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1、,第十章,市场势力: 垄断和买方垄断,Chapter 10,Slide 2,本章概要,垄断 垄断势力 垄断势力的来源 垄断势力的社会成本,Chapter 10,Slide 3,本章概要,买方垄断 买方垄断势力 限制市场势力: 反托拉斯法,Chapter 10,Slide 4,完全竞争,完全竞争市场回顾 P = LMC = LRAC 长期生产中获得正常利润或零经济利润 市场中有大量的买者和卖者 产品同质 信息充分 厂商是价格接受者,完全竟争,Q,Q,P,P,市场,厂商,Chapter 10,Slide 6,垄断,垄断 1) 只有一个卖方，但有许多买方 2) 一种产品 (没有替代品) 3) 存在进
2、入壁垒,Chapter 10,Slide 7,垄断,垄断者是市场的唯一的供给者，它对市场上出售的产量有完全的控制。 垄断厂商利润最大化产出水平位于边际收益=边际成本这一点。,Chapter 10,Slide 8,垄断,边际收益 垄断者作为唯一的生产者, 根据面临的市场需求决定产量和价格。 假定面临如此需求曲线的厂商: P = 6 - Q,Chapter 10,Slide 9,总收益，边际收益，平均收益,$6 0 $0 - - 5 1 5 $5 $5 4 2 8 3 4 3 3 9 1 3 2 4 8 -1 2 1 5 5 -3 1,总 边际 平均 价格 数量 收益 收益 收益 P Q R MR
3、 AR,Chapter 10,Slide 10,平均收益和边际收益,产量,0,1,2,3,$ /单位产量,1,2,3,4,5,6,7,4,5,6,7,Chapter 10,Slide 11,垄断,观察 1) 为提高销量，价格必须下降 2) MR P 3) 与完全竞争比较 销售量变化价格不变 MR = P,Chapter 10,Slide 12,垄断,垄断者的产量决策 1) 利润最大化的产出水平位于 MR = MC这一点 2) 有相同的成本函数,Chapter 10,Slide 13,当边际成本等于边际收益时利润最大,产出水平低于 MR = MC 这一点，所赚取的收益大于生产它们的成本 (MR
4、MC)。 产出水平高于 MR = MC 这一点，增加的成本超过增加的收益 (MR MC)。,垄断者的产量决策,Chapter 10,Slide 14,数量,$ /单位产量,当边际成本等于边际收益时利润最大,Chapter 10,Slide 15,垄断,一个例子,垄断者的产量决策,Chapter 10,Slide 16,垄断,需求,垄断者的产量决策,Chapter 10,Slide 17,垄断,一个例子,垄断者的产量决策,Chapter 10,Slide 18,垄断,一个例子 通过令边际成本=边际收益，你可以证明当 P = $30 和 Q = 10利润最大化。 用图形表示:,垄断者的产量决策,C
5、hapter 10,Slide 19,数量,$,0,5,10,15,20,100,150,200,300,400,50,利润最大化的例子,Chapter 10,Slide 20,利润最大化的例子,例子 rr斜率= cc 斜率，它们的斜率相等。 Q=10处达到利润最大化 P = $30, Q = 10, TR = P x Q = $300 AC = $15, Q = 10, TC = AC x Q = 150 利润 = TR - TC $150 = $300 - $150,Chapter 10,Slide 21,利润最大化的例子,Quantity,$/Q,0,5,10,15,20,10,20,3
6、0,40,15,Chapter 10,Slide 22,利润最大化的例子,观察 AC = $15, Q = 10, TC = AC x Q = 150 利润 = TR = TC = $300 - $150 = $150 or 利润 = (P - AC) x Q = ($30 - $15)(10) = $150,Chapter 10,Slide 23,垄断,定价的一个简单法则 我们将边际收益必须等于边际成本这个条件转换成在实践中容易运用的简单法则。 我们用以下步骤说明这个法则:,Chapter 10,Slide 24,定价的一个简单法则,Chapter 10,Slide 25,定价的一个简单法则
7、,Chapter 10,Slide 26,定价的一个简单法则,Chapter 10,Slide 27,= (P-MC)/P ，等式右边表示边际成本上的加价占价格的百分比。,定价的一个简单法则,8. 该关系式说明了它应等于需求弹性倒数的 相反数。,Chapter 10,Slide 28,定价的一个简单法则,Chapter 10,Slide 29,垄断,垄断者定价与完全竞争定价相比较: 垄断 P MC 完全竞争 P = MC,Chapter 10,Slide 30,垄断,垄断者定价与完全竞争定价相比较: 需求越有弹性，价格越接近于边际成本。 如果Ed 的绝对值很大，价格接近于边际成本，垄断者不能获
8、得多大的好处。,Chapter 10,Slide 31,Astra-Merck Prices Prilosec,1995 Price of Prilosec = $3.50/daily dose Price of Tagamet and Zantac = $1.50 - $2.25/daily dose MC of Prolosec = 30 - 40 cents/daily dose,The Monopolists Output Decision,Chapter 10,Slide 32,Astra-Merck Prices Prilosec,The Monopolists Output De
