2010中国广告花费报告

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1、,中国广告花费报告 2010,Copyright Aegis Media,写在报告之前,鉴于目前市场上存在多种数据来源，且彼此之间存在部分差 异，安吉斯媒体根据实际的市场情况及媒体发展现状，对各 机构公布的不同数据源进行了调整，从而得出本年度广告投 放报告。,数据来源：CTR央视索福瑞，Nielsen尼尔森，CODC中天盈,信，iResearch艾瑞咨询, DCCI 互联网数据中心,Copyright Aegis Media,摘要,2010全年中国广告投放超过7200亿人民币，相比2009年增长11.3% 电视媒体依然占据主要投放份额，但其增长逐年变缓,网络广告投放在2010年的增长最快，其投

2、放总额超过250亿人民币,户外媒体广告投放在2010年增长22%，其优秀表现主要得益于来自电视媒 体投放的转移和2010年上海世博会的举办 广播媒体依然保持强劲的增长势头,在2010年中增长最慢的媒体为报纸和杂志；杂志广告投放增长7%而报纸广 告投放仅增长了3%,消费者媒体习惯的变化和部分主流媒体投放价格的上浮是中国广告投放市 场格局发展变化的主要动因,Copyright Aegis Media,2010年全球经济弥漫的金融危机阴云迟迟不肯散去，在 这样的背景下，中国经济仍然保持了高速的增长,在2011年1月20日国家统计局发布的 2010年经济运行情况数据显示： - 全年国内生产总值(GDP

3、)增长10.3% - 全年居民消费价格指数(CPI)12个月,平均上涨3.3%,Copyright Aegis Media,2010年中国广告投放总额（不包括户外投放）超过7200亿 元，与2009年相比达到了11.3%的增幅 对比2008-2010年的三年数据来看，增幅有所放缓，基本与 本年度GDP增幅水平保持一致,单位：千元 800,000,000 600,000,000 400,000,000 200,000,000 0,18.2%,13.5%,11.3%,Y2008,Y2009,Y2010 Copyright Aegis Media,广告主们在2010年对于相对花费较低的网络广告投放更

4、加亲睐，同时也 应对消费者媒体习惯的变化。网络广告投放因此继续保持巨辐增长 户外和广播媒体在2010年也保持较好增长，他们和互联网一起逐渐蚕食 并领跑传统的电视与报纸及杂志媒体 广播 25.1%,000 RMB 600,000,000,11.5% 13.9%,互联网 51.6%,18.3% 户外 22.1% 400,000,000 Y2008 Y2009 Y2010 200,000,000 5.1% 2.9%,10.2% 7.3%,30.2%,25.1%,10.8%,22.1%,36.2%,51.6%,0,TV,Newspaper,Magzine,Radio,OOH,Online,Copyri

5、ght Aegis Media,在2010年，化妆品的广告投放以超过20%的 增长重新回到了第一位。药品及健康产品广 告投放虽然是负增长，但其2010年花费仍然 保持在800亿元之上,汽车、和旅行/运输业的广告投放在 2010年的较大增长，在一定程度上回 应并引领了特定消费人群的消费需求 和变化,120,000,000 80,000,000,单位：千元,50% 40% 30% 20%,40,000,000 0,10% 0% -10% -20%,Y2009 Y2010 %,Copyright Aegis Media,0,纵观2009到2010年的各广告花费大户,宝洁在2010年以超过60% 的广

6、告花费增长独占鳌头 哈药集团在2010年,中美天津史克以接近80%的 增长表现出积极的扩张欲望,50,000,000 40,000,000 30,000,000 20,000,000,广告投放大幅缩水,单位：千元,100% 80% 60% 40% 20% 0%,10,000,000,-20% -40% -60%,Y2009 Y2010,% Copyright Aegis Media,从各大品牌的广告投放来看 排名靠前的品牌基本被化妆品及食品饮料占据 其中佳洁士在2010年的品 牌广告投放非常积极，相 比2009年增幅达到80%,12,000,000,100%,10,000,000 8,000,

