《北语19春《现代广告学》作业4》由会员分享，可在线阅读，更多相关《北语19春《现代广告学》作业4（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、19春现代广告学作业4-0001试卷总分:100 得分:100一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.什么颜色使人联想到光明A.红色B.黄色C.绿色D.白色正确答案:B2.问卷最基本、最主要的部分是A.被调查者的情况B.调查内容C.填写说明D.编号正确答案:B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。A.准确而相对持久B.一定时间内所记忆的信息量较小C.速度较慢D.信息量大且被记速度极快正确答案:D4.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。A.用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等
2、大家一目了然、一听就明白的信息B.广告所形成的感觉上的信息C.由情节所形成的感觉信息D.由色彩形成的感觉信息正确答案:A5.其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是A.实物B.告示C.招牌D.音响正确答案:D6.我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。A.广告管理协会B.广告自律协会C.广告行业协会D.中国消费者协会正确答案:D7.我国广告界提出的“以（ ）为先导，以（ ）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。A.策划 创意B.创意 表现C.表现 主题D.主题 策划正确答案:A8.企业为其营
3、销措施扩大影响的主要手段是A.公共关系B.广告C.新闻发布会D.赞助公益活动正确答案:B9.企业产品销量与产品市场总销量的比率是A.品牌占有率B.广告占有率C.市场占有率D.品类占有率正确答案:C10.广告法调整的广告是A.商业广告B.公益性广告C.分类广告D.礼仪广告正确答案:A二、 多选题 (共 5 道试题,共 25 分)1.CIS由哪几个子系统组成A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.系统识别正确答案:ABC2.定量研究方法中的访问法包括A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.消费者固定样本调查E.网络调查正确答案:ABCDE3.广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。A.广告媒体因素B.
4、产品的市场地位C.企业的经营目标和广告的目标D.广告公司的选择E.经济环境正确答案:ABCE4.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A.是否广告B.对谁广告C.怎样广告D.广告什么E.广告管理正确答案:BCDE5.标志设计的主要表现形式A.表述法B.表征法C.会意法D.标识法正确答案:ABC三、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)1.报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体A.错误B.正确正确答案:B2.人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。A.错误B.正确正确答案:A3.新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此，新闻是广告的一种形式。A.错误B.正确正确答案:A4.一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件A.错误B.正确正确答案:B5.精读率是能够记得该广告60%以上内容的读者占总读者数的百分比A.错误B.正确正确答案:A
