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1、河北政法职业学院教 学 文 件课程名称要求与2016级专业人才培养计划一致。价格理论与企业定价课程标准 课程类别：公共课、专业课专业课课程性质：必修、选修必修教学时数：45适用专业：市场营销课程负责人：杨俊参编人员：教务处制二一六年九月目 录第一部分 前言1一、课程定位1二、课程教学理念1三、课程设计思路2四、其它2第二部分 课程目标2一、总体目标2二、具体目标2第三部分 教学内容2一、总体内容2二、学时分配2三、整体设计3四、其它3第四部分 实施建议3一、教学条件3二、教学方法3三、课程考核3四、教学资源3第一部分 前言一、课程定位根据高职高专市场营销专业教学计划和培养目标的要求，学生应在具
2、备的基础理论和专门知识的基础上，重点掌握从事专业领域实际工作的基本能力和基本技能，具有良好的职业道德和敬业精神。大力发展高等职业教育，培养大量的高等技术应用型人才，是实现高等教育大众化目标的必然选择。因此，开设价格理论与企业定价这门课程对开展市场营销活动的职业能力起支撑作用。它是营销类专业的核心主干课程，是一门技术与商务融合的实务性课程，对市场营销专业的职业素质培养起支撑作用。另外它还可以作为连锁经营管理、物流管理等专业的选修课程，拓展学生的职业素质。二、课程教学理念课程设计的理念坚持以培养学生市场营销综合能力特别是创新能力和实践能力为主线，以就业为导向，以学生为主体，以职业素质培养为先，教学
3、中以实践为主导，突出对学生职业岗位能力的培养。即以企业市场营销工作流程为起点，设计“基于工作任务分析、突出职业岗位能力”的课程内容，以企业工作过程的真实任务为载体，以全真互联网环境为支撑平台，根据课程定位和目标与本地区行业企业联合开发设计课程，以学生为中心进行工作过程教学内容的构架，形成在工作过程中学习，在学习过程中工作的职业教育课程体系。教学理 念以服务为宗旨以就业为导向以学生为主体以素质培养为先以实践为主导以能力为本位三、课程设计思路根据价格理论与企业定价技能标准，构建以市场营销应用与管理等相关岗位技能培养为核心，以应用能力为主线的知识、能力和素质结构的课程体系和立体化教学体系。依据职业需
4、要或工作过程进行教学改革，把职业标准和能力、素质要求转化为课程目标，即以能力培养和职业素质教育为主线构建课程结构，根据工作过程的特点要求把具体的课程细化为若干教学单元来实现某个岗位知识、能力的学习。职业岗位分析市场营销职业岗位能力分析工作任务分析市场营销岗位的工作任务分解细化学习领域选取工作能力、素质要求的序化、学习领域选取（形成课程标准）学习情境（项目）开发学习情境开发（课程具体内容）基于企业市场营销实际工作过程专业行动能力教学内容教学方法具体来说就是，我们在对市场营销职业岗位进行分析，了解这些岗位应具备的能力，并对工作岗位的工作任务进行分解，对这些工作任务进行分析、细化，选取有代表性的一些
5、工作任务，形成我们课程的标准。为了完成课程教学，我们创设一系列情境，形成独立的项目。整个设计过程的出发点都落在让学生获取解决市场营销实际工作过程中的任务的专业能力、方法能力、社会能力上。以工作过程为主线以工作任务为目标以职业能力为基础以学习实践为导向课程内容课程结构基于工作的项目导向、任务驱动的学做教合一以工作过程为主线，以工作任务为目标来设计课程结构，以职业能力为基础，以实习实践为导向设计课程内容，最终使得课程体系完全基于企业工作过程，项目导向，以任务驱动来进行学做教合一。本课程总学时45。四、其它1加强学生创业能力的培养。结合项目教学，在学生中树立能力意识、自主学习意识和自主式发展意识。项
