《广告创意设计 教学课件 ppt 作者 王宗元 第三部分2 项目五 DM广告创意设计》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告创意设计 教学课件 ppt 作者 王宗元 第三部分2 项目五 DM广告创意设计（128页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、项目五 DM广告创意设计 项目六 户外广告创意设计 项目七 网络广告创意设计 项目八 电视广告创意设计,项目五 DM广告创意设计,( 主要任务 ( 项目实训目标 ( 探索与实践 ( 归纳与提高 ( 思考与实训,( 探索与实践,任务1：共享国际酒店DM杂志广告创意设计 (1)项目背景,图3-94 客户提供的图片,(2)创意设计,( 探索与实践,图3-95 相关素材,( 探索与实践,图3-95 相关素材,( 探索与实践,图3-95 相关素材,( 探索与实践,图3-95 相关素材,( 探索与实践,图3-96 “美食篇”第1稿 (刘晓斌),( 探索与实践,图3-97 “美食篇”第2稿 (刘晓斌),(
2、探索与实践,图3-98 “美食篇”完成稿 (刘晓斌),( 探索与实践,03-02(127-155)P29 zp_Embed_9.jpeg,( 探索与实践,03-02(127-155)P29 zp_Embed_10.jpeg,图3-99 “休闲篇”完成稿 (刘晓斌)图3-100 “娱乐篇”完成稿 (刘晓斌) 任务2：博物馆陈列展览资金申请宣传册创意设计,( 探索与实践,03-02(127-155)P29 zp_Embed_11.png,03-02(127-155)P29 zp_Embed_12.png,( 探索与实践,03-02(127-155)P29 zp_Embed_13.png,( 探索与
3、实践,03-02(127-155)P29 zp_Embed_14.png,图3-101 封面、封底、简介及项目基本情况页 (刘红星),( 探索与实践,03-02(127-155)P29 zp_Embed_15.png,( 探索与实践,03-02(127-155)P29 zp_Embed_16.png,( 探索与实践,03-02(127-155)P29 zp_Embed_17.png,图3-102 熊家冢出土玉器页 (刘红星),( 探索与实践,03-02(127-155)P29 zp_Embed_18.png,( 探索与实践,03-02(127-155)P29 zp_Embed_19.jpeg,
4、图3-103 谢家桥汉墓出土文物页 (刘红星),( 探索与实践,03-02(127-155)P29 zp_Embed_20.png,( 探索与实践,03-02(127-155)P29 zp_Embed_21.jpeg,图3-104 景区发展规划页 (刘红星),( 归纳与提高,1.DM广告的类型 (1)广告单页 (2)明信片,03-02(127-155)P29 zp_Embed_22.jpeg,( 归纳与提高,03-02(127-155)P29 zp_Embed_23.jpeg,图3-105 单页广告 (王清，贾罗莉，闫亚君),( 归纳与提高,03-02(127-155)P29 zp_Embed
5、_24.jpeg,图3-106 民间收藏文化论坛单页广告 (房婷),( 归纳与提高,(3)产品目录 (4)企业宣传册 (5)商业信函 (6)DM杂志,03-02(127-155)P29 zp_Embed_25.png,( 归纳与提高,03-02(127-155)P29 zp_Embed_26.jpeg,图3-107 明信片广告 (韩济懋) 图3-108 产品目录广告,( 归纳与提高,03-02(127-155)P29 zp_Embed_27.jpeg,图3-109 奔驰汽车折页广告 (王丹丹),( 归纳与提高,图3-110 商业信函广告 (许惠梅),( 归纳与提高,图3-111 DM杂志 (黄
