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1、英语学校媒介企划方案方 案 摘 要第一节xx英语学校广告投放目的及任务（第3页）第二节广告目标受众群体锁定与分析（第3-4页）第三节消防媒体投放网点组合与分配比例说明（第4-5页）第四节广告诉求策略建议（第5页）第一节xx英语学校广告投放目的及任务 广告投放目的：在现有少儿生源的基础上，促进学校新少儿生源的增长；进一步稳定xx少儿英语教学品牌在市场上的形象，加深目标受众群体（即家长群体）对品牌的印象和记忆。 本次广告投放任务及目标：向受众传递xx少儿英语教育品牌的360教学优势及学校形象，与同行业品牌形象区别开来，使受众更易于识别和记忆，稳固其360教学优势形象在现有家长群体中的印象和记忆，以
2、此获取家长们的信赖，从而获得新少儿生源的增长。第二节广告目标受众群体锁定与分析 据第一节中广告投放的目的、投放任务及目标的确定，我公司将贵校的广告目标受众群体锁定为：已婚，并育有子女者，年龄在25岁至30岁、31岁至45岁之间的中青年父母。 该阶层群体简要描述及分析 80已组建家庭并为人父母的人员均受过国家规定的九年义务教育，20则受过良好的高等教育，感受过国家经济与教育体制的变革发展历程，在这一代人的观念里，心里始终将自己没实现的愿望，都集中给予在了自己孩子的身上，以期许孩子能达到他们心目中未了的愿望，如期许自己的孩子得到比自己得到更多的社会高度认可等。这是由于这代人普遍经历了国家经济与教育体制的发展变革，更为重要的是受到了自己上一代人（即自身的长辈父母们）的生活、经济条件等的外部因素影响；这一影响是造成25岁至30、45岁之间的中青年父母们文化水平普遍不高的重要原因之一；望子成龙、望女成凤的强烈愿望也是造成他们要将毕生之精力与积蓄花费在自己孩子身上的重要原因之一。如下，是对上述投放区域渠道内所锁定的目标受众群体进行一次简要的描述分析，如下： 共3页: 上一页123下一页第 3 页 共 3 页
