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1、主要内容,（一）清新的空气 （二）疏缓紧张工作 （三）共享改革成果，城乡一体化发展 （四）旅游扶贫，共建小康社会,一、为什么要发展乡村旅游,城市空气污染,乡村空气清新,乡村清泉甘冽,乡村蓝天白云,乡村更有浓浓的乡愁,乡村更有浓浓的乡愁,乡村更有浓浓的乡愁,（一）清新的空气 （二）疏缓紧张工作 （三）共享改革成果，城乡一体化发展 （四）旅游扶贫，共建小康社会,一、为什么要发展乡村旅游,城市拥挤、压力山大,城市拥挤、压力山大,乡村宁静悠闲,乡村宁静悠闲,乡村宁静悠闲,乡村宁静悠闲,一、为什么要发展乡村旅游,（一）清新的空气 （二）疏缓紧张工作 （三）共享改革成果，城乡一体化发展 （四）旅游扶贫，共
2、建小康社会,幸福美丽新村,幸福美丽新村,幸福美丽新村,幸福美丽新村,一、为什么要发展乡村旅游,（一）清新的空气 （二）疏缓紧张工作 （三）共享改革成果，城乡一体化发展 （四）旅游扶贫，共建小康社会,国定贫困县南部县，成为亚洲国家统筹城乡发展与综合减贫官员研修班的学习案例,大力发展乡村旅游，是解决“农业”问题的有效途径。,大力发展乡村旅游，是解决“农村”问题的重要抓手。,大力发展乡村旅游，是解决“农民”问题的必要方式。,就地解决农民就业,增加农民收入,就地销售农产品,（一）国家层面 （二）省委、省政府层面 （三）乡村旅游对经济社会的贡献 （四）“旅游+”时代,二、发展乡村旅游的机遇,旅游是传播文
3、明、交流文化、增进友谊的桥梁，是人民生活水平提高的一个重要指标。 旅游业是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。 旅游是修身养性之道，中华民族自古崇尚“读万卷书、行万里路”。,习近平总书记关于旅游业的重要讲话,习近平总书记考察浙江舟山乡村旅游：美丽中国要靠美丽乡村打基础,李克强总理关于旅游业的重要讲话,围绕发挥旅游在扩内需、稳增长、增就业、减贫困、惠民生中的独特作用，砥砺开拓，扎实工作，着力创新旅游管理体制，着力依法规范旅游市场，着力推进现代旅游产业发展，着力培育旅游经济增长点，让旅游更安全、更便利、更文明、更舒心，为推动经济提质增效升级、人民群众生活水平跃升作出新贡献。,汪洋副总理关于乡村旅
4、游业的重要讲话,乡村旅游是基层和群众的创造，旅游扶贫是贫困地区扶贫攻坚的有效方式，是贫困群众脱贫致富的重要渠道。要着力推进生态保护、旅游开发、扶贫攻坚有机结合，加大对贫困人口参与旅游经营服务的扶持力度，让他们分享旅游资源开发和旅游产业发展红利，将绿水青山变为群众脱贫致富的金山银山。,国务院发布关于促进旅游业改革发展的若干意见国发201431号,国务院发布关于促进旅游业改革发展的若干意见国发201431号,积极发展休闲度假旅游 大力发展乡村旅游 创新文化旅游产品 积极开展研学旅行 大力发展老年旅游 扩大旅游购物消费,提出拓展六大旅游发展空间：,2015年全国旅游工作会（2015年1月15日）“5
5、15”战略,5大目标文明、有序、安全、便利、富民强国 10大行动 52项举措,10大行动,（一）坚持问题导向，依法整治旅游市场秩序 （二）坚决惩治旅游不文明行为，营造文明旅游大环境 （三）强化底线思维，构筑旅游安全保障网 （四）发动全国旅游厕所建设管理大行动(旅游厕所革命)，加强旅游公共服务体系建设 （五）充分发挥政府和市场“两只手”作用，创新旅游产业促进机制,2015年全国旅游工作会（2015年1月15日）“515”战略,10大行动,（六）大力开发新产品新业态，促进旅游消费转型升级 （七）打破地区藩篱，推进区域旅游一体化 （八）开拓旅游外交，构建旅游对外开放新格局 （九）深化旅游体制改革，为