9、cision,Price of $3.50 is consistent with “the rule of thumb pricing”,Chapter 10,Slide 33,垄断,需求变动 在完全竞争市场中，市场供给曲线由边际成本决定。 对垄断者来说， 产量取决于边际成本和需求曲线的形状。,Chapter 10,Slide 34,需求变动导致价格改变，产量不变,数量,$/Q,Chapter 10,Slide 35,需求变动导致产量改变，价格不变,$/Q,数量,Chapter 10,Slide 36,垄断,观察 需求变动通常导致价格和产量改变。 在垄断市场没有供给曲线。,Chapter 10
10、,Slide 37,垄断,观察 垄断者可能在同样的价格水平下有几种不同的供给量。 垄断者可能在同样的供给量水平下几种不同的价格。,Chapter 10,Slide 38,垄断,税收的效果 在垄断的情况下，有时价格的上升会超过税收。 测算税收的影响: t = 特定税收 MC = MC + t MR = MC + t : 最佳产出决策,Chapter 10,Slide 39,对垄断者课税的效果,数量,$/Q,Chapter 10,Slide 40,问题 假定: Ed = -2 价格改变多少?,对垄断者课税的效果,Chapter 10,Slide 41,答案 利润发生怎样的变动?,对垄断者课税的效果
11、,Chapter 10,Slide 42,垄断,多工厂厂商 对许多有两个或者多个生产工厂的厂商来说，生产成本会有所不同。,Chapter 10,Slide 43,垄断,多工厂厂商 选取总产量和每个工厂的产量 : 每个工厂的边际成本相等。 每个工厂的边际成本等于边际收益,Chapter 10,Slide 44,垄断,代数方法:,多工厂厂商,Chapter 10,Slide 45,垄断,代数方法:,多工厂厂商,Chapter 10,Slide 46,垄断,代数方法:,多工厂厂商,Chapter 10,Slide 47,垄断,代数方法:,Chapter 10,Slide 48,两个工厂时的生产,数量
12、,$/Q,Chapter 10,Slide 49,两个工厂时的生产,观察: 1) MCT = MC1 + MC2 2) 利润最大化时的产量: MCT = MR at QT and P * MR = MR* MR* = MC1 at Q1, MC* = MC2 at Q2 MC1 + MC2 = MCT, Q1 + Q2 = QT, and MR = MC1 + MC2,数量,$/Q,D = AR,MR,MC1,MC2,MCT,MR*,Q1,Q2,Q3,P*,Chapter 10,Slide 50,垄断势力,纯粹的垄断并不多见. 但是, 在有几个厂商的市场中，每个厂商都面临一条向下倾斜的需求曲线
13、，并因此在价格大于边际成本处生产。,Chapter 10,Slide 51,垄断势力,假定: 四个厂商每天总共生产20000把牙刷（每个厂商每天5000把），并且以每把1.5美元的价格出售。,Quantity,10,000,2.00,QA,$/Q,$/Q,1.50,1.00,20,000,30,000,3,000,5,000,7,000,2.00,1.50,1.00,1.40,1.60,牙刷的市场需求,在市场价格为 $1.50, 市场需求弹性-1.5。,Quantity,10,000,2.00,QA,$/Q,$/Q,1.50,1.00,20,000,30,000,3,000,5,000,7,0
14、00,2.00,1.50,1.00,1.40,1.60,Market Demand,牙刷的市场需求,Chapter 10,Slide 54,垄断势力,垄断势力的测定 在完全竞争市场: P = MR = MC 在垄断市场: P MC,Chapter 10,Slide 55,垄断势力,勒纳的垄断势力指数 L = (P - MC)/P 勒纳指数L(在0 1之间) 值越大， 垄断势力越大。 L 也可以用厂商的需求的弹性Ed来表达 L = (P - MC)/P = -1/Ed Ed 是厂商的需求弹性，而不是市场的需求弹性。,Chapter 10,Slide 56,垄断势力,垄断势力并不一定意味着高利润。
15、 利润取决于价格与平均成本之间的差额。 问题: 你能说明用勒纳指数测定公共政策存在哪些困难？,Chapter 10,Slide 57,垄断势力,定价的简单法则 这个定价法则给所有垄断势力的厂商提供了一个简单法则。 如果 Ed 较大, 加价较小 如果Ed 较小, 加价较大。,需求弹性和价格加价,$/Q,$/Q,数量,数量,Chapter 10,Slide 59,加成定价: 从超级市场到品牌裤子,超级市场,Chapter 10,Slide 60,便利店,加成定价: 从超级市场到品牌裤子,Chapter 10,Slide 61,便利店具有很大的垄断势力。 问题: 便利店赚取的利润是否超过超级市场呢?,加成定价: 从超级市场到品牌裤子,便利店,Chapter 10,Slide 62,品牌裤子 Ed = -3 to -4 价格 33 - 50% MC MC = $12 - $18/每条 批发价 = $18 - $27,加成定价: 从超级市场到品牌裤子,品牌裤子,盒式录相带的定价,1985 1999,名称 零售价($) 名称 零售价($),Purple Rain $29.98 Austin Powers $10.49 Raiders of the Lost Ark 24.95 A Bugs Life 17.99 Jane Fonda Workout 59.95 There
