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1、项目五 旅游广告,旅游广告的结构和写法,一、标题 旅游广告，有以文字为主，有以图画为主，有以图文并茂为主的多种形式的广告。一般包括标题、正文、标语、随文四部分。 广告标题是标明广告主旨和区分不同内容的标志，反映着广告的精神和主题。出色的标题不仅能帮助消费者了解广告客体的主旨、内容及独特的个性，还能在瞬间激发消费者的兴趣。,广告标题分为直接标题、间接标题和复合标题三种。 1.直接标题 即以简明的文字表明广告的内容，使人们一看就知道广告的信息内涵。如 “ 江西南昌欢迎您”、“海南岛：健康安全的旅游岛 美丽神奇的度假地”。,2.间接标题 这种标题往往不直接说明产品或与产品有关的情况，而是先用富有趣味
2、性和戏剧性的语言抓住人们的好奇心和注意力，使人们非弄明白不可，直到读了广告正文才恍然大悟。 3.复合标题 把直接标题和间接标题复合起来，一则广告有两个或三个标题，形成复合标题。,二、正文 正文是广告的中心和主体，是旅游广告作品中承接标题，对旅游广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。 正文是用来体现广告目的和内容的，它包括三方面内容： 首先，对标题提出的商品或其它方面加以说明或解释； 其次，具体说明提供商品或其它方面的细节，让人消除疑虑，这是正文的中心段； 最后是结尾，用热情诚恳的语言诱导消费者去购买。,三、标语 为了加强公众印象，在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口
3、号性语句就是广告标语，有人称其为广告的“商标”。它可以出现在正文的任何部位，一般情况下，独立于正文之外，作为广告相对独立的一部分。它高度概括，语言凝练，具有很强的号召力。广告标语的特点是简洁、整齐、有韵、上口、易记。例如：福天福地福建游，登泰山、保平安。,四、随文 是正文的附属，又称附文、落款，对广告正文起补充、说明作用,是旅游广告中传达购买商品或接受服务的方法等基本信息,促进或者方便对象采取行动的语言或文字,一般出现在旅游广告的结尾.它包括广告单位名称、地址、邮编、电话号码、电报挂号、银行帐号、负责人或业务联系人姓名等。 不同媒体的广告文案结构是不一样的：例如报纸、杂志广告文字、图片信息非常
4、丰富；霓虹灯广告是标题与正文的合一；电视广告与广播广告则注重视听感受，一般没有标题；印刷广告各种部分则比较齐全。,旅游广告的基本理论知识,一、旅游广告含义、用途、特点 旅游广告是指旅游部门或旅游企业通过一定形式的媒介，公开而广泛地向旅游者介绍旅游产品、提升旅游品牌的一种宣传活动,用以扩大影响,提高知名度,树立良好形象的一种促销形式。,旅游广告的用途主要有：宣传旅游产品信息；激发需求，指导旅游消费行为；促进竞争，开拓市场；介绍知识，指导消费；丰富生活，陶冶情操等。 旅游广告的特点主要有：互动性较强，信息资源的立体化，表现形式的多元化，信息鲜明的个性化，信息要求多面性。,二、 旅游广告的分类 （一
5、）根据旅游广告主题内容划分 1.旅游形象广告 旅游形象广告就是旅游地区或景区为了对本地的旅游进行宣传，通过对本地的自然和人文资源进行概括和加工，提炼出一个精致但是足以体现本地特色的宣传材料，以树立本地的旅游形象和品牌。 2.旅游产品广告 旅游产品广告以宣传旅游地具有典型代表性的旅游产品为目的。例如广东广之旅旅行社成立了“广之旅长者俱乐部”，以此来宣传自己的多条老年旅游精品线路。,（二）根据旅游广告载体划分 1.口语与视觉媒体上的旅游广告 以口说语言和视觉方式呈现的媒体，包括广播、电视、电影等媒体上的广告。 2.印刷媒体上的旅游广告 包括报纸、杂志、各类书籍及平面，采取印刷技术将广告印在媒体上的
6、广告。 3.其他新媒体上的旅游广告 以网络、通讯设备等互联网技术而发展出来的新媒体上的广告。,（三）根据广告目的分为： 1.信息性旅游广告 旅游产品处于开发期，例如刚开发出来的旅游景区景点只有通过旅游广告来传递旅游信息，使旅游者认知旅游产品。 2.说服性旅游广告 旅游产品处于成长与成熟期，旅游消费者选择性较大，只有旅游广告说明自身的优势和个性，才能在旅游市场的竞争中立于不败之地。 3.提醒性旅游广告 旅游产品处于成熟期，有一定的知名度，通过提醒来强化消费者的消费，稳定自身的市场占有率。,三、创作旅游广告的注意事项 （一）旅游广告的内容要真实 （二）旅游广告主题要突出 （三）旅游广告用语要规范
7、（四）旅游广告形式要活泼,边学边练 选择题（在四个选项中有一个或多个答案） 1.旅游广告的用途主要有（ ） A.传递旅游信息，沟通产需。 B.激发需求，增加销售。 C.促进竞争，开拓市场。 D. 介绍知识，指导消费。,参考答案：1.ABCD,2. 下列属于旅游广告特点的是（ ） A.互动性较强。 B.信息资源的立体化。 C.表现形式的多元化。 D.信息鲜明的个性化和信息要求多面性。,参考答案： 2.ABCD,3.关于旅游广告知识的叙述，错误的是（ ） A.旅游广告、旅游产品说明书、旅游指南、导游词等属于旅游宣传类文书。 B旅游广告标题分为直接标题、间接标题和复合标题三种。 C旅游广告标题“海南岛：健康安全的旅游岛 美丽神奇的度假地”是复合标题。 D广告标语的特点是简洁、整齐、有韵、上口、易记。,参考答案.C,边学边练 请你为自己曾经考察体验过的一个景区创作一则旅游广告宣传标语。,
