六神花露水的广告词

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1、-精选公文范文-六神花露水的广告词 篇一：六神花露水广告策划 六神花露水广告策划 一 市场背景分析规划 我们先做了个市场调查，在各家超市做一个口头调查，直接与六神花露水产品的负责人联系，了解他们的月销售量，年销售量，以及销售淡季与旺季等等。不难发现，在逛超市的时候，产品在货架的摆放上也存在着一定的规律。一般销售较好的，热卖的会摆在显眼的，易够着的地方。我们在观察营销环境时，就需要有敏锐的洞察力。现在是初夏时节，蚊虫渐渐增多，经过我的市场调查，各家超市相继将各种花露水摆上架，占位较多的还是六神牌花露水。 1990年第一瓶六神花露水上市，以“去痱止痒、提神醒脑”为明确产品诉求，通过“六神有主、一家

2、无忧”的广告，迅速占领了花露水市场份额。六神品牌早已成为上海家化夏令产品的主打品牌，并推出沐浴露等衍生产品，同样占有非常高的市场份额。六神花露水的市场占有率较高，一度超过70%，但近几年在众多品牌的夹击下，市场占有率下降，基本维持在50%左右。六神花露水的占有率处于成熟期，进一步快速增长难度大，所以首先要做的是保持住六神的占有率，维持它的销售第一地位。 六神喷雾驱蚊花露水20010年1-8月,市场份额达到% ，较去年同期的 %，同比提升了%，成为六神市场份额排名第三的单品，增长迅速；公司销售数据20010年1-9月销售总额5313万元，较去年同期3195万元，同比增长66%。 六神花露水系列2

3、010年1-8月,市场份额达到%，较2009年同期的%，同比提升了%，市场份额仍然排名第一，占据垄断地位；公司销售数据2010年1-9月销售总额 亿元，较去年同期亿元，同比增长12%。 就消费者而言，分不同消费人群。年轻人，比较注重产品的名气，讲究跟潮，时尚，所以买洗发水他们会买社会知名度大，有当红影星作代言人的品牌。再者，他们的日化用品品牌观念也不强，所以他会随便买一瓶花露水。他们对金钱观念也不太强。 中年人，比较重视品牌，一般都对一些品牌产品有一定的忠诚度。同时也注重产品价格，讲究使用，有价值。老年人，注重经济实惠，讲究物美价廉，这里，便宜的价格对老年人有一定的吸引力。当然，老年人也不是一

4、味追求价格，他们是一方面注重价格择廉选购，另一方面也注重产品品质和实用性。由于社会主义市场经济的发展规律要求商品自由流通，并满足消费者的需求，而这需要六神花露水具有多个种类，以及不同的生产线。 我们在超市买日用品的时候，一般都是喜欢买用习惯了的牌子，所以，就要拉住现有顾客，让这部分人群建立起对六神花露水的信任;发现潜在顾客，这部分人群往往徘徊于几种品牌之间，只要我们在广告宣传方面做好定位，相信潜在顾客会逐渐成为现有顾客；对于流失顾客，调查表明，他们是其他品牌的现有顾客，我想可以在产品的包装，宣传方面下功夫。 在花露水行业中，六神花露水最大的竞争对手是隆力奇花露水，对于这两个品牌的分析，一般不存

5、在质量上的高低，只是各自的的现有消费者所占比例不同，加上六神花露水的历史比隆力奇花露水悠久，相信这是六神花露水在销售上的一个优势。但是，由于进入的技术壁垒低，众多国内外日化用品厂家加入了花露水的竞争行列，导致价格竞争激烈。据2011年最新的销售价，市民最常见的“六神”牌 驱蚊花露水今年元/瓶，隆力奇驱蚊花露水为元/瓶，对比竞争对手，六神比其他品牌大概贵上两块左右，在销售上面临竞争压力。 二，六神花露水的广告内容设计 媒体的种类很多，我们可以根据不同消费人群制定不同的广告发在不同的媒体上。比如，老年人喜欢看报纸，可以登报纸广告；中年妇女喜欢看电视剧，青年上网的时间较多。针对不同消费人群，有针对性

