大学生卫生巾调查报告.doc

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1、大学生卫生巾调查报告篇一：关于女大学生卫生巾使用的调查报告关于女大学生卫生巾使用的调查报告陈 X X一、调查前言在现代社会中，女性的健康越来越受到重视。关爱女性健康最基本的要求就得出她们日常生活中必不可少的用品出发卫生巾。前段时间的棉花等原材料的物价飞涨，部分卫生巾的假冒伪劣以及质量低下都给女性消费者带来了一定的恐慌。为了让女性消费者重立信心，更加感受到社会的关爱，我们特做此次调查。二、调查目的（1）了解女大学生对于卫生巾用品的生理需要和心理需要，以探求她们购买该类产品的直接和间接的原因；（2）了解女大学生对于不同的卫生用品的使用情况以及购买情况，以获取女大学生对卫生巾、卫生棉球、护垫等产品以

2、及其具体类别（如日/夜用、护翼/直条等）的使用率、使用情形、使用频率、购买量、购买地点、购买频率等基本情况； （3）了解大学生对于卫生用品的不同品牌的使用态度及评价，通过大学生自身的使用经验，来了解她们对各品牌以及其各类型产品在各产品特性（如安全性、 吸水性、舒适度等）方面的评价和提出的要求；三、调查范围女院部分大一至大三的学生们。四、研究方法通过网络发放问卷调查100份，回收了91份。五、调查正文（一）本次调查的对象是广东女子职业技术学院全体女生，其中大一、大二的比例各占40%，大三的比例占20%，所占比例如图所示：图（二）根据调查我们得出了一下几点：1.品牌知名度调查表明，大多数的人都知道

3、七度空间，比率达到了 64%，以下依次是护舒宝、苏菲、洁婷、其它，具体见图：其它护舒宝苏菲 图2. 价格调查表明，价格在15-20元的卫生巾最受欢迎，有 58%的消费者经常购买。经常购买21-30元的消费者也达到了31%，两项合计达到 89%，仅有一小部分的人能够接受 30 元以上的，也就是说在 10 个购买卫生巾的人当中就有 8 到 9 个人会购买 15-30 元这间的卫生巾，见图：图3.选择品牌原因的调查结果表明，消费者最为在意的就是该卫生巾品牌使用时的舒适度，比率达到69%，其次有23%的人会在意价格，在品牌知名度这方面也有一定的影响，占 8%，如图：图4购买时间的调查表明，绝大部分女性

4、会在经期时选择购买卫生巾，比率达到了 64%，仅有 29%的消费者会在促销打折和赠送试用装的时候购买，还有一小部分人会在其它时候购买，具体见图：图5.产品类型调查表明:（1）大部分女生在购买时偏向于无香型，其比例达85%，具体如图所示：图（2）大部分女生在选择卫生巾表层时会选择棉柔型，其比例达68%，具体见下图：图6.品牌忠诚度调查显示，52%的人愿意使用她们现在使用的卫生巾品牌，并且不大愿意尝试新牌子的卫生巾，48%的人愿意或无所谓的态度。7.满意度调查表明，消费者对于现在使用的卫生巾品牌，54%的消费者持满意态度，12%的消费者非常满意，30%消费者态度一般，不满意与非常不满意的人各占 2

5、%，具体可见图示：篇二：大学生卫生巾市场调查报告青岛大学生卫生巾市场调查报告成员: 周璐平满慧敏 张永欣 李姝瑢 亓秀君 徐晓婧 迟方铭会计3班国际学院目录1 市场背景3 2 市场调查方案 调查目的 调查方法 调查内容 调查对象 工作内容 时间安排4 3 数据统计与分析4 4 结论8 5 附件 调查问卷91 市场背景21世纪以来，随着中国经济的发展以及人们思想观念上的不断变化，国内的消费品市场对高品质需求不断增加。国内的生活用品和一次性卫生用品市场异军突起，特别是针对妇女、儿童和老人等一些消费群体，具有很大的消费潜力。在20XX年的时候，我国一次性卫生用品的销售额约为159亿元，仅仅占了不到全

6、球销售额的百分之五，但是20XX年就增长为全球销售额的百分之十，这充分说明这一市场的消费潜力。就拿一次性卫生用品中的卫生巾来讲，我国大部分卫生巾都是自给。但是也由于我国沿海和内陆的经济水平不同，气候、地理等差异，导致各地、各个阶层的女性消费者的各个需求都不一样。 在这个人人平等的社会中，女性作为一个庞大的消费群体，她们的需求应该得到应有的重视。不仅仅从她们巨大的消费潜力来看，更应该从呵护她们的健康、卫生等一些更加实际的需求来生产卫生巾。 像前段时间的棉花等原材料的物价飞涨，部分卫生巾的假冒伪劣以及质量低下都给女性消费者带来了一定的恐慌和对这个市场的不信任。所以为了更好的站在女性的立场上了解她们

