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1、 渠道建设全营销地址：北京市丰台区航丰路 5号渠道网络大厦 渠道网官网： 推荐阅读标签：咖啡加盟VIP 创业项目 适合投资创业的好项目 VVIP 小本之王咖啡品牌 大众钟爱的咖啡加盟项目餐饮加盟推荐速溶咖啡光环不再？定位缺失还是难以突破？随着麦斯威尔咖啡的光环暗淡，底将彻底关闭的消息传出，不禁让人开始思考速溶咖啡饮品的市场和未来！跟着渠道网小编详细了解一下吧!定位缺失麦斯威尔在1985年首次进入中国， 1997年，由 “麦氏”改名为“麦斯威尔”。广告词“ 滴滴香浓，意犹未尽”曾让麦斯威尔品牌深得中国消费者喜爱。2015年，国际食品巨头亿滋宣布已经和帝怡(D.E. Master Blenders
2、 1753)完成了早前拟定好的咖啡业务交易。亿滋以入股的方式，咖啡饮品将旗下咖啡业务和这家公司进行合资，组建一家新咖啡公司，并在广州设立在中国的惟一一家工厂，然而，只一年有余便面临关闭局面。过去十余年间，麦斯威尔对于中国市场就没有投入较大的关注，咖啡饮品麦斯威尔咖啡在中国市场处于维护式的经营状况，也没有投入太多力气，市场份额越来越少，为减少运营成本，此时撤厂也是必要的。在麦斯威尔还属亿滋旗下的时候，亿滋就更注重饼干等主要品类的发展，咖啡对亿滋而言只是一个很小的品类。咖啡饮品而雀巢却舍得花时间和成本慢慢培育咖啡品类。当雀巢在 渠道建设全营销地址：北京市丰台区航丰路 5号渠道网络大厦 渠道网官网：
3、 中国处于强势地位时，麦斯威尔却把中国定义为维护型市场，当然是做不好的。广发证券在2014年外资在中国系列报告中的雀巢：外延式扩张成就食品行业霸主显示，咖啡饮品雀巢咖啡作为产品的本土化代表,通过接地气的产品定位和营销带来的协同效应 ,雀巢咖啡以市场占有率73.5% 的绝对优势成为行业老大。难以突破关厂借道进口与速溶咖啡市场不振也不无关系。英敏特咨询公司的报告显示，咖啡饮品过去五年，速溶咖啡的市场份额从2009年的80.7%降至2014年的71.8%，并且还会继续下滑，根据预测，到2019年，速溶咖啡的市场份额会降至66%。与此相对的，即饮咖啡和现磨咖啡的市场份额在扩大。有分析人士指出，我国咖啡
4、市场已经形成了一个金字塔结构，在塔基部分是速溶咖啡，塔腰则是即饮咖啡且发展迅速，塔尖是高端的现磨咖啡。由于近年来即饮咖啡越来越受到年轻人的青睐，速溶咖啡也受到了一定的冲击，越来越多的品牌开始加入到即饮咖啡的“混战”中去。不过，转道进口的麦斯威尔突破依旧困难。麦斯威尔关闭中国工厂以后产品依赖进口的方法，对于自身的市场经营并没有帮助，仅仅是运营成本有所减少。但是，由于麦斯威尔在我国的战略定位已经确定，因此依赖进口，在产品价格上反而不会有多大的变化。运营成本的减少，会相应的使麦斯威尔在营销方面的投入加大。文章来源：速溶咖啡光环不再 渠道网带你了解定位缺失还是难以突破 渠道建设全营销地址：北京市丰台区航丰路 5号渠道网络大厦 渠道网官网： （http:/ ）
