网店日常经营与管理教材

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1、模块四 网店日常经营与管理,4.1 网站推广,知识目标 熟悉网站推广的基本概念、方法。 技能目标 能针对自己店铺进行全面的网站推广。 素质目标 利用网站推广技术，提升店铺流量，提高个人网站推广基本能力。,4.1 网站推广,引子：（讨论目前互联网典型的推广方式） 1.论坛发贴 (天涯，猫扑，“百度知道”) 如何寻找高质量论坛:123，265 2.聊天室宣传(新浪UC，QQ) 3.使用邮件群发工具 4.博客推广(软文) 5.付费网络广告 6.SEO 7.线下的各种宣传,一、 SEO简介,1.SEO 是英文search engine optimization的缩写，翻译成中文就是搜索引擎优化，又可以

2、称之为“网站优化”，主要就是通过对网站的结构、标签、 排版等各方面的优化，使百度、Google等搜索引擎更容易搜索到网站的内容，并且让网站的各个网页在各大搜索引擎中(例如百度，Google)获得较高的评分 ！,2. 竞价排名和SEO的区别 竞价排名由金钱决定网站的排名，而SEO是通过对网站的调整和优化，在自然搜索结果中提高网站的搜索排名。 3. SEO的优点 (1).成本很低 搜索引擎是一种免费的搜索引擎营销的方式，对于个人网站而言只要站长掌握搜索优化技术即可,对于企业而言只需花费一次雇用专业的搜索引擎优化公司优化网站的费用就可以了。 (2).持久性 采用正规优化措施进行优化的网站排名会比较稳

3、定，除非作弊或者搜索引擎大力调整算法才会更改网站的排名。 (3).不需要承担”无效点击的风险” 用SEO方式获得网站排名的网站，无论点击我们网,站的是潜在客户还是竞争对手，都不会给我们带来任何的损失。 4. SEO应用领域 (1).企业网站 企业网站通过SEO优化后，大大增加向目标客户端展示产品的机会，从而提升品牌知名度。 例如某生产电脑的企业，我们在搜索引擎中搜索电脑，排在前几名甚至前几页的网站都会有潜在,客户的访问 (2).电子商务型网站 电子商务类网站优化后可以通过搜索引擎向更多的潜在消费者推销自身的产品从而节省巨额的广告费用，提高产品的销量。 (3).内容型网站 内容型网站在对自身进行

4、优化后能够大大的提高网站的流量，增长人气获得发展空间！,5. SEO的主要工作 (1).内部优化(例如对网站的网站结构、页面结构、关键字分布等进行调整，达到预期的排名效果) (2).外部优化(主要是增加网站的外部链接) 6.SEOER宗旨以及职业道德 (1).以满足用户需求出发，不要为了优化而优化,提高用户体验度和友好度。 (2).不做任何欺骗搜索引擎的作弊行为，时刻牢记以满足用户需求为根本出发点！,二、 域名和主机对SEO的影响,1.域名相关知识 (1).域名介绍 企业、政府、非政府组织等机构或者个人在互联网上注册的名称，是互联网上企业或机构间相互联络的网络地址。 (2).域名类型 .COM

5、 ，.NET，.ORG，.EDU，.GOV ，.CC ，.cn，.la等等 (3).域名选择与SEO (1).域名注册 注意:1.不使用免费域名。2.要查看域名的历史记录 domain:域名 (2).选择和网站关键词相关的域名(最好使用拼音) 注意:不使用容易混淆的字母，例如:i和1，o和0,2.域名和主机 (1).域名与服务器IP(多个域名可以共享一个IP)， 注意的问题：如果同一IP下有一个网站作弊，那么我们的搜索引擎会对该IP下的所有网站进行惩罚。(Google引擎除外) (2).选择信誉度高的主机提供商 选择主机不要只考虑价格因素，信誉度最重要！ 注意：免费主机一定不要用(可能会出现桥

6、页，镜像网站，还经常会出现服务器超载、速度奇慢等，不利于网站排名和搜索引擎。) 建议:最好有属于自己的服务器，有利于提高搜索引擎的友好度！ (例如对引擎蜘蛛的爬行分析，有利于网页的下载),(3).主机的转移 主机转移一定要在取消原来的服务提供商之前找好新的服务提供商把文件准确无误的上传到新服务器上，等新服务器运行无碍后再变更域名的指向。,三、 关键字策略(优化核心),1.关键字简介： 在搜索引擎中，关键字是用户在寻找相关信息时所使用的内容，是搜索引擎应用的基础。 2.关键字的选择： (1).站在客户的角度考虑，潜在的用户搜索你的产品将使用什么样的关键词？可以在众多资源中获得发聩。 (2).不要

7、使用单一的词汇，要对单一词汇进行扩展，例如：减肥,减肥产品,最好的减肥产品,可以参考中文搜索中的“相关搜索”和Google建议 google关键词扩展工具：https:/ (3).使用地理位置做关键词 地理位置对于地方性的企业非常的重要，如果你的业务以某个地方为主，则关键词一定要加上地区名字。 例如:1.潍坊厂房网 http:/ 2.石家庄网站建设。 (4).不用与自己网站无关的关键词 很多人会把一些热门词汇加入自己的关键词中，例如他们会把这,些词加入到title或者keywords中，这实际对排名没有实质的帮助反而会收到搜索引擎的惩罚降低网站排名。 (5).创造关键词 可以在一些针对性强的论

