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1、标志设计,设计创意与策划,标志设计之分类,(一)文字 1. 汉 字 2. 拉丁字 3. 综合字,(二)图形 1.抽象形标志 2.具象形标志,(三) 图文综合,(四)改造,调整型标志 (五)系列图标,符号,文 字,采用汉字“辩”作为图形主体,偏旁用红色的“草书”体现.以凹凸的图形方式表现正方反方语言辩论,对抗,画面中黑白分割体现了“正方负方”的概念.,中国书法兰亭奖,中国书法家协会主办的国家书法级大奖赛.,中国美术金彩奖,采用画字的几何方式,中间彩色块象征多彩形增加其稳重严肃的印象.,拉丁字,综合字,现代各种文化的大融合,已成为不可阻挡的潮流与趋势,而东西文化的融合又是其中最有前途与价值的.文字
2、标志设计中汉字与拉丁字的综合设计方法便是这种文化现象的产物.汉字具有象形,会意,表音三位一体的优势. 几何化的拉丁字简洁, 规范利于图案规纳, 推广, 具有极强的国际化优势,汉字与拉丁字的综合设计,目的是能较充分的体现出这两种优势的结合. 文字综合的设计方法, 应注意汉字, 拉丁字的设计成分的创意精妙, 主次得当关系,以及应注意避免故意扭曲文字形象以适合某种形态的毛病. 汉字与拉丁字的意念, 形态的思维联想是文字综合设计方法的另一重要特点.,综合字,综合字,图 形,抽象形图形.抽象同“具象”相对应,是从具体事物中提取出来的超脱于自然现象之外的相对独立的概念, 属性, 关系等.抽象作为艺术手段,
3、主要是对几何, 快面, 色彩, 线条等视觉元素的运用. 抽象的图案简洁,鲜明, 便于复制,可以体现特定内容, 表达深远的含义,并引发心理, 逻辑的联想.,抽象表现,抽象表现,抽象表现,图 形,具象形图形.具象形指客观存在的经验,认识中反映出来的事物.它往往与象征主义联系在一起,具象形源于现实, 高于现实, 作为标志设计艺术 , 具象形图案要遵循图案设计的形式法则,对自然界中的事物的特征, 结构, 规律, 以去繁就简, 去粗取精为原则, 通过夸张, 省略, 添加, 变形, 拟人等方法使具象形标志图案更具有鲜明的标识性与象征性. 1.表象类.即用鲜明的具体感性形象直接进行反映,它基本忠实于客观物象
4、的自然形态,经过提炼, 概括, 简化, 强调与夸张其本质特征,使其从生活的真实上升到艺术的真实. 2.象征类.以具有象征意义或相关联的事物来象征企业机构或产品,用比喻或暗示的方式来表现标志图形要表达的设计意念,创造出具有象征意义的艺术形象.,具象表现,具象表现,综合型,“综合即创造”. 综合型标志是综合两种以上表现形式而构成的标志,也是指文字与图案相结合的标志也就是指文字与图案相结合的标志.图文组合的设计方法是对文字, 图形的补充, 综合了文字表现与图形表现的优势, 兼有文字的识别, 准确和图形的生动,亲和.在表现全面的同时,应注意图形表现的主次关系.,综合型,综合型,综合型,系列图标,符号,注重创意的系列性,不应出现突变与变异,是个性与共性的均衡.图形的系列性体现在体量, 形状的圆, 方, 角, 点, 面, 黑, 白, 虚, 实等方面的关系.,
