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1、服装心理学 进入21世纪后我国服装消费特点及变化趋势 摘 要人类已跨入21世纪，服装的流行也将随着社会经济发展，科学技术进步，气候环境变化，人们生活水准的提高，而引起重大变化。 流行，变化莫测，它的变化受到诸多因素的影响，如相互模仿效应的结果，即所谓的穿着的人多了便构成了流行那么在流行中把握消费者的审美心理，也称得上是因时、因地制宜当前， 服装消费者的消费心理已渐趋成熟，并呈现出相互结合的特征。由于流行趋势的世界同步性正在逐步加强，因此有效把握流行趋势成为企业竞争的重要手段，正确掌握最新流行预测资讯，就有可能获得更大市场份额，毕竟，追逐流行的消费群体占绝大多数，因此有效掌握流行元素、充分挖掘目
2、标消费群的时尚需求与诉求点，才能最终诱发消费者购买欲。因此，本文从服装消费特点，服装消费趋势两个大的方面来进行讨论。关键词：服装消费 ；绿色纺织品 ；绿色纤维 ；智能化 ；功能化 ；国际化 ABSTRACTHuman has entered the 21st century, with the introduction of fashion will also social and economic development, science and technology progress, climate change, the improvement of peoples living st
3、andard, and cause significant change. Popular, unpredictable, and its change is affected by many factors, such as by imitating effect of results, the so-called wearing it constitute popular. So in popularity of grasps the consumer of aesthetic psychology, also it is because when, adjust measures to
4、local conditions. Currently, the clothing of consumer psychology has gradually mature, and show a combination of features. Due to the popular trend of world synchronicities are strengthened gradually, so hold effectively fashion trend to become the enterprise competition the important means of corre
5、ct control latest popular forecast information, it is possible to obtain more market share, after all, chasing popular consumption group majority, thus effectively master popular element, fully excavating target consumers fashion demand and appeal point, can eventually trigger consumers to buy. Ther
6、efore, this article from clothing consumption characteristics, clothing consumption tendency to two aspects are discussed.Keywords: Clothing consumption; Green textile, Green fiber, Intelligent, Functionalized; internationalization 目 录1 21世纪我国服装消费特点52 21世纪我国服装消费趋势62.1 服装及其生产将更符合环境要求72.1.1 绿色消费和绿色纺织品
7、72.1.2 绿色纤维 72.2服装将不断增加安全、卫生、保健功能82.2.1防护服装纤维制品的开发82.2.2医疗卫生保健品的开发82.3服装将更加适应人们文化生活的需求82.4服装将向多功能智能化方向发展92.5服装面料，生产将国际化9参考文献91 21世纪我国服装消费特点进入21世纪，人们穿衣打扮讲求个性和多变，很难用一种款式或色彩来概括时尚潮。缤纷绚烂的主题除了为服装制造出明亮热情的气氛外，更营造出了一种意境，也创造出视觉爆炸的效果，而中国的民族风逐渐影响到全球进入新世纪，国际品牌时装陆续进驻中国市场，中国人开始认识范思哲、路易-威登、迪奥互联网的发展使得人们获得各类时尚资讯变得畅通无
8、阻，中国人的穿着不再同从前那么有“特色”了，而是真真正正的融入了并影响着国际化的时尚浪潮。1.1旗袍 花样年华掀旗袍热，带动旗袍热片中张曼玉身着旗袍的造型性感、优雅，使旗袍弥漫了第二年的春夏秋。旗袍是中国一种富有民族风情的妇女服装，由满族妇女的长袍演变而来。由于满族称为“旗人”，故将其称之为“旗袍”。旗袍与中国女人的结合，创造出如此美丽的风景，也造就了中国时尚话题里最不可不说的一个神奇的传说。1.2 唐装 2001年上海APEC峰会上，20位各国领导人集体亮相，他们穿的都是大红色或宝蓝色的中式对襟唐装，这一情景通过电视瞬间传遍全球，唐装迅速流行。这种东方韵味十足的唐装，使穿惯了现代时装的人们产
9、生了亲切感和新鲜感。1.3 带有手工色彩以及民族风情的元素 手工制造热潮掀起：北非风情、印度民俗、中东袍服、摩洛哥风味、印第安图案、中国的龙凤绣花、2002年，所有带有手工色彩以及民族风情的元素一拥而上。1.4 品牌定做 如果说20 世纪90 年代中国女性对于服装的追求的要通过品牌穿出品位和档次，那么在21世纪的最初几年，中国女性对于服装诉求的最高境界就是穿出个性最好是独一无二，一部分有条件的高端女性开始向世界著名品牌商定做衣服。1.5 紧腿裤 紧腿裤当道展现内敛气质,夸张喇叭裤正相反的锥子裤和小脚裤走红，反应中国人内敛自省的态度-可能正是社会文化由平静到喧嚣的过程，催化了人本身追求朴素平和精
10、神生活的需求。1.6 平底单鞋 平底单鞋的日常化时尚。女人喜欢高跟鞋的性感迷人，但是穿久了双脚是很痛苦的，尤其是在90年代曾大热的松糕鞋，更是威胁脚踝健康的大敌。当平底鞋芭蕾鞋成为近几年的大热，时尚的同时也解决了笨重鞋子带来的健康问题。时尚趋势的实用和贴心，体现出对女性的人文关怀，也从另一方面说明，消费仅仅是时尚的一部分，对于时尚而言最关键的“品位”需要的是对于自身修养的培育和深化。1.7 运动风、国货回潮 2008年奥运会带来的运动风、国货回潮奥运运动热：一场在家门口办的奥运，让运动成为时尚界最热门的名词。不少时尚品牌都推出以运动为主题的限量纪念单品。国货回潮：今年是时尚类“国货”的幸运年.
