《不完全竞争市场策略课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《不完全竞争市场策略课件（40页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1,第五章 不完全竞争市场,厂商均衡： 不同市场上的厂商决定自己的产量和价格的问题,2,一、完全垄断市场（perfect monopoly market）,1、完全垄断市场：指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。,形成完全垄断的条件： 唯一的卖者(One seller - many buyers) 无相近的替代品(One product(no good substitutes) 存在进入障碍(Barriers to entry),3,垄断的成因,1）关键资源的控制,2）政府创造的垄断,3）自然垄断，如自来水公司、煤气公司,4,完全垄断市场特点,（1）一家厂商就是整个行业，控制了某种产品的全部供
2、给。,（3）产品不存在任何相近的替代品。,（2）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能，要素资源难以流动。,厂商行业,5,（1）厂商面临的需求曲线就是整个市场的需求曲线。 P= Q,dd （P=AR）,P,Q,垄断企业是市场价格制定者。 可以通过减少销量来提高市场价格; 若其产量提高，市场价格也随之下降。,向右下方倾斜 斜率为负 销量与价格成反比,2、完全垄断厂商的需求和收益曲线,6,完全垄断厂商的收益曲线,（1）总收益 TR=（ Q）Q = Q Q 2,R,Q,7,（2）平均收益AR AR=PQ/Q =P = Q （3）边际收益 MR= TR /Q 或=dTR/dQ = d （Q Q2）/
3、dQ = 2 Q 边际收益小于平均收益,P，MR,Q,D = AR,MR,需求曲线D=价格线P=平均收益AR，向右下方倾斜。,8,完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线,P R,Q,O,P R,Q,O,d(AR),MR,TR,d = ARP 厂商的需求曲线即市场的需求曲线,边际收益小于平均收益,TR 总收益曲线是一条抛物线,9,3、垄断厂商的短期均衡,只有一家厂商，控制了某种产品的市场。,AR=P,AC,MR,E,O,M,N,K,G,MC,仍要根据MR=MC的利润最大化原则决定最优产量 完全垄断市场短期均衡的条件：MR=MC,完全垄断市场上，厂商不可以任意定价，必须根据市场需求状况来定价。,厂商面临
4、的价格曲线（需求曲线）向右下方倾斜， MRAR。,Q,P,10,几种短期均衡的情形,1）获取超额利润的短期均衡：PAC,11,几种短期均衡的情形,2）超额利润为零的短期均衡：P=AC,12,几种短期均衡的情形,3）亏损最小的短期均衡：PAC,垄断厂商短期亏损的原因可能是平均成本过高，也可能是垄断厂商面临的市场需求过小。,结论： 垄断短期实现均衡时， 既可能获得最大利润；可能利润为0；也可能蒙受最小亏损。,13,4、完全垄断厂商长期均衡,垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大的利润。 完全垄断行业排除了其它厂商加入的可能性，因此，与完全竞争厂商不同，如果垄断厂商在短
5、期内获得利润，那么，他的利润在长期内不会因为新厂商的加入而消失，垄断厂商在长期内是可以保持超额利润的。 如果垄断厂商在短期内只能获得正常利润或存在亏损，在长期内厂商则可以通过调整规模来获得超额利润或者消除亏损。,14,垄断厂商在长期内 可以调整生产规模， 从而实现最大利润。 长期均衡的条件： MR=LMC,P,Q,D,MR,LAC,LMC,价格歧视,一级价格歧视 每个商品均以不同的价格出售。,二级价格歧视 按其购买数量的不同制定不同的价格。,15,三级价格歧视 同样商品在不同市场制定不同价格。,二级价格歧视：,三级价格歧视：美国P&G 公司曾经一直在采用“折扣券”制度，对积攒、保存、携带、出示
6、“折扣券”的顾客(往往都是收入较低的顾客)实施优惠价格。在广州很容易以750元左右的价格买到从广州到济南的经济仓飞机票，但是在济南只能买到1420元的从济南到广州的经济仓飞机票，乘的是同一航空公司的飞机，甚至是同一架飞机，同样的机组，时间里程也一样，价格虽然相差如此悬殊。比如公园门票，成人票和儿童票、老人票、学生票价格不同,16,17,5.对完全垄断市场的评价 一般认为，完全垄断对经济是有害的。因为： 第一，生产资源的浪费。,D1=AR1=MR1,D2=AR2,MR2,LMC,LAC,Q1,Q2,P1,P2,完全竞争市场与完全垄断市场的比较,P,Q,18,第二，完全垄断市场导致消费者福利的损失
7、 第三，垄断导致社会收入分配不平等的加剧 第四，垄断导致寻租行为，成为滋生腐败的土壤。 但是，垄断的存在对社会并非一无是处。 第一，有些完全垄断市场，特别是政府对某些公用事业的垄断，并不以追求最大限度的利润为首要目标，但也有可能导致官僚主义和效率低下。 第二，由于垄断厂商具有更大的规模和更雄厚的资金力量，因此可能通过规模经济和范围经济以及创新活动促进技术进步。,19,1、在短期内垄断市场不可能亏损，对吗？为什么？ 短期中，垄断厂商来不及调整固定不变的要素投入，因而可以处于亏损状态，但在长期，其可以通过调整生产规模，消除亏损，最终获得垄断利润。,20,2、在完全垄断厂商实现利润最大化的产出水平Q
