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1、市场营销学03任务-0010贵州电大-形成性考核 课程号：5205594 试卷满分答案 试卷总分：100单项选择题(共5题,共20分)1.(4分)下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。A、单价低、体积小的日常用品B、处在成熟期的产品C、技术性强、价格昂贵的产品D、生产集中、消费分散的产品正确的选项是：C2.(4分)Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）定价策略。A、速取定价B、渐取定价C、弹性定价D、理解价值定价正
2、确的选项是：A3.(4分)经纪人和代理商属于（）。A、批发商B、零售商C、供应商D、实体分配者正确的选项是：A4.(4分)理解价值定价法运用的关键（）。A、确定适当的目标利润B、准确了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本D、找到比较准确的理解价值正确的选项是：D5.(4分)某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段。A、引入阶段B、成长阶段C、成熟阶段D、衰退阶段正确的选项是：B多项选择题(共5题,共20分)6.(4分)影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（）A、与生活关系密切的必需品B、缺少替代品且竞争产品也少
3、的产品C、知名度高的名牌产品D、与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品E、消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品正确的选项是：ABE7.(4分)以下（）情况下，新产品可采取渗透定价策略?A、产品需求的价格弹性小B、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低C、新产品无明显特色，且市场已被他人领先D、企业生产能力强E、新产品存在较强的竞争潜力正确的选项是：BE8.(4分)短渠道的好处是（）。A、产品上市速度快B、节省流通费用C、市场信息反馈快D、产品市场渗透能力强、覆盖面广E、有利于杜绝假冒伪劣正确的选项是：ABCE9.(4分)对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略有
4、（）。A、维持策略B、收缩策略C、放弃策略D、扩张策略E、一体化策略正确的选项是：BC10.(4分)网络营销的职能主要有（）。A、信息收集B、信息发布C、销售促进D、保护产品E、网址推广正确的选项是：ABCE判断题(共10题,共40分)11.(4分)生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。（）正确的选项是：12.(4分)典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（）正确的选项是：13.(4分)网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。（）正确的选项是：14.(4分)开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（）正确的选项是：15.(4分)适
5、合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。（）正确的选项是：16.(4分)按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。（）正确的选项是：17.(4分)尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）正确的选项是：18.(4分)网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合中小企业采用。（）正确的选项是：19.(4分)日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。（）正确的选项是：20.(4分)在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（）正确的选项是：问答题(共2题,共20分)21.(10分)简述网络营销的主要手段。答：搜索引擎注册与排名；交换链接；网络广告；信息发布；E-mail营销；邮件列表；个性化营销；会员制营销；网上商店；虚拟社区。22.(10分)企业定价目标主要有哪些选择？答：投资收益率目标；市场占有率目标；稳定价格目标；防止竞争目标；利润最大化目标；渠道关系目标；渡过困难目标；塑造形象目标。
