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1、第1章 移动互联网概述 危光辉,移动互联网（Mobile Internet）是指利用互联网提供的技术、平台、应用以及商业模式，与移动通信技术相结合并用于实践活动的统称。用户借助移动终端通过移动通信技术访问互联网，移动互联网的产生、发展与移动通信技术的发展趋势密不可分。 移动互联网业务是当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的业务，它的增长速度是任何预测家未曾预料到的，所以移动互联网在可以预见将来，必定会创造新的经济奇迹。移动互联网的移动性优势决定其用户数量庞大，用户可能很方便地通过智能手机、PDA、上网本、嵌入式设备等实现互联网的移动应用。,1.1 移动互联网简介,移动互联网的应用终端如图
2、1-1所示,1）高便携性：移动互联网的沟通与资讯的获取远比PC设备方便。除了睡眠时间，移动设备一般都以远高于PC的使用时间伴随在用户身边。这个特点决定了使用移动设备上网，可以带来PC上网无可比拟的优越性。 2）终端移动性：移动性使得用户可以在移动状态下接入和使用互联网服务，移动的终端便于用户随身携带和随时使用。 3）业务与终端、网络的强关联性：由于移动互联网业务受到了网络及终端能力的限制，因此，其业务内容和形式也需要适合特定的网络技术规格和终端类型。,移动互联网主要包括以下几个方面特点：,4）业务使用的私密性：移动设备用户的隐私性远高于PC端用户的要求。高隐私性决定了移动互联网终端应用的特点：
3、数据共享时即保障认证客户的有效性，也要保证信息的安全性，这就不同于互联网公开、透明、开放的特点。互联网下，PC端系统的用户信息是可以被搜集的。而移动通讯用户上网显然是不需要自己设备上的信息给他人知道甚至共享，如手机短信等；在使用移动互联网业务时，所使用的内容和服务更私密，如手机支付业务等。 5）局限性：移动互联网也具有自身的不足之处，主要体现在网络能力和终端能力两方面的限制。在网络能力方面，受到无线网络传输环境、技术能力等因素限制；在终端能力方面，受到终端大小、处理能力、电池容量等的限制。,1）采用移动上网，是不等于放弃PC互联网，不能说移动互联网是PC互联网的替代方式，它们同是互联网络的应用
4、方式，两者之间虽然有联系，但有着显著的区别； 2）移动上网更随意：移动互联网终端是手机、平板电脑、PDA等移动设备。移动上网的终端体系决定了终端之间灵活的访问方式，既可以移动设备对移动设备，也可以是移动设备对PC设备。不同体系之间的设备之间的交互访问，决定了应用的丰富性远甚于PC互联网。中高端的智能设备可以访问PC端的互联网，也可以在移动设备与移动设备之间的交互访问。,移动互联网与PC互联网的区别：,3）移动设备用户上网访问应用时与PC的不同，移动设备需要减少下载及减少输入量。移动办公代替不了PC办公，移动办公只适宜解决输入信息量不是很大的问题，如远程视频，信息浏览等，要进行大数据的汇总、编辑
5、、修改、统计还是需要在PC机上完成。因为在小小的屏幕下，人们是不会进行图形编辑，也不愿意进行长长的文字录入操作。移动设备更适合做一些只读不写或者加以简单的批注，用户可以通过手指对屏幕的触动进行功能项的操作。 移动通讯设备还可以对其它数码设备进行支持，如车载系统，和担当家电数码组合的客户端操作设备，以及基于隐私保护下可担当移动银行支付卡等，这些都是与传统PC的不同之处。,2000年9月19日，中国移动和国内百家ICP（Internet Content Provider，ICP，网络内容服务商，是向广大用户综合提供互联网信息业务和增值业务的电信运营商）在了一起探讨了商业合作模式。然后时任中国移动市
