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1、趋势纵横（北京）文化传播有限公司 2011.8,力旺弗朗明歌中秋活动执行方案,目录,3,力旺解读与竞品分析,力旺解读,弗朗明歌与一般楼盘强调的“年轻化、知识化的白领”有所不同，它强调的是生态环境以及纯手工的西班牙风格，在追求品质与品味的同时，带给客户周到而尊贵的“巴特勒”服务。使都市贵族沉静于弗朗明歌舒适的同时，充分的感受到弗朗明歌所特有的尊贵的附加值。它的客户年龄在3245岁之间，工作地点与职位主要分布在机关政府、企业高管与颇有成就的个体商户之中，是城市最有实力的消费群体。,作为西班牙的“国舞”，弗朗明歌，是与灵魂的一种对舞，它以自豪、热情和高傲的尊严为特征，代表的是一种随性、真实、自由、奔
2、放的生活方式。,力旺弗朗明歌，作为力旺集团在长春地区地标性别墅洋房，目标客户群锁定在“都市新兴阶层”将追求精神层面与文化底蕴相结合，具有一定的事业成就与社会地位的都市新生代准中坚力量阶层。,力旺解读,1.一级物业服务：周到圆满缔造宜居社区。 2.符合圈层文化：立足更多人群对高端物业的深层次需求，全新打造的新一代洋房作品。 3.极具投资价值：地理位置得天独厚。 4.浓郁西班牙风情：西班牙建筑的风格色调，营造出一种自由奔放、热情洋溢、随心随意的生活态度。 5.低密度生态洋房：低密血统缔造洋房的纯粹地界，原生态树木，营造成熟生活氛围，配合西班牙的贵族建筑，营造了娴雅浪漫又高贵大气的意境。,竞品分析万
3、科地产,目前热销以及预售楼盘的风格特色,追求原生态质朴的原味浪漫,厚重的城市风情，家庭温情,追求百万平米都市生态城的理念,围绕主题特色的社区节日活动,万科社区家庭节,荔枝节，万斤荔枝大派送,夏日水果嘉年华,活动效应,吸引超过5万个以上家庭的参与,在欢乐至于体验厚重的城市风情,庞大的“家庭采摘团”在观赏生态风景之余体味浓浓的亲情,参与人数超过1万人次，充分的感受生态社区的浪漫味道,竞品分析中海地产,目前热销以及预售楼盘的风格特色,巴洛克风情的追逐、英伦风情的体现尽显皇家气派,完善的社区氛围、浓厚的家庭理念、视点聚焦于小业主,围绕主题特色的社区节日活动,鉴宝中山品鉴活动：书画、玉器和陶瓷,小业主物
4、管体验营活动,“感恩有你”业主答谢会,活动效应,古董玩家，文化人士、企业老板等社会高端人士齐聚一堂，影响深远,丰富业主子女的暑期生活，提升业主对中海品牌的归属感和忠诚度,400余名业主及媒体记者齐聚一堂，一起走进中海、尊享皇家体验,追求生态空间与文化底蕴相融合的内在理念,结论,通过以上竞品分析，我们可以得出，地产活动的核心在于社区，着眼点在于业主。目的是带给业主更多的品牌附加值，归属感与满足感。怎样让业主更好的参与其中形成良性的互动尤为重要。,中秋节是我们中华民族的第二大传统节日，恰逢中秋来临之季，举办一场力旺业主答谢会，必将会获得良好的社区反响，为力旺的品牌价值注入新的新的活力。所以，这场中
5、秋业主答谢会势在必行。,活动背景,力旺地产通过多年的建设和宣传已成为长春房地产业的著名品牌之一。 至2011年8月，弗朗明歌的一期业主已几乎全部售出，极高的入住率大大的提升了力旺地产的人气，为了体现社区与业主间零距离的互动，时值中秋佳节，特举办中秋答谢活动回馈业主。 倡导社区文化，将是增加力旺社区较高品牌附加值的一个重要方式。,活动目的,品牌价值在消费者心中的地位，决定他们的购买行为,适逢我国第二大传统节日中秋佳节来临之际，通过一场富有浓郁亲情特色、传统中国特色与西班牙特色相融合的中秋活动，宣传和展示力旺开展的社区文化建设。 增进社区居民对力旺的归属感与认同感。 答谢老业主，提升力旺社区的品牌
