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1、华 东 师 范 大 学 网 络 教 育 学 院专 升 本 毕 业 论文 开 题 报 告论文题目：汶川地震中的政府公关与形象塑造研究 站点 专业 行政管理 学号 姓名 倪娜 立题意义、主要研究内容及拟解决的关键性问题立题意义：在阅读各种已有研究成果之后本文发现目前国内新闻传播学术界对“汶川大地震”的相关研究多从新闻传播的视角来进行，而少有从政府公共关系的角度对“汶川大地震”进行相关学术研究，更鲜有将新闻传播和公共关系的相关理论结合起来进行相关研究，即使有一些文章谈到汶川大地震中的政府公关，也大多停留在只是发表作者个人评论的阶段，少有文章上升到学理的高度对汶川大地震中的政府公关从学理上来进行深度剖
2、析。本选题的意义具体表现在以下三点:一、从政府公共关系视角研究“汶川大地震”，对我国政府积极应对公共危机事件，促进中国政府应对危机事件能力的快速提升具有重要的实践意义。二、从政府公共关系视角研究“汶川大地震”，拓展了政府公共关系的应用范围，丰富了政府公共关系理论，具有重要的理论意义。三、结合新闻学、传播学以及公共关系学的相关理论对“汶川大地震”进行深入的思考和学理研究，吸取此次政府危机管理的成功经验，为政府今后重大突发事件的处理，乃至推动整个中国民主政治建设具有有益的借鉴意义。主要研究内容及拟解决的关键性问题：本研究是从政府公共关系的基本内涵出发，通过对公共关系、政府公共关系的相关理论基础的系
3、统梳理，综合运用公共关系学、传播学等理论与方法，研究和探讨公共危机事件中的政府公共关系，并结合“5.12汶川大地震”进行个案分析，为我国政府决策者政府公关意识的增强以及中国政府应对危机事件能力的快速提升起促进作用，并为政府决策者在危机管理中的策略制定提供参考。立论根据及研究创新之处立论根据：如何运用政府公关，改善人们的看法，中国政府在实践中不断学习，总结经验教训。在这次四川汶川大地震中，中国政府应对危机事件的能力快速提升，超乎寻常、震惊海外，凝聚了每一个中国人的力量，增强了人民对政府的信任，让人们看到了中国政府出色的执政能力。本文就试图从分析汶川大地震中，中国政府所表现出来的公关原则，分析政府
4、公关的效果和启示。研究的创新之处：本文利用政府公共关系的相关理论，从政府公关视角对5.12汶川大地震进行研究，是对5.12汶川大地震研究领域的一个新的尝试。参考文献目录：1 沈赞臣. 国家形象传播:十二五期间中国广告业的新课题J. 中国广告. 2011(04) 2 悉星. 国家形象片:当“中国”成为广告主J. 市场观察. 2011(03) 3 黄靖. 靠什么树立中国国家形象?J. 南风窗. 2011(04) 4 娄向鹏. 品牌,一个国家最美的脸写在中国国家形象广告在纽约时报广场播出之际J. 科技智囊. 2011(02) 5 陈开和. 国家形象广告与我国对外传播J. 对外传播. 2010(12)
5、 6 徐静. 从中国制造看国家形象广告创新策略J. 中国青年政治学院学报. 2010(06) 7 郑玮. 从中国元素看中国广告对外传播J. 东南传播. 2010(08) 8 莫凡. 作为国家战略的国家形象广告解读商务部中国制造,世界合作国家形象广告J. 新闻界. 2010(02) 9 汪辉勇. 论公共价值的生成与实现J. 广东社会科学. 2010(02) 10 戴丽娜. 基于“软权力”构建的国家形象广告研究J. 新闻记者. 2010(03)11 政府部门是否可以做形象广告N. 法制日报. 20021 张丹丹. 新媒体环境下中国政府形象研究D. 暨南大学 201112 舒爱玲. 中国国家形象广告
6、传播策略研究D. 湖南师范大学 201113 孙秀洺. 我国公共政策传播广告化D. 吉林大学 201114 邵文静. 政府行为与政府形象塑造D. 黑龙江大学 200915 张珍珠. 从汶川大地震看中国政府公关D. 上海外国语大学 2009拟采用的研究方法、步骤、技术路线及可行性论证研究方法：1、文献分析法：通过对公共关系学、政府公共关系、新闻学、传播学等相关内容的中外相关文献资料，进行整理分析，作为论文的基础和参考，主要用于论文的准备阶段。2、案例分析法：通过对”5.12汶川大地震”进行个案分析，达到支持论文论点的目的。3、归纳演绎法:对5.12汶川大地震中的政府公共关系的研究，同时运用了归纳
7、和演绎法，既有由个别调查资料归纳出的一般原理，也有由一般原理推导出的个别结论。研究步骤及技术路线：摘要：关键词：1 引言1.1选题目的和意义1.2 政府形象塑造国内外研究综述2.政府公关与政府形象概述2.1 政府公关2.2政府形象2.3政府公关的核心3 汶川大地震中的中国政府公关3.1 汶川大地震中的中国政府公关所遵循的危机公关原则3.1.1 危机发生时，领导人必须要及时到达第一现场3.1.2 突发性事件发生后要在24小时之内反应3.1.3 “将真实的情况告知公众”：公众必须被告知4中国政府通过一系列有效政府公关活动所取得的效果4.1 在国内形成了一方有难!八方支援，万众一心!举国贩灾的局面4
8、.2 中国人民的抗震救灾得到了全球华人乃至国际社会的支持和援助4.3 政府公关成功塑造了中国的国家形象5汶川大地震中的中国政府公关的启示5.1 尽快建立政府危机公共关系的常设机构5.2 加强政府与媒体的协调5.3 政府形象传播要多渠道、多层次、多方位的进行整合传播结论参考文献可行性论证：本篇论文的研究话题与本人专业研究方向十分吻合，自去年以来，在学习了专业基础课、掌握了专业基础知识的基础上，查阅并积攒了大量的相关资料，为本文的写作奠定了良好的理论基础，从本文的基本思路、研究框架、主要内容以及研究方法来看，该研究都具有较强的可行性。研究工作总体安排及具体进度2012.03-2012.04：文献资料新闻资料的收集整理；2012.05-2012.06：论文研究的开题报告；2012.07-2012.08：进一步收集整理论文有关的资料、新闻和数据；2012.08-2012.10：论文写作；2012.10-2012.11：补充资料的收集和整理，完成论文初稿；2012.11-2012.12：论文初稿的初步讨论；2013.01-2013.03：再次修改，完成提交答辩稿；2013.05-2013.06：论文答辩。这部分具体时间你自己根据实际需要填写一下吧，我不了解你们学校的日期安排，我写的可能不符合你们学校的实际安排。指导教师意见 签章 年 月 日教研室主任意见 签章 年 月 日