6、旅游业发展注入强劲动力 （十）积极主动融入互联网时代，用信息技术武装中国旅游业,2015年全国旅游工作会（2015年1月15日）“515”战略,2015年全国旅游工作会（2015年1月15日）“515”战略, （十四）启动旅游厕所建设管理大行动 （二十二）全力推进乡村旅游和旅游扶贫、旅游致富工作 ,52项举措,（一）国家层面 （二）省委、省政府层面 （三）乡村旅游对经济社会的贡献 （四）“旅游+”时代,二、发展乡村旅游的机遇,省委经济工作会（2014年12月18日）,王东明书记的报告中4次直接提及旅游： 积极扩大消费需求。重点挖掘养老健康家政、信息、旅游、改善性住房、 教育文化体育等领域消费潜
7、力。 “加快发展现代服务业”中专门用一段话讲旅游业。 推动五大经济区发展。川西北生态经济区要着力发展生态经济和旅游经济。 发展壮大县域经济。加快建设一批工业经济、现代农业、生态旅游强县。,省委经济工作会（2014年12月18日）,当前，四川旅游业到了一个提升质量迈上更大台阶的关键时期。要把旅游业放在更加突出的位置来抓，保持良好发展势头。要突出重点区域，推动以成都为中心建设世界旅游目的地，积极打造中国最美藏区，支持雅安生态文化旅游融合发展试验区建设，推进实施川南城市休闲旅游发展战略，加快发展攀西阳光风情旅游。要加快实施旅游大项目，推动旅游招商引资，打造精品旅游景点。要加强省内外旅游交流合作，联合
8、打造省际旅游线路。要大力推动旅游与文化、农业、林业、水利等融合发展，发挥旅游的综合效应。,省委经济工作会（2014年12月18日）,魏宏省长的报告中3次直接提及旅游： 三是多种措施促进大众消费。要加快推进国务院提出的养老健康家政、 信息、旅游、住房、绿色、教育文化体育六大领域消费工程 2015年的14项重点任务中第8点就是“全面加速旅游业发展”。 十四是有效推进芦山、康定灾后重建。把农牧区住房重建与新农村建设、 旅游全域化结合起来,省委经济工作会（2014年12月18日）,八是全面加速旅游业发展。抓旅游就是抓投资、抓消费、抓就业。从多方面条件来讲，我省旅游业已迎来了新的发展机遇。明年抓旅游发展
9、，要加大投资力度，精心包装推出一批旅游项目，广泛吸引社会资本投入，力争完成旅游实际投资1000亿元。明年抓旅游发展的重点，既要高水平打造精品旅游景点，更要高质量打造精品旅游线路；打造具有吸引力的精品旅游线路，既要提升现有精品线路，又要打造新的精品线路，并创新推出十条新的藏区旅游线路。要充分利用旅博会等各类旅游营销平台，依托互联网、微信、微博等新媒体，加强旅游宣传推广，着力塑造独具魅力的四川旅游总体形象。,2013年省委十届三次全会做出决定，两大战略目标,加快建设旅游经济强省和世界旅游目的地,全面实施四川省乡村旅游提升行动计划（20142017年）,（一）国家层面 （二）省委、省政府层面 （三）
10、乡村旅游对经济社会的贡献 （四）“旅游+”时代,二、发展乡村旅游的机遇,2014年实现乡村旅游总收入1340亿元，占全省旅游总收入的27.4%,全省农民旅游人均纯收入704.5元。 2014年从事旅游业农民家庭人均纯收入12075.4元，同比增长12.8%，比全省农民人均纯收入的增长快近2个百分点。,超过3500个行政村发展乡村旅游带动农民致富 带动1000余万农民直接和间接受益,（一）国家层面 （二）省委、省政府层面 （三）乡村旅游对经济社会的贡献 （四）“旅游+”时代,二、发展乡村旅游的机遇,“旅游+”将引领和带动农村经济社会的发展,“旅游+农业”,乡村旅游 观光农业 休闲农业 农副产品旅
11、游商品化 新村建设（民宿、农家乐） 农民增收 ,“旅游+”将引领和带动农村经济社会的发展,“旅游+林业”,森林旅游 赏花、赏红叶 登山、徒步、露营、攀岩、森林小木屋 森林度假 促进森林资源保护 带动林业产业发展 兴林富民 ,“旅游+”将引领和带动农村经济社会的发展,“旅游+牧业”,品尝牦牛手抓肉、酥油茶 牧场休闲度假 藏家乐 牧区生活体验 畜牧养殖加工 科普教育 ,“旅游+”将引领和带动农村经济社会的发展,“旅游+渔业”,休闲渔业 湖滨垂钓 观赏捕鱼 渔家乐（住水边、玩水面、食水鲜） 改善水生态环境 提高渔民收益，促进渔村发展 ,“旅游+“ 是新常态下带动区域经济社会发展、 促进各行各业发展的
