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1、19春现代广告学作业2-0001试卷总分:100 得分:100一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是：A.Internet（国际互联网）广告B.电视广告C.广播广告D.报纸广告正确答案:D2.广告媒体是指( )。A.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。B.报纸、杂志、C.广播、电视D.国际互连网正确答案:A3.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告
2、步入法制化的健康发展轨道。A.广告管理条例B.广告管理暂行条例C.中华人民共和国广告法D.（广告管理条例）施行细则正确答案:C4.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。A.特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C.在一定时期内视听率的总和D.媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比正确答案:A5.我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。A.广告管理协会B.广告自律协会C.广告行业协会D
3、.中国消费者协会正确答案:D6.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现正确答案:D7.品牌诱导策略具有的双重作用是A.扩大产品知名度和树立品牌形象B.抢占市场和拓展市场C.扩大知名度和美誉度D.扩大销售和宣传品牌正确答案:C8.哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。”A.劝服影响型B.传播宣传型C.促销营销型D.比较型正确答案:B9.1946年，谁编写出版了我国第一本广告学？A.吴铁声B.张庶平C.唐忠朴D.徐百益正确答案:
4、A10.哪种实验法主要用于广告执行调查A.销售地区实验法B.广告信息实验C.媒体效果实验正确答案:A二、 多选题 (共 5 道试题,共 25 分)1.广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。A.广告媒体因素B.产品的市场地位C.企业的经营目标和广告的目标D.广告公司的选择E.经济环境正确答案:ABCE2.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A.是否广告B.对谁广告C.怎样广告D.广告什么E.广告管理正确答案:BCDE3.非概率抽样包括A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.简单抽样正确答案:ABC4.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？A.消费信息上的一致性B
5、.消费观念上的一致性C.消费行为上的一致性D.消费信念上的一致性正确答案:ABCD5.广告效果的特性包括A.时间推移性B.效果的复合性C.间接效果性D.效果两重性E.竞争性正确答案:ABCDE三、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)1.有效到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率A.错误B.正确正确答案:B2.广告法是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。A.错误B.正确正确答案:A3.销售实验法的优点在于顾客的有目的的购买A.错误B.正确正确答案:B4.我国多把孔雀视为吉祥的象征，但在欧洲却把孔雀视为祸鸟，作为蔑视的象征A.错误B.正确正确答案:B5.一般而言，调查样本越小，调查结果越准确A.错误B.正确正确答案:A
