《电影《杀戒》童装整合娱乐营销方案（ppt 36页）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电影《杀戒》童装整合娱乐营销方案（ppt 36页）（36页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、为什么要叫杀戒？ 电影杀戒做为片名只是为了保证票房，引起观影者兴趣的一个噱头！ 剧中不含有暴力血腥的镜头，绝不会对的品牌形象造成负面影响！ 剧中讲述的是刘烨饰演的男一号肖立昆因为自身性格的弱点，无法很好的维系自己的婚姻家庭生活。面对家庭的破裂肖立昆由爱入恨又回归到爱，但在经过一系列的自我救赎后，刘烨饰演的肖立昆终于战胜了自己，让人性得到了一次升华! 编剧，想通过本片阐述的是，什么是爱？ 爱不是极端，爱是相互宽容 爱不是质疑，爱是彼此理解 爱不是沉溺，爱是给予自由 爱是给予，爱是放手、爱是无私,主创团队,明星阵容,影片梗概,整合娱乐营销思路,影片目标受众,片 名： 杀 戒 出品方： 中国电影集团
2、,影片类型：情感/悬疑 出 品 人：任仲伦 张竹 总 策 划：钱志平 总 导 演：章家瑞 导 演：张竹,制 片 人：张竹 俞胜利 原 著：俞胜利 编 剧：刘恒 竹卿 艺术总监：王强 男 主 演：刘烨 女 主 演：倪妮,预计票房： 2.1亿,肖立昆（男1号）,男，35岁，英俊，浪漫敏感、自卑又自负。高中毕业后，由于家传手艺，做了屠夫，技术精湛，后成为配种站副站长，深爱自己儿子肖磊。,年龄：34岁 身高：186cm 电影代表作： 那山那人那狗 蓝宇 美人草 硬汉 不再让你孤单等 电视剧代表作： 拿什么拯救你， 我的爱人 血色浪漫 一个女人的史诗 男儿本色,刘 烨,倪 妮,年龄：24岁 身高：170
3、cm 电影代表作: 金陵十三钗 饰“玉墨”,娥子（女1号）,女，30岁左右，妩媚性感，内心向往美好感情，面对生活又极端现实。小县城里最漂亮的女人，钢琴女神，幼儿园音乐老师。,2012年5月开机,杀戒周期表,开机 2012年5月底,拍摄期 2012年67月,后制期 2012年89月,宣发期 2012年911月,上映 2012年12月 贺岁档,东京电影节首映,全国32家主流,统一排片发行上映,2012贺岁档,对网络文化较为关注的群体,一众明星和顶级主创团队的FANS群,身为家庭和睦拥护者的男女青年,热衷商业大片的主流观众,被宣传、营销吸引的受众,年龄特征：18-35岁 职场特征：新人和中高层 消费
4、特征：冲动 情感特征：浪漫、冲动、爱幻想 综合描述： 有着良好的教育背景；具备一 定经济实力； 有品牌意识，注重生活品质 在文化艺术、时尚娱乐、旅游 休闲等方面有很强的消费意愿 和消费力； 有精力和能力来思考有关社会 责任与社会公益的问题； 在各种“圈子”里充当着意见 领袖的角色,受众构成,受众特征,目标受众,途径：跨媒体整合式推广平台,宣传与发行,网络：1、四大网络战略合作伙伴：新浪 搜狐 网易 腾讯 2、与时光网 IMDB等专业电影网站结成合作关系 3、天涯 猫扑 西祠等社区论坛型话题热度炒作 4、与SNS交互型社区网站尝试新型合作模式 如：开心网 facebook 人人网 人和网等 微博
5、：病毒式营销 平面：1、全国25座重点城市130家日报合作 2、全国10个重点城市20家周刊合作专题式报道 3、全国GQ时尚先生等高端杂志保持合作关系 电视：1、与CCTV6保持全面战略合作关系 2、湖南 东方 浙江 北京等一线卫视20多个强档栏目合作 新媒体：手机报 手机网等新型媒体合作,媒体合作,*童装 品牌 自主中国民族童装品牌，承载中国童装民族品牌的历史使命！ * 属于中国， 也属于世界，属于我们每个人的童年！ 无论是中国的还是世界的， *都承载着父母对孩子的爱！ 给* 以爱的名义 爱行世界， *童装将爱传遍世界！ 主题与电影中刘烨饰演的男一号肖立昆，倪妮饰演的女一号娥子对孩子的爱相契
