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1、市场调查与分析试题库一 单项选择题 （每小题1分）1.市场调查首先要解决的问题是( )A.确定调查方法 B.选定调查对象C.明确调查目的 D.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。A.可识别 B.有序化程度高C.目的性明确 D.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A.面谈调查 B.邮寄调查C.电话调查 D.留置调查5.市场预测程序是( )A.明确目的、收集资料、分析、预测
2、 B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测 D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )A.量的方面进行预测 B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测 D.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )A.只能是上升趋势 B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势 D.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。A. B. aC. b D. x9.决策树分析法的决策准则是( )A.最大收益期望值标准 B.最小损失期望值标准C.最优损益期
3、望值标准 D.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )A.最优化 B.最满意化C.最科学化 D.最合理化11. 产品进入市场后，经营者必须马上（ ） A、 降低价格 B、跟踪市场 C、扩大销路 D、开发新品12. 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（ ） A、 详细的 B、定量的 C、集中的 D、客观的13. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用 （ ） A、预测研究 B、描述研究 C、探索研究 D、因果研究14. 为提高自己在市场中的地位，应该利用（ ） A、信息爆炸 B、信息平衡 C、信息有序 D、信息
4、权力15. 生活日用品市场调研的结果往往发表在（ ） A、 报纸 B、电视 C、广播 D、互联网16. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（ ） A、定量化 B、信息化 C、扩大化 D、统一化17. 市场询问调查前的基础工作往往是（ ） A、 成立专家小组 B、指定态度量表 C、进行案头调查 D、进行电话调查18. 生产要素市场包括（ ） A、 货币市场 B、劳动力市场 C、生产资料市场 D、产品市场19. 互联网服务商的英文缩写是（ ） A、SPSS B、ASP C、HR D、SAS20.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主 要用来
5、检查（ ） A、 价格问题 B、信息质量 C、服务质量 D、产品质量21.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（ ）。A态度性问题 B 动机性问题 C 封闭性问题 D开放性问题22.做分层抽样时是要把特征上（ ）的单元分为一层。A 不一致 B 不太一致 C完全一致 D 比较一致23.在市场调查中，决策评估过程有多种，但最有代表性的决策评估过程是（ ）。A 情感导向 B 技术导向 C 认知导向 D精神导向24.如果购买的某种产品单位价格（ ），购买行为是属于偶而购买的、冒风险的和高度自我表现的，就属于高度介入购买。A 很低 B很高 C较低 D较高25.在访
6、问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应（ ）转回正题。A 直接 B策略 C 立即 D 不急于26.在一次小组访谈中，小组成员的选择应以（ ）为佳。A 不同质 B 同质 C交叉 D随意27.伪装购物是（ ）的最典型的代表形式。A参与观察 B现场观察 C非参与观察 D公开观察28.一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观察目标主要是根据（ ）确定的。A 客流量 B 商品特点 C 商场特点 D调查机构特点29.一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观察目标主要是根据（ ）确定的。A 客流量 B 商品特点 C 商场特点 D调查机构特点30.商品供应能力调查是对企业的（ ）的调查。A 商
7、品生产能力和流转能力 B劳务生产能力和流转能力C商品供应能力 D商品储存能力 31.在产品生命周期调查中，销售增长率是重要指标。某种产品处于成熟期时 ，起销售增长率为（ ）。A并不稳定 B 10%以上 C 10%以下 D 0。1%10%之间32.下列选项中，属于掌握市场动态变化的科学的是( )A.市场信息 B.市场调查C.市场预测 D.经营决策33.市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者?( )A.调查目的 B.调查项目C.抽样方法 D.调查方法34.在市场调查对象不明，难以划分组类，或总体内单位间差异小时，采用哪种抽样法效果较好?（ ）A.单纯随机抽样法 B.几率抽样法C.非几
8、率抽样法 D.配额抽样35.实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的( )A.变化规律 B.变化原因C.变动结果 D.因果关系36市场预测成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步骤过程中形成的?( )A.市场调查 B.分析判断C.制定预测模型 D.搜集市场信息37.加权平均法所求得的平均数，已包含了( )A.对各个数据的分析 B.长期趋势变动C.各期资料对应的权数 D.所有原始数据38.指数平滑法用下列哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度?( )A.平滑常数 B.指数平滑数初始值C.跨越期 D.季节指数39.下列哪一项目越大表明自变量与因变量之间线性相关程度越高?( )A.剩余离差平
9、方和 B.总离差平方和C.回归离差平方和 D.方差40.经济计量法是哪一类分析与数学方法相结合的一种预测方法?( )A.矩阵分析 B.经济分析C.因果关系分析 D.判断分析41.根据决策问题的性质和重要程度，经营决策分为战略决策、战术决策和（ )A.常规性决策 B.风险性决策C.业务决策 D.动态决策 下列哪项不属于常用的市场调查方式。（ ） 42. A市场普查 B市场重点调查 C市场占有率调查 D市场个案调查43.回归方程的显著性检验是通过计算（ ）来进行的。 AS值 BF值 Cr值 DY值44.下列属于观察法的缺点是（ ）。 A直接可靠 B适用性强 C简便易行 D受时空限制45.市场调查的
10、核心内容是（ ）。 A市场环境调查 B市场商品资源调查 C市场商品需求调查 D市场流通渠道调查46.（ ）是间接资料的特点。 A适用性强 B节省费用 C可信程度高 D受时空限制47.一般来说，重复抽样的误差（ ）不重复抽样的误差。 A大于 B小于 C等于 D以上都不对48.根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（ ）。 A一般性访问和特殊性访问 B标准化访问和非标准化访问 C直接访问和间接访问 D个别访问和集体访问49.问卷法一般是（ ）。 A直接调查 B间接调查 C口头调查 D非标准化调查50.（ ）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。 A相关回归分析预测法 B定性预测法 C时间序
11、列预测法 D定量预测法51.实验法的本质特点在于它的（ ）。 A实践性 B客观性 C动态性 D综合性52.人口、购买力、购买欲望三者互相联系，相互制约，共同构成企业的( )。A.宏观市场 B.微观市场 C.卖方市场 D.买方市场53.( )是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。A.探测性调查 B.描述性调查 C.因果性调查 D.观察性调查54.( )系指选择一组有联系的市场影响因素进行综合分析，测定有关商品的潜在销售量。A.直接资料法 B.必然结果法 C.相关分析法 D.复合因素法55.( )是全面收集信息的一种方法，可以获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。A.固定样本持续调查 B.市场普查C.几率抽样调查
