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1、耳机市场调查报告篇一：耳机市场调研报告耳机姓名：张娜姓名：何丹市 场 调 研 报 告学号：0908012030 学号：09080120XX 班级：工业设计（2）班班级：工业设计（2）班耳机市场调研报告姓名：张娜 学号：0908012030班级：工业设计（2）班姓名：何丹 学号：09080120XX班级：工业设计（2）班 产品调查一、 耳机产品的现状近几年，在个人娱乐生活逐渐丰富及掌上娱乐设备迅速普及等因素推动下，中国耳机市场保持了较快的发展速度。20XX年，森海塞尔、铁三角、索尼等国外品牌依然在中国音箱市场上占据着领军位置。国产品牌虽然起步较晚，但随着研发、生产、市场运作方面的积累不断增加，竞
2、争力逐渐上升。另外，20XX年中国耳机市场上，无线耳机发展迅速，成为一个不容忽视的增长点。有线耳机中产品多元化趋势明显，时尚耳机、降噪耳机、游戏耳机等纷纷成为市场新看点。整体上看，在技术升级和对用户需求的精细划分两股动力的推动下，中国耳机市场将继续保持良性发展。随着无线技术的应用在耳机领域迅速扩展。雷柏、宾果、魅格、欧凡等厂家推出多款300元以下价位产品，其中一些产品售价仅99元，打破了以往无线耳机价格高高在上的局面，引起众多用户关注。在产品数量增加、价格下降等因素推动下，无线耳机将由概念导入期进入实质性的市场份额争夺阶段。目前市场上的常见耳机类型：便携头戴式耳机；头戴式耳机；后挂式耳机；耳挂
3、式耳机和HiFi头戴耳机。其中对耳朵损伤最小的是头戴式。相比入耳式、耳挂式，头戴式虽然没有小巧便携的优势，却有很好的音效，最重要的，由于佩戴时不用入耳，所以几乎不会对耳道、耳膜造成伤害。便携式头戴耳机同属于头戴式耳机，加入“便携”二字后使用其拥有了“柔韧的身躯”。便携头戴式耳机的最大特点在于出色的便携式，其中以森海塞尔PX系列（见图一）和AKG K420（见图二）为代表。这些耳机均可以通过折叠将体积缩小到可携带的空间，能提供良好的隔音效果，所以非常适合外出旅游时使用，并且和耳塞相比音质也更为出色。图一 图二普通头戴式耳机和HiFi头戴式耳机所有的耳机不可能都具有便携能力，所以除便携款式之外还有
4、标准的头戴式耳机，这一类型的特点是单元尺寸更大几乎可以包裹耳朵，并且结构框架厚实，是专属室内使用的产品。普通头戴式 HIFI级头戴式耳挂式和后挂式耳机传统的头戴式耳机虽然样式丰富，但是头梁的设计对于有特殊发型的人来说是个噩梦。所以，耳挂式和后挂式的出现解决了发型的问题。当然，它们的优缺点跟耳挂式耳塞一样，漏音问题严重，直到今天同样没有解决。比较常见的耳挂式耳机为索尼的EQ系列，而后挂式则所以运动耳机为主。目前两者的市场占有率都不高，售价也比较便宜。耳挂式 后挂式二、耳机市场趋势预测未来耳机行业重大趋势将会围绕以下热点展开：无线耳机将继续加快普及进程、国内耳机品牌逐渐崛起、耳机市场细分明显HiF
5、i概念深入民心，未来耳机不仅仅在技术上引领潮流，对于耳机的造型上也要更加别具一格，更加的时尚，更加人性化，更加艺术感，更加贴切生活。 优秀耳机的设计是现代电声学、材料科学、人体工程学和音响美学的完美结合，赋予耳机灵魂感！耳机在现实生活中的信息传播、交流为启示,分析了电子时代耳机的功能、造型、色彩、包装等方面的信息,并结合日常生活中的各种事物、生活形态的性质,论述了耳机在现实生活中的广泛应用,进而分析了耳机的因素给人类带来的利弊，从而耳机的市场则更加线细化。新兴元素在耳机行业的表现将更加突出！三、设计点总结潮流、时尚前卫的耳机将受到广大人士的追捧，尤其是年轻人。有朋友曾经评论过AKG K450时