6、的广告宣传，虽然广告费投入较多，我相信会收到事半功倍的效果。在宣传的同时，再加强六神花露水的包装创新，对消费者更具吸引力，也会提高销售额。 第一， 报纸广告 放一张六神花露水的图片在所登广告的版面，加以简单的文字说明就可以显得醒目了，诉求简单朴实，具有说服性。 广告词是 六神呵护您健康一夏 报纸广告相对而言，宣传费用低，受众面积广，对于日化用品的宣传还是合适的。 第二，广播广告 随着私家车地越来越普及，城市出租车行业发展也很快，在开车的时候听广 播的受众越来越多，因此，电台也是一个宣传的渠道。没有图片，没有视频，所以，就需要有一个令人耳目一新的广告词。 广告词是 有六神，无蚊虫。 第三，电视广

7、告 这是六神花露水宣传的重头戏，受众也最多，购买力最强。一般，中年妇女，看电视较多，家里的生活用品一般也是她们去购买，这部分人对六神花露水的购买有决策权，所以，广告的主要对象是她们。 我的广告策划倾向于家庭亲情方面，整个广告中体现浓浓亲情，以情感作为诉求。同时，体现出六神的功用。 广告场景 首先，是在我儿时，我在外面玩得脏兮兮的回到家中，母亲看到了，带着慈爱的眼神刮了刮我的鼻头，说“玩得脏兮兮的，还好妈妈有六神”。镜头转到母亲将六神花露水到进塑料圆盆中将我放进水中洗澡，小孩子在盆子开开心心的嗅着六神花露水的清香，用幼嫩的声音说“妈妈的味道” 接着，转眼间，儿子长大了住校了，夏天到了，宿舍里蚊子

8、特多，画面及声音拍出夏天蚊子多时发出的嗡嗡声，儿子放假回到家里，挠着在学校里被蚊虫咬得红肿的手臂。妈妈贴心地将一瓶六神花露水装进儿子的背包里，儿子很感动，与妈妈相视一笑。 最后，儿子有了自己的家庭，有了自己的孩子。画面里，老母亲抱着一个婴儿，对老母亲来个眼神的特写，眼角的皱纹虽然多了，但依旧充满慈爱。儿子走过来，手里拿着一瓶六神花露水对妈妈说“妈，夏天到了” 三个片段过后，展示广告词:六神花露水，专属于妈妈的味道！ 相信这则电视广告还是有一定的感染力的，整个画面给人以浓浓的亲情感，加上购买花露水的人群中妈妈级人群占多数，这则广告很有针对性的针对妈妈们的心理。当她们看到这则电视广告，会想起家里用

9、的花露水的牌子，如果不是六神牌地就会不自觉地与之作比较，这样，部分流失顾客就被拉过来了。 妈妈手中抱着的婴儿，让消费者不自觉地想到婴儿的皮肤嫩，说明六神花露水与其它品牌相比更安全，更放心。 加上这则广告的时间跨度较长，六神就像老字号一样，让消费者值得信赖。保证现有顾客不会流失，挖掘潜在顾客，增加六神花露水的顾客群体。不仅这样，还可以拉动六神的其它产品的热销。 除此之外，还可以在产品的包装上下功夫，这样既节约了宣传成本，又达到了广告宣传的目的。因此，我们可以在上面依据产品的适用对象附赠一些小卡片，1在家庭通用以及孕妇用的上面附赠一些健康小贴士，给顾客意外的小惊喜，以此提升顾客对产品的认同度即“六

10、神有主，一家无忧” 2在婴幼儿专用的产品上附加卡通图片或星座知识等，目标顾客要从娃娃抓起，培养他们对六神的认同度和好感。 3在包装上附加一些小礼物如：耳刮子，棉签等价值小有实用而且易于携带的小物品。 在超市还可以开设免费试用柜台，张贴大幅海报来吸引顾客，加上六神花露水本身牌子硬，质量好，一定可以建立起良好的口碑，取得顾客的信任。从各个方面入手，包括宣传，包装，六神花露水的忠实顾客会增多，销售业绩也会相应地增长。篇二：六神花露水“前世今生”文案 六神花露水“前世今生”视频文案 时长：04:25 内文： 如果说一个人家里有很多奢侈品 你一定认为他有个了不起的爹 但事实上很多我们现在习以为常的日用品