6、合。,中视英泊为您推荐的不仅仅是一次影视剧植入 而是一场为*精心策划的整合营销战役思路,围绕刘烨的明星效益，多路出击打一场立体化营销战役,利用影视视频授权 借助刘烨明星效应 拍摄投放T V C广告,利用影视视频授权，拍摄制作影帝代言的TVC广告,示例图片：奥迪联合钢铁侠制作的TVC,传统广告营销,T V C广告优势与劣势分析,1、俘获力和注意力 电视基本上是由侵入性的，因此，当观众看了他们喜爱的节目时，广告也就强加于他们。除非我们专门去避开广告，否则我们每年都会看到成千上万的广告。 2、创造力和冲击力 电视广告的最大优点或许是它提供了信息的机会。图像和声音融合在一起，使产品和服务得以生动地再现
7、。 3、覆盖面和低于人成本 电视广告能够拥有大量的观众。几乎每个人，无论其年龄、性别、收入或受教育程度如何，都收到一些电视节目。多数人定时收看电视。 4、选择力和灵活性 电视常被批品味没有选择力的媒体，因为通过电视广告来覆盖一个准确定义的细分市场是困难的。但是，由于节目内容、播放时间和覆盖地域不同，观众群构成也各异，电视也就具有了一些选择力,1、信息量小，转瞬即逝 由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。 2、受收视环境的影响大， 不易把握传播效果 电视机需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播，在这个
8、环境内，观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。 3、费用昂贵 一是电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是播放费用高。,优势,劣势,面对利弊双开的传统广告 *品牌应该如何让应对？,我们的建议是： 在坚持传统广告营销的基础上。 采取与其它童装品牌具有差异化的营销方式。 利用影视植入广告的优势将传统营销与娱乐营销 进行一次有机的结合 借助演员刘烨这一点 来一场华丽的整合营销 从而提升*品牌的引力,2010年，星光大典“内地年度电影男演员”,2010年至2012年刘烨人气逐年攀升,2011年 ，中国电
9、影华鼎奖”老百姓最喜爱的十佳电影明星“奖,2012年，获娱乐大典“年度最具影响力电影男演员”奖,南京南京,硬汉2,建党伟业,整合娱乐营销思路,刘烨的影视剧植入,明星代言的TVC,终端活化,网络媒体的炒作宣传,搭配影视剧的宣传造势,影视剧形象授权,电影植入新道路,电影植入营销,*童装植入,随着传播渠道的多元化和复杂化，传统广告的威力在逐渐的减弱。与此相对，植入广告异军突起，已成为一种强势且不容忽视的广告传播方式,*童装的植入，可以借助杀戒通过编剧和导演精心的策划把*童装安排到影视剧的某个情节当中，使它们成为故事情节的重要组成部分，让观众在毫无戒备的情况下接受关于产品或者品牌的信息,电影植入广告优
