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1、实 训 任 务 书系 部XXX系班 级XXX学 期2010-2011-2学生萧瑟秋风学号XXX任课教师XX课程名称商务网站运营实战实训任务：第一题：基于个人商务展开的整体网络推广方案策划要求：包括1）网络推广简介（定义、功能和作用）2）整体推广计划（可配以流程图）3）简述：针对个人商务网站所选择的具体推广方法及其原因（不少于4种）4）简述：针对个人商务网站所选择的具体推广工具及其原因（不少于4种） 第二题：网络推广的初步实施-推广方法的详细展开要求：1）基于一种成熟的方法 2）对此方法的展开要清晰，有条理，有针对性 3）方法不少于4种第三题：网络推广的初步实施-推广工具的具体实践要求：1）突出
2、所选工具的特征 2）所选的原因 3）工具不少于4种第四题：网络推广的优化阶段-个人商务网站的自我评价与诊断要求：包括1）基于一种成熟的评价方法进行具体评价 2）自行诊断点的归纳要有条理第五题：网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（网站结构）要求：包括1）针对个人商务网站 2）具体的优化观点要清晰（可配截图）第六题：网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（网页结构）要求：包括1）针对个人商务网站 2）具体的优化观点要清晰（可配截图）第七题：网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（关键字策略）要求：包括1）针对个人商务网站 2）具体的优化观点要清晰（可配截图）第八题：网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（链接策略）要
3、求：包括1）针对个人商务网站 2）具体的优化观点要清晰（可配截图）第九题：网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（代码、图片和URL优化）要求：包括1）针对个人商务网站 2）具体的优化观点要清晰（可配截图）第十题：整体商务网站运营实战展望要求：1）整合整体方案 2）总结实践结果起止日期：20 年 月 日至20 年 月 日实训地点：任务及日程安排：萧瑟秋风XXX如下文注意：实训结束学生提交实训结果，教师批阅、评判成绩。注：此任务书由指导教师在实训开始前填写，发给学生作为本门课程实训的依据。梦无极网络运营实战梦无极网络运营实战方案作者：萧瑟秋风绪论网络游戏具有信息双向交流、不受空间限制等优势，从根本上提
4、高了游戏的互动性、仿真性和竞技性，使游戏玩家在虚拟世界里可以发挥现实世界无法展现的潜能，改变了单机版游戏固定。呆板、与机器对话的状况。因此，网络游戏在近几年里异军突起并以惊人的速度蚕食着单机版游戏的地盘，并且成为网络业三大（网上金融、网上教育和网络游戏）盈利且利润优厚的领域之一。网络游戏的盈利渠道很多，游戏币、装备等都可以创造很高的效益。为了更好地与游戏用户交流，各网络游戏公司纷纷推出自己的游戏网站，并利用它对游戏进行宣传。梦无极网络是一家网络游戏运营商，为各类玩家提供游戏道具和各种相关增值服务。为确保梦无极网络能更好地运营，前期制定一个运营实战方案是十分必要的。目录阶段一：基于个人商务展开的
5、整体网络推广方案策划阶段二：网络推广的初步实施-推广方法的详细展开阶段三：网络推广的初步实施-推广工具的具体实践阶段四：网络推广的优化阶段-个人商务网站的自我评价与诊断阶段五：网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（网站结构）阶段六：网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（网页结构）阶段七：网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（关键字策略）阶段八：网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（链接策略）阶段九：网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（代码、图片和URL优化）阶段十：整体商务网站运营实战展望阶段一：基于个人商务展开的整体网络推广方案策划一、 网络推广简介网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。网络推广广义上讲，企
6、业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动，而通常我们所指的网络推广是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动。狭义地说，网络推广的载体是互联网，离开了互联网的推广就不能算是网络推广。网络推广的作用，简单点来说，就是用互联网来宣传和推广企业的网站，推广网站不是目的，为的是网站上的那些产品或服务，以此种方法来挖掘潜在客户，使获取更多的潜在客户所带来的效益。二、 整体推广计划网站推广计划是网络营销计划的组成部分。制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准，所以，合理的网站推广计划也就成为网站推广策略中必不
7、可少的内容。 一个网站如果想要保证比较好的推广效果以及效益，推广前的一些准备是必不可少的，制定推广计划之前，以下准备是不可或缺的： 1、对企业产品要深入了解 对自己要推广的产品，先要深入了解，只有深入了解才能设计出最合适的推广方案，才能把推广工作做的最好，效果发辉最大。 2、了解竞争对手 知己知彼，百战不殆。重点去了解竞争对手的推广方式，好的经验，拿来学习借鉴，失败的地方要吸取教训。最主要的是要避免在推广的过程中互相冲突。 3、善于总结分析，定时评估效果 每做完一个项目都要及时总结分析。否则就像一只无头的苍蝇，推广起来变得很盲目。如果是让网络公司做推广，一个每个月他们都会出具分析报表的，就像深
