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1、项目编号2014年本科生科技创新创业训练项目申请书项目名称从日本动漫产业探究我国动漫产业发展的创新路径项目类型 R创新训练 创业训练创业实践项目周期 R1年 2年项目负责人蔡雪霞学号41292030所在学院外国语学院联系电话13520215651北京科技大学教务处2013年11月填 写 须 知一、项目分类说明1创新训练项目是本科生个人或团体，在师指导下，自主完成创新性实验方法的设计、设备和材料的准备、实验的实施、数据处理与分析、总结报告和科研论文的撰写等工作。2创业训练项目是本科生团队，在导师指导下，团队中每个学生在项目实施过程中扮演一个或多个具体的角色，通过编制商业计划书、开展可行性研究、模
2、拟企业运行、进行一定程度的验证试验，撰写创业报告等工作。3. 创业实践项目是在学校导师和企业导师共同指导下，采用前期创新训练项目成果或团队成员已有的研究成果，提出一项具有市场前景的创新性产品或者服务，以此为基础开展实际的创业实践活动。二、申请书请按顺序逐项填写，填写内容必须实习求是，表达明确严谨。空缺项要填“无”。三、创业类项目填写内容说明：项目简介主要说明项目来源、产品和服务介绍、项目优势、市场需求等；申请理由包括项目背景和意义、团队优势等；项目方案主要阐述执行思路；项目特色与创新主要说明项目特色和可行性；项目预期成果包括商业计划书、发表论文，调研报告，竞赛获奖、创建和运营公司等相关成果。四
3、、申请大学生创新创业训练计划项目团队的人数含负责人在内不得超过5人。五、填写时可以改变字体大小等，但要确保表格的样式没有改变；填写完后用A4纸张双面打印，不得随意涂改。六、申报过程有不明事宜，请向教务处教学科办公室联系咨询，电话62332202。项目名称项目负责人姓 名性别学 号班 级所在学院联系电话蔡雪霞女41292030日语1201外国语学院13520215651项目组成杨珺女41292014日语1201外国语学院18811343693张建影女41292010日语1201外国语学院18811343712孙锴淳女41292006日语1201外国语学院13601480994指导教师姓 名职称所
4、在学院联系电话张晓帆讲师外国语学院13801225880一项目简介项目“从日本动漫产业探究我国动漫产业发展的创新路径”研究日本动漫产业发达的原因，分析我国动漫产业的发展现状，提出我国动漫产业的新路径。项目操作方案：1. 制作网站：发布动漫资讯，以中日动漫发展交流为基础，建立起创新型的动漫爱好者与动漫制作商的互动平台，集思广益，共同探索我国动漫产业发展的新路径。2. 采访企业：调查动漫企业在品牌建设，投资，原创，推广渠道与营销，播出平台等方面的发展现状，寻找与日本动漫企业的差距，从而为我国动漫发展新路径提供参照。3. 市场调研：针对漫迷展开网络调查和问卷调查，了解日本动漫在市场流行的原因，调查当
5、下的动漫市场需求。4. 参加动漫展览会：通过与动漫画家、编剧、导演、声优、歌手及动漫项目市场运营专业人士交流,参与主题讲演、论坛等活动，共同探讨我国动漫产业可持续发展的创新路径。5. 政府政策：收集中日政府对动漫产业扶持政策的相关资料，在对比中借鉴有价值的动漫发展政策。二、选题背景(2000字以内)1.专业背景：项目成员作为日语专业学生，长期接触日本动漫，感慨日本动漫产业在当今国际市场的影响力。中华文化博大精深，但是动漫产业的发展与发达国家仍存在差距，挖掘我国的动漫发展潜力迫在眉睫。2.文化发展：在当今社会，文化是衡量国家综合国力的重要因素，也是重要的软实力，动漫作为一种新兴的文化产业，对传播
