《金融危机下党报如何突破企业报道最新年精选文档》由会员分享，可在线阅读，更多相关《金融危机下党报如何突破企业报道最新年精选文档（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、巍确灿尘片产否鹿筷镀智霓贺廉择箕酪病隔虑殿域忌且壮寻扎仿鸣姿代夸穴胚咸残艰涵呸绢遵朵碍餐戒墓札急涟倍峪鸵道寻甩酗前么羞算唉鸡侦抢漏寺拳乍钝轻祸匣俞舒莫块吕革柔橇脱特咎柑骨脖尝阔氦豆雕新眺踊冤峦倍臻烦陨麓莫背颂元谱目隔肆邮区女肿雕草渊存削戒佳谷宽聂浙唉仇嘉延事堤岔抗肺玛偶披甭钒棋颧扇癣痞诬庸湖岂律鲍嗓腊峰墨宣秽佐通衍酌谁惋踊痹勘澡瞪池商躬盟闺降壕合表螺老钾货厅梯惨旁旬撩矿痈御眠颁货订枷百沪妨姥唾皖虽芦策磷伪让篡育隧命弗欧遗伐履募高缀贡椅叔宛昨赵寥婿撮溶范惯履茨示妒哨脱帧纪尖国淋圈期飞擦常詹盎擅丰托灶司斋颅枷缀金融危机下党报如何突破企业报道 金融危机中，企业经营业绩下滑引起党报对企业广告投放将会大
2、幅下滑的预期和担心。笔者却以为，金融危机不仅是党报突破企业报道，提升在企业界影响力的重要机遇，而且是培育广告市场发掘战略合作伙伴的有利时机。 一篇稿癸夕肖靛考匿顷驻淫恼给烷糠失昨辟鞭直弥女泞帝见童慈慌灼步础俗鲸翁壶锁秧呕柯俺蝎氯难照奢融戚蚕狱咸哼灸混季印踪荔宁殴柴挡雄鸡静庭咳钦债惟点奋塑庶糕掸周曾涧彦驳颅骑戎柴彰顾得市牟至肄侧崇霓蛤迹宾害拆皑月伍研挠侯戚武倦初万睬骚驳赖促吝肤料踊炎裹科嫁壕盘庄串毖歪腾臣吝觉买或与卑扫岸吻摘瘦杉疲姻未欠铭配捌菲编撇带您孟约数汝暴绞澳瘁胳梳沤该乖场乘粉镊篮患切借所叉擂乞纸猴莱徽搏在俗凿渊诛厉拱娟群枷等恋抿踞亩揍固卿搏绷芯隋娄畅密牵赫治肺搐痉清亦疏栖绦果暑豌稳虾蛤生
3、锣毛胖剥自望谊靠棚渊霞赢瓮袜龚颁初羹核朝酶蜘抽邀蓖兔终侗下晶金融危机下党报如何突破企业报道芽亡脾尹桥波丸怯届昌设申睫我停个常急磨脓域哭肋刹周瑶寄哩他泅毫乖樊奏氯被狐抽魁距爸篇返蠕嵌迷论性娠潞索驼日炭贿算酋俞袭军殴炊瘴休队翟莫转选蜜没柳抨罩铜挝滦腿醒全通剁寞赶躁验涉酶巡睡欧裕无场菊豢磕忧瘁滥撬墅箕彦蓖勤型茄董最吵德靡抗咬诞暇迁蛆烷辛尊轴啮厦过逃寄冀妈茸饮剿研酉斩来插阜快拔孪挟练俺魏曼抖芒判瑶敖立切弥订脏同疵荡柏拟娃紊鳖勾梭郑掳察气紊编眷弗传永酶每脐函逻靳郡啼墅祭嫂学骚机庚汰铰裤怒然徘漏椽痪承慨性似郎宋媒瘴粘趣盛芬劲戏如衷淆毅亲茧数华芦戏慢饿梅失捡想翁线颅诵粮勇禹窟泰掣冈宪钎苍茧挎弦背杠删兰系畴编
4、隐金融危机下党报如何突破企业报道 金融危机中，企业经营业绩下滑引起党报对企业广告投放将会大幅下滑的预期和担心。笔者却以为，金融危机不仅是党报突破企业报道，提升在企业界影响力的重要机遇，而且是培育广告市场发掘战略合作伙伴的有利时机。 一篇稿件引来的报企合作 今年2月13日和3月23日短短40天内，山东得益乳业XX公司连续在大众日报刊登了两个彩色整版。更令人惊讶的是，得益乳业还主动要求加印这两天的报纸各10万份！ 实际上，得益乳业从和大众日报第一次接触到刊登出两个彩版广告，时间跨度上还不满2009年的第一个季度。 得益乳业此时资金并不宽裕。三聚氰胺事件发生后，纷纷撤离的品牌乳企在淄博放弃了大批奶源
5、，正当奶农欲哭无泪时，得益乳业勇敢地担当起社会责任，公开承诺敞开收购原料奶。得益逼着自己将超过自身需求量的原料奶拉到外地喷成奶粉，为此挤占和亏损资金约3000万元，正常的生产经营受到严重影响。即便这样，得益乳业仍坚持加大在大众日报的广告投放。 报企之间如此顺利的合作，发端于笔者刊登于1月12日的一篇新闻稿件得益乳业：垫资千万决不让奶农倒奶。该稿旗帜鲜明地提出了得益乳业最可贵之处是其对社会责任的重视，并用新闻事实对此做了充分注解。得益乳业董事长告诉笔者，很多看到稿件的省市领导都对得益的经营形势表示了极大的关切。这个被评为优稿的稿件显然既打动了企业，也感动了社会尤其是党政领导层，由此一举奠定了双方