8、坛等热门网站上发一些技巧性的帖子来创造一些关键词的搜索量。(此方法在网上产品销售非常有效) 3.关键词的密度 (1).关键词在网页中出现的频次就是关键词的密度，一般来说关键词的密度控制在6%8%最好。 关键词密度检测工具:http:/ (2).切忌不要做关键词的堆砌！,关键词堆砌举例 : 手机,手机,手机,手机,手机 这些都被搜索引擎认为是恶意行为，有遭到惩罚的危险。 4.关键词的分布 (1).网页代码中的title,meta标签，(关键字keywords和描述description) 例如以下代码 ：,小说网 提供小说免费下载 注意:控制title中关键词的数量最多不要超过3个 Keywor

9、ds中的关键词数量也不要太多！,(2).网页正文吸引注意力的地方 关键词重点分布分布位置: 页面靠顶部，左侧，标题，正文前200字以内，这些对网站的排名非常的有帮助。例子 ：http:/ (3).超链接锚文本，图片alt属性，正文标题中的中的文字和中的文字,5.辅助关键字 辅助关键字是对主关键字进行相应的增删后产生的。 作用1 ：提高被搜索引擎检索到的几率从而提高网站流量。 例如： A网站:”手机，诺基亚，三星，多普达，索爱” B网站:”手机，智能手机，音乐手机，拍照手机，娱乐手机” 这样的设计可以提高页面的相关性。 作用2 ：避免关键字堆砌的嫌疑 A网站:”手机，手机，手机，手机，手机” B

10、网站:”手机，智能手机，音乐手机，拍照手机，娱乐手机”,6.关键字的寻找 (1).观察搜索引擎中的“相关搜索”(尤其是百度)。 (2).使用百度趋势和Google趋势。 (3).经常查看百度风云榜。 工具介绍 ： 百度指数:http:/ Google关键词工具:https:/ 我们在百度上搜索”手机主题”和”诺基亚N81手机主题”比较下搜索量就可以知道前者搜索量最大，但是竞争是非常激烈的，而后者也有可观的搜索量而且竞争度不大，所以也是有市场的！ 长尾关键词： 长尾关键词指是比较长的不太热门的关键词，往往是2-3个词组成。虽然长尾关键词搜索的人比较少，但一般搜索过来的更容易成为产品购买客户。 长

11、尾关键词的特征: 1.比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语。 如:想减肥吃什么好 最好的杀毒软件等等,2.除了页面标题，还存在于内容中。 3.搜索量少，并且不稳定。 4.存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。,四、 利于SEO的网页设计,1.目录结构和URL URL学名：统一资源定位符号，也就是某网页的网址 目录的层次设计： 对于中小型的网站来说目录的层次最好是这样：http:/ 是域名，dir1是一级目录名，page是文件名。a 如果像这样: http:/ (1).该网页拥有很多原创内容，有来自其他网站的外部链接 (2).首页有来自此网页的链接，可以通过首页直接到达该网页

12、，spider还是会轻易的找到它！ 所以URL设计的越短越好。 2.网站的导航设计 (1). 帮助用户方便的浏览网站 (2).搜索引擎判断网站专业度的重要因素之一 (3).网站导航要清晰，不要过于复杂，能够让用户很快就能找到自己想要的东西，网站的导航按钮要用文字。,注意:不要为了美观而使用FLASH 或图片作为按钮，因为这样的链接很难被搜索引擎蜘蛛发现。 3.图像的优化 (1).图片中alt属性一定要加上。 (2).在图片的上方或者下方加上文本描述的关键词文本。 (3).避免使用大图片 图片优化工具介绍 ： http:/ (1).网站的优化过程中增加栏目和网页的速度是一定要进行控制的，这其中的

13、关键是新网页占原有网页的比例。 例如：你的网站目前是1000页，如果一天内增加50页是没有问题的，但是突然又猛的增加1000页，会被认为是垃圾网页。 注意:新网站带着很多的网页上线是没有问题的！ (2).网站的URL千万不要改动。 网站在维护过程中某些地方可能需要重新设计，这时候千万不要改动以前的URL，否则会被搜索引擎认为是新网页，原来的权重就会丢掉。,所以在网站维护中切忌不要经常的全部生成网站中所有的网页！ 5.使用表格的注意点 表格排版是广泛用于网页的排版，但是表格的嵌套不利于页面的加载速度(即下载速度)，又对搜索引擎蜘蛛的抓取有限制的作用，所以建议：表格的嵌套最好不要超过三层！ 所以最

14、好使用div+css的网页布局。 6.使用网站地图,使用网站地图不但方便用户快捷到达目标页，也符合搜索引擎友好的要求，因此网站地图在SEO中也有重要的意义！ 网站地图在线制作网站: http:/ (建议保存成.xml格式再到Google的后台进行提交) 7.使用静态网页(建议) 以.html或.htm为扩展名的HTML文档称为静态网页，对搜索引擎最友好（Search Engine Friendly）的网页就是静态网页,8.使用robots.txt文件 Robots.txt文件是存在于网站根目录下的ASCII编码的文本文件，它告诉网络搜索引擎(又称网络蜘蛛)如何索引网站内容！ 格式： User-

15、agent:用于描述搜索引擎蜘蛛的名字 例如 百度-Baidu-Spider 一般情况我们设置成*，适用于所有的搜索引擎。 Disallow:用于描述不希望被访问到的一个URL，这个URL可以是一条完整的路径，也可以是部分的，任何以Disallow开头的URL均不会被Robot访问到。,举例： 例一：“Disallow:/help” 是指/help.html 和/help/index.html都不允许搜索引擎蜘蛛抓取。 例二：“Disallow:/help/” 是指允许搜索引擎蜘蛛抓取/help.html，而不能抓取/help/index.html。,使用Robots.txt 协议中的注释符 例一：通过“/robots.txt“禁止所有搜索引擎蜘蛛抓取“/bin/cg