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1、1,1,同 步 配 套 课 件,1,2,微观经济学 （第19版） 萧琛 主译 【美】保罗萨缪尔森，威廉诺德豪斯 著,1,3,第五章 需求和消费者行为,本章讨论消费者如何将有限的收入用于消费品的选择，从而实现最大效用的问题。 噢，理由就不必要：就是最潦倒的乞丐，与他自己的最穷的时候比，恐怕也不是没有在丰裕可言。 李尔王,1,4,本章主要内容与结构,选择和效用理论 需求曲线的推导：等边际法则 另一种分析方法：替代效应和收入效应 从个人需求到市场需求 上瘾物品的经济学 价值悖论 消费者剩余,1,5,选择和效用理论,效用 (utility)： 消费者如何在不同物品和服务之间进行排序。 一个人从消费一种
2、物品或服务中得到的主观上享受或有用性。 经济学总希望可以对分析对象进行定量分析，人的效用最好也是可以用具体数字计量的，这就是基数效用。,1,6,边际效用和边际效用递减规律,边际效用（marginal utility）：“边际”是经济学的关键术语。通常是指“新增”或“额外”的意思。边际效用是指多消费1单位物品时所带来的新增的或额外的效用。 边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility）：随着个人消费越来越多的某种物品，他从中得到的新增的或边际效用量是下降的。当某物品的消费量增加时，该物品的边际效用趋于递减。 边际效用递减的原因：生理或心理的原因：随着人
3、们满足感的增加，每一单位商品带来的满足感减少；物品本身的多样性。,1,7,效用随消费量增加而增加,效用的数字图表说明,1,8,0 1 2 3 4 5,总效用,数量,Q,边际效用递减规律,1,9,5,0 1 2 3 4 5,Q,MU,(b) 边际效用,数量,边际效用,边际效用递减规律,1,10,需求曲线的推导：等边际法则,等边际法则 (equimarginal principle)： 最大满足或效用最大化的基本条件是符合等边际法则。即当花费在任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用时候，该消费者就会得到最大的满足或效用。 在此需用注意的在消费者的收入固定和他所面临的各种物品的市场价格即定的条件
4、下，花费1美元能够提供更多的边际效用。 收入的边际效用：消费者达到均衡时用于各种物品的每1美元一般边际效用。,1,11,消费者均衡的这一基本条件，可以用不同物品的边际效用（MUS）和价格（PS）表示为如下简洁形式： MU物品1 = MU物品2 = MU物品3= = P1 P2 P3,MU每1美元收入,1,12,为什么需求曲线向下倾斜,提高第一种物品的价格 调整对第一种物品的消费,（a）减少对第一种物品的消费,(b)提高第一种物品的边际效用MU,(c)花费在第一种物品上的每1美元的新的边际 效用再次等于花费在其他物品上的每1美元的 边际效用MU,调整过程,1,13,一种物品的较高价格降低了消费者
5、对该种物品所需求的消费量；这也就说明了为什么需求曲线向下倾斜。,1,14,闲暇与时间的最优配置,每个人每天的时间都要进行合理的分配，多少时间工作，多少时间学习，多少闲暇，怎样分配时间最合理呢？ 个人分配时间的最佳方式与消费者最优选择问题很相似，只不过当消费者进行消费时，这时的“货币”就是时间了，换句话说，当你能合理地分配时间时，你也能合理地花费你的“货币”，你在花费每一种活动上的最后一分钟的边际效用都相等时,你就能最佳地利用你的时间。,1,15,行为经济学的观点： 众所周知，大多数的决策都只是根据人们的习惯和本能做出的。 行为经济学是一个新的研究领域，认为人们只具备有限的时间和记忆，信息是不完