7、的需求和建议，我们抽取了部分青岛大学女大学生们的建议作为样本，用来了解女大学生们对这个她们必不可少的一次性卫生用品所产生的建议和需求。2 市场调查方案调查目的（1）了解大学生的对于卫生纸用品的生理需要和心理需要，以探求她们购买该类产品的直接和间接的原因。（2）了解大学生对于不同的卫生用品的使用情况，以获取大学生对卫生巾、卫生棉球、护垫等产品以及其具体类别的使用率、使用情形、使用量等基本使用情况以及对香味型卫生巾的排斥性。（3）了解大学生对于不同的卫生用品的购买情况，包括她们对各类卫生用品（如卫生巾、卫生棉球、护垫等）的购买地点、购买的规格以及购买的量等。 （4）了解大学生对于卫生用品的不同品牌

8、的使用情况，包括目前使用的品牌。最常使用的品牌等基本资料，以了解大学生在使用卫生产品时的品牌使用习惯。（5）了解大学生对于卫生用品的不同品牌的使用态度及评价，通过大学生自身的使用经验，来了解她们对各品牌以及其各类型产品在各产品特性（如安全性、舒适度等）方面的评价以及更换情况和对新产品的接受情况。 调查方法（1）抽样调查（2）问卷调查（3）个别访问 （4）上网查询 调查内容（1）品牌的选择及其原因 （2）卫生巾的基本使用情况 （3）卫生巾的购买渠道（4）新产品的吸引力以及品牌更换的原因 调查对象青岛大学东校区女大学生 工作内容（1）小组合作讨论，确定调查课题。 （2）写调查策划，确定问卷内容（3

9、）发放调查问卷，回收并对调查结果进行统计。 （4）针对调查结果进行分析总结。（5）撰写调查报告和对活动进行简单评估。 时间安排11月3日-11月6日：小组合作讨论，确定研究课题。11月7日-11月9日：小组讨论活动流程，细化活动内容，组员分工。 11月10日-11月11日：小组成员进行讨论、确定调查问卷内容。 11月13日-11月15日：发放并回收问卷，让本校女生填写。 11月16日-11月18日：对问卷数据进行统计并总结11月19日11月20日：撰写市场调查报告3 数据统计与分析1、此图为600份青岛大学东校区女大学生对品牌选择的统计结果。由此图看出大部分的女大学生更加青睐于七度空间、ABC

10、、以及护舒宝，其中七度空间占了%，ABC和护舒宝占了%。2、此图为女大学生选择卫生巾的主要标准统计结果。由此图可以看出质感、舒适度的是消费者首选因素，其次是习惯，长度厚度，其中值得注意的是消费者对于包装和香味几乎没有要求。3、此图为女大学生选购卫生巾渠道的统计结果。由此图可知，超过半数的女生选在在超市购买卫生巾，其中网购的方式基本为零。篇三：大学生卫生巾市场调研报告doc.大学校园卫生巾市场调研报告专业：市场营销 班级：11301 调研人员：张静 指导老师：谭华调研时间：二0一三年十月目录调研背景 . 3 一、 调研方法说明 . 4 二、调研目的及意义 . 6 三、调查结论摘要. 7 四、调研

11、分析 . 8 五、调研结论 . 11 六、思考与建议 . 12 附件 . 12调研背景21世纪以来，随着中国经济的发展以及人们思想观念上的不断变化，国内的消费品市场对高品质需求不断增加。国内的生活用品和一次性卫生用品市场异军突起，特别是针对妇女、儿童和老人等一些消费群体，具有很大的消费潜力。在20XX年的时候，我国一次性卫生用品的销售额约为159亿元，仅仅占了不到全球销售额的百分之五，但是20XX年就增长为全球销售额的百分之十，这充分说明这一市场的消费潜力。就拿一次性卫生用品中的卫生巾来讲，我国大部分卫生巾都是自给。但是也由于我国沿海和内陆的经济水平不同，气候、地理等差异，导致各地、各个阶层的

12、女性消费者的各个需求都不一样。我国自从上个世纪1980年代引进第一条卫生巾生产线，发展到现在已有300多家企业，1000多条生产线，年产量2600箱，也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健开进、旅游型等。在形状上，也分为长方形，圆头型、哑铃型、护翼型等，这些从方方面面来满足妇女的不同需求。此次大学校园卫生巾市场调查主要以了解大学女生这一消费群体对卫生巾品牌的选择倾向，使用习惯以及品牌忠诚度等，使企业了解大学生消费群体对产品和服务的期望，了解大学女生消费群体的购买心理及需求，使企业更好的适当调整针对大学生卫生巾市场的策略，完善自身品牌，更好地迎合市场需求，获得更大的发展。一、调研方法说明一、调查对象和调查区域1、调研对象：年龄为1825岁的女大学生群体 2、调查范围：武汉，主要集中于武昌地区的各大高校 二、调查内容和调查项目1、 大学生对于卫生用品的不同品牌的使用情况及卫生产品的使用习惯； 2、 品牌的忠诚度 ；3、 大学生得知卫生巾品牌信息的主要信息和信息渠道； 4、 大学生们卫生巾的使用习惯以及对卫生巾产品的注重因素