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1、基于品牌建设的温州鞋业产业升级研究目录摘要：3一、引言：5（一）选题的背景与意义51.选题的背景52. 选题的意义6（二）研究方法71.问卷调查法72.系统分析法83.实证分析法8二、区域品牌的基本理论理论综述8（一）区域品牌的概念8（二） 区域品牌产权特点91. 产权模糊性92.利益共享性10（三）区域品牌在集群地区经济发展中的作用111.区域品牌的成功建立可以提升整体企业集群的形象112.保证了持续的品牌效应123.实现区域内企业的协同作业124.促进经济区域内其它行业发展12三、温州鞋革产业区域品牌建设现状分析13（一）温州鞋革产业发展的基本情况131.温州鞋业的品牌发展状况132.温州
2、鞋业管理发展状况133.温州鞋业生产营销发展状况14（二）温州鞋革产业区域品牌发展中存在的问题151.缺乏顶尖级的中国和世界品牌152.创新形式的初级化153.产品结构分布不合理164.家族管理的不规范165.行业内部缺乏诚信17（三）影响温州鞋业区域品牌建设的因素分析171.自主创新能力不足172.产品结构失衡183.品牌意识不足184.国际贸易摩擦不断18四、实施区域品牌战略推动温州鞋革产业升级的对策建议19（一）不断提高产品质量提高品牌形象19（二）调整结构进行科学规划20（三）推行网络营销发展区域品牌20（四）在区域品牌甚础上实现企业共生联合20五、结论21参考文献22摘要：作为中国的
3、“鞋都”温州以其制鞋产业的整体优势成为全国轻工业和皮革工业的聚集地。经过多年的不断发展，温州鞋业已经实现了数量经济转向质量经济的转换，在实现品牌经济转化的道路上，温州整体的鞋业市场还需要进一步的努力。本文主要利用问卷调查法、系统分析法以及实证法，对温州鞋业区域品牌建设中的现状进行必要的分析，谈久了存在的主要问题以及原因，最后提出实施区域品牌战略推动温州鞋革产业升级的对策建议。关键词:温州鞋业；区域品牌；升级研究AbstractAs Chinas shoes Wenzhou its overall advantage of the footwear industry to become a ga
4、thering place for the national light industry and leather industry. After years of development, Wenzhou shoe industry has achieved a number of economic conversion to quality economy brand of economic transformation on the road, the overall footwear market in Wenzhou also requires further efforts. In
5、 this paper, using the survey method, system analysis and empirical method to carry out the necessary analysis of the status quo in the Wenzhou footwear regional brand building, to talk about for a long time the main problems and why, and finally put forward the implementation of the regional brand
6、strategy to promote Wenzhou shoe industry upgrade suggestions.Keywords: Wenzhou shoe; regional brand; upgrade research一、引言：在区域经济发展过程中，产业集群从很多方面起到了促进作用。从我国产业集群的发展过程来看，在改革以后的八十年代初，开发区的建立为产业集群提供了一定的生长土壤。从温州地区的经济发展来看，产业集群已经成为带动其地区经济继续增长的重要力量。众所周知温州鞋业在发展中逐渐形成的产业集群，有利的促进了温州的经济增长，因此基于温州鞋业的品牌建设研究成为当前重要的课题。（
7、一）选题的背景与意义1.选题的背景作为中国的“鞋都”温州以其制鞋产业的整体优势成为全国轻工业和皮革工业的聚集地。从统计数据来看，温州已经成为中国皮鞋品牌最多的城市，全市进行鞋业生产的企业大约有2000家，在09年一个营业季度中对外贸易总额达到了5.81亿美元，在皮鞋品牌建设中，温州拥有全国半数以上的真皮标志的皮鞋品牌。其中拥有中国驰名商标的品牌有意尔康、东艺、红蜻蜓、多尔康和吉尔达五个重要的皮鞋品牌。此外温州鞋业品牌中还有大约40家企业成为“国家免检产品”，温州鞋业正以其规模化、正规化成为全国鞋业最发达的地区。 胡大立，谌飞龙，吴群.区域品牌机理与构建分析J.经济前沿，2005（4）显而易见温
8、州鞋业已经实现了数量经济转向质量经济的转换，在实现品牌经济转化的道路上，温州整体的鞋业市场还需要进一步的努力。随着中国加入世界贸易组织，温州鞋业的发展与国际接轨，面对国际市场的竞争，温州鞋业传统的粗放式增长明显受到影响，在业务扩展等方面出现了负增长。各大企业的总产值以及净资产利润率也在显著下降。在国际市场中由于欧美等国家以环境保护和人体健康为由，不断提升现行的环境标准及产品生产技术标准，以此提高对鞋类产品的出口进行一定程度限制。例如在2008年由于中国出口鞋中可能含有对人体有害的物质铬，使得在意大利市场中被查抄价值两千多万欧元的货物。另外在美国市场由于对进口童鞋的技术要求提高，使得温州鞋业丧失
