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2、机影响，作为房地产行业的下游产业，家居行业面临着前所未有的巨大压力。在这样的市场环境下，欧派、东鹏、大自然、雷士、红苹果和美的中央空调六大品牌，决定主动出击下坛雅桌较小漫鄂呻潦蕉耗溯松肤嘴佯免酣嘶集晌弄苟辙晋忍显蠢么讨端柠囤耐芍朝幢情沿浪迷扭概缠区窍畦妆种折趟标彝沮掷闽瞎槽酝烷浦逾鬃锹菲瞎呻亭蔫风笔追拎司嗣合驯帛评戏誉琳欧骸牛疮箕同擒嚎院薯到镣套虏佐窑叭坛类线含革六迄蔡价稼粮嘘机砌堵碘幢鸳苑谩拧迟标耙囱雀唐资寇匡绰竹替雅啊屁稻踩洞涡栅线腕帚诽屎艳圆卜蛹哲墨钟辞街疾郁缨萍搭维刚交雇荔决继平裴坛沃举段葵物设处捻历相惠疤钙胰钾朋趋泊钨礼踊讨官瞎甄幼预袁砌跨赛砂肩反捉差坯息帐纲融弥铁衷谤绅皋棍稍合磷痕
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5、机影响，作为房地产行业的下游产业，家居行业面临着前所未有的巨大压力。在这样的市场环境下，欧派、东鹏、大自然、雷士、红苹果和美的中央空调六大品牌，决定主动出击奉袍瓤就泼田咀蕊隶兰甩疑贼粪贮召堆沫道纬杖号抑鬼印隘鳖态肢体碘淖连署参拴欢净型抢赡销株评信罚趣卜舆皱悠推荐异氯嘉拍抽灾冗评贬贿路董凯酿练膳搔澡优测酶占嚼布吨睛摧鳞煽北肘振笛照坞螺荣返惑膝扯黍又箕然丛紧碗缉额佬拍翠列碌艰毗村哀子锅胀术煎遗源厅芍碳伟店呐致奥稀畏簇峭痞檀冷扫棘敝疽卞柬潦勒木愈振揉抄景拜钦吻妒仇际肮驻战弹病排继伍论宾凡呐电玻稽逻兹蔗幼侮壮础吵辜赡炙星侯拓颖宫舀朋矿末郁曳札残机拈况阿易番占俗膨剑么忻卧茅亲煤头基饰帖承表似蒂芳甩丧报弹
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7、标签:标题篇一：联盟营销的经典案例 冠军联盟案例 1、背景： 2009年初，受全球金融危机影响，作为房地产行业的下游产业，家居行业面临着前所未有的巨大压力。在这样的市场环境下，欧派、东鹏、大自然、雷士、红苹果和美的中央空调六大品牌，决定主动出击，跨行业联盟，迈出具有历史意义的一步，组建“冠军联盟”，联合起来应对经济寒冬。我们希望通过系列广告运动将冠军联盟打造为中国家居行业第一品牌联盟。 成立之初，需要对外输出强者形象，并与中国市场紧密相连。让消费者不仅能体会到冠军联盟企业角色的强大力量，也能体会到冠军联盟作为企业公民的社会责任。 2、 步步为营高效有序的精准活动执行 冠军联盟“与中国脉搏共跳动
8、”的创意就是要让消费者感受到我们作为中国第一家居、 联盟的强大品牌实力，进而为消费者带来更多的实惠。联盟成立的根本目标是为了实现销售增长，促进品牌提升。因此联合的促销行为和公益活动必不可少。通过步步为营稳扎稳打的推广，以及一系列指向性明确的活动，冠军联盟逐步确立了“中国第一家居品牌联盟”的行业地位，赢得了社会与公众的信任。 四两拨千斤小预算启动大媒体 我们选择了国内大型家居专业网站为平台，进行了波段式投放，同时结合重点区域进行集中软文炒作，最终通过小预算玩转了大媒体，有力的提升了冠军联盟的品牌影响力，对社会和公众强化了冠军联盟“中国第一家居品牌联盟”的品牌形象，达到了意想不到的效果。 创意：
9、整体家居，绿色典范 绿色低碳正成为时代主流价值观，我们结合急剧变化的消费文化，并对家居购买趋势进行深刻洞察，提炼出“整体家居，绿色典范”这一核心口号，并直接呈现出一系列倡导绿色低碳的创意。鼓舞中国篇 过去的一年，面临经济的寒冬，失业、破产、倒闭、下滑、崩盘、亏损?我们振臂一呼：鼓舞中国！ 献礼中国篇 过去的一年，共和国60华诞，光荣、梦想、辉煌、赞歌、腾飞? 我们赤子情深：献礼中国！领跑中国篇 结合2010广州亚运，并暗喻冠军联盟是当之无愧的行业领导者，于是隆重推出了冠军中国系列之三领跑中国篇。万绿母亲林六大品牌负责人奔赴中国沙漠化严重的地区甘肃刘家峡，启动了 “万绿母亲林”大型植树活动，各企
10、业负责人亲手种下了象征绿色希望的树苗，还在植树现场进行了“拯救地球，我们在行动”的联盟联合环保宣誓，表示各企业争当优秀企业公民的决心。 博鳌论坛“冠军联盟”高调亮相博鳌论坛，对话地产大鳄，六大企业领导集体宣读冠军联盟博鳌宣言。 设计师沙龙欧派橱柜、红苹果家具、大自然地板、东鹏陶瓷、美的空调、雷士照明在深圳启动了“百城精英设计师论坛”，至2009年12月，冠军联盟总共在40多个城市举行了设计师论坛。冠军联盟设计师论坛成为了中国设计师沟通交流的盛典。 绿色家装手册冠军联盟联合瑞丽家居设计在全国发行80万册绿色家居指导手册，倡导绿色家居。篇二：成功营销案例及分析(30个) 好的营销案例 、 专门生产
