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1、秋醉百旺，魅力友邻,百旺商城开业庆典策划方案,2019/5/25,百旺商城 开业庆典,-第 2 页 -,背景分析,地理位置 百旺商城坐落在京城西北方位，独居此区域商圈核心，引领后山地区生活之商业先机。并得立体交通枢纽处的绝对便利。周边众多成熟社区，均为区域性高品高价定位；并比邻大学及军队属区所在。因此人气旺盛。 商业氛围 此区域消费者集中，购买力水平较高，对购物环境有格调的要求，却还没有相应档次的消费空间。因此相对于市中心的商业竞争环境较为宽松，基本上没有近距离的竞争商圈。但同时也使得本区域的消费敏感度较为低下，需要有持续的激情营销活动来冲击目标人群的新奇感，短期、高效地达成提高知名度的宣传目
2、的，培育其近距离、高档次、便利购物的习惯。,2019/5/25,百旺商城 开业庆典,-第 3 页 -,策划思路,首战必胜： 既有热烈的现场气氛，又有实实在在的销售额，就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度，作到先声夺人，站稳脚跟。 要逐渐提高知名度和美誉度，形成良好的消费者口碑并利于商户拓展。所有需要持续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度。 原则如下： 必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力 。 通过开业庆典，争取在周边居民中留下深刻的印象。 要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感，最好能够形成新闻点以易于传播。 促销活动的确能让顾客感到“实惠”，最终增加本商城的美誉度。 本
3、项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。,2019/5/25,百旺商城 开业庆典,-第 4 页 -,活动目标,通过成功举办开业庆典活动。 达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的。,2019/5/25,百旺商城 开业庆典,-第 5 页 -,前期准备方案,发放资料 开业前一周或十天，向附近居民以及过路人员发放开业宣传资料。 放置气球、条幅 开业前一周或3天，在商城周围放置飘空气球，下悬开业庆典条幅，营造喜庆气氛。为正式剪彩做预热工作。 促销活动 开业前一周，准备促销活动启动，如我司提案中所提及的赠送礼品以及优惠券活动，确保开业当天的客流量。,2019/5/25,百旺商城 开业庆典
4、,-第 6 页 -,项目实施方案,开业庆典仪式 促销活动 媒体运作 费用预算,2019/5/25,百旺商城 开业庆典,-第 7 页 -,项目实施方案 开业庆典仪式,活动要素 组织活动内容 操作流程 流程掌控 组织管理 执行团队整体分工 场地示意效果图 培训计划,返回目录,2019/5/25,百旺商城 开业庆典,-第 8 页 -,项目实施方案 开业庆典仪式,活动要素 活动名称：秋醉百旺，魅力友邻百旺商城开业庆典 活动时间：2005年11月下旬 活动地点：百旺商城门前小广场 活动规模：200400人左右（主要为商城附近居住区的居民） 活动人群：商城领导、特邀嘉宾、附近居住区居民、拦截过往散客等 活
5、动目标：通过成功举办开业活动，达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的。,返回目录,2019/5/25,百旺商城 开业庆典,-第 9 页 -,项目实施方案 开业庆典仪式,组织活动内容 现场布置： 舞台和音响配置，花篮、条幅和飘空气球及冷烟火，礼仪组织等 演出节目： 军乐队，舞狮表演，街舞和唱歌表演，以及第二、三天的秧歌演出来持续开业气氛 前、后期宣传工作： DM广告进入社区 商场POP海报、展板等，营造喜庆热闹的氛围 持续三天（每天下午）秧歌队表演，保持一段时间的庆典气氛。,返回目录,2019/5/25,百旺商城 开业庆典,-第 10 页 -,项目实施方案 开业庆典仪式,操作流程 编制
6、开业庆典活动实施工作进度表。 设计并制作各项请柬、舞台、条幅、气球、宣传品等。 提前一天召开活动准备工作情况汇报和动员会议。 8：00 活动前准备检查，为音响设备最后一次调试。 9：30 最后检查验收。礼仪小姐及工作人员做好来宾签到，发放资料，引领就座，嘉宾接待等工作。 10：00 活动开始,返回目录,2019/5/25,百旺商城 开业庆典,-第 11 页 -,项目实施方案 开业庆典仪式,流程掌控最后准备,返回目录,2019/5/25,百旺商城 开业庆典,-第 12 页 -,项目实施方案 开业庆典仪式,流程掌控活动开始 街舞热场 主持人登场 领导致辞 剪彩 舞狮表演 点睛 乐队演奏 惊喜大抽奖
7、 街舞歌曲 放飞气球 活动结束,返回目录,2019/5/25,百旺商城 开业庆典,-第 13 页 -,项目实施方案 开业庆典仪式,组织管理 保安管理、保洁管理、安全管理 活动实施前一周注意天气情况 意外处理措施 天气影响,返回目录,2019/5/25,百旺商城 开业庆典,-第 14 页 -,项目实施方案 开业庆典仪式,执行团队整体分工简表,返回目录,2019/5/25,百旺商城 开业庆典,-第 15 页 -,项目实施方案 开业庆典仪式,场地示意效果图,返回目录,2019/5/25,百旺商城 开业庆典,-第 16 页 -,项目实施方案 开业庆典仪式,培训计划 根据项目实施计划的进度安排，组织执行
8、团队进行内容交底、岗位工作分配及明确相关工作职责。 （具体内容见附件四）,返回目录,2019/5/25,百旺商城 开业庆典,-第 17 页 -,项目实施方案 促销活动策划,（根据甲方要求而定）,返回目录,2019/5/25,百旺商城 开业庆典,-第 18 页 -,项目实施方案 媒体运做,邀请媒体 报纸：选择北晚、法晚、精品购物、京华时报、信报等 电台：交通电台等 电视台：北京电视台时尚栏目等 DM广告进入社区 与社区居委会合作，专人组织宣传进入社区,返回目录,2019/5/25,百旺商城 开业庆典,-第 19 页 -,项目实施方案 费用预算,项目费用单价表（1）,返回目录,2019/5/25,百旺商城 开业庆典,-第 20 页 -,项目实施方案 费用预算,项目费用单价表（2）,庆典活动流程所需费用合计约为18800元。,返回目录,本方案谨为中发集团百旺商城策划 策划文案：张三,谢谢观赏！,