6、场经营部部长张跃率团去日本NTTDoCoMo公司I-mode学习相关的运作模式，开创了“移动梦网”的雏形。 2000年12月1日开始施行的中国移动通信集团“移动梦网”计划，是2001年初中国通信、互联网业最让人瞩目的事件。在2001年11月10日，中国移动通信的“移动梦网”正式开通，手机用户可通过“移动梦网”享受到移动游戏、信息点播、掌上理财、旅行服务、移动办公等服务。,1.2 移动互联网在中国的发展历程,随后的几年，依托电信运营商的无线概念，成就了一批又一批的百万、亿万富翁，有媒体说，中国最好赚钱有两个年代，一是改革开放初期的个体户，另外一个则是支持移动梦网的ISP（ Internet Se
7、rver Provider，Internet服务提供商，就是为用户提供Internet接入和Internet信息服务的公司和机构，其中为用户提供Internet接入服务的机构又被称为IAP，Internet Access Provider，Internet 接入提供商）。 到了2006年，支持移动梦网业务的许多ISP，由于没有统一的运营规范，导致其业务开展受到大量的用户投诉。在2006年9月，信产部针对二季度电信服务投诉突出的情况大力推出新的电信服务规范，严格要求基础电信运营企业执行。新规范将包括：短信类业务强制执行二次确认；IVR、彩铃、WAP等非短信类业务强制执行按键确认；点播类业务强制执
8、行全网付费提醒。这三项主要规定均针对二季度电信服务的投诉焦点。由于三项新规涵盖了违规的ISP的所有违规利润来源，因此形成了对国内违规SP的封杀。,WAP是Wireless Application Protocol（无线应用协议，或说是无线应用）的简称，也是移动互联网的代称。,什么是WAP？,FREE WAP可理解为免费的WAP，但它还有另外一层深远的含义，就是自由，即独立于移动运营商的WAP平台之外自由运作。,什么是FREE WAP？,最早的免费WAP站出现于2002年，前一两年它们仅仅凭借个人站长的热情和兴趣在挣扎中艰难生存，然后渐渐聚集了一些人气，获得了大量网民的支持。从2003年到颁发3
9、G牌照之前，免费WAP开始快速崛起，最明显的特征是在数量上有所突破，当时在我国已经拥有独立域名的WAP网站就达到3000个，而SP和运营商麾下则还有另外2000个类似的站点。在这个萌芽时期，先后产生了搜索、音乐、阅读、游戏等领域的多种无线企业，不过，整个行业都处在混沌之中，没有人能够讲得清楚未来会是什么，商业模式之争成为当时讨论最多的话题。,免费WAP是不可能永远免费的，也不可能长期通过陷阱（指通过投机方式，有的甚至可以说是蒙混的方式来获利）来获得永久性的效益。一些比较大的免费WAP站点主要依靠广告和与SP之间的合作来维持生存，而更多的免费WAP站点则还处于个人站的萌芽状态。免费WAP站的盈利
10、模式有哪些呢？ 一是靠通过提供各种服务，提高用户流量，从而拉到了大量的广告客户收入。几大门户网站的收入主要是广告、无线增值、在线游戏和电子商务等，但专业类网站却通过与产业链的不同环节合作而有着更丰富的盈利方式。,二是一些WAP站点考虑相对周全，在网站平台搭建时就已逐渐融入了商业模式，WAP在盈利模式上就成了互联网的升级版。 三是除了为广告客户实现无线营销和品牌推广，WAP天下还打算逐步对用户收费，当然，收费的基础是与更多合作伙伴携手提供高性价比的增值服务。 免费WAP网的低潮从2005年底开始，在2005年11月，中国移动推出一项政策，禁止SP在免费WAP上推广业务；一个月后，中国移动宣布不再
11、向免费WAP网站提供用户的号码和终端信息，这使得这些免费WAP失去了其获利的根本渠道。到2006年7月时，己关闭了一大批FREE WAP站点。,在2008年12月31日，国务院常务会议研究同意启动第三代移动通信（3G）牌照发放工作，明确工业和信息化部按照程序做好相关工作。 2009年1月7日，工业和信息化部在内部举办小型牌照发放仪式，确认国内3G牌照发放给三家运营商，为中国移动、中国电信和中国联通发放第三代移动通信（3G）牌照。由此，2009年成为我国的3G元年，我国正式进入第三代移动通信时代。包括移动运营商、资本市场、创业者等各方急速进入中国移动互联网领域，一时间，各种广告联盟、手机游戏、手
