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1、影视营销策划篇一：电影营销策划保密类别_编 号_中国传媒大学南广学院文化市场营销学结课论文系 别 媒介管理系专 业 影视制片管理班 级 08制片姓 名 赵昕学 号 20XX0417028中国传媒大学南广学院年月日目 录一、电影概况.2（一）影片介绍 .2（二）内容简介 .2二、市场分析.3（一）优势分析 .3（二）劣势分析 .4三、目标市场.4（一）卖点分析 .4（二）目标市场 .5四、预计票房.5五、宣传方式及广告投放.6（二）营销传播阶段划分 .6（三）影片各阶段宣传重点 .7（四）“AIDA”整合营销模型 .7（五）影片前期宣传范式（2个月内） .8六、战略合作伙伴及模式.8（一）商业合
2、作模式 .8（二）常规品牌赞助计划 .10（三）影片开关机发布会冠名 .10（四）影片首映冠名 .10补充 .11七、核算.11一、电影概况20XX年电影版李献计历险记将在我国国内上映。作为一部由在网络上被网友盛赞为“20XX年最牛的国产动画片”、“20XX土豆映像节最佳动画片奖”改编的电影。（一）影片介绍中文片名：李献计历险记外文片名：Li Xian Ji Li Xian Ji导演：郭帆主演：房祖名、王子文、陈羽凡、胡海泉制片人：安晓芬、方平作品类型：冒险、爱情、动画、科幻国家地区：中国对白语言：中文上映时间：20XX年8月18日制作公司：大盛国际传媒（北京）有限公司北京麦特文化发展有限公司
3、北京乐观文泰传媒有限公司（二）内容简介李献计是一位患有“差时症”的病人，一直以来，他被这种奇特病症所困扰，与整个世界格格不入，直到他遇见王倩。然而，一场突如其来的意外打破了二人平静幸福的生活，无法接受现实的李献计再次陷入了差时症的漩涡当中。终于有一天，李献计获得一张可以穿越时光回到过去的游戏光盘，为了拯救失去的恋人，李献计不惜以卖肾为代价，打造金属手臂，只为能够打通这款游戏。在众多高人的指引下，李献计开始了一段为爱而生的超时空冒险，然而，即使可以回到过去，那份爱情是否还存在，李献计心里一样没谱?二、市场分析（一）优势分析1.根据曾在网络上风靡一时的同名经典动画短片改编而成，并获得20XX土豆映
4、像节最佳动画片奖；2.李献计历险记自身已经拥有固定的粉丝群，更是众多宅男宅女的追崇对象；3.影版李献计历险记的主创团队大部分属于80后，曾获奥斯卡最佳摄影指导的鲍德熹和著名电影监制方平也会加盟该片；4.李献计历险记男主角“龙太子”房祖名本色演出，宅男形象首次曝光；5.李献计历险记的导演郭帆出身广告行业，对于市场的推广有一定心得；6.人人都失去过不愿失去的，都有想要挽回而又无能为力的事，李献计历险记以失恋后情绪为题材，更容易使受众感同身受；7.李献计历险记打牌演员云集，更容易带动各自的粉丝群；8. 李献计历险记在一定方向上夜体现了一种坚持不懈的追求，一种对梦想的不放弃，在某种程度上更好的获得一定
5、的关注度；9.涉及热点话题：本拉登；10.电影版李献计历险记实为我国第一部真人动漫电影，具有很强的期待性。（二）劣势分析1.李献计历险记作为一部由网络动画改编的国产电影，在一定程度上限制了受众群体；2.李献计历险记在拍摄过程中并没有进行强势宣传，在宣传过程中存在着差距，不能以大片的形式展现在公众的面前；月电影市场大片云集，一直未有空档期，影片数量之多必然冲击影院排片的计划，李献计历险记是否能够得到场次货较多的场次是一大难题；4.李献计历险记本身是有网络动画改编，各大网站都可以看到，在某种程度上也有可能会影响到观影的人数。三、目标市场（一）卖点分析篇二：休闲阳光电影院营销策划书休闲阳光电影院营销
