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1、20XX开卷全国图书零售市场读者调查报告篇一：开卷评20XX年1月全国畅销书排行榜开卷评20XX年1月全国畅销书排行榜注：本排行榜统计时间为20XX年1月1日至20XX年1月31日。排行榜数据来自北京开卷信息技术有限公司“开卷全国图书零售市场观测系统”，本月监控码洋为亿元。系统涵盖了全国绝大多数大中型书店，每月动销图书品种50多万种。开卷每月的全国畅销书排行榜由这些书店的所有图书零售数据汇总整合而成。学术文化20XX年1月的学术文化类畅销榜单上，通俗历史类作品畅销热潮依然持续，占据榜单前十名中的前九个席位。其中“明朝那些事儿”系列七部作品全部在榜，“历史是个什么玩意儿”系列第一部和第四部在榜。
2、央视著名主持人崔永元的我的抗战排名第十。近年来，通俗历史类作品持续受到广大读者的热情追捧。结合当前中国图书零售市场畅销热点与发展趋势可见，大众阅读需求日益放大，贴合普通百姓阅读兴趣和口味的作品更容易赢得市场青睐。而这一趋势也是学术文化类图书最早掀起并延续至今，典型代表为“百家讲坛”系列、“明朝”系列作品。近几年持续热销的两大通俗历史作品中，袁腾飞和当年明月一改学术精英们对历史的严肃表述，以其诙谐的描写和幽默的评说将那些原本枯燥乏味的历史段落变得趣味横生，让读者在愉悦的氛围中汲取历史知识，真正为读者提供了“快乐读史”的途径。另外，网络和电视媒体的成功运作也为此类作品的畅销助力良多。面对通俗历史类
3、作品的持续畅销猛势，上市不久的我的抗战表现稍显逊色。从去年12月份榜单第二的位置迅速滑落到今年1月榜单的第十位。不过作品本身对抗战八年的真实描写，以及对战争中人性的丰富表达，对众多读者来说仍然有着较强的吸引力。经 管在春节假期的带动下，年初图书零售市场进入了销售高峰，经管类畅销书排行榜也更加丰富，多个细分类别的作品全面开花。“货币战争”系列于1月推出新作货币战争-金融高边疆，一举摘得榜首桂冠，该系列前两部作品也均在榜单前五名行列；连续三个月稳居榜首的郎咸平说-我们的日子为什么这么难在“货币战争”新作的冲击下小幅下滑一位；本月首次上榜的另外一部作品绝策:中国首度公开的坦克式营销策略秘笈也进入了榜
4、单前五的行列。1月首次入榜的三部作品中，表现最为突出的就是榜首书货币战争-金融高边疆。该系列的成功是经管类畅销书的典范，切合社会热点、迎合读者需求、创新视角解读、引发读者思辨等要素一应俱全，这些成功的经验值得广大出版人借鉴。经管类是经济热点的集中反映，向来也是大众畅销书辈出的类别。宋鸿兵、郎咸平等为代表的作者在读者中有广泛的阅读群体，其作品持续受到关注，新作也能迅速吸引读者眼球。而像华尔街等与优秀媒体纪录片同名的作品，与经济热点密切相关且内容经典，因而也得到广大读者的喜爱。此外，还有很多选题出色的作品亦能在上市后获得肯定，成为畅销热点。可见，只要是切合热点、迎合读者需求的优秀作品，均有打开销售
5、局面成为读者关注焦点的可能。 生 活1月开卷生活类榜单共迎来三本新书入榜。榜首位置依旧由妊娠分娩育儿牢牢占据。上月排名第五位的回家吃饭的智慧本月销量攀升，来到榜单季军位置，成绩斐然。国医健康绝学系列滑落一个位次，名列第三。从上榜图书的细分类别来看，涉及饮食、大众健康、生活百科、休闲运动等多个领域，一改以往大众健康一统天下的局面。这一方面是受大众健康细分市场走低的影响，另一方面也表现出生活畅销书的多样化发展趋势。吃”是与百姓生活密切相关的话题，加之春节临日里无暇顾及健康饮食的人们得以在假期放松休闲，捧起饮食类图书一读为快，相关图书因此得以畅销。榜单TOP10中就有四本图书与“吃”相关。美味家常菜