10、势与劣势分析,优势,劣势,1、广告嵌入的隐蔽性 影视植入式广告跳出了传统广告的直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形式潜入观众的视野，轻而易举的突破受众对广告的心理防线。 2、广告诉求的针对性 电影植入式广告一般具有很强的针对性 3、受众数量的庞大性 一部优秀的电影具有极强的生命力，它不仅可以在电影院中放映，还可以在电视、VCD中播放，尤其还可以在网络上广泛流传，这就保证了植入广告具有广泛的受众群体，能最大限度的传播品牌价值。,1、植入品牌牵强 植入的要求是比较巧妙的，如果是猛地突然出现观众面前，而且与剧情感觉不协调就会引发观众反感。当植入手法过于明显是，受众会觉得自己的利益被侵犯。 2、单
11、纯的“露脸”式电影植入式广告对提高品牌知名度效果有限 3、电影中的广告的不稳定性 一部成功的电影能造就高的票房率同样能使电影中所暗含的产品风靡社会，但不是每部电影都会成功，因为每部影片的上座率都无法事前确定，不像报纸或电视有相对固定的发行量及收视率。所以选择影视剧植入，一定要有选择性以及制作团队的分析尤为重要。,2、为* ，充分发掘和利用电影杀戒植入式广告的*,注： “片外效应”是指：商家在影片中插入商标图案、产品形象和广告后，在影片之外举行各种宣传活动，告诉消费者“我在这部影片中做了广告”，使公众知道某品牌和某一影片、明星联系在了一起，一次扩大品牌知名度，提升植入式广告的效益。,如何解决植入
12、劣势,针对植入广告的劣势 中视英泊为您找出解决方案,针对*童装的五大植入创意,植入创意,植入创意,植入创意,植入创意,乖乖狗童装融入其中戏里戏外一出戏,彰显乖乖狗童装品牌做到戏中有戏,深化乖乖狗童装品牌的市场定位,杀戒 将成为 *童装的定制剧,五大创意亮点,乖乖狗品牌融入其中戏里戏外一戏,彰显乖乖狗童装品牌做到戏中有戏,深化乖乖狗童装品牌的市场定位,*融入其中戏里戏外一出戏,彰显巴拉巴拉童装品牌做到戏中有戏,深化*童装品牌的市场定位,彰显*童装品牌做到戏中有戏,搭配电影的宣传造势,宣传造势,网络媒体的炒作宣传,一切宣传 为了品牌,网友讨论越激烈 *品牌知名度就越高,电影杀戒网络热议的越火 对*
13、品牌的网络宣传就越有利！,网络媒体,网络媒体宣传已然开始，请*不要错过,影视剧形象授权,植入式广告不可能通过某一次或几次在影视剧中出现就使得产品或品牌名声大噪，它仍需要与传统意义上的整合营销相配合、支持、互补，只有地面承接做得好，才能最终完成为品牌造势，提升销售的目标。,*品牌将借助杀戒电影形象授权 进行更多次的线下营销活动 从而使品牌的知名度和美誉度得到大大的提升,形象授权,授权范围：剧照、海报。 使用规范：保证电视剧信息及明星形象完整，最终设计稿由华视影视确认。 平面元素授权：用于品牌平面媒体发布。 使用范围：报纸、杂志、户外广告（擎天柱和其他特种巨幅广告、公交候车亭、 地铁、公交车身及车
14、内、楼宇内广告等）、销售终端展架、挂旗、海报类宣传品广告；网络广告等。 品牌利益：明星星隐性代言，引发潜在目标消费群体关注，明星号召力推进购买决定。,示例图片,以电影平面元素为载体，定制以爱动人的联合广告,授权范围：电视剧预告片等 使用规范：保证电视剧信息及明星形象完整，最终设计稿由华视影视确认。 使用范围：电视媒体、网络视频、楼宇视频、手机视频、地铁公交视频、品牌活动等 品牌利益：明星星隐性代言，引发潜在目标消费群体关注，明星号召力推进购买决定。,示例图片：奥迪联合钢铁侠制作的TVC,以电视剧影音元素为载体，传递品牌及产品传播诉求,品牌专卖店内宣传,示例：凯迪拉克&电影建国大业,利用电影杀戒形象元素 进行专卖店装饰宣传 聚焦消费者眼球！,终端活化,中视英泊国际传媒 -您值得拥有和信赖的媒介合作伙伴！ 联系电话：010-51350230转807 手 机：13261025666 联 系 人：曹老师,谢谢您的时间！,
