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1、 本科毕业设计（论文） 中小企业营销型网站建设的策略研究学 院 管理学院 专 业 信息管理与信息系统 年级班别 学 号 姓 名 指导教师 2012 年 5 月 摘 要近几年来，中小企业问题是目前各国普遍关注的世界性问题。我国中小企业在整个国民经济中地位越来越重要。相对于大型企业，其最大的劣势就是其规模的劣势人才短缺、信息不畅 资金不足、管理不善等，进而导致了市场机会少，交易成本高、客户关系差 合作伙伴少等问题。网络经济使传统的经济活动发生了根本改变，弱化了企业规模的劣势，为中小企业同大企业在一个起跑线上竞争创造了有利条件，网络营销就是其中一个治病良方。企业营销型网站是进行网络营销的基础工具。本
2、文从中小企业与网络营销的关系着手，先介绍了中小企业的发展现状和营销型网站的基本概念，进而分析了建立营销型网站对中小企业现时发展的重要性。以泰蕾莎、宏生、索拓、光之光等几个优秀的企业营销型网站作为例子，结合实例研究了在建立营销型网站中应采用的定位策略、规划布局策略、优化策略这三大策略。文章的最后指出了目前中小企业营销型网站存在的一些问题，以及对营销型网站的发展做出了前瞻。关键词：营销型网站，网络营销，中小企业，搜索引擎优化注：本论文题目来源于自选。AbstractIn last few years，the problems of minor enterprises is currently wi
3、dely concerned problem in the world.Minor enterprises are play a more and more important role in the entire national economy.Compared to large enterprises,the biggest disadvantge is Scale.Talent shortage、information shortage、fund shortage and maladministration lead lack of market opportunity、high tr
4、ansaction costs、bad customer relationship and lack of cooperative partners.Traditional economic activities have been fundamentally changed by network economy.The disadvantages of enterprise scale has been weakened,make minor enterprises and large enterprises the same start line.Network marketing is
5、one of the best way.Marketing website is the based tool of network marketing.This article start from the relationship of minor enterprises and network marketing.Then,the article introduced present development situation of minor enterprises and conceptual framework of marketing website.Secondly,it an
6、alysed the importance of build a marketing website to minor enterprises.And then use taileisha、hongsheng、soto、gzg as the main example to discuss the positioning strategy、layout strategy and SEO strategy.In conclusion, the article point out some exist problems of current marketing website, and make a
7、 forward-looking for the development of the marketing website.Key word: Marketing website，Marketing management，Minor enterprise，SEO目 录1 绪论11.1 论文背景11.2 论文目的与内容12 营销型网站的基本概述22.1 网站的分类22.1.1 信息发布型网站22.1.2 门户网站22.1.3 电子商务型网站32.2 营销型网站的定义32.3 中小企业营销型网站的发展43 营销型网站定位策略63.1 企业网站定位的基本概念63.2 定位策略的五大要点63.2.1
8、企业盈利模式定位63.2.2 核心竞争力定位73.2.3 目标客户定位73.2.4 核心产品定位83.2.5 品牌差异化定位84 营销型网站规划布局策略104.1 营销型网站的基本结构104.2 营销型网站的布局114.2.1 头部布局114.2.2 主导航布局114.2.3 搜索框布局134.2.4 主广告位布局134.2.5 副导航布局154.2.6 产品布局174.2.7 底部导航和友情链接布局214.3 营销型网站必备的四大功能244.3.1 网站流量统计244.3.2 网站在线客服274.3.3 免费400电话294.3.4 企业邮箱305 营销型网站优化策略315.1 搜索引擎优化
