解开钻展的神秘面纱340解开钻展的神秘面纱

上传人:E**** 文档编号:91181053 上传时间:2019-06-26 格式:PPTX 页数:40 大小:3.01MB
返回 下载 相关 举报
解开钻展的神秘面纱340解开钻展的神秘面纱_第1页
第1页 / 共40页
解开钻展的神秘面纱340解开钻展的神秘面纱_第2页
第2页 / 共40页
解开钻展的神秘面纱340解开钻展的神秘面纱_第3页
第3页 / 共40页
解开钻展的神秘面纱340解开钻展的神秘面纱_第4页
第4页 / 共40页
解开钻展的神秘面纱340解开钻展的神秘面纱_第5页
第5页 / 共40页
点击查看更多>>
资源描述

《解开钻展的神秘面纱340解开钻展的神秘面纱》由会员分享,可在线阅读,更多相关《解开钻展的神秘面纱340解开钻展的神秘面纱(40页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。

1、,揭开钻展的神秘面纱,钻展基础原理,投放的流程,目录,钻展基础原理基础原理,钻展基础原理,图片类、文字类、影视类投放平台 按展现收费 实时竞价 对店铺要求非常高,钻展基础原理展位介绍,物料库可以查看,这里可以看到每个资源位置的投放要求,你知道钻展的常用术语有哪些吗?,钻展常用术语,CPM:千次展现出价,广告展现1000次扣除的费用 CPC:平均点击费用 CTR:点击率 底价:通投的价格(没有任何定向的出价),溢价:针对某个细分群体,愿意额外多出的价格 出价:实际出价=底价+溢价 预算:预计的花费,会提前冻结 消耗:广告的实际扣费,钻展常用术语,钻展基础原理展现原理,钻展基础原理展现原理,系统按

2、照流量比例将预算分配到各个时间段 各个时间段按照价高者优先展现 出价最高的预算消耗完才到下一位,直到该消失流量全部消耗完毕 出价相同,则优先展示创建更早的计划图片,预算与出价要怎么考虑?,钻展基础原理展现原理,最大的展现量=预算/CPM*1000,A卖家:预算100,CPM10,可以获得的最大展现是10000 B卖家:预算100,CPM5,可以获得的最大展现是20000,钻展基础原理精细化投放,精细化投放有什么优点?,可以 精细化投放省份与时间,钻展基础原理人群定向,输入店铺名从系统的推荐能窥探出价格的“高低”,钻展基础原理兴趣点定向,输入店铺或者输入单品ID都能获取推荐兴趣点,钻展基础原理访

3、客定向,综合消费者浏览、收藏购买等行为推荐 种子店铺:他会自动发散到跟种子店铺相似的150个店铺 自定义店铺:自主添加店铺、更为精确,圈定人群更少,钻展基础原理定向,人群定向:大类目+购买力 兴趣点定向:二级类目 访客定向:店铺 营销场景定向:大卖家专属,会逐步开放,你能不能说出一个营销场景? 也就是消费者的消费场景,定向优先考虑:营销场景=访客自主店铺访客种子店铺=兴趣点人群定向,我们可不可以这样认为,钻展基础原理创意审核,创意审核主要是两个方面 1 图片本身有没有违规信息 2 落地页的链接或者店铺有没有违规信息(大多数人没有检查这个),钻展基础原理投放流程,了解要投放的展位的具体要求、尺码

4、、类目、以及特殊要求,创意添加,把要投放的链接输入进去,新建营销计划,计划名称最好结合投放目的设定名字,如首焦2屏春装新款投放 首焦2屏访客定向测试等,添加要投放的资源位,底价建议都设置最低,依据投放目的设置不同的定向溢价 一个单元可以同时投放多个展示位,但是定向溢价是一样的,添加要投放的创意、完成,钻展后台能看到当天整体的投放情况以及各个单元计划的投放情况,回顾一下今天的内容,你能总结下吗?,钻展的概念,展位,查看方式,投放要求,常用术语,展现原理。 钻展投放的定向分为:精细化的地域定向,人群定向,兴趣点定向,访客定向。,钻展的创意审核和投放流程,根据今天所学内容,做一下自己店铺的钻展推广方案,可以小组讨论,下节课word上交,随机抽取同学做投放讲解。,谢谢观看,

展开阅读全文
相关资源
相关搜索

当前位置:首页 > 高等教育 > 大学课件

电脑版 |金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号