南京零距离栏目策划分析

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1、南京零距离栏目策划分析评论姓名：吴忠林 学号：2009050106017 栏目简介：南京零距离成立于 2002 年，每晚 6：50 到 7：50 播出，节目时间更是长达 60 分钟。南京零距离 是第一个用光头主持人的新闻节目，第一个让观众觉得独具匠心的新闻节目，第一个零距离倾听观众需求的新闻节目。它是第一个刷新南京新闻界收视率、独领风骚的栏目，第一个挑起南京地区新闻大战的栏目，第一个带动城市频道飞扬起来的栏目。一、 栏目背景分析南京零距离创办之前，大部分的新闻对象都是国家政策，时政要闻和领导人以及一些明星。很少有关注民生的新闻节目， 南京零距离却把目光向“下”关注南京百姓的日常生活。该栏目定位

2、于“民生的内容、民生的习尚、平民的视角” ，关注百姓生活，与百姓零距离，与生活零距离。二、 栏目宗旨分析南京零距离以报道南京、服务南京、宣传南京为宗旨。从宗旨上可以看出该栏目是的新闻目标是南京市民身边的事情。南京市民是节目的主人公，他们充满质感的生存状态和心灵状态在每天的黄金时段得以展现。三、 栏目定位分析南京零距离的定位为民生类新闻“民生的内容、民生的习尚、平民的视角”。节目必须要有精确的定位，这样才能从一开始就出新。一句口号“ 南京零距离，就在你身边”就很好的诠释了定位，落实到节目中，就是用专注的目光和近乎虔诚的心态去纪录、报道平常百姓的日常生活和老百姓的喜怒哀乐与酸甜苦辣，锁定他们的生存

3、状况，反映他们的生存空间，是市民表达意愿、要求和呼声的窗口。该节目还具有实用性，因其贴近百姓生活，能够倾听他们的需求，能够真正的为百姓解决一些事情。四、 栏目报道方式分析节目在报道角度和姿态上，也力争贴近百姓生活和平民心理，激发了观众的收视心理。报道不再以板着脸孔的姿态出现，表现出了浓浓的人情味。特别是对好人好事的报道，既以正确的舆论引导人，又用真挚的情感感染人。其突出的做法就是：对先进人物不过分拔高，不空洞类化，报道内容细节丰富，有血有肉。如对于一些老夫妻为在火中救人而烧伤的儿子捐皮的连续报道，没有过多地对见义勇为者的高声宣扬，而是真实、具体地展现了浓浓的亲情，展现了热心人捐款捐物所奉献的人

4、间真情。这种报道方式既表达了社会主流的价值取向，又因为突出了人情味，淡化了宣传味，使受众更乐于接受。五、 栏目的新闻采集南京零距离栏目不仅有在编制的记者队伍，而且鼓励市民组建市民记者。直击现场是电视新闻基本的业态要求，老百姓拍新闻却是新鲜模式。老百姓加入的初衷是扩大新闻来源，电视新闻的特性决定了必须拍到画面，拍到现场，而要完全做到这一点，仅仅靠记者是远远不够的。 南京零距离想到了当地拥有摄像设备的人群，请他们为南京零距离拍摄新闻。这样百姓记者的人数愈来愈多遍布南京各地。以至于在南京，零距离的记者往往比火警、110 更早到达现场。不仅如此， 南京零距离还成立 SNG 直播连线小组，在城市的各处寻

5、找新闻事件用于现场连线。六、 栏目主持人特点以光头亮相的主持人孟非语言幽默，通俗易懂，特别是在孟非读报这个环节中更能显示出他的思想和谈吐的不同，主持人的魅力也吸引了不少的观众。孟 非 阐 释 出 一 个 “民 生 新 闻 ”主 持 人 形 象 ： 他 是 有 血 有肉 的 人 ， 不 是 简 单 的 发 言 人 和 播 音 机 器 ， 他 也 有 自 己 的 喜 怒 哀 乐 ， 能 与观 众 一 起 共 鸣 。 慷 慨 激 昂 、 痛 斥 阴 暗 、 妙 语 连 珠 、 一 针 见 血 、 勇 于 自 嘲等 等 。 这 是 南 京 观 众 对 孟 非 主 持 最 直 观 的 感 受 。 孟 非

6、 属 于 平 民 形 象 ， 其主 持 风 格 也 带 有 平 民 色 彩 ， 这 也 正 暗 合 了 南 京 零 距 离 做 民 生 新 闻的 思 路 。 他 不 是 权 威 和 专 家 ， 在 节 目 中 也 有 出 错 的 时 候 ， 观 众 也 会 批 评他 ， 对 于 节 目 中 的 错 误 及 时 向 公 众 道 个 歉 。七、 栏目的品牌打造 南京零距离特别注重品牌的打造，因为品牌包括三个定义：知名度、美誉度和忠诚度。 南京零距离一是凭高质量的节目内容、新颖的包装和编排方式打造品牌；二是策划组织活动提高栏目品牌知名度、美誉度。诸如横幅宣传、飞艇宣传、零距离社区等活动。三是吸引民众

7、参与节目，推陈出新巩固品牌。四是栏目品牌效应综合体现。较高的收视率带来了巨大的广告效应。八、 栏目的编排此节目的编排也是根据事情的重要性和时效性， 同时运用广告将版块间隔开，既赢取了广告费，也可使观众不易产生疲劳。 此外，在编排节目中也运用到间隔法，巧妙地将硬新闻和软新闻相互交替，合理搭配，是新闻跌宕起伏。 另外，大概在每 56 分钟会出现一次小高潮，将峰谷法运用的很恰当。 该节目还具有实用性，因其贴近百姓生活，能够倾听他们的需求，能够真正的为百姓解决一些事情。成就：南京零距离创办以来收视率节节上升，目前收视率雄居南京地区电视节 目排行榜榜首，并在全国产生了广泛的影响力。该栏目被江苏省广播电视学会评 为 2003 年度“江苏省十佳电视栏目” ；国内最大的政经杂志 南风窗将 2003 年度“为了公共利益”新闻奖授予了南京零距离 ；在新浪网举办的“2003 年中国十大电视栏目”网上评选活动中， 南京零距离名列榜首；主持人孟非在“全国十大优秀电视节目主持人”网上评选活动中得票数位列第 2位。在赢得广泛社会影响的同时， 南京零距离也取得了较好的经济效益，2004 年该栏目广告以超过 1 亿元的价位被广告商买断。国内有学者认为：“在2003 中国电视新闻改革浪潮中， 南京零距离扮演了领跑者的角色由该栏目主创人员提出的“民生新闻”理念在业内同行及观众心中得到了广泛认同。