6、金柱),2.DM广告的诉求特征与局限,( 归纳与提高,(1)DM广告的特征 (2)DM广告的局限 3.DM广告创意设计要点 (1)合理利用纸的形状 (2)合理利用纸张的折叠,03-02(127-155)P29 zp_Embed_30.png,( 归纳与提高,图3-112 荆州博物馆50年庆请柬 (刘红星),03-02(127-155)P29 zp_Embed_31.png,( 归纳与提高,图3-113 奔驰汽车宣传单 (韩济懋),图3-114 折页广告,( 归纳与提高,图3-115 房地产宣传册 (韩贵龙),( 归纳与提高,03-02(127-155)P29 zp_Embed_34.jpeg,
7、图3-116 奔驰汽车折页广告 (丁正芳),( 归纳与提高,03-02(127-155)P29 zp_Embed_35.jpeg,图3-117 奔驰汽车折页广告 (丁正芳),( 归纳与提高,03-02(127-155)P29 zp_Embed_36.jpeg,图3-118 旁氏化妆品宣传册封面 (靳秋霞),( 归纳与提高,03-02(127-155)P29 zp_Embed_37.jpeg,图3-119 旁氏化妆品宣传册内页 (靳秋霞),( 归纳与提高,03-02(127-155)P29 zp_Embed_38.png,图3-120 旁氏化妆品宣传册内页 (靳秋霞),( 归纳与提高,(3)注重
8、功能的延伸性,03-02(127-155)P29 zp_Embed_39.jpeg,图3-121 东风汽车宣传册 (閤鑫玉) (4)创意的系列化、整合化,( 思考与实训,(1)DM广告有别于其他媒体广告的特点是什么？如何利用造型特征提高DM广告的魅力？ (2)以固定纸张大小(比如4、5等)，通过折叠、开洞、剪裁等手法进行纸张结构变化训练，数量不少于5张。 (3)创意设计单页(正反)、企业宣传册、折页(四折)DM广告各一幅。,项目六 户外广告创意设计,( 主要任务 ( 项目实训目标 ( 探索与实践 ( 归纳与提高 ( 思考与实训,( 探索与实践,任务1：“七匹狼”男装路牌广告创意设计 (1)项目
9、背景 (2)前期准备 市场调研。接手设计任务后，通过网络和实地调研，了解到七匹狼实业股份有限公司是以生产、经营高级休闲男装为主的大型服饰企业，以其规模化的制造能力、前瞻的设计能力、精湛的工艺能力及严格的品质控制能力，缔造着一个走向世界的高级国际休闲服装品牌。七匹狼公司的企业史，其实就是一部七匹狼卓越品牌经营的历史。七匹狼高级休闲男装特别适合2038岁的消费者穿着，风格简约且大众化的夹克式设计是年轻人的最爱。,( 探索与实践, 制定策略。根据市场调研，了解到七匹狼品牌的核心价值：从狼文化、狼故事一路走来，演绎成功男人的故事，在提供丰富、优质产品的同时，更是提供了一种智慧与勇猛顽强、忍耐执著、团队
10、合作，积极主动接受人生挑战的这样一种含义，非常丰富且并不空洞的“自信、团队、挑战”的狼文化，一种奋斗无止境的精神，一种品位和一种生活方式。于是决定广告的主题、表现形式、品牌形象的塑造都围绕这个核心价值来创意思考，确定第一幅广告的主题为“七匹狼男装，相信自己，相信伙伴”；第二幅广告的主题为“男人不止一面，今天你要秀哪一面”。 (3)创意设计,( 探索与实践,03-02(127-155)P29 zp_Embed_40.png,图3-122 七匹狼男装户外灯箱广告 (王清),( 探索与实践, 注重追求“醒目”、“夺眼”的视觉效果。考虑到户外广告的特征及在短时间内吸引眼球，确定画面以单人和群狼为表现对
11、象。在人物的设定上，经过多次构思及勾画草图，从众多方案中选择身着七匹狼夹克的牛仔为画面主要形象，仍采用摄影形式。人物造型姿态的设定突出男人“团队合作”的一面。以牛仔突出服装的个性与自信，以狼象征“挑战”与“永无止境”的精神追求。 注重文字的引导。将文字竖排，一是跟横排的画面形成对比，二是跟人物形成一种交流关系，好似在问牛仔今天准备秀哪一面，牛仔一转身一挥手(魔术动作)回答：请看，我今天秀这一面，极富幽默感与动势。,( 探索与实践, 注重色彩印象。因为周围环境以灰色为主，容易使人的视觉疲劳，于是注意到色彩与环境的匹配，将主色定为绿色，大面积的绿色既能让眼睛得以休息，也象征了服装的舒适度，同时也寓
