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1、品牌传播策划方案,大气简约品牌传播策划方案ppt模板,WRITE A TITLE IN THIS SECTION,汇报人：XXX 部门：XXX,目 录,CONTENTS,品牌传播背景,品牌传播策略,品牌表现策略,传播预算&效果预测,1,2,3,4,前言,您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。,前言,COMPANY PROFILE,阐述对于品牌策略方案的整体把握 针对品牌站在策略层面上的全面概括,01 品牌传播背景,品牌传播背景,XX行业背景 品牌消费者分析 现有竞争者分析 品牌分析,对市场的全面把握，让我们看清楚XX品牌接下来要面对的问题，让品牌传播走得
2、更流畅，传播也更具价值！,外部相关影响因素,对于上述三个方面的外部影响因素的总体把握，对XX品牌的外部传播背景进行概括。,分析小结,现有消费人群（年龄、地域、积极性、品牌关注点、群体共性、产品功能） 、潜在消费人群（构成及吸引点）、消费趋势走向（购买趋势的变化）。,品牌消费者分析,总体的大环境有利于/不利于XX市场的整体发展，如何抓住市场环境带来的机遇传播品牌/如何面临XX挑战逆势而上成就品牌崛起成为了XX品牌的传播关键所在！,XX行业背景,XX行业内的品牌特点：价值点； 行业内品牌传播诉求点：传播诉求&消费者关注点。,现有竞争者分析,内部相关作用因素,品牌SWOT分析矩阵图,Strength
3、s 优势发扬,Weaknesses 劣势避免,Opportunities 机遇所在,Threats 威胁考虑,01,03,04,02,品牌LOGO,品牌传播背景,02 品牌传播策略,品牌传播策略,合理全面的传播策略，让品牌扬长避短，实现传播限制，提升品牌自身价值，突破品牌局限！,品牌定位策略 品牌整合传播策略 网络传播策略 品牌跨媒体合作策略,品牌传播策略,品牌LOGO 产品定位 具体品牌产品定位策略 产品形象诠释 品牌产品文化内涵诠释策略 品牌形象提炼 通过上述产品定位与产品文化内涵分析，我们提出：“传播主题”的传播主题定位，从而奠定了本次传播活动的中心思想。,品牌传播策略,达成 XX品牌“
4、传播主题” 品牌理念的区域热点传播,构建 XX品牌在全国/地域品牌舆论口碑核心阵线,品牌传播策略,以全面传播“爱美丽”主题的Minisite为核心，设立互动传播活动及焦点传播事件，用日常公关口碑维护进行全年穿引！,品牌传播策略,通过多种的渠道将梦洁的品牌信息传播给用户，将用户的目光聚拢到专门为活动设立的梦洁Minisite上，焦聚推广梦洁“爱在家庭”品牌理念。,互动公关活动 透过在Minisite上的互动小游戏与用户一起体验梦洁心体验的生活方式,重点项目,1,2,3,焦点公关事件 制造公关事件焦点人物，通过与媒体合作炒作的形式在梦洁社区平台之内，扩散公关事件形成广泛的传播效果,日常公关维护 通
5、过三重的公关维护手段，建立梦洁公关舆论口碑阵线更好的传播维护品牌口碑 梦洁“爱在家庭”,品牌传播策略,愈芙，止痒真功夫 线上活动：止痒达人 线下活动 通过征集大众千奇百怪的止痒方式，来评选最佳止痒方式。并且透过活动传播愈芙止痒快速的品牌效果。 利用网络社区、博客、邮箱等免费渠道进行征集，通过活动为受众止痒带来一剂良方，同时与受众的距离拉近，增加与品牌的亲密度，营造大众的良好口碑，增加品牌的公益形象，同时配合线下店面活动，直接拉动产品的现实销售量。 线上传播为品牌营造互动热点，为线下受众互动提供资源 线下活动 受众购买赠送 动物爪子型纸质痒痒挠或止痒秘籍（记载止痒达人中收集的止痒秘方），形成止痒