9、的概念315.2 网站具备优化能力的八大必备结构315.2.1 域名优化315.2.2 自定义导航325.2.3 自定义内页网址335.2.4 自定义title和meta标签345.2.5 页面静态化365.2.6 网站地图375.2.7 图片ALT标签395.2.8 系统关键词结构40结论41参 考 文 献43致 谢441 绪论 1.1论文背景互联网飞速发展的今天，一方面离不开其开放、共享的特性带给人们的全新体验，另一方面也离不开数以亿计的为其提供各类丰富内容的网络节点。互联网被普及前，人们购买商品第一想到的便是拥有大量商品展示的大卖场，例如超市，便利店等。到了今天，很多人都会选择先使用搜索
10、引擎在网络上搜索商品进行比价，以前的货比三家，现在在互联网上能做到货比十家甚至更多。于是网络营销便越来越被更多的商家企业所关注。中小型企业在传统市场上相对于大型企业，其最大的劣势就是其规模的劣势人才短缺、信息不畅 资金不足、管理不善等，进而导致了市场机会少，交易成本高、客户关系差 合作伙伴少等问题，而网络经济使传统的经济活动发生了根本改变弱化了企业规模的劣势，为中小企业同大企业在一个起跑线上竞争创造了有利条件。换言之，现时在互联网上，中小企业与大企业处在同一高度的平台上。所以对于中小型企业来说，在这个平台上增加自身的竞争力对提高自身的竞争优势有很大的帮助，也能在整个的大市场中获得优势1。1.2
11、论文目的与内容论文先分析了中小企业在传统市场中与大型企业的竞争时的优劣势，分析了中小企业在现时的网络营销环境下的发展趋势，提出了网络营销对中小企业发展的重要性，其中建立营销型网站是网络营销的基础。论文以泰蕾莎、宏生、索拓、光之光等几个优秀的企业营销型网站作为例子，结合实例研究了在建立营销型网站中应采用的定位策略、规划布局策略、优化策略这三大策略。并就目前中小企业营销型网站存在的一些问题提出了一些观点和方案。论文围绕着如何建设一个好的营销型网站，提出了三大策略。定位策略分析了企业在建设网站前需要对企业自身进行深层剖析，给出企业在网络上的发展定位；规划布局策略分析了企业根据定位，在进行网站实际建站
12、工作中需要注意的细节，提出了几点规划布局的建议；优化策略分析了现时搜索引擎对营销型网站的重要性和在建设网站时对如何令网站更好地进行搜索引擎优化提出了建议。2营销型网站的基本概述2.1网站的分类随着计算机网络及全球信息化的到来，许多公司都拥有自己的网站，他们利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等等。随着网页制作技术的流行，很多个人也开始制作个人主页用来自我介绍、展现个性。也有提供专业企业网站制作的公司在网站上提供人们生活各个方面的资讯、服务、新闻、旅游、娱乐、经济等各种网站出现了，对网站的管理也不能忽视。网站管理从侠义地理解：就是对网站系统的管理。广义地理解有：对网站系统的管理；对网站工作人员
13、的管理；对网站内外环境的管理。主要有下面三类网站：信息发布型网站、电子商务型网站、综合型门户网站2。2.1.1信息发布型网站信息发布型企业网站，也可称为“在线宣传册型”网站。这种网站由于功能简单，内容单一，相当于产品宣传册的在线版。其特点是造价很低，维护也简单，不需要太复杂的技术，是将网站作为一种信息载体，主要功能定位于企业信息发布。与此相对应的是，所能发挥的效果也很有限。这一类型的网站的建设和维护相对较简单，有广泛的代表性。比如一些政府机构、企业、个人和一些非营利性组织的网站都是这类型的网站。中华商务网就是典型的信息发布型网站。网站的设计用Dreamwreaver或Frontpage静态网页
14、设计软件或直接用HTML标记语言就可以。维护和管理简单，更新可以手工进行或使用模板技术和程序执行方式。更新费用低廉、操作简单快捷、所需人员少3。2.1.2门户网站门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索服务、目录服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象从现在的情况来看，门户网站主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等。在我国，典型的门户网站有新浪网、网易和
15、搜狐网等。降低企业的管理成本、交易成本和售后服务成本，并通过开展一系列的电子商务活动获得更多的利润，这些均与企业的经营目的是一致的。所以，只有把信息技术同企业的管理体系、生产流程和商务活动紧密结合起来，才能正确地建设和维护网站，并使网站发挥作用，为企业服务4。网站的发展很快，经过几年的发展，当万维网出现之后，图像、声音、动画、视频，甚至3D技术开始在因特网上流行起来，网站也慢慢地发展成我们现在看到的图文并茂的样子。通过动态网页技术，用户也可以与其他用户或者网站管理者进行交流。网站的运行也是一件非常繁杂的工作了，包括制作网站，空间购买，域名购买，链接发布，网站更新等都是一件繁复的工作，每一个环节都是需要很多的个人经验去管理了，如果是长期准备发展的网站，建议最好团队化合作进行管理，这样有利于减轻自己的工作负担，也可以更好的发挥个人的工作特长，可以把自己的特长发挥在自己的擅长的环节上，有利于整个网站的后期发展。
