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1、第八章 媒介技术与媒介组织,媒介 诗经“匪我愆qin期，子无良媒” “父母之命，媒妁之言” 中介 Medium Media,第一节 媒介技术与社会发展,一、技术的定义和本质 媒介技术：也称传播技术，指的是人类为驾驭信息传播、不断提高信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。,技术的每一次重大突破都与传统意识形态和文化发生冲突。 三种不同的技术道德观 技术“善” 技术“恶” 技术“中性”,技术与社会的相互关系 技术决定论 社会决定论 技术与社会互动论,二、麦克卢汉McLuhan的媒介三论 加拿大文学、传播学学者 强调媒介技术本身对文明/文化发展进程的影响 “媒介决定论者” 1
2、951年机器新娘 1962年古登堡群英 1964年理解媒介 1969年媒介即讯息,1、媒介即讯息 The Medium is the Message 从长远的角度看，真正有意义的讯息并不是各个时代的媒介所提示给人们的内容，而是媒介本身。媒介本身才是真正有意义的讯息。 “任何一种媒介的内容或讯息的重要性，实际上和原子弹弹壳上镌刻的文字一样。”,（1）媒介影响并改变人们的生活、工作方式以及思维方式。 “传统上，我们对媒介的反映，只在于评价如何作用它们，这是对技术懵懂无知的表现。”,（2）媒介改变着人与人、人与世界的关系 “传播工具的内容，就象是夜行盗用来引诱看门狗的肉饵一样。” “如果从机器如何改
3、变人际关系和人与自身的关系来看，无论机器生产的是玉米还是卡迪拉克高级轿车，那都是无关紧要的。”,媒介最重要的作用就是“影响了我们理解和思考的习惯”（沃纳赛佛林，小詹姆斯坦卡德） 对于社会来说，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的媒体所传播的内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。（郭庆光）,媒介社会文化演进史：,（1）口传文化：社会主要以口头传播为主，文化特征亲密性、怀念传统性和狭窄性。,（2）印刷文化：文化特点是独立性、重理性、重反思。,（3）电子文化：人们“重新部落化”了，重视快餐式的产品的生产、强调大众性、普及性、流行性。,Oral cultu
4、re - print culture - Oral culture 口头文化 印刷文化 口头文化 Tribulation De-tribulation Re-tribulation 部落化 非部落化 重新部落化,2、媒介：人的延伸 Media as the extension of body,电子媒介之前的媒介是人的某个感观的延伸。这种延伸造就了分割肢解、残缺不全的人。 电子媒介延伸的是中枢神经系统。此种延伸使人整合，成为全面发展的人。,3、“热媒介”与“冷媒介” Cold media & Hot media “热媒介”是那些讯息鲜明度高，不需补充和想象的参与就可完成接受信息的活动。如广播、电
5、影、清晰的照片、印刷品、通俗歌曲等。 “冷媒介”传递的信息少而模糊，在理解之际需要更多的感官和思维活动的配合。如手稿、电视、电话、演讲等。,4、地球村 Global Village 最初是针对电视而言，后来又经他人的解释，认为应该针对通讯卫星，有了卫星，太平洋就象是隔开村东和村西的小河沟。 网络出现后人们恍然大悟，原来 所以人们称麦克卢汉为“电子时代的先知”,5、麦克卢汉媒介理论的意义与局限性 意义：开拓了从媒介出发观察人类社会发展的视角 ，强调了媒介技术的社会历史作用。 局限： （）把技术视为社会发展和变革的唯一因素 （）忽略了人的主观能动性。人似乎被媒介所主宰。 （）用媒介对中枢感觉的影响