6、目教学的成果应是学生的职业得到较高提升，由此带来的是自主就业能力的提升，并出现若干能进行自主创业的学生。2培养学生团队精神和效益意识。项目教学的实施，学生以小组为单位来组建模拟网络营销组织，完成教师布置或企业委托的工作任务，既可以培养学生能完成实际工作任务的职业能力，同时为顺利完成工作任务，又十分强调团队成员之间的分工与协作配合，有利于培养学生的合作精神。3而在顶岗实习中以实际网络营销活动效果（即企业委托任务的完成）作为评价依据之一，则使学生从课程教学一开始就进入网络营销的实战状态，为毕业后顺利适应市场环境打下良好的基础。第二部分 课程目标一、总体目标该课程是一门实践技术与营销对接的课程，服从
7、培养能力的需求，突出针对性和实用性。通过本课程的学习，学生应掌握价格理论与企业定价的必备知识，熟悉企业价格的形成，使学生掌握收集、处理、分析信息的方法，能够熟练进行市场调研，会进行市场营销策略制定与实施，同时提升学生的方法能力、专业能力和社会能力，使学生能胜任中小企业市场营销的工作。二、具体目标（一）知识目标1.了解价格的起源，认识价格是价值的货币表现，明确价格机制的含义与构成。2. 明确价格形成基础的内涵，了解价格形成基础的历史演变，认识价格形成的基础是价值或其转化形态。3. 认识并掌握需求价格弹性、供给价格弹性、需求收入弹性、需求交叉价格弹性等价格弹性的概念及种类。4. 认识价格构成的各个
8、要素及其在各环节价格中的组成状况，明确价格构成与价值构成的关系。5. 了解价格体系的含义和内容；掌握商品比价、商品差价的种类；明确价格总水平的含义及计量指标，了解通货膨胀与通货紧缩的表现、成因及对经济的影响。6. 认识定价分析在整个定价程序中的重要性，了解财务分析、顾客分析和竞争分析的主要内容。7. 认识定价这一行为过程的先后次序，了解每一次序中的基本内涵及各个次序之间的相互关系，为进一步学习定价分析、定价方法和定价策略奠定基础。8. 认识定价方法是公司为了配合其营销策略所采取的一种具体行动，熟悉成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法的应用条件、内容和可能对市场营销所产生的影响。9.
9、认识定价策略是公司为了实现其营销目标所采取的一种具体行动，明确各种定价策略的含义。10. 认识价格信息与价格预测工作对企业制订价格乃至对企业经营决策的重要性，了解价格信息的来源，熟悉价格预测的内容。11. 认识并掌握需求价格弹性、供给价格弹性、需求收入弹性、需求交叉价格弹性等价格弹性的概念及种类。12. 认识政府和企业加强价格管理的必要性和重要性，了解政府对价格管理的形式与手段。（二）能力目标1. 能够运用价格机制及价格职能的原理分析经济生活中的价格现象和价格问题。2. 能够运用所学的知识分析价格的变动趋势。3. 能够运用价格弹性理论为企业价格决策及相关决策服务。4. 能够从价格构成的角度为企
10、业价格决策提供依据。5. 能够运用商品差、比价原理计算工农业商品价格和服务商品价格。6.能够运用定价分析方法，为确定定价目标、选择定价策略和定价方法服务。7. 能够运用本章学习的知识和技能为确定定价方法和运用定价策略提供依据。8. 掌握财务分析、顾客分析和竞争分析的基本思路以及它们之间的相互关系。9掌握成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法中关于产品价格计算的具体方法。10. 能够灵活地应用上述定价方法，并通过定价方法的选择和实施为实现公司的营销目标服务。11. 能够灵活地应用学习过的定价策略，并选择和实施相应的定价策略以为实现公司的定价目标服务。12.掌握主要定价策略的应用条件、内容
