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1、,企业形象CI设计,第8章 经典企业形象设计案例解析,8.1 网通企业形象设计解析,8.2 国外经典企业形象解析,8.3 企业视觉形象设计欣赏,学习目的与要求,了解中国网通公司企业形象设计的特点； 了解企业形象设计的基本成程序。,8.1 网通企业形象设计解析,1 .中国网通公司简介,中国网络通信集团公司（以下简称中国网通）是中国特大型电信企业,是北京2008年奥运会固定通信服务合作伙伴,是国内外知名的电信运营商。 中国网通的前身具有100多年的悠久历史。2002年5月16日，根据国务院电信体制改革方案，中国网通在原中国电信集团公司及其所属北方10省（区、市）电信公司、中国网络通信（控股）有限公
2、司、吉通通信有限责任公司基础上组建而成。2004年11月，中国网通在纽约、香港成功上市。 中国网通是经国务院同意进行国家授权投资的机构和国家控股的试点单位，由中央直接管理，在国家财政及相关计划中实行单列。中国网通注册资本为600亿元人民币，资产总额近3000亿元。截至2005年底，中国网通的各类用户总数已达到1.35亿户。,2 .中国网通标识释义,中国网络通信集团公司的企业标识由文字和图形两部分组成，具有鲜明的时代特征和行业特点，标识中两个互动的英文字母“C”组成一个虚形的“N”，既是中国网通集团英文简称CHINA NETCOM的缩写，又是中文“网”字的写意形式，生动地将电信行业交流互动的特点
3、转化为视觉形象；其圆形的轮廓，象征着中国网通访华团全球化的发展趋势，蓝色背景和绿色字母的巧妙结合，蕴涵了科技与未来的深刻寓意；中文字体以合适的倾斜角度，有力传递出企业奋发有为的进取精神。,3 .中国网通企业理念诠释,“竞合赢得市场”是中国网通集团以崭新的姿态参与电信市场竞争与合作的战略定位。我们将与国内外各大电信运营商及社会有关方面在竞争中谋求合作，在合作中有序竞争，积极推进技术手段上的平等介入，做好互联互通工作，实现多方共赢。,（1） 竞合赢得市场,“融合创造力量”是中国网通集团改革与发展的前提和基础，也是现阶段中国网通集团企业文化建设的需要。中国网通集团的每一位员工都将秉承“融合创造力量”
4、的信条，迅速形成中国网通的凝聚力，为中国网通集团的可持续健康发展奠定坚实基础。,（2） 融合创造力量,“诚信”是社会主义市场经济的基石，是中国网通集团铸就知名品牌的立足之本，是中国网通集团对社会及广大用户最郑重、最庄严的承诺。中国网通集团将以此赢得客户和合作伙伴的真正信任和更长远的合作，发挥品牌效应，充分体现经济效益和社会效益的统一。,（3） 诚信铸就品牌,“服务编织未来”是中国网通集团经济战略的具体体现和参与未来市场竞争的基本手段，提供优质的服务是中国网通集团经营战略的出发点和落脚点，用户的满意是对中国网通集团的最高评价。中国网通集团将向社会展现全新的服务形象，在市场竞争中赢得主动权。,（4
5、） 服务编织未来,4 .中国网通企业形象设计欣赏,8.2 国外经典企业形象解析,1 .欧美CI范例：麦当劳,麦当劳的案例被日本人收进他们的CI专著日本型CI战略（台湾风堂出版社），因为麦当劳的理念、行为、视觉识别均很出色，不过从未见麦当劳从整体CI的角度标榜过自己，麦当劳的初衷和思路，恐怕主要是在连锁经营的概念上，麦当劳无心插柳，却成了日本人认同的CI典范，这说明CI与经营、管理在某种意义上是殊途同归。 麦当劳的企业识别有三大特点：第一，企业理念很明确，第二，企业行动和企业理念具有一贯性，第三，企业外观设计的统一化。,2 .Esprit Goif国际著名服装品牌形象设计,Esprit是生活中的
6、时尚，她所代表的脱俗个性，自由、自在、自然；开心、开怀、开朗。 让您轻松体验时尚新节奏，尽情流露不经意的精彩流行。她又是国际化青春生活方式品牌，提供价格适中的高质素产品，带给顾客新鲜感，并带领时尚潮流。Esprit Golf 继续将这清新、自然、活泼、开朗的风格带出，并引进高质量、优雅和实用的产品，把高尔夫精神和时尚生活介绍给要求品味生活的一群。 Esprit Golf夏秋系列在色彩运用上亦別出心裁，为高球服饰带来更多的朝气。主色有抢眼夺目的橙色，典雅非凡的海蓝，青春活泼的粉红色，当然不可缺少的还有Esprit的主色红色。不同的色系让不同个性的顾客，充分展现其独特性。,8.3 企业视觉形象设计
