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1、媒介基础术语介绍,认识专业名词的重要性,理解媒体有效的标准 对媒体经营者作有效沟通 对客户可以客观推荐媒体 对广告预算有合理的分配,ATL (Above The Line) 线上广告 指电子媒体和部分户外广告。如报纸，电视，杂志，电台，互联网。 线上广告一般由广告公司的媒介部门执行。 BTL(Below The Line)线下广告 指非电子媒体的广告。如 Roadshow 街头现场活动, 柜台促销，POP，公关活动等 线下广告一般由广告公司的客户部门和公关部门执行。,媒介（Medium/Media Vehicle),在广告宣传中，媒介就是广告信息传播的载体。 如：报纸、电视、杂志。 一种媒介工
2、具就是一种特定的广告媒体。 如：广州日报、周末画报,这个广泛应用于媒体行业的名词，意思是： A、直接接触广告的受众； B、报刊的读者，电视或广播的观众或听众； C、潜在的读者或观众等。,视听众（Audience),视听众特征是视听众的组成的同义词，是对媒介受众状况的统计。 如：年龄在35岁以下的读者占了羊城晚报读者总量的54%，相比之下，在广州日报中则占了55%。 人口生理数据一种基础分类数据，如年龄、性别、婚姻状况、职业、住址、小孩的数量等。,视听众特征(Audience Profile) 视听众组成(Audience Composition),视听众组成的例子,年龄 广州日报 羊城晚报 组
3、成 （000）% （000）% 1224 355 25 472 27 2534 427 30 472 27 3554 432 31 529 31 55 + 194 14 263 15 Total 1,408 100 1,736 100 资料来源：AC 尼尔森,该名词常用于替换目标受众 对于一个媒介计划来说，目标视听众的确切概念是： 人口生理数据（如：1534岁的女性） 心理状况（如：赶时髦的人） 产品使用者（如：吸烟者/在过去12个月中买空调 的人） 如有其他特别要点需列出来。 示例：小饼干的案例： 一级目标群众：414岁的儿童 二级目标群众：有414岁儿童的母亲,目标视听众/对象 （Targ
4、et Audience),收听或收看某个特定广告的机会 电视：受众表现为 -收看特定频道的特定节目。 -在特定期间暴露于某一广告信息 报刊：在一个发布周期内（如：一周的上一周）阅读或 浏览任一期报刊（至少两分钟） 注意：OTS指的是视听众收看的机会。它并不代表人们真 正看到了你的广告。 平均暴露频次=平均视听机会,视听机会（OTS = Opportunity To See）,收视点,总收视点,到达率,开机率,接触频次,收视点成本,阅读率,传阅率,覆盖率,千人成本,组成,媒体占有率,集中购买代理商,发行量,连续式,栏栅式,脉动式,电视,家庭开机率 HUT = Household Using TV
5、 在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例 个人收视点 PUT = People Using TV 在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例,目标收视点 (TARPs = Target Audience Rating Points) - 在特定时间内，有机会看某个广告的目标收视听众收看某电视频道占总电视目标收视听众数的百分比 1个收视点 = 目标观众的1%人口 示例： 15个成人目标群的收视点 = 所有成年人中的15% 10个女性目标群的收视点 = 所有妇女中的10%,收视点（Rating Point),示例： 上海电视台在晚上8点，目标群为15-24岁的人的收
6、视率是10%，说明了这个时间里看电视年龄为15-24岁的人中有10%在看电视。 15-24岁在上海电视台观看人数为97,000人，15-24岁人数为885,000人, 目标收视点是多少： = 15-24观众人数 x 100% 15-24岁总人数 = 97,000 x 100% 885,000 = 10.8 TARPs,收视点（Rating Point),收视率和节目视听众占率的示例,年龄 总人数 总收视人数 上海电视 东方电视 组成 （,000 ) （,000） （,000） TARP Shr (,000) TAPR Shr Below 15 1,162 569 250 22 44 178 1
7、5 31 15-24 895 281 97 11 35 129 14 46 25-34 1,896 762 224 12 29 373 20 49 35-49 9,443 4,689 1,831 19 39 1,572 17 34 50+ 2,049 1,227 510 25 42 368 18 30 Total 15,445 7,528 2,912 19 39 2,620 17 35 时间：19：00-19：15 Nov 24,1993 总人数：15,445,000,计算媒体投放量的一个重要单位 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 具有重叠性,GRP,Gross Rating Point,