6、说道：这声音是600块的但是这外观带出去也就像60块的。当然这只是句玩笑但是我们不得说走在街上那些漂亮耳机的确能够让你成为众人的焦点。便携型越来越应用于现在的产品设计中，也是商家的卖点之一。音质和价格一直是消费者首要关心的问题之一。人群分析一、耳机产品调查问卷1、您的性别是？A男 B女2、您的年龄是A 453、在下列哪种情况下，您会选择购买耳机？ （任选两个）A 耳机遗失或损坏 B 追求更好的音响效果 C 追求品牌和时尚D 心血来潮，喜欢就买 E 遇到打折或者促销4、请问对于耳机你倾向于购买下列哪种价位A 0-50元 B 50-100元C 100-200元 D 200-300元 E 300-4
7、00元 F 500元以上5、您在购买耳机时主要考虑什么？（任选三个）A 音质B 价格 C 外观设计D 品牌 E 质量 F 隔音效果 G 对耳朵的伤害 H 没什么要求，能听就好 I 售后服务6、您购买耳机主要是用于？A 听音乐 B 工作需要C 玩游戏使用 D 方便手机通话 E 只觉得需要7、您一般使用哪种耳机？A 头戴式耳机 B 耳塞式耳机 C 挂耳式耳机 D 蓝牙耳机8、您最常购买耳机的途径？A专卖店 B 商场专柜C 网上专卖店 D 随便找一个卖耳机的店9、您对于耳机的外部材料比较倾向哪一种？A 工程材料 B 金属材料 C 硅胶材料 D其他新型舒适材料（如纺织材料）10、您通常在戴耳机会出现什
8、么问题？A 耳机与耳朵不贴合容易滑 B 耳机太大塞不进耳朵 C 耳机线过长或过短 D 耳机的材质舒适度不高E 耳机戴久了引起耳朵疼痛 F 不舒适的挂在头部二、问卷结果分析1、您的性别是男女比例差不多是1:1，男性相对多一点。2、您的年龄是中学生和大学生是使用耳机的主力军。3、在下列哪种情况下，您会选择购买耳机？ （任选两个）对耳机的追求以及对音效的追求是大部分购买耳机的动机。4、请问对于耳机你倾向于购买下列哪种价位中低档的价位是消费者普遍接受的价格。5、您在购买耳机时主要考虑什么？（任选三个）音质、价格、质量、外观等因素是大多数人最关心的。6、您购买耳机主要是用于？篇二：耳机的调研报告研究定义
9、耳机：具有绕线合的耳机低收入用户：月收入20XX以下的人群中收入用户：月收入在20XX5000的人群高收入用户：月收入在5000以上的人群调研方法样本量：共回收100个访问方法：问卷调差和实地访问筛选条件：1240岁之间数据收集和整理用户喜爱的耳机的7大品牌我们可以看到出现频率最高的是森海塞尔，占总次数的35，飞利浦次之，为25，接着是SONY的%和KOSS的%， 铁三角为10%，漫步者和爱华都为%。从数据上看来，森海塞尔、飞利浦和SONY的产品推广做得比较好，在许多零售店经常能看到3个品牌的身影。，漫步者，爱华，铁三角除了在总代理商以及专卖店有销售外，在零售店里都比较罕见。据了解，这三家厂家
10、原来都是专业音频设备的生产商，在民用耳机的领域起步相对较晚，民用耳机的型号数量以及推广力度相对来说不如森海塞尔、飞利浦和SONY，因此在市场上还不太多见。对耳机的样式的选择从数据可以看出，所调查的人群选择的耳机样式还是倾向于入耳式，而对于头戴式和挂耳式还行有点戒心，总体来看，对于选择耳机样式别有太大的差异性。希望耳机上设有绕线器的希望值从数据上看来，对于向往在耳机上添加绕线器的希望值还是很大的，对大多数消费者来说，在使用耳机的时候，最麻烦的还是耳线的问题，耳线大多情况都打结，乱成一团，不好处理。再下次使用的时候特别麻烦。所以在耳机上添加个绕线器这可以比卖弄上述问题的发生。两者的很好地结合，可能
