第四单元-营销策略(一)---产品策略

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1、第四单元 营销策略（一）产品策略一、知识结构二、知识应用（一）、单项选择题1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要购买的东西，是产品整体概念中的（ ）。A.有形产品 B.核心产品 C.附加产品2、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等，属于实体物品中的（ ）。A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品3、所谓（ ）是指具有使用相同功能，但其规格、型号、档次、款式不尽相同的一组类似的产品项目。A.产品类别 B.产品类型 C.产品线 D.产品项目4、（ ），是指产品大类中每种产品中有多少花色品种规格。A.产品线 B.产品线深度 C.产品线宽度 D.相容度5宝洁公司有包括洗衣

2、粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾在内5个产品线，其中“5”代表的是企业的产品组合的哪一个维度（ ）。A.宽度 B.深度 C.长度 D.黏度6、人们购买空调所获得的核心产品是（ ）A.空调机壳 B.制造新鲜空气 C.购买心理 D.调节温度7、扩大产品组合是指（ ）。A.将产品线拉长，增加所经营的品种的档次和范围，全部或部分地改变公司原有产品的市场定位B.缩减产品的宽度、深度，实行相对集中经营 C.扩大产品组合的宽度，增加产品组合的深度8、 产品在市场上出现时的具体物质外形，是（ ）A. 核心产品 B. 有形产品 C.附加产品 D.心理产品9、某先生购买相机是为了照相，以满足欢乐、怀旧的精神需要，这是

3、指（ ）。A. 有形产品 B.核心产品 C.附加产品 D.潜在产品10、在产品生命周期的阶段中，销售增长率最高的是（ ）。A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期11、理想的生命周期形态应是（ ）。A.第一个周期销路不好，产生第二个周期，但规模和持续时间都低于第一个周期产品投放市场后，开始增长快，后来下降也快，最后平稳上升，保持较好的势头B.产品进入成熟期后，在产品销售量未下降以前，企业通过进一步发展新的产品特性，寻求产品新的用途，或改变企业的市场营销策略，重新树立产品形象，开发出新的产品市场，使产品销售量从一个高潮进入另一个新的高潮。C.产品一上市就热销，然后很快在市场竞争中被淘汰。D

4、.产品投入期短，企业研制开发成本较低；成长期发展迅速，销售额和利润很快进入高峰；成熟期长；衰退期非常慢。12、讲求产品深度而不讲求产品宽度的商店是（ ）A. 综合百货店 B.眼杂店 C.专业商店 D. 连锁店 13、在产品成熟期常采用（ ）的策略。A.低价格、低促销费用 B.低价格、高促销费用C.高价格、低促销费用 D. 高价格、高促销费用14、企业利润达到最高是在产品生命周期的（ ）。A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D. 衰退期15、销售量的增长缓慢，利润增长值接近于零时，说明产品已进入（ ）。 A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D. 衰退期16、密集性渗透策略是指（ ）。A.以低价格

5、、低促销费用推出新产品 B. 以低价格、高促销费用推出新产品C.以高价格、低促销费用推出新产品 D.以高价格、高促销费用推出新产品17、新发明创造的产品叫做（ ）。A.全新产品 B.换代新产品 C.改进新产品 D.地域性新产品18、某公司增加了产品规格，这是改变了公司产品的（ ）。A. 宽度 B. 长度 C.深度 D.相关度 19、洗衣机从机械机发展到全自动洗衣机，这属于（ ）。A.全新产品 B.换代新产品 C.改进新产品 D.地域性新产品20、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著区别，属于（ ）。A.全新产品 B.换代新产品 C.改进新产品 D.地域性新产品21、品牌中可以

6、被识别、易于记忆但不能用语言表达的部分，叫做（ ）。A.品牌化 B.品牌名称 C.品牌标志 D.商标22、奥美广告公司的创建人戴维奥格维曾经说过：“任何傻瓜都会做成一笔生意，然而，创建一个品牌却需要天才、信誉和毅力。”品牌作为企业的一项重要的无形资产，企业必须对此进行妥善管理，使其权益没有折旧。某公司继成功提出“白猫”洗衣粉后，又相继推出“白猫”丝毛洗涤剂和“白猫”喷洁净等产品，这属于（ ）。A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.多品牌策略 D.品牌扩张策略 E.主副品牌共用策略23、品名是指（ ）。A.既有品牌名称又有品牌标志的品牌 B.只有品牌名称而没有品牌标志的品牌C.仅有品牌标志而没