12、机阅读、移动定位等纷纷获得千万级别的风险投资，3G概念股票逐步被热炒。此时，围绕移动互联网的无序竞争和恶性敛财成为这个领域的意念，淫秽色情成为众多大小网站吸引用户套取广告点击最常用的手法。,2009年10月下旬开始，工信部联合中央外宣办、公安部等部门印发了整治手机淫秽色情专项行动方案，由此媒体开始陆续曝光手机涉黄情况，中国史前无例的扫黄风暴席卷整个移动互联网甚至PC互联网，11月底，各大移动运营商相继停止WAP计费。运营商的计费通道暂停，让大批移动互联网企业思考新的支付通道和运营模式，而神州行支付卡等第三方支付手段逐步成为众多移动互联网企业最主要的支付通道。 2010年3月10日，中国移动全资
13、附属公司广东移动与浦发银行签署合作协议，以人民币398亿元收购浦发银行22亿新股，中国移动将通过全资附属公司广东移动持有浦发银行20%股权，并成为浦发银行第二大股东，中国手机支付领域再度兴起。,中国移动互联网的真正成长始于2005 年，目前已进入快速发展期，以WAP 为主要方式。正如前面提到的那样， CNNIC于2013年1月15日发布的第31次互联网调查报告，我国网民规模达5.64亿，手机网民规模为4.2亿，较上年同期增加了6440万人，网民中使用手机上网的用户比例由上年底的69.3%提升至74.5%。 下图1-2显示和说明了移动互联网的发展历程： 图1-2 移动互联网的发展历程,图1-2
14、移动互联网的发展历程,早期人们对网络信息的获取采用的是以有线网络，结合台式机，采用拔号上网，局域网，xDSL线路、T1线路等方式；第二阶段采用的是无线的802.11上网，能达到有限的网络范围覆盖；第三阶段是移动终端逐步发展起来，可以实现大范围的移动上网；第四阶段则是移动服务的发展，使得使用移动智能终端的用户能有选择，有目的的进行移动互联网的使用。,移动互联网是一个新型的融合型网络，在移动互联网环境下，用户可以用手机、平板电脑、PDA 或者其他手执（车载）终端通过移动网络接入互联网，随时随地享用公众互联网上的服务。除文本浏览、图片铃声下载等基本应用外，移动互联网所提供的音乐、移动TV、即时通信、
15、视频、游戏、位置服务、移动广告等应用增长也十分迅速，并仍在继续衍生出移动通信与互联网业务深度融合的其他应用，移动数据业务已经成为3G 运营商业务收入的主要增长来源。来自互联网研究所的研究显示，自2008 年以来全球互联网流量增长速度有所放缓，但移动互联网的使用量却呈现大幅上升趋势，未来移动互联网将以移动通信服务和互联网技术两大基石为依托不断成长，为移动运营商的新业务提供坚实基础。,1.3 国内外移动互联网发展现状,世界各国都在建设自己的移动互联网，各个国家由于国情、文化的不同，在移动互联网业务的发展上也各有千秋，呈现出不同的特点。一些移动运营商采取了较好的商业模式，成功地整合了价值链环节，取得
16、了一定的用户市场规模。特别是在日本和韩国，移动互联 网已经凭借着出色的业务吸引力和资费吸引力，成为人们生活中不可或缺的一部分。 移动互联网发展非常迅猛，以娱乐类业务为例，目前，基于手机的娱乐内容已经创造了一个数百亿元的市场，成为运营商发展的重要战略。2007年初，和记黄埔旗下3集团在全球主要市场推出的以X-Series命名的移动互联网业务中就包含了大量的娱乐类服务。 下面以移动互联网在国外比较发达的地区：美、欧、日、韩为例来介绍移动互联网业务在国外的发展现状。,1.3.1 国外移动互联网业务发展现状,1美国 美国移动互联网发展已进入高速成长期，在2007 年11 月至2008 年11 月的一年间，使用移动终端浏览新闻、获取信息以及进行娱乐的人数上升了52%，高于欧洲国家42%的发展速度，且呈现出不断加速的趋势。根据互联网流量监测机构ComScore 公布的2009 年1 月统计数据，该用户数已经上升至6 320 万，比2008 年上涨71%。该机构公布的数字还显示，每周至少一次和每天至少28次使用移动互联网的用户数分别同比增长87%和107%，达1 930