11、会很好地促进耳机的发展。对价格的希望值从调查数据与实际调查时的感觉看来，消费者还是比较趋向价格中低端的价位，在50以下就占了%，50到100的占了29%，而对于一些高端的耳机消费者还是少量。而在市场上，森海塞尔，sony的价格一般都在100-200之间，有些还在200以上，因为这两个品牌质量比较可靠，消费者比较信赖。飞利浦的价格相对于它们价格就比较低点，大多数都在100以下，绝少数在100-200之间。而对于国产品牌漫步者，价位比较低，大都在50-100之间。但是推广力不强，在质量上也没有sony与森海塞尔的好。总结虽然早在80年代，这些耳机大厂中的一些品牌就已经进入中国了，但是一直都只限于专
12、业应用领域，定位于音乐欣赏的耳机是这几年才开始普及的。原来市场上有的大多只是一些廉价的耳塞，以及零零星星的几款日本的耳塞，现在随着几个国际大厂的进军以及随身听的普及，民用耳机市场开始逐渐发展，但是专业厂家的转型还没有做好，大多数产品还是集中在价格昂贵的高端专业上，中低端价位的大众产品相对较少，再加上消费者的购买力还不强，所以才出现了几个品牌的产品芳踪难觅的情况。所以在耳机上添加些功能或者在技术放过面有些突破这或许会给一些中低端的品牌耳机带来一定的市场。行业动态各类绕线器篇三：耳机包装市场调报告查耳机包装市场调报告查耳机其实到现在为止很多人都只认为只是一个配件产品 ，但随着娱乐生活逐渐丰富及各种
13、掌上娱乐设备逐渐普及，耳机市场规模明显扩大。20XX年，在技术进步、产品细分程度提高等因素影响下，中国耳机市场保持了较快的增长速度，预计全年销量将超过亿只，较20XX年增长25%，销售额有望达到亿元。而我国不管是现在的一线耳机品牌还是还是二三线耳机品牌，普遍不重视100-300价格段的产品，特别是包装。而这些确是主要的耳机销售的增长点，也是如今品牌耳机销售最高的价格段，如下是说明。上面的数据都是来自ZDC20XX年1月份最新的数据，从上面我们不难发现耳机在人们现在的日常的使用中已经是非常的普遍，基本上有58%接受调查的人都是每周必用，而且耳机的拥有率也是在数码产品中也是排在前三，每百人中就有7
14、6人拥有，所以耳机的市场其实是很有潜力的。而在对数码产品的购买意向调查中也不难发现，现在人们生活中有越来越多的人也不再当耳机只是一个配件产品，耳机的单独购买也逐渐随着人们对音质的要求提高而提高。而且近期有购买耳机趋向的消费者达到了15%之多，同样在数码产品中排名前几位。因为条件的原因没有找到20XX年的品牌耳机成长指数的数据，所以我拿20XX与20XX年数据对比可以看出人们对耳机销售的趋向，20XX对比20XX耳机总增长是29%，而品牌耳机的增长我们可以从上图看出基本上平均增长都在100%左右，品牌耳机在这一年中基本就有吞噬了山寨和三线品牌耳机70%的市场，综上面所有数据来看高品质的品牌耳机逐
15、渐的在取代次级耳机。而据20XX年一月ZDC最新的耳机关注度数据可以看出100-300元段的耳机关注度是最高的，而恰恰在这个价格段却也是很多大品牌没有去顾忌的市场，耳机不管是造型还是包装上都没有上面很大的特色，而逐着潮流很多的亲少年逐渐把耳机当做装饰品的也不再少数，耳机的外观以及放置盒在设计上我觉得可以有很大的提高可能性，毕竟现在耳机的潮流还刚起步，在大多数人们的心理中100-300买一个耳机应该要是一个很高档的耳机。所以100-300档耳机包装和外观确实也是非常重要的。据20XX年ZDC最新数据显示，其实对于耳机购买的主要人群学生来说，月消费能力从上图可以看出，大部分学生购买100-300的耳机是