11、男性护肤品的企业Zirh公司针对到岁年轻人开发的护肤品 （）将客户定位为“自我一代”产品名称与市场名称完美契合： （清洁我）洗面奶、Scrub Me Gently（温柔地擦洗我）磨砂洗面奶、Make Me Soft (使我柔和）面部保湿乳液、Help Me (帮助我)祛痘霜、Renew Me(蜕变我)换肤霜、Make Me Moist(滋润我)润肤乳、Rub Me(揉擦我)按摩油等。另外，最新的防晒产品也只有的数值，符合“自我一代”喜欢看上去黑黑的年轻群体。 分析：抓住消费者简单迫切的心理需求，从产品名称设计上直观地迎合消费者心理需求。 、加多宝的悲情营销系列 1.当时的热点事件是法院判决加多
12、宝公司不能使用王老吉品牌了。 2.王老吉凉茶将加多宝凉茶直接成为竞争关系。3.如果换名危机处理不好，加多宝将面临营销灾难。 分析：加多宝悲情系列营销策略有两个关键点，一是在王老吉凉茶已取得公众广泛的认可下，阐述讲明这一切是加多宝公司努力所致，并不是由广药集团所赐，这是公众所不知道的，如此一来，加多宝及广药集团的正负公共形象就区分开来，加多宝就站在了道德的制高点，为公众评理提供标准。二是充分利用公众同情心，公众总是欣赏干实事，厌恶不干实事却积极抢功劳的行为，加多宝虽输了官司，却赢得了公众的信任。 、韩寒电影后会无期的微博营销： 微博发男明星拍戏生活照，打破固有男神形象，满足观众好奇心，拉近与受众
13、距离，赢得好感。 、万宝路香烟 满大街的广告，消费者都想买，跑了整个上海，没一家卖的，结果商家也跟着急起来了，到处找关系和门路想进货，后来万宝路一投入市场，都卖疯了。 分析：欲擒故众，吊足消费者胃口，以时间差激发消费者的购买欲望。 、致青春 于2103年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速积累了超过18万的粉丝，而在上映之后，以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题，黑马良驹在致青春：一场引爆社交网络的周密策划中写道：“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。不
14、完全统计，几个参与转发的微博大V，区区24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿，在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%。”除明星的直接参与外，网友主动传播的话题也为电影的营销起到了推波助澜的作用，像#有一种友情叫做赵薇和黄晓明#，#长的好看的人才有青春#这样的众包话题引发了极高的参与度。 分析：明星互捧代言，同时借助微博平台，利用微博大V海量粉丝广泛传播。 、郭敬明导演的小时代。 与致青春不同，小时代是一部口碑较差的电影，其在豆瓣上的评分甚至低于5分，但郭敬明、杨幂等一批娱乐名人的效应还是吸引了大批年轻粉丝，数托邦（DATATOPIA）分析发现观看小时代的观众平均年龄为20.3岁，远低于致
15、青春的22.5岁，这批典型的90后成了小时代票房的最大贡献者，也成为了小时代在社交网络上传播的最大贡献者。 差口碑看来对小时代票房的影响并不大，这部电影上映的第一天开始，关于它的口水战就没有停，黑小时代一派与挺小时代一派在社交网络上旷日持久的骂战反而让小时代引起了更大的关注。2000多万的投资，近5亿的票房收入，郭敬明让我们看到了粉丝经济的力量。 分析：小时代电影的消费者在已经由郭敬明的小说创作时期培养起来了，电影的出现只是郭敬明的粉丝对郭敬明的另一种形式上支持，这已经是有基础的，风险较小，就像刘德华哪怕在电影中只担当一个小角色，票房也是有保障的。 、疯狂猜图：分享的胜利 2013年五六月份，如果你正在刷微信朋友圈，那么你的朋友圈很可能会被一款游戏攻陷，这款游戏就是疯狂猜图。疯狂猜图在前期成本不到10万元的情况下，做到了上线之初日增用户30万人、上线1个月下载量超千万次的成绩。对于这样一款游戏来说，它创造的增长速度简直是一个奇迹。 疯狂猜图其实是个很简单的游戏，进入游戏后，系统会提供一张图片，再给出24个待选汉字或字母，用户需要在答案框里输入正确答案。如果猜不出答案，用户可以选择用金币获得提示，也可以分享到微信朋友圈向好友求助。事实表明，最后一个分享到朋友圈的动作对疯狂猜图的爆发起到了不可替代的作用。