6、分步详解11月上市，本期入榜名列第八。图书内容描写详尽，通俗易懂，是制作家常饮食的好帮手，备受读者青睐。1月正值寒假期间，是学生集中时间阅读图书的良好时机，全世界优等生都在做的20XX个思维游戏市场表现尤佳，来到榜单第九位。在娱乐的同时提升智慧，一举两得。另一本上榜新书麦玲玲20XX兔年运程由香港运程分析大师、最受欢迎的玄学天后麦玲玲亲自执笔，为读者全面解读新年运程走势。 岁末年初交替之时，人们都希望在新的一年里有更多的收获，此书帮助人们预算运势，可谓顺势而发，市场表现良好，切合读者阅读心理需求。教 育本期教育类畅销书榜单迎来了一张新面孔，状元爸爸的教子笔记为12月上市新书，次月即跃入榜单第四
7、名，畅销势头可见一斑。哈佛家训和哈佛家训则均为返榜图书，排名分列第五、八位。状元爸爸的教子笔记记录了一个出身在普通家庭且资质平平的孩子的成长历程，书中甚少有关家庭教育的套话、空谈和千篇一律的口号，而是源自真实生活的点点滴滴。传统的望子成龙和望女成凤观念以及无形的生活压力使得父母为子女教育备感焦虑，而书中所折射出的基于实战的教育智慧和经验反思无疑对现代父母具有巨大启发，畅销自是必然。哈佛家训和哈佛家训出自同一作者威廉贝纳德，这一系列图书以短小精悍的故事形式来阐述深刻的哲理，对小孩成长大有裨益，同时对父母进一步了解孩子以及如何在生活上正确引导孩子也有很大的帮助作用，适合大人和孩子一起阅读。而寒假正
8、是父母跟孩子密切相处的大好时机，故此套经典的系列作品一道返榜重新迎来热销实属理所应当。受教育类经典畅销图书在寒假重新焕发活力的影响，特别狠心特别爱爱在左.管教在右和男孩穷养 女孩富养这几本20XX年下半年上市图书的排名均有所下滑。少 儿随着新年和寒假的到来，少儿图书市场也打破了去年年底的沉寂，迎来了新一轮的销售旺季。各出版社也抓住这一有利时机，适时推出新品。1月的开卷少儿类畅销书TOP10排行榜上有五本新书入榜，热闹非凡。“喜羊羊与灰太狼”作为近年来市场上最为火暴的国产原创动画系列，已相继推出玩偶、图书、舞台剧、电影、游戏等衍生产品，形成了自己强大的品牌效应。其中动画电影“牛气冲天”和“虎虎生
9、威”在前两年的贺岁档上映后大获成功，乘着这股强劲势头，第三部贺岁动画电影“兔年顶呱呱”在今年的春节档再创新高，并开创了国产动画电影“十日破亿”的新纪录。同名图书喜羊羊与灰太狼3-兔年顶呱呱也一举登上1月的开卷少儿类畅销书排行榜榜首位置。此外，该动画电影的“手绘版”也表现不俗，名列少儿榜的第九位。除了“喜洋洋与灰太狼”，“笑猫日记”“阳光姐姐小书房”“辫子姐姐的心灵花园”等畅销系列也在岁末年初纷纷推出新作，抢占市场。凭借这些作品在读者中建立的良好口碑和品牌，各系列新作也都进入到了20XX年1月少儿类畅销书排行榜的前十名。篇二：20XX01_20XX年图书零售市场报告-外发20XX年图书零售市场报
10、告第一部分 20XX年中国图书零售市场报告全国图书零售市场规模继续保持增长，网店渠道增速更加明显20XX年，全国图书零售市场同比增长%，销售额达到624亿，动销品种数为168万种。实体书店零售市场继20XX年实现%增长之后，20XX年继续保持正向增长，同比增长%，规模达到344亿。同时，网上书店零售市场那规模也保持高速增长，同比增长%，规模在20XX年很可观的基础上达到280亿左右。主要呈现“三足鼎立”（京东、天猫、当当）的态势，天猫、京东增速较快，第三方平台的优势更加明显。附图：近几年我国在线零售渠道图书销售规模与成长性回顾（码洋）地面书店从20XX年开始，一改前两年负增长的局面，在20XX