6、价值。 提升良好的社会形象。让更多的潜在客户变为力旺的业主。共同沉醉于西班牙风情的自由、奔放之中。,11,活动主题与创意思路,活动主题,、,福满力旺、乐在中秋_2011年力旺业主答谢会,创意思路最炫民族风,一年一度的中秋佳节临近，月饼成了家家户户传递情谊的必备礼品，在这阖家欢乐，共享天伦之时，举办巨型月饼展不仅能够营造力旺社区浓厚的节日氛围，更加彰显力旺的文化底蕴，同时也为力旺社区的商业气氛增添了不少色彩。为人月两团圆的佳节添上完美的一笔。,创意思路最炫民族风,奇观涌现，巨型月饼展。 奇文共欣赏，疑义相与析。,创意思路,红衣美女现场抚琴，琴声悠扬清越 ，烘托出浓浓的节日氛围，深深的节日情调。一
7、抹红衣琴艺娴熟，一曲音乐曼妙入耳。不由让人联想到此曲只应天上有，人间难得几回闻。,创意思路,嫦娥曼舞，舞姿婀娜，体态轻盈，配着不绝如缕 的琴声，让你沉醉其间，流连忘返于美景之中。在喧闹的城市的一隅，有这般特殊的风景，让人耳目一新，全然置身于纷乱喧嚣的都市之外。沉静于这股浓浓的节日氛围之中。,创意思路(一),定制巨型月饼，进行入场“分饼”仪式。分给前来参加活动的新老业主。 对于大多数小业主来说，都没有亲手制作月饼的经历，相信在月饼大师的指导下让小业主DIY理想中的月饼做为活动的亮点，必定能吸引更多人的参与。,创意思路,传统的中式茶会。酒会的形式不变，不同的是以茶代酒，以瓷器代替高脚杯。 在西班牙
8、，瓷器不仅是一种器皿用具，更多的时候被人们作为一种装饰品来摆设。这与中国的瓷器文化不谋而合。 中式传统的古筝演奏，轻歌曼舞，韵味深渊。 中式的红色旗袍，更添民族风采。,19,活动执行与活动构成,活动执行目录,活动执行活动基本信息,日期：2011年09月11日 时间：14:0018:00 地点：力旺弗朗明歌售楼中心 人物：新老业主,主题：福满力旺 乐在中秋,活动安排,活动一：奇观涌现 地 点：力旺弗朗明歌售楼中心门口大厅至室内 出席人员：力旺地产的新老业主 流 程： 13：00-13：30 将巨型月饼摆放至售楼中心大厅进门处的圆形桌子上 14：00-16：30 为观赏与拍照时间 16：30-16
9、：45 分饼仪式，将巨型月饼分给来宾，让大家在欣赏之余可以一品风采,活动执行活动基本信息,活动执行活动基本信息,活动安排,活动二：铮铮之音 地 点：力旺弗朗明歌售楼中心 出席人员：力旺地产的新老业主 流 程： 13：00-13：15 古筝弹奏演员到场 13：15-13：30 现场更衣 13：30-13：50 现场准备期 13：50-14：00 休息期 14：00-18：00 现场表演,活动执行活动基本信息,活动安排,活动三：轻歌曼舞 地 点：力旺弗朗明歌售楼中心室内大厅 出席人员：力旺地产的新老业主 流 程： 13：00-13：15 舞蹈演员带妆到达现场 13：15-13：30 现场更衣 13