7、有品牌名称的品牌 D.既没有品牌名称又没有品牌标志的品牌24、品牌资产是一种特殊的（ ）A.有形资产 B.无形资产 C.附加资产 D.潜在资产25、品牌包括品牌名称和（ ）。A. 品牌标志 B.品牌图案 C.品牌符号 D.品牌价值26、以创名牌、提高偏爱，突出一个“优”字为营销策略重点的是（ ）A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期27、企业原来生产经营中、低档产品，逐渐增加高档产品，这种产品组合策略是（ ） A向上延伸 B向下、延伸C反向延伸 D缩减产品组合28、新产品开发过程的第一个阶段是（）。A评核与筛选 B营业分析 C产品开发 D.提出目标，搜集构想29、一般而言，在产品市场生命周期的

8、哪一阶段竞争最为激烈?( )A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期30、企业在不同的产品上使用不同的品牌属于（ ） A个别品牌战略 B统一品牌战略C分类品牌战略 D并用品牌战略（二）、多项选择题1、产品整体概念包含的几个层次是（ ）。A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.无形产品 E.实物产品2、下列属于产品整体概念中有形产品的有（ ）。A.品质 B.免费送货 C.外观 D.提供信贷 E.品牌3、企业在调整产品组合时，根据实际情况的不同，可以选择（ ）策略。A.扩大产品组合 B.缩减产品组合 C.产品线延伸 D.产品线现代化 E.向下延伸4、投入期市场的特点是（ ）。A.产品销

9、售量大 B.促销费用高 C.竞争者少 D.成本高5、投入期的市场营销策略，就价格和促销两个因素考虑，可以组合成（ ）策略。A.双低策略 B.密集性渗透策略 C.选择性渗透策略 D.双高策略6、就消费者来说，按照消费者接受新产品快慢程度，可以把新产品的采用者分为五种类型：（ ）。A.创新采用者 B.早期购买者 C.早期大众 D.晚期大众 E.落后的购买者 F中期大众7、对企业而言，下列属于新产品的有（ ）。A.第一次出现的产品 B.第一次生产销售的产品C.对产品进行市场再定位，投向新市场的产品。8、新产品的主要类型有（ ）。A.全新产品 B.换代新产品 C.改进新产品 D.地域性新产品9、企业在

10、经营中决定使用自己的品牌，这种品牌叫做（ ）。A.企业品牌 B.外来品牌 C.中间商品牌 D.其他生产者品牌10、产品线延伸策略包括（ ） A、向下延伸 B、向后延伸 C、向前延伸 D、向上延伸 E、双向延伸（三）、判断题1、有形产品是产品整体概念最基本的层次，为消费者提供最基本的效用和利益，是消费者要真正购买的东西。（ ）2、核心产品一般有五个标志：包装、品牌、品质、特征、形态。（ ）3、企业只可以通过有形产品来实现产品差异化。（ ）4、缩减产品组合是指缩减产品的宽度、深度，实行相对集中经营。（ ）5、企业要想获得竞争优势必须增加产品附加利益。（ ）6、竞争对手不属于新产品构思的来源。（ ）

11、7、在实践中，一些产品的生命周期，可能无限的延长下去。（ ） 8、在衰退期，企业承担的市场风险最大。（ ）9、新产品概念是指采用新技术、新材料、新工艺、运用新原理制造的以前未有的产品，是科学技术应用于生产而得的新成果。（ ）10、品牌是一个结合体，包括品牌名称、品牌标志两部分。（ ）11、品名是指品牌中可以用语言表达的部分。（ ）12、商标是经过注册获得专用权而受到法律保护的品牌。（ ）13、完全品牌是指既有品牌名称又有品牌标志的品牌。14、自有品牌策略是指企业自行设计品牌。（ ）15、个别品牌策略是指企业对不同的产品线采用不同的品牌。（ ）16、商标具有全球唯一性。（ ）17、品牌名称是品牌中可以被识别但不能用语言表达的部分。（ ）18、宝洁公司采用的是统一品牌策略。（ ）19、商标和品牌指的是同一事物，因而是完全一样的两个概念。（）20、一切新产品都要经过试销。（ ）（四）名词解释1产品2、产品生命周期3、新产品4、产品组合（五）简答题1、产品组合有哪几种主要策略？2、试述介绍期的产品市场特点及市场营销决策类型。3、简述成熟期的市场特点及营销策略。4、试述品牌对生产者和消费者的主要作用。