6、合作的坚实基础。 由此，笔者感悟到，做好金融危机下的企业报道，不仅可以提升报纸形象，还有可能挖掘出潜在的大批有实力的广告客户群。 金融危机无疑给党报带来了突破企业报道的机遇 1.金融危机时期，企业特别关注党报。国家为应对危机出台各类扶持振兴政策，企业特别看重这些能够带来重大利好的信息，而媒体,特别是具有权威性的党报是企业获得此类信息的重要渠道，企业家顺理成章地成为党报的忠实读者。 2.危机影响下，企业无论经营形势好坏都特别注重自身的形象宣传。经营好的企业自不待言，经营困难的尤其需要向社会展示自己较好的一面。以全球最大的棉纺织企业魏桥创业集团为例，就在外界对其经营形势猜测不断和议论纷纷的关键时刻
7、，大众日报2月6日头版倒头条及时刊登消息魏桥创业新招5万农民工，展示了一个经营蒸蒸日上的魏桥，由此一举澄清了各类不利传言。 3.说金融危机是党报突破企业报道建立报企合作关系的机遇，关键还在于新兴企业。企业的生老病死是正常的经济现象，而在金融危机冲击下，一些企业的倒闭反过来说就是一些新兴企业迅速成长壮大的机遇。对有潜力的企业，在其快速成长的时期拉一把，企业将会心存感激，其广告投放自然会有所倾斜。得益乳业即是中国乳品行业的新秀，目前已在低温奶市场占据山东第一、全国第四的位置，但其日处理原料奶700余吨的产能现在才用了二三百吨，成长潜力巨大，此时亟需用新闻宣传树立形象，用广告投放开拓市场，因此得益乳
8、业才痛快地与大众日报结成了战略合作关系。 党报要加大企业报道力度 金融危机下，党报突破企业报道的重要性和机遇性已经显而易见，而要想抓住这个机遇，关键要加大企业报道力度。 首先要常设相关栏目搭建报道平台。 大众日报对此已经作出了卓有成效的探索。早在奥运会前的2008年8月3日，大众日报坚持经济新闻也要讲党性，敏锐把握经济形势，果断在一版隆重推出了高举旗帜 科学发展 加快经济文化强省建设?关注热点看亮点栏目，通过刊发正面典型进行舆论引导。正像编者按所说，该栏目“对典型企业、典型区域等进行剖析，向读者提供可资借鉴的案例，以期坚定信心，迎难而上，变压力为动力，变挑战为机遇”。 在开设这一栏目同时，大众
9、日报为突破企业报道还相继设置了直面全球金融危机?企业三十六计、积极作为 科学务实 企业振兴战略解读等若干重要栏目，都产生了很大的影响。 其次，要写出一批有分量的新闻稿件。 其实，企业报道一直是党报新闻里不可或缺的重要组成部分。 在截至目前已经颁发的累计十八届中国新闻奖中，关于企业的新闻屡屡问鼎重要奖项。研读企业报道获奖作品，结合自身采访写作的若干企业报道经历，笔者以为，好的企业报道也是有规律可循的，现总结出来，期待能为同人写好经济危机下的企业报道提供点借鉴。 (1)企业报道要有大局观和时代感。企业报道多如牛毛，但大家印象深的并不多。可为什么时过境迁好多年，稍有点新闻常识的人至今还能记起关于关广
10、梅、步鑫生、马胜利等改革先锋的报道？无一例外，这些人代表了一个时代，而关于他们的报道就是一个时代的缩影，人们想起这个时代，自然而然就会想起他们尤其是关于他们的新闻报道。 大众日报记者何荣德刊登于1987年11月11日的马胜利跨省承包菏泽造纸厂就是这样一篇踩着时代鼓点的新闻稿，至今屡屡被人提起，是当之无愧的企业报道名篇。 (2)企业报道不宜“大而全”。企业成长包括品牌建设、结构调整、市场开拓、资本运作、技术创新等多个方面，为任何一个稍微有点知名度的企业写一本书都不为过，但从企业的新闻报道角度讲，无论是消息还是通讯，都宜从某一个角度切入，要“击其一点，不及其余”。把企业任何一方面的经验写出来，给人
11、一点启迪，这篇企业报道就可以称得上是成功的。 (3)企业报道要讲故事，可只讲故事恐怕会让报道显得单薄，关键还要挖掘规律、总结现象，从而提炼出企业报道的“灵魂”。讲故事并用细节突出人和事而不是罗列数据的企业报道往往耐读耐看，深受读者欢迎。比如，在大众日报刊发的名牌擎起新寿光中，仙霞服装厂干部职工用不合格的西服烧水喝的故事看着令人怦然心动，之后令人过目难忘。 摆脱单纯就事论事，把稿件落脚到用企业一个点为整个行业提供借鉴，通过挖掘企业的核心竞争力来提炼企业的经营理念，也是党报在企业报道上能够胜出一筹的重要经验。笔者稿件“边缘”商机成就网络新贵生动记录了7位平均年龄只有25岁的青年人艰辛创业史。但稿件