10、：30-13：50 现场准备期 13：50-14：00 休息期 14：00-18：00 现场表演,活动执行活动基本信息,活动四：自制梦想 地 点：力旺弗朗明歌售楼中心室内休息室 出席人员：力旺地产的新老业主 流 程： 13：00-13：15 省内顶级面点师到场 13：15-13：30 现场更衣 13：30-13：50 现场准备期 13：50-14：00 休息期 14：00-18：00 现场指导小业主制作月饼,活动安排,活动安排,活动执行活动基本信息,活动五：中式茶会 地 点：力旺弗朗明歌售楼中心室内 出席人员：力旺地产的新老业主 流 程： 13：00-13：15 省内顶级茶艺师 13：15-1
11、3：45 现场准备器具 13：45-13：55 休息期 14：00-18：00 现场为来宾表演茶艺功夫并为来宾献茶,价格：6000元（60CM直径月饼）,活动执行活动基本信息,活动安排,活动六：以礼相送 地 点：力旺弗朗明歌售楼中心室内 出席人员：力旺地产的新老业主 流 程： 13：00-13：15 礼品需要搬入场地 13：15-13：55 放到指定的位置摆放事宜 14：00-18：00 礼品小姐为离开的业主分发礼盒，献上力旺对业主节日的问候,活动执行总体流程安排,活动执行总体流程安排,活动执行总体流程安排,活动执行物料清单,活动执行物料清单,活动执行物料清单,活动执行物料清单,活动执行人员分
12、工及通讯录,活动执行工作时间推进表,活动执行工作时间推进表,活动执行工作时间推进表,活动执行制作物设计稿及效果,活动执行制作物设计稿及效果,活动执行制作物设计稿及效果,活动构成,（一）奇观涌现巨型月饼展 （二）铮铮之音红衣美女抚琴歌舞，意境唯美 （三）轻歌曼舞嫦娥舞蹈，舞姿曼妙，步态轻盈 （四）自制梦想小业主DIY理想中的奇异月饼 （五）中式茶会以茶代酒会新老业主 （六）以礼相送送上力旺集团为业主准备的口味 极佳的月饼礼盒,奇观涌现巨型月饼展,活动构成,具体内容：由省内知名高点企业为来品精心设计和制作的直径为90cm的巨型月饼。先来赏，再来品。 活动高潮，由力旺集团负责人为业主分发月饼。 物料
13、准备：原型桌子用来摆放月饼、糕点切割刀1把， 一次性餐盘若干 参与人群：前来参与活动的业主与来宾 备 注：需要力旺集团提供场地支持以及原型桌子,活动构成,铮铮之音,轻歌曼舞,古筝作为古老的民族乐器，自古以来象征着一种浓郁的民族文化，在这个特别的日子里，有古筝前来助兴，可谓锦上添花，珠联璧合。 演奏的曲目包括： 好日子 月光下的凤尾竹 最浪漫的事 鲜花满月楼 心中梦境 美酒加咖啡,曼妙的舞姿，为这个盛装的节日，增添了绝妙的生气。由省内著名舞蹈演员为来宾助兴。随着琴声翩翩起舞。,具体内容：到场的小嘉宾在糕点师的精心指导下，制 作出极具创意的各种口味的月饼。 物料准备：烤箱、制作月饼的辅料，以及包装
14、盒子 参与人群：小业主和爸爸妈妈 人 员：曾多次获得国内大奖的省内顶级糕点师亲临 现场为大家现场制作与指导。 备 注：需要力旺集团提供场地支持,活动构成,自制梦想小业主DIY理想中的奇异月饼,活动构成,中式茶会,茶文化包括茶叶品评技法、艺术操作手段的鉴赏、品茗美好环境的领略等整个品茶过程的美好意境。其过程体现形式和精神的相互统一，是饮茶活动过程中形成的文化现象。在这个中国第二大传统节日里，顶级茶艺师，让来宾现场感受到这种浓浓的茶文化。茶艺师的一笑一颦，悠然婉儿的斟茶姿态，配合着美妙的音乐和动人的舞蹈，堪称绝妙。,活动构成,以礼相送 内容不详，需要与客户交流，最后确定,48,现场布景与活动报价,现场布景,现场布景,现场布景,现场布景,这个休息厅我们将会布置为DIY手工月饼的现场。需要将沙发与茶几移走，拍摄制作月饼的道具,活动报价,Thanks,2011，我们愿与力旺集团携手同行,
