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1、西经2第456章 1,第 四 章 消费者行为理论,两种方法分析： 一、基数效用论边际效用分析法 二、序数效用论无差异曲线分析法,西经2第456章 2,一、基数效用论边际效用分析法,1、效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。,完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。,使幸福增加的有效方法是： （1）欲望不变而提高效用； （2）清心寡欲,消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。,效用 萨缪尔森提出：幸福= 欲望,西经2第456章 3,对效用的理解最好吃的东西,免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴
2、，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？,说明效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。,西经2第456章 4,对效用的理解傻子地主,从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难
3、。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。,说明效用因时因地而异。 金窝银窝不如自己的穷窝？,西经2第456章 5,对效用的理解钻石和木碗,一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不
4、幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！,说明物以稀为贵。,西经2第456章 6,2、两种效用理
5、论,基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。,序数效用（ordinal utility）： 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。,西经2第456章 7,3、总效用TU与边际效用MU,总效用TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。,例：消费量 边际效用MU 总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4
6、 0 60 5 -10 50,边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的商品消费量 所增加的满足程度。,面包的消费量从一个增加到两个， 满足程度从5个效用单位增加到8个， 即增加了3个效用单位；,西经2第456章 8,4、总效用TU与边际效用MU的关系,TU,Q,TU,MU,Q,当MU 0, TU ;,MU,P,P,当MU 0, TU ;,当MU = 0, TU最高点，总效应达到最大 。 处于 、的拐点,总效用以固定增加时，边际效用不变,西经2第456章 9,5、边际效用递减规律 （Law of Diminishing Marginal Utility）,解释： 生理
7、的原因：兴奋度递减。 心理的原因：人性。 物品本身用途的多样性。,Q,MU,P,边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。,西经2第456章 10,需求曲线向右下方倾斜,价格P 与 需求量呈反方向变动； 边际效用递减，量增，愿意出价递减。,P,Q,D（MU）,200多年前，亚当 斯密在国富论中提出Paradox of value 价值悖论 ：,许多生活必需品（水）的“市场”价值很低;很少能交换到任何东西。 许多奢侈品（钻石）“使用”价值很小，但市场价格很高，经常可以交换到大量的其他物品。,价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用
8、。,西经2第456章 11,6、基数效用论消费者均衡的条件：,消费者均衡的条件： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。,消费者均衡的假设前提 消费者的偏好（嗜好）既定 消费者的收入既定 商品的价格既定,效用最大化原则 指在收入既定的情况下， 消费者实现效用最大化的均衡购买行为。,西经2第456章 12,简单的两种商品均衡条件,M： 消费者的收入 Px： X商品的价格 Py： Y商品的价格 Qx： X商品的数量 Qy：Y商品的数量,MUx：X商品的边际效用 MUy ：Y商品的边际效用 MUm ：每一元钱的边际效用,西经2第456章 13,生活
9、中的边际效用,“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。 货币如同物品一样也有边际效用。 货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入给消费者带来的边际效用是越来越小的。,债务的边际负效用递减。 虱子多了不咬人？,只生一个好？ 婚姻离婚率？为什么越发达离婚率越高？,西经2第456章 14,二、序数效用论无差异曲线分析法,1、无差异曲线（indifference curves） ：用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。,Y商品,X商品,I,无差异曲线向右下方倾斜,无差异：线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同