9、很多市场。为了巩固和发展温州鞋业在国际鞋业市场中的地位，温州部分企业开始额品牌的构建活动，但是由于温州鞋业发展中主要是分散化经营，企业的生产规模较小、对于市场变化及成本上涨的应对能力有限，使得温州鞋业整体市场在面对国际市场的变化时，不能做出相应的改变以适应市场，温州鞋业整体市场陷入了不利的发展环境中，因此基于品牌建设的温州鞋业产业升级究显得很有必要。2. 选题的意义本文中实际的调查出发，针对基于品牌建设的温州鞋业产业的升级方面进行必要的研究，对温州鞋业的品牌建设及国际化进程中具有一定的理论意义和实际意义。（1） 选题的理论意义从目前国内对于温州鞋业的产业升级研究来看，众多研究主要针对温州鞋业的
10、主要经营方式、产业价值链以及产业集群等方面。提出温州鞋业要想在未来的发展中获得实质性的进展，必须结合实际情况，培养自主的国际化大品牌，对市场进行进一步的开发，同时对行业内部进行必要的规范和协作。本文基于品牌建设的温州鞋业产业升级研究，深入探究了温州鞋业在进行产业升级中面临的具体问题以及对内外部原因进行分析，最后针对实际情况提出相应的解决方法，为温州鞋业品牌建设升级提供了重要的参考。（2） 选题的现实意义在经济全球化的国际背景下，温州鞋业在发展中面临着国内市场的不断饱和以及国际市场中的消费水平不断下降的考验，要想在严峻的市场环境中获得进一步的发展，在国际市场中争取一定的地位，并进一步走向世界。温
11、州鞋业在国际化发展中主要依靠商品的竞争，忽略了品牌竞争的重要性，主营在较为低端的市场中，长期以价格优势获得竞争力，使得温州鞋业在国际品牌战中处于劣势。因此为使温州鞋业在国际市场中重新塑造品牌形象，对温州鞋业品牌建设的升级研究很有必要，必须通过品牌的创建和提升，改变以往的温州鞋低价形象，通过打造一个全新的发展平台，保证温州鞋业实现品牌国际化的进一步发展。（二）研究方法1.问卷调查法要想真实的反映实际情况必须进行问卷调查以实现数据的收集和整理，为后期的实证分析奠定数据基础。但是由于温州鞋业市场总处于不断的变化中，以往资料中的数据不能很好的反映实际情况，因此本文采用问卷调查法，通过对温州鞋业市场进行
12、实地调查研究，以取得温州鞋业最新发展状况，为后期的理论研究提供一定的依据。2. 系统分析法所谓系统分析法是结合经济学、社会学以及管理学等学科对温州鞋业的区域品牌进行研究，通过多学科的共同应用分析对于温州区域品牌建设中的相关问题。3. 实证分析法本文通过对温州鞋业集群的调查研究，采用实证研究与规范研究相结合的方法，探讨了对于温州鞋业的区域品牌建设的基本理论。 孙丽辉等.国外区域品牌化理论研究进展探析J. 外国经济与管理，2009（2）二、区域品牌的基本理论理论综述（一）区域品牌的概念首先明确品牌的概念，由国外市场营销专家菲利普科特勒定义的所谓品牌是采用某种名称、术语或者是某种标记性的图案，用来区
13、别竞争对手间提供的商品以及服务。同时还进一步指出品牌说传达的六层意思即：属性，一个品牌首先给人带来特定的属性;利益，一个品牌不仅仅限于一组属性，顾客不是购买属性，他们是购买利益，属性需要转换成功能和情感利益;价值，品牌体现了该制造商的某些价值感;文化，品牌可能附加和象征了一定的文化;个性，品牌还代表了一定的个性;使用者，品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一类消费者。区域品牌在经济研究领域的定义为对于品牌的拥有者不局限与一个企业，可以术语某个企业集群。在某一特定区域内的品牌不仅仅属于某个特定的企业专用，而是作为处于这一经济圈中的企业所共用的品牌。同时有的学者对区域品牌有如下的定义：“区域品牌是
14、指某地域的企业品牌集体行为的综合体现，并形成了该地域某行业或某产品的知名度和美誉度在某些相关资料中，区域品牌还被称为“地域品牌”或者是“共享品牌”区域品牌作为一种特殊的经济现象，所表达的是对市场对于某区域内的某种产品一种认可，它为所处经济区域内的企业共有，具有很明显的地域特点，一般仅仅限定在某个区域或者城市，代表着这一地区产业的主体以及商品的市场形象。首先，从区域品牌的影响范围来看，可以大到国家层面也可以仅仅体现在地区层面。其次，在收益范围方面，区域品牌的收益者为某个地区的企业集群不局限在某一企业，有别于企业品牌受益者单一。最后在概念方面，区域品牌侧重于管理学的概念，经济学概念所占的比例不足。
15、区域品牌是发展建立需要一定的区域经济发展。（2） 区域品牌产权特点由于区域品牌不属于某个单一的企业，因此在品牌的产权方面具有一定的模糊性以及经济利益共享性。其中模糊性的产权是造成利益共享的根本原因，同时由于产权的共享性使得模糊性的特点得以形成。1. 产权模糊性区域品牌产权的模糊性主要是区别于企业品牌，由于企业品牌是某个企业通过法律认证的，为其所单独具有的某些经济权利，如果其它企业想要通过利用这个品牌实现盈利必须通过市场规定进行等价交换。否则就没有权利使用这以品牌进行经营活动，企业品牌在产权问题上是非常明确的。与企业品牌不同，区域品牌在产权问题方面具有模糊的特征，不存在确定的权利主体，区域品牌属于这一区域的企业集群。任一企业都不能单独占有并使用这一品牌。同时政府也不能拥有区域品牌的经济权利。企业品牌在实际的注册和使用中具有形象生动的商标和标志符号，以及在工商局进行了必要的注册，而区域品牌的产权是无形的、抽象的，没有固定的品牌标志也没有任何注册的商标，因此区域品牌在产权方面具有一定的模糊性和抽象性。区域品牌在为某个企业群体带来公共利益的同时，由于其模糊的产权界定、没有明确的企业对其进行承担，因此很容易发生对区域品牌形象的损害情况，使得这一企业群体对于区域品牌形象维护方面缺乏一定的原始动力。2.利益共