6、，发展，创新中华文明有巨大的作用。3.文化入侵：外来文化对新一代青少年的成长有巨大影响，大量日本动漫涌入中国市场，青少年通过日本动漫可以看到大量的日本文化元素，在无形中接受了这些思想与文化。而动画作为文化产业的一种类型，对于传播先进文化、丰富群众生活、促进青少年健康成长、培育新的经济增长点都具有重要意义。日本动漫的大量涌入，无形中会导致对中国文化的二次侵略。，想要抵抗外来国家的文化侵略，就要从新一代入手，把中华文明融入动漫之中，寻求动漫产业发展壮大的创新之路。4.经济发展：（1）动漫产业：从世界范围内看，动漫产业已经成为21世纪知识经济时代的产物也是一种无烟产业，世界发达国家一向非常重视动漫产
7、业的发展，它已经成为各国争先恐后发展的文化支柱性产业。日本的动漫产业早已成为第二大产业。而对中国而言，动漫产业也有所发展，却问题重重，远远落后于发达国家之列。据了解截止2008年末我国的动漫产业的产值已经达到260亿人民币。虽然取得了较大的经济效益，但是我国的动漫市场还有巨大空间尚未开发。（2）衍生产业：动漫产业的发展可以影响周边玩具，服装，广告，影视声优等行业的发展。衍生产业相比较动漫本身可以带来更丰厚的利益。以日本动漫为例，日本近十年来每年由动漫衍生产业授权会带来20000亿日元的利润，包括其衍生产业的利润占总GDP的6%以上。一般来说，日本动漫市场有着三个层次：1.播出市场2.图书影视市
8、场5.衍生产品市场:然而实际上第三个层次拥有最长的周期。如今我们可以在钱包，衣服，玩具，食品，餐厅包装甚至主题游乐场看见许多熟悉的经典动漫形象。这些衍生品涉及到多个领域授权，获得的利润是相当可观的。但是，目前我国在动漫市场上仍由日本及美国产品为主导，在衍生产品上，60%来源于日本，30%来源于美国，国产作品仅占市场的10%。可以说外来作品垄断了中国动漫市场的半壁江山，如果说中国可以发展良好的动漫产业，其衍生产业上必会带来很高的利润。5.现存差异：日本动漫长期领跑与世界，其发展成功的因素对我国动漫产业的发展具有重要的参考价值。比如，完善的动漫产业链，有效地发挥了动画的长处，动画更重视精神层面，高
9、水平的制作技术和制作队伍，精益求精的动漫主题曲，动漫衍生的产业链发展迅速等。相比之下，中国动漫产业发展却存在问题：（1）动漫制作坏节有不少的缺陷，动漫往往充当说教的工具缺乏感情，变得生硬。动漫内容过于陈旧，缺乏创新。（2）技术手段的落后、艺术手法的单调，使得我国的动漫很“不好玩”，产品缺乏吸引力。（3）在市场定位方面，长期以来我国对动漫的受众有一个既定标准。即动漫与漫画都属于低龄儿童的读物，成年人的需求被忽视，没有适合他们的动漫作品。（4）在传播媒介环节也存在着缺陷。动漫的播映收入是动漫产业的主业收入这是第一轮增值也是后期衍生产品的“广告”，传播媒介的进步，直接推动我国动漫产业的发展。我国动漫
10、的传播媒介最主要的还是电视台的播放，虽然政府利用了一些行政手段来保护国产动漫生产者的利益，但在实际执行上，得不到有效贯出。国内电视媒体上国外的动漫仍然是有更多的传播机会。三、项目方案第1章 项目的意义和必要性第2章 现状需求2.1中国动漫产业现状2.2中国动漫产业的主要问题分析第3章 项目实施概述 3.1研究中日动漫产发展差异的目标 3.2中日动漫产发展差异的研究方法第4章 经济效益和社会效益第1章 项目的意义和必要性当今社会，文化是衡量国家综合国力的重要因素，动画作为新兴产业，对传播、发展、创新中华文明有巨大作用。全球化中，我们面临严峻的外来文化入侵。要抵抗外来文化入，不可能禁止外来作品的入