8、*处，有（ ）。 A、PMRMC； B、PMRAC； C、PMRMC； D、PMCAC 3、在短期，一个垄断厂商（ ）。 A、收支相抵； B、取得经济利润； C、发生亏损； D、以上任何一种情况都有可能出现。,21,二、垄断竞争市场（Monopolistic Competition Market）,垄断竞争市场：是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场。该市场的产品同类但不同质。,显著的是轻工业品市场，如：盒饭、方便面、牙膏、理发、零食、化妆品等。而完全竞争市场上，如河南小麦与河北小麦没有差别。,垄断竞争市场的条件： （1）产品差别的存在:同一种产品在质量、包装、牌号和销售条件
9、等方面的差别。是最基本条件。 （2）存在较多的厂商。 （3） 厂商的生产规模较小，进入和退出比较容易,22,P,Q,O,AR(D),2、垄断竞争厂商面临的需求曲线,垄断竞争厂商由于产品之间又是有差异的，因而面临的是向右下方倾斜的需求曲线。但由于存在许多密切的替代品，因而垄断竞争厂商在变动价格时，需求量的变动很大，所以其面临的需求曲线比完全垄断厂商的更为平缓，即更加富有弹性。,MR,23,3、垄断竞争厂商的短期均衡,在短期内，垄断竞争厂商来不及调整生产规模，新厂商也来不及进入这一行业，每个厂商都只能在原有条件下为追求利润最大化而生产，因而厂商的均衡由边际收益（主观需求曲线的边际收益）等于边际成本
10、来决定。,24,P,Q,O,d,SAC,SMC,P0,Q0,MR,短期均衡条件 MR = SMC,25,P,Q,d,SMC,MR,在MR=SMC的 产量 上，P = AC， 厂商超额利润为0,AC,总之，垄断竞争厂商 短期均衡的条件是 MR=SMC,P0,26,P,Q,d,SMC,MR,在MR=SMC的 产量 上，P AC， 厂商蒙受最小亏损。,AC,P0,27,在长期内厂商可以调整全部生产要素的投入量即生产规模，另一方面，厂商所面临的外部条件也会因为厂商的进入或退出而发生改变。 如果短期内垄断竞争厂商获得超额利润，那么超额利润的存在就会导致其他行业的厂商进入，从而使得对单个厂商产品的需求降低
11、。只有当需求的降低使得单个厂商不再获得超额利润时，其他厂商的进入才会停止。这时，厂商获得正常利润。 反之，如果厂商最初处于亏损状态，则有些厂商必然会退出。因此，厂商的长期均衡状态为，产量满足边际收益等于边际成本，而价格恰好等于长期平均成本，超额利润为0。,4、垄断竞争市场的长期均衡,MR=MC AR=LAC,28,5、垄断竞争厂商的非价格竞争,品质竞争 品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。,广告竞争 营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而
12、得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。,产品差别，是努力使产品适应消费者的需要；开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。,29,6、垄断竞争市场的经济效率,（一）从平均成本来看，垄断竞争市场上平均成本比完全竞争时高，这说明垄断竞争时由于有垄断的存在，生产要素的效率不如完全竞争时高。但平均成本一般又低于完全垄断时，说明有竞争的存在，生产要素的效率又比完全竞争时高。 （二）垄断竞争的价格高于完全竞争市场的价格，但低于完全垄断市场。 （三）垄断竞争的产量一般要低于完全竞争时而高于完全垄断市场。,30,三个市场比较：完全竞争 垄断竞争 完全垄断,
13、价格 ON OM OM”,AR=P,LAC,MR,E,O,LMC,AR=MR=P,E,E”,AR”=P”,MR”,Q,P,M,M,M”,N,N,N”,31,（四）垄断竞争有利于鼓励进行创新。 （五）垄断竞争之下会使销售成本，主要是广告成本增加。,32,三、寡头垄断市场,寡头垄断又称寡头，是指少数几个厂商控制整个市场的产品的生产和销售的市场组织。 1、基本特征 市场上存在少数厂商，单个厂商的产销量占整个市场相当大的份额，从而对市场价格具有明显的影响力；因此厂商之间相互影响程度很大。 产品同质（如石油行业的寡头）或异质（如汽车、造船） 进出不易（原因：行业限制、寡头本身所采取的种种排他性措施、政府
14、对寡头的扶植与支持。） 相互依存 寡头的现实例子：汽车、钢铁、铝、化工等重工业,33,2、寡头市场上产量的决定,寡头间存在勾结 产量由寡头间协商 取决于各寡头实力的大小。,寡头间不存在勾结 各寡头根据其他寡头的产量来调整自己的产量以达到利润最大化,34,3、寡头市场的价格决定,各寡头不存在勾结： 1）价格领先制： 价格决策往往由大企业作出。 决定价格的大企业通常被称为价格领袖者，或支配性企业； 而小企业则如同完全竞争企业一样，是价格接受者。,各寡头不存在勾结 2）成本加成： 按一定的百分比在平均成本上加利润。 例某产品的平均成本为100元，利润率为10%，则价格定为110元。,寡头之间存在勾结： 3）卡特尔 厂商之间签定正式的协定来控制产量，分享市场和维持价格。,35,4、对寡头垄断市场的评价 1）可以实现规模经济，从而降低成本提高经济效益 2）有利于促进科学技术的进步 3）各寡头若勾结往往会抬高价格，损害消费者的利益和社会经济福利。,36,市场结构特征比较,37,38,案例分析1,39,40,