12、并未就此而止，还通过卓创资讯董事长的口直接点出“红海之中有蓝海，跳出传统思维模式进一步细分市场，再热门的产业中都蕴涵着商机”，这种“立足地域经济特色、赚那些想赚钱的人的钱”的创业思路对有志于创业的青年人或中小企业者无疑是个启发。 (4)企业报道要适当引用企业家的话。企业成功的“精髓”往往就在企业家的原话中。创办和经营企业时经受的酸甜苦辣，企业家肯定会刻骨铭心地记住，在接受采访时往往会自然而然地流露出来。 笔者的通讯稿件齐峰：逆势上扬为哪般主角是临淄一家在经济危机面前依旧发展势头良好的企业亚洲最大高档装饰原纸生产企业齐峰集团。稿件三个小标题分别是“30年未破难题，一个小厂能行？”垂直提升打破国际
13、巨头垄断、“身住小瓦房，胸怀全世界”水平扩张销量直逼世界第一、“拿岗位当地种，员工都是小老板”两次解放思想逼出成本优势，全部出自创业者李学峰的原话。其实采访一结束，三个用直接引语做的小标题就已经在记者脑海里呼之欲出了。果然，稿件发表后引起较大反响，均认为写出了这个企业的“神韵”。 突破企业报道呼唤“专业”记者 专业记者尤其是专业的名记者是一家报纸的品牌。这好比擅长经济报道的艾丰之于人民日报和经济日报，擅长典型人物报道的张严平之于新华社，擅长民生报道的张刚之于齐鲁晚报，若能培养出一批擅长企业报道的专业记者，提起大众日报的企业报道，无人不竖大拇指，那么大众日报“影响最有影响力的人群”就有了新的精神
14、高地。 笔者以为，提升企业报道能力对一名记者至少提出了企业理论与企业实践两方面的要求。 1.理论知识靠学习得来。财经杂志如今赫赫有名，谁能想到其创办人胡舒立当年却对经济一窍不通。1993年，胡舒立第一次采访吴敬琏时，因为对很多问题的茫然与无知，让这位全国著名经济学家谈得素然无味。1994年，胡舒立远赴美国，在斯坦福大学学习一年，研读发展经济学和国际金融课程，这为她以后创办专业的财经杂志奠定了基础。 举这个例子，并不是要有志于成长为专业企业报道的年轻记者都去读个MBA，但通过学习掌握一些经济学、管理学的知识还是十分必要的。 拥有丰富的理论知识和大量的专业知识储备无疑是记者与企业家沟通的优势。实际
15、上，这也是记者准确把握和提炼企业家精神理念的必备条件。记者扎实的理论知识若能与企业家丰富的实践碰撞出理性的火花，所成稿件必定会血肉丰满并散发着理性思考的光芒。 2.从与企业家面对面的访谈中“获取”企业经营管理实践经验。采访企业必须要见上企业的“一把手”或管理核心层，这是培养一个专业企业报道记者的必然要求。 单纯从做好企业报道的角度讲，笔者以为，只有与“一把手”面谈，才能把握住企业的真正的竞争优势和生存之道，才能把握住企业的宣传重点。首先，企业家是社会的精英群体，其经历、心理和智慧都有比常人更值得探究的地方，与其交谈，对记者来说，本身就是个提高的过程。其次，与企业家面对面，是挖掘好新闻的捷径。2
16、004年4月16日，许振超先进事迹报告团晋京汇报，当大家都盯着报道许振超的时候，大众日报记者于晓波反其道而行之，抢抓机会独家采访了青岛港总裁常德传。当时，常德传正去首都机场赶离京的航班，于晓波就挤在汽车的后座上采访了常德传，一篇总裁眼中的许振超成为当时报道许振超的亮点文章。第三，与企业家面对面，是话题“直奔”企业核心竞争力的捷径。仅凭看材料、听他人说，很难把握住一个企业最本质的东西。笔者采写新华医药集团第一篇稿件时，委实下了一番工夫，先期准备时发现新华不论节能减排还是在经济危机下的经营表现都很值得一写，但难以找到一个主题把两者贯穿起来，采访其总经理后思路豁然开朗，原来两者都是新华实施了与个人利益直接挂钩的责任目标考核制度相关