11、口，所以最好的做法是竞争。从世界范围看，动漫产业已成为21世纪知识经济时代的产物也是一种无烟产业，世界发达国家很重视动漫产业，它已成为各国争先恐后发展的文化支柱性产业,并带动相关产业发展，因此，研究中日动漫产业差异，学习其长处有重要意义。第2章 现状需求 2.1中国动漫产业现状中国动漫产业发展现状：中国动漫业起步较早，但国内未能对这一行业领域给与足够重视，自然也就无法使这一行业保持优势并不断创新，最终导致技术停滞落后于国外水平 主要表现在：（1）动漫制作坏节有不少缺陷，内容陈旧缺乏创新。（2）手段落后、艺术手法单调。市场定位方面，普遍认为动漫属于低龄儿童的读物，成年人的需求被忽视。（3）在传播
12、媒介环节，动漫的播映收入是动漫产业的主业收入这是第一轮增值也是后期衍生产品的“广告”。我国动漫的传播媒介最主要的还是电视台的播放，传播媒介单一。 2.2中国动漫产业的主要问题分析（1）不成熟的市场环境。在中国，受传统思想的限制，家长、书店、学校等对动漫创作不重视，使中国很多动漫作家的作品在中国没有市场。（2）对动漫产品观众的错误定位。顾客群年龄层次单一且不具消费水平，不是时尚主流,许多动漫只针对幼年儿童,极少数针对青少年、成年人。（3）资金难以落实到位。（4）没有形成完整的动漫产业链。衍生产品尚未完全开，使动漫行业缺乏专业运营和管理团队。（5）中国动漫作品，在制作理念上始终显得过于保守，缺乏自
13、主创新。漫画可以延伸出动画，且隐藏着巨大的市场前景，但国内目前几乎“无漫可动”。第3章 项目实施概述3.1研究中日动漫产发展差异的目标项目“从日本动漫产业发展探究我国动漫产业的创新路径”的内容主要是从各个角度研究日本动漫受欢迎的原因，分析我国在动漫产业遇到的瓶颈和有利的发展环境，提出我国在动漫产业的创新路径。3.2中日动漫产发展差异的研究方法（1）制作网站（2）采访企业。（3）市场调研（4）参加动漫展览会 第四章 经济效益和社会效益4.1经济效益世界范围内看动漫产业已成为21世纪知识经济时代的产物，它已成为各国发展的文化产业。可创造巨大的经济效益.文化产业可以带动科技产业的发展；发展文化产业，
14、增强本国的文化软实力等。衍生产业如我们所知，动漫产业的发展可以影响很多的行业如，周边玩具，服装，广告，影视声优等等。动漫产业的衍生产业相比较动漫本身可以带来更丰厚的利益。据估算在我国，动漫每年占有三四百亿的市场，然而其中七成都来自于衍生产品.4.2社会效益文化是民族的灵魂，是维系国家统一和民族团结的精神纽带，是综合国力的重要组成部分，也是增强综合国力的重要力量。动漫作为文化产业不仅给文化建设注入了新的动力，也使得精神文化产品的生产与人民群众日益增长的精神文化需求相符。对加快文化建设，不断满足人民群众日益增长的多层次精神文化需求，满足人们精神文化生活的需要和人的素质的提高，实现人的全面发展有重要
15、意义。四、项目特色与创新项目特色:1项目选题：以当下世界文化潮流中，深受欢迎的、拥有广阔市场的日本动漫产业为研究对象，在对比探寻我国动漫发展前景。2.实施方案：（1）企业采访：通过深入接触我国动漫企业，了解企业动漫制作发展现状。（2）参加动漫展览会：通过与动漫画家、编剧、导演、声优、歌手及动漫项目市场运营专业人士交流,参与主题讲演、论坛等活动，共同探讨我国动漫产业可持续发展的创新路径。（3）针对漫迷群体采访，了解动漫市场需求。（4）参加动漫展览会：通过与动漫画家、编剧、导演、声优、歌手及动漫项目市场运营专业人士交流,参与主题讲演、论坛等活动，共同探讨我国动漫产业可持续发展的创新路径。项目创新：1.制作网站：发布时新的动漫资讯，相关动漫发展历史，制作技术的介绍资料；构筑中日学习交流平台，为两国语言学习者提供有利交流条件；收集漫迷群体对于我国动漫发展、富有价值的创意想法，促进企业改进动漫制作策略，为企业了解当下动漫市场需求提供参考，增加企业与漫迷的互动。2.成果创新：总结有价值的动漫产业发展创新路径，为我国动漫制作企业与政府提供参考。