6、全的，人们非理性的行为方式看上去是相当普遍。 行为理论的案例：21世纪数以百万计的美国人经由“次级抵押贷款”购买房产，他们并没有研读及未理解房贷契约中的细则，结果许多人最终拖欠房贷，甚至失去了他们房产，进而引发了一场较大范围的金融危机和经济衰退。,1,16,效用理论的分析发展 序数效用理论：效用序数是一种能够扩展但却总能维持同样的大于或小于关系的量（就像用橡皮筋测量一样）。 就某些特殊情况而言，基数效用或可计量的效用的概念是有用的。如飞机的速度是汽车6倍，这 就是基数度量。 在等边际法则中讨论效用时，所假设的是物品可以分割成若干很小的单位。然而在许多场合，单位物品的不可分割性也很重要，不能被忽
7、略。,1,17,另一种分析方法：替代效应和收入效应 一种商品的价格变化（比如价格下跌）会对消费者产生两种影响： 1.消费者往往会更多地购买变得更便宜的商品，而减少购买那些变得相对较贵的商品，替代效应； 2.因为其中的一种商品变得更便宜了，消费者的实际购买力得到了提高。,1,18,x2,x1,x2,x1,1,19,x2,x1,x2,x1,X1的价格下降,1,20,E1,E2,x1,x2,x2,x1,x1,转 动,移 动,当商品的价格发生变化引起消费者的实际收入水平发生变化，蓝色线用来表示以假设的货币收入的增减来维持实际收入水平（效用水平）不变，价格变动所带来的两种商品间的相互替代关系。,1,21
8、,x1,x2,x2,x1,x1,替代效应,E1,E2,替代效应,当商品1的价格发生变动时，调整货币收入以使消费者在调整之后具有相同的效用水平，从E1 到E2的移动就称为替代效应。它反映了当价格变动但效用保持不变，消费者如何用一种商品“替代”另一种商品的情况。,替代效应是沿着无差异曲线变到有不同MRS的无差异曲线上的一点引起的消费变动。,1,22,替代效应： 替代效应（substitution effect）可以表述为：当某一物品的价格上升时，消费者倾向于用其他物品来替代变得较为昂贵的该种物品，从而更便宜地获得满足。 替代效应：解释需求曲线向下倾斜的最显而易见的因素。 当某一投入品的价格上涨时，
9、企业会用比较便宜的投入品，去替代该种比较昂贵的投入品，经过这种替代，企业就能够用最小的总成本生产出预定的定量。,1,23,收入效应： 收入效应（income effect）：即物品价格变化通过对消费者实际收入的影响，进而影响消费者对该物品的需求数量。大多数物品的消费随收入的增加而增加，因此，收入效应常常用会强化替代效应，使得需求曲线更向下倾斜。 收入弹性（income elasticity）：表示在其他条件(如价格)不变的情况下，需求量变动的百分比除以收入变动的百分比。 公式：,收入弹性=,需求量变动的百分比,收入变动的百分比,1,24,高收入弹性，表示对于物品的需求随着收入的增加而快速上升。
10、 低收入弹性，表示随着收入的增加，需求仅做出了微弱的反应。 以下举例说明： 假设你是新墨西哥州对达菲市的市政规划人员，正为干旱地区的居民户对水资源需求的增长而担忧。经过调查你得到了2000年的数据，如下： 该市人口为62000；预计人口每10年的增长率为20%；2000年人均年水资源消费量为1000加仑；预计人均收入在未来10年增长25%，人均水资源使用量的收入弹性为0.50。由此可以估计出2010年（在不变价格下）的水资源需求：,1,25,2010年水资源消费量计算如下： =2000年人口数量*人口增长因子*人均水资源消 费量*1+（收入增长*收入弹性） =62000*1.2*1000*（1