6、来解释人类的全部影响。强调媒介是人的生物性的延伸而不是人的延伸。 （）没有关注社会关系和社会制度对媒介的制约。,三、媒介工具和技术的社会影响,媒介不仅通过它的内容影响人的认识、价值观和行为，它的特性在很大程度上还会改变人的个性或人格。,这是现代人一种社会病理现象。 其特点是： 过渡沉迷于媒介接触而不能自拔； 价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据； 满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动； 孤独、自闭的社会性格等等。,媒介依存症,“电视人”,伴随着电视的普及而诞生和成长的一代，在电视画面和音响的感官刺激环境中长大，是注重感觉的“感觉人”，表现为“跟着感觉走”。封闭、缺乏现实社会互动的
7、环境，使得他们当中的大多数人养成了孤独、内向、以自我为中心的性格，社会责任感较弱。,充欲主义,“他律性欲望主义” 是日本学者佐藤毅关于电视媒介对社会价值和消费文化的影响的一种批评观点。 认为正是这种由媒介引发的欲望主义导致了日本人的自私化。 电视本身就是人们的欲望追求的对象，而且还是唤起和引发人们新的欲望的媒介。,网瘾症,长时间沉迷于网络，不能自控，行为乖张视力下降、神经衰弱。网瘾得不到满足时精神空虚、心情暴躁，甚至有暴力倾向。,四、当代新媒介技术发展趋势及社会意义 （一）当代新媒介技术的主要领域、特点与社会意义 1、数字技术传播资源丰富化 2、网络技术海量信息和多向传播 3、多媒体技术传播手
8、段的融合 4、实时传播技术传播速度快捷化和全球化,（二）防止“电子乌托邦”思想,“电子乌托邦”：对媒介技术的发展寄予无条件的乐观主义期待，认为新的传播技术必将会把人类带入一个高度自由、民主和平等的理想国。 实质: 简单地断言某种传播技术或工具必然导致某种社会形态的观点是幼稚的。,第二节 媒介组织的性质与社会作用,一、传播者与大众传媒 作为传播者的大众传媒的特点： 1地位稳固 2大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和组织结构。 3大众传媒是大众传播生产资料的直接控制者和使用者。 4专业性,二、大众传媒的组织目标与制约因素 （一）大众传媒的经营目标 传媒的经济收益主要来自于两个方面：广告收益
9、、信息产品的销售收益。 （二）大众传媒的宣传目标 通过言论活动、报道活动体现。 （三）公共性与公益性,三、传媒组织在信息生产过程中的作用： “把关人”理论 传媒组织在信息生产过程中的作用，从信息角度看，大众传播者的任务包括收集信息、制作讯息、发送讯息三个方面。,（一）“把关人”概念,库尔特卢因1947年发表群体生活渠道，首次提出“把关人” (gatekeeper)概念。 1950年，传播学者怀特将该概念引入新闻研究领域，提出了新闻筛选过程的“把关”模式。,“把关人”：在传播过程中存在着一些把关人，只有符合把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。 这个概念被广泛应用到新闻和信息的选择、加工、
10、制作和传达过程的研究当中，“把关”理论成为揭示新闻或信息传播过程内在控制机制的一个重要理论。,（二） 把关是传播过程中必然发生的行为,1、信息的差异性 2、传播者传播目的的差异性 3、受众的差异性 4、媒介的差异性 5、宏观环境有诸多制约因素,【影响传播者把关的因素】 （1）政治、法律因素 （2）经济因素 （3）社会文化因素 （4）信息自身的因素 （5）组织的自身因素 （6）受众因素 （7）技术因素 （8）传播者个人因素 有九种要素对新闻到选择和加工发生重要影响。课外阅读：新闻价值理论,（三）“把关”的实质 大众传媒的信息的生产与传播并不具有纯粹的“客观中立性”，而是依据传媒的一定市场、方针和价值标准所进行的有目的的取舍和加工活动； 信息的选择受到多种因素的制约，但与媒介的方针和利益一致或相符的内容更容易优先入选、优先得到传播； 传媒的“把关”是一个多环节、有组织的过程，“把关”过程及其结果，在总体上是传媒组织的立场和方针的体现。,From Gatekeeper to Information Valet: Work Plans for Sustaining Journalism http:/ News values http:/en.wikipedia.org/wiki/News_value,