11、，学会分析不同定价策略可能对市场营销所产生的利弊影响。13.通过本章知识的学习和技能的掌握，能够为企业的价格决策提供依据。14.能够运用价格弹性理论为企业价格决策及相关决策服务。15.能够及时、准确地领会政府出台的价格法规、政策，并为企业的价格管理工作出谋划策。（三）素质目标通过该学习领域的学习，促进学生的品性素质和精神素质的提高。1.促进学生在诚实做人、踏实做事、专业信心等方面的基本品性素质；2.促进学生的自然的言谈举止、坦然的心态、让人喜欢与赢得尊重的交往素质；3.促进学生追求目标的毅力，包括职业定位、个人规划、挫折承受力等专业必备素质；4.帮助学生树立勤奋敬业、持之以恒、积极进取、自强不
12、息的向上的精神素质；5.促成学生的洞察力、应变思维、创造性意识、影响他人、网络创业等能力素质；6.学会以团队为学习组织，以客户为中心，学会创新，以他人之长，补己之短。第三部分 教学内容一、总体内容序号典型工作任务学习项目职业能力标准知识能力素质1熟悉市场营销职业市场营销职前准备了解市场营销及其理念;理解市场营销的内涵; 理解市场营销组织结构;理解市场营销管理的职能与人员;掌握市场营销管理的内容与流程。能根据市场营销管理的内容，匹配相应的市场营销人员。（1）有较强的自信心、进取心；（2）良好的团队协作沟通精神；（3）健康的身心（4）正确就业观、创业观；（5）较高情绪控制能力2价格概论了解并熟悉价
13、格形成了解价格的起源，认识价格是价值的货币表现，明确价格机制的含义与构成； 明确价格形成基础的内涵，了解价格形成基础的历史演变，认识价格形成的基础是价值或其转化形态。能够运用价格机制及价格职能的原理分析经济生活中的价格现象和价格问题； 能够运用所学的知识分析价格的变动趋势； 能够运用价格弹性理论为企业价格决策及相关决策服务。3 市场调查价格构成认识并掌握需求价格弹性、供给价格弹性、需求收入弹性、需求交叉价格弹性等价格弹性的概念及种类； 认识价格构成的各个要素及其在各环节价格中的组成状况，明确价格构成与价值构成的关系。能够从价格构成的角度为企业价格决策提供依据； 能够运用商品差、比价原理计算工农
14、业商品价格和服务商品价格；能够运用定价分析方法，为确定定价目标、选择定价策略和定价方法服务。4定价方法价格体系及定价程序了解价格体系的含义和内容；掌握商品比价、商品差价的种类；明确价格总水平的含义及计量指标，了解通货膨胀与通货紧缩的表现、成因及对经济的影响； 认识定价分析在整个定价程序中的重要性，了解财务分析、顾客分析和竞争分析的主要内容。能够运用本章学习的知识和技能为确定定价方法和运用定价策略提供依据； 掌握财务分析、顾客分析和竞争分析的基本思路以及它们之间的相互关系；掌握成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法中关于产品价格计算的具体方法。5价格管理定价分析认识定价这一行为过程的先后
15、次序，了解每一次序中的基本内涵及各个次序之间的相互关系，为进一步学习定价分析、定价方法和定价策略奠定基础； 认识定价方法是公司为了配合其营销策略所采取的一种具体行动，熟悉成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法的应用条件、内容和可能对市场营销所产生的影响。能够灵活地应用上述定价方法，并通过定价方法的选择和实施为实现公司的营销目标服务； 能够灵活地应用学习过的定价策略，并选择和实施相应的定价策略以为实现公司的定价目标服务；掌握主要定价策略的应用条件、内容，学会分析不同定价策略可能对市场营销所产生的利弊影响。6价格信息及预测定价策略认识定价策略是公司为了实现其营销目标所采取的一种具体行动，明确各种定价策略的含义； 认识价格信息与价格预测工作对企业制订价格乃至对企业经营决策的重要性，了解价格信息的来源，熟悉价格预测的内容； 认识并掌握需求价