6、达人活动资源的线下利用 店面横幅宣传 通过横幅在线下店面进行互动活动信息传播，增加“止痒达人”的受众曝光度 线下配合线上，线上为线下提供资源,品牌传播策略,采用网络上热门的论坛曝光形式 吸引受众在论坛上对于郑明明的品牌关注度 带动受众对于郑明明的品牌好感度与产品需求 引发加盟商对于郑明明的兴趣，促进郑明明品牌渠道拓展 通过公关报道解密明星保养秘籍郑明明，XX的保养秘籍，侧面报道曝光明星使用郑明明产品及效果，突出产品美容效果与高端身份，增加高端人群的吸引力，减少受众的反感度，建立品牌口碑与受众期待，同时可以脱离开日化产品的形象，直面美容院高端产品。,互联网口碑检测,监测目标,监测范围,监测内容,
7、效果达成,监测案例,SEO传播优化,大众口碑导向、热点口碑内容分布地域、热点口碑内容排行、竞品动态,BBS讨论内容、贴吧传播内容、新闻传播内容、博客聚合内容、网页传播内容,（相关关键词列举）保养 美丽 专业护肤 女明星的最爱 美容院的招牌,节点性分析与阶段性分析并举，从单一的时间节点上把握大众讨论内容，预防突发事件，从阶段性的时间段上来把握品牌或企业在大众舆论口碑中的方向，建立企业或品牌的互动口碑传播的第一重保护,绝味、博洛尼、尚美,优化搜索关键词，提升搜索引擎排名位置,互联网口碑检测,03 品牌表现策略,品牌表现策略,视觉带来的冲击力，让大众一眼便知其事，行其道，在信息更新迅速的互联网时代，
8、要做东方不败就要让受众直观生动的感受到品牌，并带来美的感受。,主题推广策略,点击输入简要文本内容，文字内容需概况精炼的说明该分项内容,互动推广策略,点击输入简要文本内容，文字内容需概况精炼的说明该分项内容,公关推广策略,点击输入简要文本内容，文字内容需概况精炼的说明该分项内容,品牌表现策略,病毒视频扩散,论坛路径,博客路径,QQ群,Blog、微博、BBS、其它SNS社区 扩散传播,囧囧终结者，病毒式视频扩散传播策略，土豆发布，优酷扩散传播（土豆网）,论坛的舆论导向，针对病毒视频打造话题关注，（猫扑社区、天涯社区）,社区联系线上活动，连动受众，引发受众参与热情，愈芙虚拟人物（人人网）,直接与受众
9、进行沟通，信息传播更有效，（QQ群）,SNS社区,传播产品、企业信息，补充病毒视频未涉及的信息盲点（愈芙官方博客）,品牌表现策略,选择参与身份,选择自己的准备,观看别人的美丽,选择符合自己的准备描述词语投入人物身体,选择朋友艳遇的美丽或者随机查看,前往网站虚拟酒吧 艳遇美丽,在众多艳遇到的美丽中选择自己最喜欢的艳遇,收到爱思特的艳遇美丽祝贺短信,持短信前往爱思特获得自己艳遇的美丽,为自己喜欢的艳遇美丽投票,得票数最高的获得美丽成真机会,为其投票的用户将随机获得美丽机遇一次,爱思特 Minisite,通过线上线下的互动参与，让更多的用户关注美的欲望，并因为美的欲望而惊喜！,品牌表现策略,04 传
10、播预算&效果预测,传播预算&效果预测,投入与产出，让你更了解传播的价值所在！,传播费用预算,点击输入简要文本内容，文字内容需概况精炼的说明该分项内容,传播效果预计,点击输入简要文本内容，文字内容需概况精炼的说明该分项内容,传播预算&效果预测,XX,事件公关费用,XX,整体公关费用,XX,互动活动费用,传播预算&效果预测,通过软性新闻传播，高效率的传播品牌信息,包括月论坛外发信息和QQ群传播消息,通过SNS事件人物互动传播与准目标大众进行信息的传播,通过公关传播事件影响目标区域的泛目标客户,对重点销售区域进行QQtips消息式的传播覆盖,高曝光率的广度宣传与互动的深度宣传相结合，在有效提高网络传播率的同时，吸引更多用户参与！,通过Minisite的互动活动，为通过各种渠道吸引而来的网民提供实质的传播内容和互动，滞留客户观察了解。,互动传播活动,通过公关事件传播，为梦洁品牌带来高曝光率和准确的区域传播覆盖，向准客户群体传播品牌信息。,公关事件传播,通过公关传播维护，构建爱梦洁品牌口碑传播阵线，全面维护传播梦洁品牌在网络的信息。,公关传播维护,谢谢您的观看,大气简约品牌品牌传播策划方案ppt模板,WRITE A TITLE IN THIS SECTION,汇报人：XXX 部门：XXX,