8、圳竞争力科技有限公司的效益型网络服务，开始一个月是免费运营的，并且月底会出具报告。 与完整的网络营销计划相比，网站推广计划比较简单，然而更为具体。一般来说，网站推广计划至少应包含下列主要内容： 1、确定网站推广方案的阶段目标2、在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法3、网站推广策略的控制和效果评价网站推广计划中，可以得出几个基本结论： 第一，制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢，并且有步骤有目的地开展工作，避免重要的遗漏。 第二，网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的，尤其是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设计。 第三，网站推广的
9、基本方法对于大部分网站都是适用的，也就是所谓的通用网站推广方法，一个网站在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的推广。 第四，在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种网站推广方法往往是相结合使用的。 第五，网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时网站推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来进行。 第六，网站进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由于进一步提高访问量有较大难度，需要采用一些超越常规的推广策略，如上述案例中建设一个行业信息类网站的计划等。 第七，
10、网站推广不能盲目进行，需要进行效果跟踪和控制。在网站推广评价方法中，最为重要的一项指标的网站的访问量，访问量的变化情况基本上反映了网站推广的成效，因此网站访问统计分析报告对网站推广的成功具有至关重要的作用。三、 具体推广工具及其原因软文网站推广一个公司网站是企业的基础，我们自己建立多个软性网站，有限的网络资源，就如同一张大饼，一个网站可以争夺一块，建立多个软性宣传网站，就可以争夺更多的宣传资源。尤其在关键词排名上，更多的网站争取排名，不仅可以避免百度沙漏，还可以提高关键词含量即排名。其他作用也很多。博客推广博客推广是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活
11、体验等传播商品信息的推广活动。博客推广具有以下优点：1、细分程度高,广告定向准确；2、互动传播性强,信任程度高,口碑效应好；3、影响力大,引导网络舆论潮流；4、大大降低传播成本；5、有利于长远利益和培育忠实用户；6、博客的网络推广价值体现。具体操作流程为，到各大第三方平台注册博客，例如新浪博客，雅虎博客，腾讯博客等等，发布公司相关信息，以及吸引客户的优惠，打折，活动等信息。为公司网站建立子博客，发布公司最新信息，持续更新，所有链接指向公司主页。手机网络推广wap网站、群发短信、彩铃提示等。手机的功能越来越强，小巧容易携带，今后手机的上网人数有望超过电脑人数，所以，做好本企业的wap站并登陆wa
12、p搜索引擎是非常重要的。网络广告（付费推广）几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接。标准标志广告（BANNER）曾经是网上广告的主流（虽然不是唯一形式），进入2001年之后，网络广告领域发起了一场轰轰烈烈的创新运动，新的广告形式不断出现，新型广告由于克服了标准条幅广告条承载信息量有限、交互性差等弱点，因此获得了相对比较高一些的点击率。有研究表明，网络广告的点击率并不能完全代表其效果，网络广告对那些浏览而没有点击广告的、占浏览者总数99%以上的访问者同样产生作用。四、 具体推广方法及其原因搜索引擎推广方法（SEO）搜索引擎推广是指利用
13、搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。 搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价
14、排名、网页内容定位广告等。 从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。交换链接（免费，需要寻找合适合作伙伴）交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。更重要的是是，交换链接的意义
15、已经超出了是否可以增加访问量，比直接效果更重要的在于业内的认知和认可。 微博营销（当前最流行的推广方式）微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。病毒性营销（需要精心策划）病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。病毒性营销的经典范例是H。现在几乎所有的免费电子邮件提供商都采取类似的推广方法。网络广告推广方法网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。BANNER广告所依托的媒体是网页、关键词广告属于搜索引
