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1、19春市场营销学作业3-0001试卷总分:100 得分:100一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（ ）。A.从容型竞争者B.选择型竞争者C.凶狠型竞争者D.随机型竞争者正确答案:A2.产品导向的适用条件是( )。A.产品供不应求B.产品供过于求C.产品更新换代快D.企业形象良好正确答案:A3.企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是( )决策。A.中间商类型B.渠道长度C.渠道类型的数量D.地区中间商正确答案:B4.对于负需求市场，营销管理的任务是（）。A.改变市场营销B.刺激市场营销C.反市场营销D.维持市
2、场营销正确答案:A5.海尔冰箱中的“海尔”二字是( )。A.招牌B.品牌名称C.品牌标志D.都不是正确答案:B6.（ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。A.供应商B.中间商C.广告商D.经销商正确答案:A7.独家经销一般不适合分销( )的产品。A.购买者较少B.技术较为复杂C.要求便利D.单价较高正确答案:C8.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.多元化正确答案:A9.非整数定价一般适用于（ ）的产品。A.价值较高B.高档C.价值较低D.奢侈正确答案:C10.寻求（ ）是产品差别化战略经常使
3、用的手段。A.价格优势B.良好服务C.人才优势D.产品特征正确答案:D二、 多选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.年度计划控制的方法有: （ ）A.销售分析B.市场占有率分析C.营销费用与销售额的比率分析D.财务分析E.顾客态度追踪正确答案:ABCDE2.市场领导者扩大总需求的途径有( )。A.攻击挑战者B.开发新用户C.击倒利基者D.寻找产品新用途E.增加使用量正确答案:BDE3.以下哪种情况适宜采用人员推销？（ ）。A.企业产品只在某几个市场销售B.技术性强，消费者和用户集中C.企业推销能力强D.当企业处于介绍期时E.价格昂贵的产品正确答案:BCE4.放弃战略适合的业务单位的类型是
4、_。A.明星类B.黑马类C.金牛类D.问号类E.瘦狗类正确答案:DE5.市场细分对企业营销具有以下意义:（ ）。A.有利于巩固现有市场阵地B.有利于发展新的市场机会C.有利于制定市场营销组合策略D.有利于提高企业的竞争能力E.有利于有效使用资源正确答案:ABCDE6.根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）A.复杂型B.和谐型C.一致型D.寻求多样化型E.习惯型正确答案:ABDE7.市场营销执行中出现问题及原因主要是（ ）。A.产品定价不合理B.计划脱离实际C.长期目标和短期目标相矛盾D.因循守旧的惰性E.缺乏具体明确的实施方案正确答案:BCDE8.下面哪些属于市场预测的方法。（ ）A.购买者意向调查法B.销售人员综合意见法C.专家意见法D.市场试验法E.时间序列分析法正确答案:ABCDE9.细分消费者市场的标准有（）。A.地理环境因素B.人口因素C.心理因素D.行业因素E.行为因素正确答案:ABCE10.采用一体化增长策略的条件是（ ）。A.企业现有产品或现有市场还有开发潜力B.竞争过于激烈C.企业所处的行业很有发展前途D.企业所处行业缺乏有利的营销机会E.能较大幅度地提高效率正确答案:CDE