12、重要引擎。,（一）乡村旅游发展模式 （二）乡村旅游运营模式 （三）乡村旅游发展趋势,三、什么是乡村旅游,1、依托中心城市型 2、依托景区目的地型 3、依托资源特色型,（一）乡村旅游发展模式,1、依托中心城市型,环城市乡村旅游与现代农业、休闲度假和特色购物紧密结合，形成了“1+3”发展模式，乡村观光度假、现代农业和乡村商业三大产业集群都在围绕旅游活动展开。,案例1：环成都市区乡村旅游带,成都东郊龙泉桃花故里,案例1：环成都市区乡村旅游带,成都西郊温江 高端健康休闲，现代田园,案例1：环成都市区乡村旅游带,成都南郊双流 锦绣东山生态观光走廊,案例1：环成都市区乡村旅游带,成都北郊：城市湿地公园凤凰
13、湖,2、依托景区目的地型,客源主要来自所依托的著名景区 与其依托景区的产品类型形成互补性，突出本身特色。 观光景区+度假、休闲、品尝、民俗等类型的乡村旅游产品 度假休闲景区+参与、观赏、购买、娱乐、品尝、民俗等类型乡村旅游产品,案例2：北京市房山区十渡镇,距北京市区80公里,十渡镇,案例2：北京市房山区十渡镇,十渡国家地质公园,案例2：北京市房山区十渡镇,漂流,骑马,案例2：北京市房山区十渡镇,趣味运动,篝火晚会,案例2：北京市房山区十渡镇,启示：1、多业态乡村旅游体验。 2、与景区6大旅游要素互补。,案例3：都江堰青城后山,世界遗产青城山的重要组成部分 乡村休闲、消夏避暑的胜地。,案例3：都
14、江堰青城后山,近500家农家乐，80%以上村民从事农家乐接待服务工作。,案例3：都江堰青城后山,茶坪“赛格尔”乡村度假连锁酒店，震后全国首个乡村联建度假连锁酒店,案例3：都江堰青城后山,熊猫驿站，连锁乡村旅游酒店。,3、依托资源特色型,依托原生性强、丰富的、相互交织的人文资源与自然资源 有便捷的交通连接 注重打造良好的基础设施，以及特色化与乡土化并重的专门设施,案例4：日本合掌村世界版“桃花源记”,一直保持着世外桃园般的自然风貌,案例4：日本合掌村世界版“桃花源记”,合掌屋已有400年历史，1995年联合国教科文组织把合掌村落登录为世界遗产。,案例4：日本合掌村世界版“桃花源记”,商店,咖啡店
15、,案例4：日本合掌村世界版“桃花源记”,民俗文化财产会馆,特色旅游商品店,传统农耕文化变成了旅游表演项目,案例4：日本合掌村世界版“桃花源记”,消防演习成为旅游项目,案例4：日本合掌村世界版“桃花源记”,案例4：日本合掌村世界版“桃花源记”,启示：1、旅游开发建设中原住民是根本。 2、景观打造与本地风貌完美融合。 3、现代配套服务功能齐全。 4、旅游活动设计充分与当地居民生活习俗相结合。,案例5：匈牙利“鸦石村”“活着”的古村庄,1987年被联合国教科文组织纳入“世界自然和文化遗产”名录 58座国家保护建筑，仍然保留着15世纪匈牙利农村的最原始风貌。,案例5：匈牙利“鸦石村”“活着”的古村庄,
16、仅有67栋梯形农舍的小村庄，公共设施非常齐备。村公所、村博物馆、邮政所、会堂、仓库、诊所和学校，虽然规模都不大，却样样俱全。,案例5：匈牙利“鸦石村”“活着”的古村庄,本地居民,鲍洛兹民族特有的服装,案例5：匈牙利“鸦石村”“活着”的古村庄,复活节踩高跷的马戏,复活节泼水传情,案例5：匈牙利“鸦石村”“活着”的古村庄,启示：1、注重历史文化的保护与传承。 2、现代功能体系完善。 3、发展保留特色乡土风貌。,案例6：安徽宏村山之青，水之秀，建筑之美,黄山西南麓，占地30公顷，是古黟桃花源里一座奇特的牛形古村落. 始建于南宋，距今近千年历史，享有“中国画里乡村”美称。,案例6：安徽宏村山之青，水之秀，建筑之美,卧虎藏龙使宏村名扬天下,案例6：安徽宏村山之青，水之秀，建筑之美,宏村 阿菊,（一）乡村旅游发展模式 （二）乡