11、 在它们刚诞生那会都是不折不扣的奢侈品 比如自行车和电视机 比如花露水 在1908年的上海 有人在唐朝古方的基础上研发出一种原创的香水 它的名字叫. 当时它还没有名字 于是大家就到唐诗宋词中去找灵感 有人说叫“滚滚长江东逝水” 太长 “黯然销魂水” 矫情 “白毛浮绿水” 呃. 就在这时有人读出了欧阳修的名句 “花露重，草烟低，人家帘幕垂” 浪漫的意境和韵味已经秒杀了之前所有的创意于是就叫它花露水吧 在花露水刚刚诞生的年代 绝对是身份和品位的象征 出入十里洋场的旗袍妹子们人手一支 如果谁出门不喷点花露水在手帕上 都不好意思跟人家打招呼 不管是去看戏还是搓麻 从旗袍里飘出的淡淡花露水香味 都会令闻

12、到的男人美得找不着北 用完的花露水瓶就算搬家也是要带走的 老一辈沪语里说“有点花露水” 就是夸人太有能耐了 当时的花露水品牌最出名的当属明星和双妹 经典的产品设计就算放在到今天看 仍然高端的一塌糊涂 时光如高铁 岁月如动车 中国人的生活越来越国际化 各种进口香水逐渐占据了美女们的梳妆台 就在花露水险些要out的时刻 1990年六神花露水横空出世 和过去纯粹走气味路线的花露水不同 六神将中药古方和花露水结合 兼具驱蚊止痒和祛痱提神的作用六神花露水中含有一定比例的酒精 而且是食用级的 但它绝非是为饮用而设计的 在我们伟大的中医文化中 以中草药和酒精调配使用称之为酒剂 酒精的挥发使得香味四处飘散 更

13、重要的是它能杀菌消炎、舒筋活络、止痒健肤 令中草药的药物成分效果倍增 在酒精挥发的过程中会从皮肤表面带走热量 再加上六神原液中的薄荷和冰片等药材 会让你感觉无比的神清气爽 传说中中东某些国家的人民 因为信仰的问题不能喝酒 偷偷从中国买花露水过去解馋 跟这些奇葩相比 在夜店里喝洋酒加绿茶神马的简直弱爆了 不过传说毕竟是传说 好奇心重的童鞋绝对不要轻易尝试 如今花露水早已不是“白富美”们的专利 在滴了几滴六神花露水的木桶里洗澡 成为很多孩子心中最惬意的童年记忆 事实上除了驱蚊止痒之外 工作累了喷一喷 可以提神醒脑加入水中可以给浸泡的衣物消毒 用花露水擦凉席会让整天夏天格外凉爽 甚至用来清洁你心爱的

14、iphone也是不错的 得益于人民群众的厚爱 六神花露水家族也越来越丰富 发展出不同特点和香型的品种 曾经被网民疯狂追捧的冰莲香型的驱蚊花露水 连那些只消费奢侈品香水的网民 都不得不臣服于Six God 无敌天下的性价比 我们相信在很多人的心目中 没有六神花露水的夏天是不完整的 那文艺而又小清新的味道 正是美好夏天的一部分 这种味道不仅仅意味着立竿见影的奇效 更洋溢着淡然别致的中国式浪漫 当你从浮躁中慢下来 透过这些味道 闻到关乎文化和记忆的传承与敬畏 就能体会到剔透绿瓶中深沉的情怀 你就会发现每一个被花露水悉心庇护的夏天 都值得你用心去爱篇三：六神花露水广告策划方案0 六神花露水广告策划方案 ? 班级：市场营销1221 ? 第一小组 ? 成员：邓钊 徐娇 王慧 王悦 李霞 李徐桐 前言 随着市场上的日化品逐渐增多，各大日化企业的竞争也不断紧张起来。而作为日化产品中的一员花露水来说，它的市场竞争也是很紧张的。对于花露水的品牌，“六神”对广大消费者是熟悉的。面对其他同类1990年上海家化联合股份有限公司的第一瓶六神花露水上市。以“去痱止痒、提神醒脑”为明确产品诉求，通过“六神有主，一家无忧”的广告，迅速占领了花露水市场份额。中国现在是处于发展中国家，经济持续发展，人均收入增长，消费领域扩大，是六神花露水稳定