7、欣赏,1 .他喜爱花草茶企业视觉形象设计欣赏,她喜爱以呵护和宠爱女人为己任 “美丽的女人是上帝的杰作，美丽的女人更需要呵护和宠爱。“CHERISH LADY她喜爱”，一个崇尚天然与品味的花草茶品牌，以呵护和宠爱女人为己任，引进欧洲古典的花草茶生活方式，为中国女性奉献一系列天然纯净的花草茶产品，希望籍由花草植物所蕴含的能量与美感，经由视觉、味觉、嗅觉、触觉以及听觉，养护女人的美丽,触动女人的心弦，抚慰女人的心灵，探索生命的灵感,（1） 导入背景,“她喜爱”秉持严谨的管理，以科学的工艺，根据每一种花草茶的特性与口感进行搭配和加工，将天然的花草开发为适应女性各种生理特点的时尚花草茶饮品，让更多爱好花
8、草的朋友体验花草茶的悠香，并籍由这花香保有一种纯净自然的生活方式让花草陪伴您的每一天, 注入您工作的活力,稳定您的情绪，抚慰您的灵魂,浪漫您的想象，美丽您的容颜。,（2） VI分析,2 .上海海骏物流VI系统设计,上海海骏物流有限公司是中国商务部授予的一级货运代理企业, 主要为客户提供国际集装箱进出口、拆拼装箱及国内货物的海运、陆运、铁路联运的一条龙综合服务，并具有中国交通部授予的无船承运人资质。其承运服务遍及北美洲、南美洲、欧洲、澳洲所属的大部分的国家，并在天津、青岛、宁波、深圳以及香港建立多家分公司。海骏物流长期与各世界级海保及航空公司保持合作，也是中国顶级物流企业之一。,（1） 导入背景
9、,海骏物流作为中国主要物流代理商之一，具有深厚的品牌实力。作为一个主要面向世界服务大型物流公司，海骏物流的VI应该是时尚且国际化的，同时应该体现其快速服务，拼搏奋斗的企业精神。一个完整的VI系统，对有多家分公司的海骏来说，也是必不可少的一部分，是公司企业文化的最直观的体现。,（2） VI分析,3 .江苏联发集团VI系统设计,江苏联发纺织股份有限公司系集纺纱、纺线染色、织造、整理、服装于一体的色织面料和服装生产企业，同时拥有自备的热电厂。公司占地50万平方米，总资产9亿元，现有员工4500人。年销售额达2.2亿美元，自营出口额达1.6亿美元。年产色织布7200网万米，各式男女衬衫600万件。联发
10、集团拥有中国最大的色织布生产工厂，且跻身中国纺织综合实力榜前十名之列。,（1） 导入背景,作为中国纺织工业的前十名，联发集团却没有一个健全的VI识别系统甚至缺乏一个引人瞩目的LOGO。于是我们与联发集团负责人就联发的企业理念以及目标定位进行了多次的沟通。联发集团的老总亲自带我们到集团的车间考察，并就企业发展谈了一些自己的感想。让我们感触最深的就是联发人朴实真诚的处事风格以及联发不计其数的厂房车间。于是我们给联发的VI定位为高档、稳重但不失亲和力。,（2） VI分析,1. 标志以飘带为创意元素，表现面料特有的柔韧性，体现公司行业特征。 2. 环绕的飘带头尾呼应。有相吸相合的趋势，体现了企业的热情
11、与各界合作的诚意与信念。 3. 标志整体形态上取自数字“无穷大”符号，旨在传达“合作创造无穷价值，公司将在新的经营理念引导下创造新的腾飞与无穷价值。 4从设计理念上看，采用中国古代丝绸质地，以及符号式抽象表现法。中西结合，既符合国际化的审美潮流，又是体现了其以振兴中国纺织为己任的企业形象与民族情怀。 5标志主色调为金黄色，金黄色象征着丰收、财富和热情。寓意企业在新的发展时期来临之际，蓄势待发，充满信心的豪言。,（3） 标识释义,4 .哈哈儿童电视频道形象logo设计,2004年7月18日，哈哈伴随着东方少儿频道的成立呱呱落地。作为频道的卡通标识，哈哈一跃为上海家喻户晓的卡通明星，成为孩子们收视
12、的好伙伴 。,（1） 导入背景,魔方根据电视频道特性，结合“哈哈”的英文HAHA为主要设计元素，该品牌定位以青少年和儿童为传播对象，该年龄儿童的喜好相对丰富、开朗、热情善于变化，为此找到符合该人群的视觉载体和色彩，借用吉祥物的大眼造型为载体，经卡通化处理，并与字母结合，不仅能够体现品牌性质，同时也符合青少年、儿童的喜好，可谓一举两得。,（2） VI分析,1.标志的色彩没有固定成任何颜色，作为多变的传媒业，只要与吉祥物相符，任何颜色都是容许的。 2.哈哈作为哈哈儿童频道的灵魂角色，代表了儿童的童真与快乐，具有趣味性，对哈哈进行合理的动态表情丰富更有助于使企业文化更为视觉化的传达给儿童，使企业形象更为丰满。 3.哈哈的动态表情选择以活泼、轻松、快乐的健康形象为创意出发点，将能更好的使哈哈少儿频道的传播理念和其行业得以表达。,（3） 标识释义,Goodbye!,