11、年依然保持较好的成绩，得益于近几年实体书店的调整，在进一步明确定位的同时更加注重顾客的体验与感受，对书店销售的增长与客流的回升都起到了重要的作用。开卷将观测书店按照所在城市划分出以“北上广深”为代表的“一线城市书店”、以其他直辖市及部分计划单列市为代表的“二线城市书店”以及其他重点城市构成的“三线城市书店”。在20XX年，增长最为突出的是以北上广深为代表的一线城市，继续保持快速增长的态势，年度同比增速为%。从书店规模来看，与20XX年超大书城和大书城增长率较高不同，20XX年中等书店和一线城市店增速较高。开卷分析认为，中等书店和一线城市店增速较高或源于国家政策扶持以及书店改造升级、营销活动的增
12、加以及多元经营方式。20XX年，综合市场新书品种规模呈现小幅下降，由20XX年的万种下降至万种。实体书店渠道新书品种数为万种，与20XX年相比也呈现下降趋势。网店渠道的新书品种数为万种，低于实体店渠道，同时，实体店渠道的新书品种贡献率和新书码洋贡献率均高于网店渠道。新书品种数继续下降，说明上下游单位控制品种数量的做法仍在继续，产品成为大多数出版单位未来发展的重点，尤其是产品质量和特色产品，同时，上下游在优化传统渠道基础之上，需要不断拓展新兴渠道。各细分类图书零售普遍回暖，艺术、社科、少儿以及文学增速较快20XX年图书零售的规模增长也体现在各个细分类市场当中，绝大多书类别均呈现正向增长，这也进一
13、步说明图书销售的回升时各个类别共同作用的结果，并不是依赖局部类别或者个别热点的拉动。各个细分类当中，除传记和生活出现同比下降外，其余主要细分类均呈现同比上升的态势。艺术类图书同比增长最快，为%，其次是社科类，同比增长%，少儿和文学类的同比增长均在15%左右。从不同渠道来看，实体店渠道中只有社科、文学和少儿三个细分类保持正向增长，而网店渠道各主要细分类均保持正向增长的态势，其中教辅教材和艺术类增速最明显。附图：20XX年主要细分类的综合零售市场成长情况从不同渠道细分市场规模对比来看，社科、文学和少儿在两渠道中码样占比均相对较大。教辅教材类依然是实体书店渠道码样比重最大的细分类，为，其次是社科、少
14、儿和文学，码样比重均在10%以上。网上销售渠道的销售结构与实体店有明显的差别，码洋比重最大的类别是社科类，达到了%，少儿、文学和科技类在网店渠道的码样比重也高于实体店渠道，而教辅教材的码样比重不到10%，与实体店渠道差异较大。附图：20XX年不同渠道细分市场规模对比市场竞争格局总体稳定，金字塔格局下的两极分化现象仍在继续20XX年综合零售市场中，参与出版社的两极分化现象仍在继续，包括品种规模和码样规模两个方面。表现较好的出版社竞争优势更加明显，码样占有率大于2%的出版社数量比20XX年增加两家，同时，码样占有率不足%的出版社数量较20XX年增加6家。这与图书市场的实际发展状况也相吻合，近年来不
15、断的有个别出版社被收购，甚至关门的消息传出。从不同渠道来看，两极分化现象同样存在。附图：20XX年综合零售市场出版社品种规模分布年度畅销热点，实体书店和网上书店各有特点在图书零售市场当中，畅销书一直是重要的影响力量，书业的8020法则也非常显著。开卷数据显示，在20XX年动销的136万种图书中，监控销量排名前5%图书码样贡献率达到%，码样贡献率继续呈现上升趋势；在网店渠道中，该贡献率为%，与去年同期相比有所下降，但仍高于实体店渠道的产品集中度。可见，畅销书在网络书店渠道的影响力更加突出。网上渠道的图书销售经营者数量相对比较集中，并且“做爆品”的一直是网上销售的典型营销思路，所以，网站流量和实际销售量会更多地集中在排名靠前的图书当中，更多在展示页面中排名靠后的图书甚至都没有被读者浏览而产生销售的机会，这也决定了网店渠道具有更高的市场集中度。下图显示了实体书店渠道和网店渠道的畅销书贡献能力差异。附图：实体书店渠道与网络书店渠道的畅销书贡献分布情况对比进一步对比实体店渠道和网店渠道的畅销书类型，可以发现不同渠道中绝大多数上榜类别与分布相差不大，读者购买的消费热点还是非常类似的。少儿类图书在两个渠道中都是上榜主力，少儿文学上榜品种在实体店渠道中多于网店渠道，且上榜系列存在差异，卡通/漫画