12、意服装的环保，既与蓝天形成一种中差色对比，又跟环境协调呼应。 在版面编排上，注重形式美感的应用，通过均衡的编排使画面整体稳定，同时又形成多与少、突出与隐晦的对比变化。运动的人与运动的狼群使画面具有动感，显得活泼，玩魔术似的手势将人物和动物两块独立的区域有机地联系起来，同时也形成一种导向流程，让人的视线随着手势而运动。品牌标志被安排在画面最上方的正中，以加深消费者的识别与记忆(图3-123)。广告受到客户的好评并投放市场，起到了良好的促销作用。,( 探索与实践,03-02(127-155)P29 zp_Embed_41.jpeg,图3-123 七匹狼男装户外大型路牌广告 (王清),( 探索与实践
13、,任务2：“艺景天装饰公司”车体广告创意 (1)项目背景 (2)创意设计步骤 实地测量尺寸。为了很好地完成创意设计任务，设计者和客户一起到12路车停车场对汽车从车头到车尾进行了测量。测量要求把五个面的尺寸都要准确无误地测量准确，并要边量边记，另要注意有无车门。 画出车身框架图。画图时应按实际尺寸按比例画出，车门、车窗、车轮及其他部位的比例都要表达准确(图3-124)。,( 探索与实践, 创意设计小样。在创意前先要对写真和喷绘的特点及输出要求有一个详细的了解，这样可以少走弯路。创意构思时要清晰地展现产品和品牌，并尽量选择简单的字体和精简的标语，版式编排要简单明了，图形一定要尽量的大，背景色应尽量
14、单纯，和主体色彩的反差要大，这样才能让消费者一目了然，在瞬间产生“惊鸿一瞥”的效果。根据客户要求，小样创意以文字为主，辅以少量图形，突出艺景天装饰公司名称及圆形标志。创意时要在车身框架初图上勾画草图，因为车体广告对尺寸要求特别严格。可把框架图复印多张，这种方法有利于思维开发(图3-125)。 确认小样。将完成的小样交客户确认，然后根据客户的意见再进行修改。 按实际尺寸制作正稿(图3-126)。,( 探索与实践,图3-124 车体框架初图 (房婷),( 探索与实践,03-02(127-155)P29 zp_Embed_43.png,图3-125 “艺景天装饰公司”车体广告小样 (房婷),( 探索
15、与实践,03-02(127-155)P29 zp_Embed_44.png,图3-126 “艺景天装饰公司”车体广告效果图 (房婷),( 归纳与提高,1.户外广告的类型 (1)路牌广告 (2)灯箱广告 (3)车身广告 (4)霓虹灯广告,03-02(127-155)P29 zp_Embed_45.jpeg,( 归纳与提高,图3-127 三面高立柱广告 (孙会会),图3-128 灯箱广告,( 归纳与提高,图3-129 车身广告 (车治国),( 归纳与提高,图3-130 霓虹灯广告,2.户外广告的诉求特征,( 归纳与提高,(1)主题突出，冲击力强 (2)形式自由，发布周期长 (3)地域性强，费用低廉
16、 (4)非专注型，信息量有限,图3-131 七喜饮料广告,( 归纳与提高,图3-132 大众汽车广告,( 归纳与提高,03-02(127-155)P29 zp_Embed_51.jpeg,图3-133 婚纱摄影灯箱广告 (贾罗利),( 归纳与提高,3.户外广告创意设计要点 (1)强调独特，增加视觉冲击力,图3-134 小鸡费尔大型路牌广告,( 归纳与提高,图3-135 男士冰爽洁面乳广告,( 归纳与提高,图3-136 音乐会灯箱广告 (刘凤),(2)简洁明了，主题突出,( 归纳与提高,“街上的垃圾已经够多了，做出来的东西应该是人们真正喜欢看的东西。”为此，创意“首先是简洁，标题或形象要简洁大胆到无可复加的地步。”画面形象越繁杂，给观者的感觉越紊乱，注意度越低；画面越单纯，观者的注意度就越高，所表达的主题也就越明确、突出。要做到整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，创意要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想。具体方法：一是简练的标题及广告语表达，二是清晰地展示产品或品牌，三是运用精美的图片和精彩的创意征服受众，力求给观者留有充分的想象余地(
