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1、1.2平面设计应用,1.2.1广告设计 1.2.2包装设计 1.2.3商标设计 1.2.4网站平面设计,1.2.1广告设计,1、广告的概念 所谓广告，是广告主有计划地通过媒体直接或间接地向所选定的消费者介绍自己所推销的商品或服务，介绍它的优点和特色，唤起消费者注意，并设法说服消费者购买使用的一种有偿的、有责任的信息传播活动。,2、广告的分类 广告的内容五花八门，分类也多种多样。 从内容上分，广告有：商品广告，劳务广告，观念（公益）广告； 从传播对象上分，广告有：工业、商业、农业、外贸广告等； 从传播媒体上分，广告有：电子咨询类（如电视广播）、印刷出版类（如报纸杂志）、直邮（direct mai
2、l） 广告招贴等； 从广告位置上分，广告有室内广告和户外广告。而户外广告又有：路标招牌、灯箱霓虹灯广告、旗帜条幅、交通广告、pop广告（point of purchase advertisement ）现场广告或售卖点广告等。,3、平面广告设计 平面广告的内容通常是文字和图形。文字根据其不同的作用，分为标题、正文、标语、口号，而图形一般包括插图、商标等。 常见的表现手法：名人与名牌，夸张与准确、幽默与悬念、劝导与引诱、恐吓等等。 4、广告创作的要素 广告活动通过广告作品的形式，把广告主的要求、意愿和信息用艺术、情感和直观的形式表达出来。广告作品的内容是策略性和信息性的，它包含着广告策略的运用和
3、经济信息的传递，而广告作品则以艺术的和心理的形式把广告的信息内容表达出来。 广告作品一般是由主题、创意、语文、形象和衬托等五个要素组成。广告创作，即是创造这五个要素，并使之有机地结合起来，成为一则完整的广告作品。,返回,1.2.2包装设计,包装是商品生产的继续，是商品的有机组成部分，商品经过包装，生产过程才算完成，才能进入流通和消费领域。随着商品经济的发展，商品种类数量质量的增加与提高，商品包装也从过去由售货员的有声语言变为无声的包装来承担。,图18 调料包的包装设计,图1-8是一款调料包的包装设计。这款调料包的包装设计是设计公司Publicis Mojo的包装设计作品。调料包的正面印着某人的
4、双腿，调料包开口设计在脚踝的位置，撕开调料包，红红的番茄酱流出，就如同弄断了画中人的脚，咕噜咕噜地 冒血。 调料包背面书写着“在89个国家里，走在地雷上还是常事”，提醒人们战争创伤依然在延续，通过对战争伤害直观的展示，呼吁人们捐款以帮助因此而受到伤害的人们。所以这款调料包的包装设计是一件反战作品。,1、包装设计的概念 包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。包装是为在运输储存销售过程中保护产品，以及为识别销售和方便使用，用特定的容器材料及辅助物等防止外来因素损坏内
5、容物的总称，也指为了达到上述目的而进行的操作活动。 包装的主要作用有：一是保护产品；二是美化和宣传产品。,2、包装设计的内容 包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。 (1)包装造型设计 包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。,(2)包装结构设计 包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个
6、优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。,(3)包装装潢设计 包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。 一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。,返回,1.2.3商标设计,1、商标的