11、除了在国外完成飞跃的Feiyue球以外，美容护肤类的国货产品也开始再度回潮。2008年，一大批被称做“经典国货”的物品悄悄地流行起来，从网络到街头，很多人开始重新青睐起在上世纪80年代盛行的梅花牌运动衫、海鸥相机、乐凯胶卷、凤凰自行车、回力胶鞋、飞跃胶鞋、蜂花洗发精、小白兔儿童牙膏等物品。最近，这股“国货热”更是悄然潜入娱乐圈，包括王菲、刘嘉玲、春晓、耿乐在内的众多明星纷纷“国货上身”，诠释着属于自己的“年代记忆”。一时间，经典国货成为了新鲜时尚的载体。1.8 高级定制 中国高级定制业崛起：高级成衣、高级定制不是欧美时装界的专利，我们有罗峥、张肇达、罗宾等一批中国优秀设计师，我们有“白领”、“
12、马克。张”、“天意”、“玫瑰坊”等优秀品牌，我们自己的品牌主导自己的市场。2008年9月，又一位中国设计师惊艳了国际时装周，她的名字叫罗峥，她与她的OMNIALUO系列展示了一个“中国春天”，15分钟的走秀，赢得台下掌声数次；卡宾先生也是在国际时装界颇受好评的设计师，并且还在国外设有专卖店。从最早被人熟悉的亚裔设计师ANNA SUI、到婚纱女王Vera wang，到罗峥卡宾，中国的设计力量越来越得到国际的认可。21世纪的国际T台，有多少设计师运用了中国元素来设计衣服，中国5000年的文化瑰宝创造了多少季的流行趋势。Chanel黑白两色经典，熊猫也是黑白的；豹纹性感、东北虎纹路霸气；哥特风格神秘
13、，黄瓦红墙辉煌；波普艺术夸张亮眼，丹青泼墨气质不同反响。世界有不同国家，中国有不同民族；不同国家有不同的文化，中国不同民族有不同的特色-挖掘每一民族的特色，时尚民族化，向世界展现非一般的中国时尚。2 21世纪我国服装消费趋势 有专家认为今后一个时期，国内服装市场将呈现八大走势：1.传统西装将继续平稳发展：人们更欢迎美观适体、表现高品位的新式西装。因此，用料考究、设备先进、版型美观、做工精良的产品才能雄踞市场。2、职业装进一步社会化：自年以来，不少企业已把职业装纳入企业系统，不少人视之为个人重要社会形象的体现，因而需求仍在攀升，但必须解决设计的创新和版型的呼应。3、中老年服装品位提升：世纪之交，
14、中国已进入老龄社会，岁以上的中老人已有亿。这个大市场正越来越受到重视，开发这一潜力巨大的市场，提高品位是关键。4、内衣需求进一步讲求高质量：从全国范围看，每人拥有件以上内衣的基本卫生需求还远远未能实现，因而内衣市场有着非常广阔的前景。在舒适保健、整形美化要求普遍提高的情况下，品质低劣甚至于人体不利的内衣，将被市场淘汰。5、童装将全面转变消费和设计观念：陈旧的童装消费和设计观念不注重保健功能，而科学的童装消费观念和新的童装设计观念是把童装作为对儿童生存、保护和发展含教育的重要手段，与美化社会相结合。因此，推出实用简约、美观大方的童装含中小学生装是童装市场的当务之急。 6、中国即将加入，服装领域首当其冲受到挑战的是女装：以变化无穷、流行快速为特征的女装，是一个国家的服饰艺术和服装工业水平的首要标志，然而，中国女装从面辅料、附件到造型设计，款式创新乃至工艺手段还达不到国际先进水平，必须加速寻找新的突破。