8、收视点,到达率,为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比可称为 Net Reach 净到达率。 如设定频率为3次，则3次以上（包含3次）的到达率，称为Effective Reach 有效到达率（设定多少次才称为有效，根据原因是多样的，例如广告片创意表达的繁简，该品牌是新上市还是品牌延续等。 理论上能达到100,Reach,有效到达频次,Effective Frequency为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数 或称频率、频度。 其中的数字为一个参数，是一个概率 电视有效到达频次计算方法： Effective Frequency = GRPs Net Reach
9、 有效到达频次=总收视点/净到达率 例如500GRPs的到达率为80%，那么这个计划的有效频次就是6.25x，说明在看电视中，你的目标消费者有平均有6.25次的机会率可以看见我们的广告。频次越大，证明机会率就越大。,Frequency,每点收视成本,每百分点收视点所需要的金额。 (CPRP = Cost per Rating Points) 计算方法：CPRP=Media Cost(Nett/Gross)/Tarps 例如晚上8点的收视率为10个收视点，净30秒媒介价格为5000元，那么这个时间的CPRP为： 30秒CPRP=5,000元 10个收视率=500元,CPRP,媒介术语示例,“要达
10、到目标受众的到达率55%,平均视听机会2.4和有效到达率(3+)21%需要133目标受众收视点.” “55% Reach of the Target with an Average OTS of 2.4and an Effective Reach(3+) of 21% Requiring 133 TARPs.” 这句话是什么意思？,到达率、重复、平均暴露频次的示例,目标视听众：1549岁的人群在某一电视台投放 10次广告 广告 毛评点 毛评点总数 平均暴露频次 到达率 重复 到达率 次数 人数 % % Rating GRPs OTS （1+） 1 2 3 4 5 1 13 13 1.0 557
11、 0 13 2 15 28 1.9 643 13 15 13 3 12 40 1.5 1123 14 26 13 0 4 10 50 1.6 1295 20 30 18 2 0 5 13 62 1.7 1537 26 36 20 7 0 0 6 16 78 1.9 1739 37 41 24 12 1 0 7 15 93 2.1 1912 48 45 28 14 6 0 8 17 110 2.2 2136 60 50 31 17 10 1 9 9 119 2.3 2174 68 51 34 19 12 3 10 14 133 2.4 2348 78 55 36 21 13 6 毛收视点=133
12、 到达率（1+）=55% 平均频次=2.4 有效到达率=21%,55% Net Reach, 2.4OTS， 21% 3+REACH,55%的目标视听众至少有一 次机会看到某个广告。 45%的目标视听众根本没有机会看到这个广告。 2.4 指的是那些看了广告的人的平均收看机会次数。 21%的目标视听众至少有3次机会收看广告。,总收视点,到达率,接触频率和每点收视成本的关系,覆盖率（Coverage),覆盖率：该电视台能够接触到的人口百分比 根据覆盖范围大小，在中国有以下类型的电视台 全国Nationwide TV CCTV: 中央电视台覆盖全中国以及部分国外地区 卫星电视Satellite TV
13、 广东卫视：以广东立足，覆盖全国 省级电视Provincial TV 广东电视台除了卫视外其他频道: 覆盖全省 城市电视City TV 广州电视台: 覆盖广州地区及部分邻近城市 海外频道Overseas TV 凤凰卫星电视：覆盖全中国以及部分国外地区，但是只能以自行接受（酒店居多）和通过当地有线电视进行落地。,是一种在广播或电视中划分时段的体系（系统），它表现为收看或收听的倾向性。 有利于我们做电视计划 示例： 广播 电视 早餐时间:6-8AM 妇女时间:1:00-2:45PM 白天: 10-3PM 儿童时间:5:00-6:30PM 下班开车时间:5-7PM 黄金时间:6:30-9:35PM 晚间: 7-11PM 晚黄金时间：9:30-11:00PM 深夜时间:11:00-12:00PM,广播电视时段(Day Part),电视节目单,Program List电视节目单 熟悉电视节目的安排，有利于我们进行电视计划,广东电视台节目单,其他常用的电视媒介术语,Rate Card价格表 有的城市价格表分周一到周四一表，周五一表，周六周日一表。划分的原因多数因为节目不同而价格不同。 Duration 秒数，通常
