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1、3分旷健玲设计湖南省市场营销技能抽查 公关活动策划方案 策划名称： X X企业或XX产品公关活动策划方案 策划者： 所在院校、系： 联系方式： 策划时间： 前 言（2分） 简述策划的背景、目的、方案的主要内容（分三小段写。第一小段写背景，第二小段写目的，第三小段写本方案的主要内容）其中，背景资料已给定，提炼即可目的从测试任务可知本方案的主要内容即目录中的主要内容，也即作品中的“具体内容”，即市场分析、公关活动目标、公关活动主题、公关活动对象、公关活动时间地点、活动项目流程设计、媒介宣传、进度安排物料准备、费用预算、效果评估。目 录XX企业或XX产品公关活动策划方案一、市场分析（5分） 1、企业
2、的宏观环境以及行业分析（1分）从案例介绍中得知2、消费者分析（1分）从案例介绍中得知3、竞争对手分析（1分）市场分析要确切、到位4、企业公关活动的目的（2分）从以上分析中得出这一情况。且要符合测试任务要求。二、公关活动目标（5分）有活动目标（2分），目标明确、具体、具有针对性（3分）如：突出IBM公司在超级计算机技术方面的领导地位；消除人们对“人机大战”的误解，并向人们解释“深蓝”与棋王的比赛的结果是人脑通过电脑胜过人脑，并不是单纯的电脑胜过人脑的结果；广泛宣传“深蓝”，即IBM RS6000SP不仅会下棋，而且具有广泛的商业用途，能给人们工作生活带来便利；在我国的企业界、教育界及其他行业中建
3、立IBM公司的企业形象。又如：加强与中国政府主管部门的沟通并向其传递信息新一代的高科技产品干式变压器必将逐渐成为市场的主流产品。三、公关活动主题（5分）有主题（3分），主题鲜明、引人注目（2分）公共关系活动主题是对公关活动内容的高度概括。公关活动主题的表现形式是多种多样的，它可以是一句鲜明的口号，是一个寓意深刻的警句，也可以是一种简洁的陈述。1 陈述式如青岛东方明珠美食娱乐城的公关营销活动主题“助推岛城新闻业”。 这一活动主题就是对四项公关活动内容“赞助青岛体育记者协会办公场地、与青岛体育记者协会联合举办全国首届体育记者卡拉OK大赛、与青岛小记者学校联袂举办教师节庆祝活动、新闻专访”的高度概括
4、，它既能指导公共关系活动实施者按照统一的活动宗旨开展各项活动，积累公共关系活动效果，又能引导公众正确理解各项公关活动的意义，领悟组织开展公关活动的目的。2警句式如四川泸州老窖的金奖宣传活动主题“四百年泸州老窖飘香，七十年国际金牌不倒”。3口号式如北京申办奥运会活动的主题“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”。设计公共关系活动主题的方法公关活动主题看似简单，就那么几个字，十几个字，但要设计出真正能吸引公众注意力的主题却并非易事。一个好的活动主题，一般要考虑四个因素，即公关目标、信息特性、公众心理和语言表达。1表现公共关系目标公关活动主题必须与公关目标相一致，并能充分表现目标，一句话点出活动的目的。2突
5、出活动信息特性公关活动主题要用新颖独特、个性鲜明的语言，凸现公关活动的信息特性，使之具有强烈的感召力。3符合公众心理，切中公众心愿公关活动主题要适应公众心理需要，既富有激情，又贴切朴素；既奋发向上，又可信可亲；既符合客观实际，又切中公众心愿。4简明扼要，易记易传公关活动主题应力求做到简洁明了、形象生动、亲切感人、新颖别致和语句流畅。如果辞句过长、晦涩难懂，不仅不易传播、难以记忆，还可能使人厌烦或产生歧义。四、公关活动对象（5分）有明确的活动对象（2分），公关对象选择符合企业市场要求（3分）政府主管部门：输变电行业；变压器行业；其他(计委、经贸委)业内人士电力行业；机械行业；研究人员；研究所；设
6、计院；新闻媒体。即目标市场。并对目标市场的确立做简要说明（从案例介绍中可找出确立哪些群体作为目标市场的原因）。五、公关活动时间地点（5分）选择恰当，与活动对象、活动主题相适应，时间选择得当（2分），地点选择得当（3分）。 如： 1998年初与三地教委和“自然之友”就组织“壳牌美境行动”达成一致，确定行动目标、方案、费用、各方权利与责任等；准备海报等物资，拟定评奖方案，通过教委将活动通知下发至各个中小学。1998年6月初在三地同时举行启动仪式，参加者包括教委和环保局官员、民间环保团体的代表、媒体和壳牌公司代表、启动仪式都采取了与环保活动相结合的方式，如北京是以清理日坛公园垃圾的实际行动宣布开始。
7、 在各个中小学张贴海报，鼓励广大学生参与；对参加“壳牌美境行动”的各个中小学进行不定期的访问，了解活动进程，解决实际问题。 1998年9月开始收集环保方案，组织各方专家进行评奖；1998年11月为获奖方案发奖，获奖师生开始实施其方案；1999年初收集实施报告，汇编成册。六、活动项目流程设计（15分）活动项目设计与目标、对象、费用相吻合（9分，要求设计3个以上的小项目，1个小项目3分），流程安排细致、正确，具有一定的可行性（6分，每个小项目2分）活动一： XXXXX活动方案（一）活动介绍1、活动口号： 2、活动地点： 3、主办方： 4、活动目的： 5、活动时间： 6、活动内容： (二)流程安排1
8、、2、活动二： XXXXX活动方案（一）活动介绍1、活动口号： 2、活动地点： 3、主办方： 4、活动目的： 5、活动时间： 6、活动内容： (二)流程安排1、2、活动三： XXXXX活动方案（一）活动介绍1、活动口号： 2、活动地点： 3、主办方： 4、活动目的： 5、活动时间： 6、活动内容： (二)流程安排1、2、七、媒介宣传（5分）有媒介宣传（2分），媒介选择合理，宣传效果显著（3分）即邀请哪些媒介，如电视、报纸等。费用要适当，选用的媒介要是具有较强宣传力的媒介。八、进度安排物料准备（分）对活动全过程拟成时间表，（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置进行安排。（5分）对所有活动建立一
9、个总表。并将所需物料，需要哪些人干什么事进行安排九、费用预算（5分）有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分）画表，并细细列出费用，且预算不能超支。总计十、效果评估（3分）有效果评估（1分），公关效果评估合理，符合企业要求（2分）如：经过中国环球公关公司的周密计划与实施，杜邦中国先进纤维部达到了预期的公关目标，将正确的信息传递到了相关的政府主管部门、业内人士、研讨人员。与目标受众建立良好的关系，为以后“Nomex纸在市场全面推广走好第一步。借助杜邦中国先进纤维部的大力支持，营造了与下属企业会员沟通、交流的机会，学习了国际先进的高科技产品与技术，宣传了国家对电力行业的产业政策和行业发展现状，提高了中电联在业内的威信和地位。整体策划方案具有较高的水准：媒介调查准确，可操作性强；具有较高的新闻价值。媒介策划方案实施完善：新闻稿角度好，文章篇幅大；新闻发布会成功，出席率为100；新闻发稿落地率高达200。 由于本次研讨活动影响面大，引起了社会的广泛关注，十余家媒体进行了自发报道，尤其是中央电视台根据科技日报的报道在新闻节目中做了文章摘要。