10、。,西经2第456章 15,Y商品衣服,X商品食品,I,无差异曲线上处于同一条的两个点， 说明两种商品的组合不同，但效用水平相同,A,D,效用（满足程度）保持不变,减少Y，增加X 减少X，增加Y,西经2第456章 16,2、无差异曲线的特征,（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。,（4）无差异曲线不能相交,（3）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。,表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。,同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。,（2）无差异曲线凸向原点,西经2第456章 17,同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线,离原点越近的
11、无差异曲线代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高，因为高位的无差异曲线的商品组合量大。,I1,I2,I3,X,Y,I4,西经2第456章 18,3、消费可能线（预算线 budget line）,消费可能线：在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。,Y商品（衣服）,0,A,B,X商品（食品）,A点，全部买X，无法买Y； B点，全部买Y，无法买X。,消费可能线上的每一点， X、Y两种商品组合不同， 但支出相等。,西经2第456章 19,消费可能线的平行移动,价格不变 收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。 收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。,
12、收入不变，两种商品的价格按相同的比例： 上升，消费可能性线向左下方平行移动。 下降， 消费可能性线向右上方平行移动。,Y,X,西经2第456章 20,消费可能线的旋转,假如收入不变，其中一种商品价格变化,Y,X,X,Y商品 价格上升,Y,X商品价格不变,X商品价格下降,X商品价格上升,Y商品价格不变,Y商品价格下降,西经2第456章 21,4、序数效用论消费者均衡的条件,把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；,Y,X,E,（1）把钱花光，买到商品的最大数量。 （2）追求最大的满足。,在收入既定的情况下，消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切； 在这个切点上，就实现了消费者均衡效用最大化,
13、西经2第456章 22,如果I与AB两条曲线相交（C，D）， 则是以较多的钱实现较低的满足程度, I1I2，但无法实现。,Y,X,I2,E,I3,I1,M,N,B,A,C,D,O,无差异曲线与消费可能线相切时， 商品的组合（M，N）， 是消费者在既定支出水平上（AB） 所能实现的最大化效用（I2）,西经2第456章 23,三、公共物品和消费政策,消费行为本身既是个人决策又是社会决策问题,1、消费理论的缺陷。 是以单个消费者为中心的。只要消费者具有完全的消费自由，通过市场交易行为就可以实现效用最大化。 但消费者没有完全的消费自由 （1）国防、立法、交通之类的公共物品； （2）消费者不是完全理性的
14、； （3）消费者的消费行为具有外部性。 （4）消费者的消费行为要受到许多社会因素的影响。如生产者的广告。,需要有相关政策来纠正市场机制的不足。,西经2第456章 24,2、私人物品和公共物品,（2）公共物品。 非排他性：无法排除一些人“不付费便可消费”，或者这种排他是不可能的，或成本过高。国防，疾病预防。 非竞争性：在不需要增加该商品的提供成本的条件下，可以增加对它的消费。增加消费者，并不影响他人。如路灯照明。只要有空位，电影院里多一位观众无所谓。,（1）私人物品。市场交易中的商品通常是指私人物品； 私人物品的两个特性： 排他性：如果没有付费，就会被排除在消费之外； 竞争性：一旦某人消费了某个
15、物品，其他人就不能再消费该商品。,西经2第456章 25,3、市场失灵与政府的作用,公共物品的消费可以不通过交易，即不用花钱去购买。这样，提供公共物品也就无利可图。,市场无法提供充分的公共物品，需要由政府来承担提供公共物品的任务。,政府提供公共物品也需要各种生产要素支出，就通过强制性收税来筹资。,西经2第456章 26,4、保护与干预消费者的政策,确保商品的质量 正确的消费宣传 限制或者禁止不正确的消费 对提供某些劳务的人的素质进行必要限制 限制价格政策 建立消费者协会等组织，保护消费者利益,消费外在化，是指消费对社会所产生的种种影响。政府对消费外在化进行干预是必要的。 个人消费要影响社会资源的配置与利用； 个人消费会给社会带来一些不利影响； 个人消费对社会风尚带来负面影响。,保护,干预,西经2第456章 27,第五章 生产理论,一、生产要素L、K、N、E的投入与产量Q的关系 二、一种生产要素L的连续合理投入 三、两种生产要素L、K的连续同比例增加投入 四、两种生产要素L、K的最适组合,探求生产者（厂商）的行为。 厂商的目的是追求利润最大化。涉及三个问题： 1、产量Q与生产要素投入的关系