7、概念 商标（trade mark）是用于表明企业、产品，以及一切有形物品的标志。在世界经济信息化、全球化、一体化的进程中，商标发挥着越来越重要的作用。对企业来讲，是一种信誉，是一笔无形资产。对消费者来说，是识别产品和服务的依据。,以下是两个商标设计实例。 (1) 奔驰汽车商标，如图1-9所示。,图1-9奔驰汽车商标,奔驰汽车的商标是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形圈显示了其营销全球的发展势头其实，奔驰汽车的商标是戴姆勒公司和奔驰公司合并后产生的。戴姆勒公司原商标是一颗三叉星，而奔驰公司的商标是二重圆中存“奔驰”（BENZ）字样，两者合
8、并后戴姆勒奔驰公司的商标为目前的单圆中的一颗三叉星。,(2) 深圳都信建设监理有限公司的企业标识，如图1-10所示。,图1-10 深圳都信建设监理有限公司的企业标识,深圳都信建设监理有限公司的企业标识以“都信”汉语拼音的第一个字母“D”演变而来。其造型似鹰首，寓意“都信”企业果敢坚决，如雄鹰般搏击长空、勇往直前。“D”字左边突显阿拉伯数字“1”，表达了企业内外兼修，争做第一的决心；D字弧形起笔圆润干练，落笔苍劲有力，如同大海的巨浪，一浪高过一浪；同时也表示金无足赤，企业将不断持续改进，提高自身综合实力，打造一流品牌。 红蓝两个对应的三角形，突出了“都信”的通信与建筑双甲监理资格。以坚韧的方形、
9、三角形与圆弧形相吻合，体现企业刚中有柔，圆中有方，公正公平的哲学与美学理念，寓意企业欲借科技与服务优势乘风破浪，挑战市场的理想。,2、商标设计的原则 识别性、传达性、审美性、适应性、时代性、艺术性、严肃性和稳定性。 3、商标设计的方法 (1)文字 (2)图形 (3)记号 此外，对以上几种形式的商标进行组合，也可构成特定的商标图案。还有以特定的包装颜色、气味、音响作为商标的。,返回,1.2.4网站平面设计,随着互联网的发展，平面设计被越来越多的运用到制作网页方面，于是互联网上出现了很多设计独特，新颖美观的网站，如图1-11所示。,图1-11韩国女性购物网页,1、什么是网页 网页是利用多媒体技术在
10、计算网络与人之间建立的具有展示和交互功能的虚拟界面。 网页设计是一种建立在新型媒体之上的新型设计。它具有很强的视觉效果、互动性、互操作性、受众面广等其它媒体所不具有的特点，它是区别于报刊、影视的一个新媒体。它既拥有传统媒体的优点，同时又使传播变得更为直接、省力和有效。 运用平面设计理念到网页设计中去，使网页更加富有美感，增加网页生命力。随着时代的不断发展进步，特别在生活节奏如此快的互联网时代，由于追求的目标的变化，人们的审美观念也在不断的变化，但是美的本质是一样的。,2、网站设计注意事项 在网站设计上要注意以下方面： （1）注意背景颜色：精心设计的背景颜色可能因产生雀斑一样的疵点而大杀风景。如
11、果你的访问者的调色板中没有设置你自定义的某种颜色，那么访问者的浏览器会使用一种叫“高频振动”的技术来显示这种颜色，但由于不能显示正确的透明度和清晰度，最后所得效果将严重失真。所以在背景和大块颜色处选择适合Web页面的安全色还是相当必要的。 （2）同时设定表格背景图片和颜色：有一些版本的浏览器不显示表格背景图形，只显示缺省背景颜色，有的访问者则关闭了多媒体（图形）选项来访问，为了满足这部分来访者，最好同时设定表格背景图片和颜色。,返回,归纳： 随着科学技术的发展和人类文明的进步，平面设计广泛应用于广告、商标、包装、招贴、网页等平面设计领域。 广告是通过媒体向消费者介绍、推销商品或服务的一种有偿的
12、、有责任的信息传播活动。平面广告的内容通常是文字和图形，其常见的表现手法是名人与名牌、夸张与准确、幽默与悬念、劝导与引诱、恐吓。广告作品一般是由主题、创意、语文、形象和衬托五个要素组成。广告可以从内容、媒体、对象、位置进行各种各样的分类。,包装设计是包装保护和美化方面活动，其基本任务是产品包装的造型、结构和装潢设计。 商标是具有某种含义的标志，表现形式简单而明确。商标设计要以识别性、传达性、审美性、适应性、时代性、艺术性、严肃性和稳定性为原则，采用的商标设计方法是文字、图形、记号及它们的结合。 网页是计算网络与人之间建立的具有展示和交互功能的虚拟界面，具有很强的视觉效果、互动性、互操作性、受众面广等优势，使传播变得更为直接、省力和有效。,返回,