6、策划书一市场营销的目的为了满足人们日益增长的物质文化需求，大多数人的休闲时光在不知不觉中流失，为了充实人们的闲暇时光，我公司决定在凤阳建设一家电影院，以满足人们正常的休闲娱乐。为消费者提供了一个良好而舒适的休闲之地，愉快的度过观影时光，使消费者物有所值，得到想象中的满足。二当前营销状况（1）市场状况目前凤阳存在的电影院不多，很难满足所有的消费者的喜好或者需求，此时创办一家新的电影院，扩大消费者消费去向，满足消费者日益增的物质文化需求，公司将面临相当大的市场，比较适合公司的生存和发展（2）产品状况我们选择的消费者群体主要是青年和中年，因此我电影院主要将会放映符合青年人口味的爱情片和惊悚片，符合中
7、年人看的我们将会主要放映动作片和外国大片。此外我们电影院的装修也将青春阳光，适合大部分人的审美观念。（3）.竞争状况总体来说，我电影院的竞争者不多，但实力都很强大，我们唯有努力突出自己的优点，赢得消费者的青睐，才能在市场上占有一定的份额。（4）宏观经济政策国家目前鼓励大学生创业，这是一个机遇，属于我们的机遇。三swot分析（1）优势（s）首先在我们电影院里我们将提供舒适的座位，环境方面将会非常幽雅，同时你的视野也会足够的开阔。其次在我们电影院对于屏幕的清晰程度，画面的大小你都将会自己选择，声音和视觉方面你将会得到亲临电影故事中的效果。同时我们有可以随时为你服务的人。在价格方面我们电影院将比市场
8、上的电影院便宜。最后我们将努力争取政府的支持，获得官方认定的电影院首要选择。 劣势A由于我们是刚刚新建的电影院，可能消费者市场会不足，但是我们会用我们的创新吸引消费者。B.无专门的停车场，这也是我们一直想解决的问题。因为随着经济的发展，人们思维方式的转变大家都向着享受型方向发展，我相信我们在最近几年我们将会建C在交通方面我们附近的基础设施不够完善，因此我们正在努力县政府改善。D我们离中心繁华阶段比较远，远离消费市场。但这恰恰给我们一个安静的环境。（3）机会（o）A.现在我们大家的生活方式正在改变，恩格尔系数正在减小，大家选择电影院 的可能性越来越多。B本地的电影院比较少，这又为我们提供了开电影
9、院的契机。C再者我们有着丰富的经验，在其他电影院里学习过，并我们的专业也是学这方面的。因此我们有把握电影院做大做强。（4）威胁（t)A.现在我们的资金还不是很足，没有强大的资金保障。B目前我们对我们的电影院的宣传还不够，很少有人知道我们的电影院。C电脑行业的发展，大家都可能会在电脑上用网页看，这又是一大威胁。四营销战略（1）以消费者的需求为主，辅之以必要的广告宣传。宣传方式：A建立影院网站影院网站建立是作为影院一种必须得宣传工具，它可以全方位发布影院信息并能方便广大影迷观众随时查阅影城近期上映的电影及动态B.海报在影院门口贴海报的形式，宣传近期的电影放映的节目预告；在影厅内的门厅、咖啡厅、休息
10、厅、卫生间的墙面贴上最近放映影片 的海报。C.电子显示屏在观众厅设置电子显示屏，在电影放映前播放近期电影的节目预告和观众须知。报刊架在影院内放置报刊宣传品自取架，让观众自取本影院介绍和近期电影节目预告单。影院每月应根据自己要上映的影片情况定制DM单，DM单的内容大致包括：整个DM单的主题；影片介绍（主打影片、一般影片和影片排期表）；影院活动（长期活动、短期活动）；影院基本信息，影院LOGO、全称、地址）； 仅供参考、影片的放映以影院实际安排为准、促销商品售完为止、影片和促销调整不另行通知、解释权归影院等等）E.小礼品在影院前台放置标有本影院地址、电话、地图的名片，供观众自取，也可制作一些印有上
11、述信息的钥匙链等小礼品，作为观众的奖励与纪念，也是一个无形的广告。F.视频播放十余台彩电组成电视柱，循环介绍影片预告及花絮，带给观众扑面而来的视觉震撼。（2）影院经营中常用的市场活动有以下几种类型：A、 开业庆典的市场活动B、 周年庆的市场活动C、 电影档期的市场活动电影的市场化是电影进入市场接受观众挑选，随着国内电影向市场化转型，电影发行经营最大变化是“档期意识”日渐成熟，电影档期不仅是一个经营理念也是一个生产资源，国内五大档期已显雏形：春节、五一、国庆、暑假及岁末贺岁档。五大档期是影院营销获利的关键时机D、 竞争性的市场活动竞争性市场活动是指针对竞争对手的市场活动而采取的临时性市场活动，为了与竞争对手相抗衡，防止竞争对手在某一活动时期将当地观众