11、+0.25*0.50） =83700000 从上面的数据中看，准则出从2000年2010年总居民户的水资源使用量将会增加35%。 注：收入效应和替代效应共同决定了各种商品的需求曲线的主要特征。在某些情况下，所得到的需求曲线是极富价格弹性。,1,26,x1,x2,x2,x1,x1,替代效应,E1,E2,收入效应,E3,x2,x1,收入效应,X2,收入效应是向更高无差异曲线移动引起的消费变动,1,27,正常物品的替代效应和收入效应,O,替代效应,收入效应,总效应,B,A,F,G,X1,U2,U1,a,b,c,X2,1,28,一般劣质商品的替代效应和收入效应,O,替代效应,收入效应,总效应,B,A,
12、F,G,X1,U2,U1,a,b,c,X2,1,29,吉芬物品的替代效应和收入效应,吉芬物品：替代效应使需求量与价格成反向变动，收入效应使需求量与价格同向变动。 收入效应的作用很大，以至超过了替代效应的作用。 从而使得总效应与价格成同向变动。,吉芬商品是一种特殊的低档物品,O,替代效应,收入效应,总效应,B,A,F,G,X1,U2,U1,a,b,c,X2,1,30,吉芬商品,19世纪英国经济学家罗伯特吉芬对爱尔兰的土豆销售情况进行研究时定义的。 吉芬商品 (Giffen Goods)，经济学中的一个名词，它是指在其他因素不变的情况下，某种商品的价格如果上升，消费者对其需求量反而增加的商品。,1
13、,31,不同商品的价格变化与替代和收入效应,1,32,从个人需求到市场需求 通过把所有消费者的需求量加总，我们可以得到某一物品的整个市场的需求曲线。 每一个消费者都有一条需求曲线，该曲线是根据需求量随价格的变化来描绘的，它一般向右下方倾斜。 为了得到总的市场需求曲线，需要计算在每一价格水平上不同消费者的消费总量，然后，我们把总量作为一点描绘在市场需求曲线上。 市场需求曲线是在每一价格水平上的个人需求之和。,1,33,需求曲线的移动 1.当我们沿着曲线移动时，可获得的效用水平会发生变化； 2.在曲线上的每一点上，消费者通过满足食物对衣服的边际替代率等于食物和衣服的价格之比这一条件来使效用最大化。
14、,1,34,(a)史密斯的需求,a1,$5,$10,1,0 1 2 3,q1,P,d1,d1,价格（美元）,数量1,1,35,(b)布朗的需求,a2,$5,$10,2,0 1 2 3 4,q2,P,d2,d2,价格（美元）,数量2,1,36,(c)他们的总需求,A=a1+a2,$5,$10,1,0 1 2 3 4 5 6,Q=q1+q2,P,D,D,价格（美元）,总数量,市场需求曲线,1,37,从上述图示中，我们把所有单个消费者的需求曲线加总，就可以得到市场需求曲线，在每一价格水平，如5美元，我们把每个人的需求量加总，便得到了市场需求量。另外在图显示，在价格为5美元时，我们将史密斯的1单位预算
15、需求量与布朗的2单位需求量水平加总，得到3单位的市场需求。,1,38,替代品与互补品,通过价格-消费曲线来判断替代品与互补品。 如果物品的价格上升会导致另一种物品需求的上升，那么两种物品就互为替代品； 如果物品的价格上升会导致另一种物品需求的下降，那么两种物品就互为互补品； 如果物品的价格的变化对另一种物品需求没有任何影响，那么两种物品是独立品；,1,39,就很多经济应用情况，进行决策而言，价格弹性，收入弹性的经验估算十分必要。 根据需求量，价格，收入和其他变量的市场数据，可以推导和估算出弹性的数值。,价格弹性和收入弹性的经验估算,1,40,若干物品的需求价格弹性的估算,1,41,若干物品的收入弹性,1,42,上瘾物品的经济学,益品（merit goods）具有内在价值的物品。 如食品等等。 害品（demerit goods）即对它的消费是有害 的。如毒品等。 上瘾物品 是指消费欲望严重依赖于曾经消费的物品。,益品（merit goods）具有内在价值的物品。 如食品等等。 害品（demerit goods）即对它的消费是有害