7、000,单位：千元,80% 60%,40% 6,000,000,20%,Y2009,4,000,000 2,000,000 0,0% -20% -40%,Y2010 % Copyright Aegis Media,Copyright Aegis Media,电视媒体依然占据广告媒体投放的主导地 位，但其投放增幅逐年减缓。同时由于09年 下半年广电总局的61号令的颁布，使得2010 年相比2009年电视广告增长仅为11% 国家广电总局61号令,600,000,000,14%,11%,500,000,000 400,000,000 300,000,000 200,000,000 100,000,0

8、00 0,单位：千元,26%,16%,18%,Y2005,Y2006,Y2007,Y2008,Y2009,Y2010,Copyright Aegis Media,30%,400,000,000,350,000,000 300,000,000 250,000,000 200,000,000 150,000,000 100,000,000 50,000,000 0,单位：千元,CCTV PSTV LTV,从广告投放的花费上来说，地方 电视太依然占据最大份额，其次 是各卫视和央视，这样的格局多 年来一直未曾改变,Y2005,Y2006,Y2007,Y2008,Y2009,Y2010,35% 25%

9、20% 15% 10% 5% 0%,% 增长,CCTV PSTV LTV,央视的广告投放在经历了06-08年 平均每年超过25%的增长之后，在 2010年达到历史的最低点，相比 09年仅增长约2.5% 类似的趋势也体现在各个卫视 中，各省级卫视在09年的增长虽 创出超过25%的新高，但在2010 年也探底仅为10%,Y2006,Y2007,Y2008,Y2009,Y2010,Copyright Aegis Media,省级卫视中广告投放排名靠前的4家卫视 中，湖南卫视一直领跑，同时江苏和浙江在 2010年赶超东方卫视 作为江苏卫视的王牌相亲真人秀 节目，在2010年异军突起，收视 率一再刷新记

10、录，高居全国同时 段综艺节目收视率榜首，节目中 引发的婚恋观点激烈碰撞，也成,12,000,000 10,000,000 8,000,000 6,000,000 4,000,000 2,000,000 0,东方卫视 湖南卫视 江苏卫视 浙江卫视 单位：千元,为全社会讨论的热点话题 ,Y2005,Y2006,Y2007,Y2008,Y2009,Y2010,Copyright Aegis Media,宝洁有限公司,欧莱雅(中国)有限公司,联合利华有限公司,哈药集团,百胜国际餐饮集团,可口可乐公司,娃哈哈集团有限公司,顶新国际集团,伊利集团,北京澳特舒尔保健品开,百事可乐公司,中美天津史克制药有限,

11、江中集团,福建达利食品有限公司,高露洁棕榄有限公司,内蒙古蒙牛乳业集团股,中国移动通信集团公司,强生(中国)有限公司,箭牌糖果(中国)有限公司,霸王国际集团控股有限,玉兰油,欧莱雅,肯德基,娃哈哈,伊利,康师傅,碧生源,三精药业,佳洁士,蒙牛,江中药业,达利食品系列,高露洁,潘婷,中国移动,海飞丝,飘柔,麦当劳,修正药业,中美史克,0,50,000,000 45,000,000 40,000,000 35,000,000 30,000,000 25,000,000,单位：千元,2009 2010 %,100% 80% 60% 40% 20%,投放最多,增长最快,20,000,000 15,00

12、0,000 10,000,000 5,000,000 0,0% -20% -40% -60%,宝洁公司依然占据电视媒体投放的头 把交椅，其旗下品牌玉兰油的投放额 在所有品牌投放的额度中位列第一， 而另外一个旗下品牌佳洁士的投放以 超80%的增幅领跑大军,12,000,000 10,000,000 8,000,000 6,000,000 4,000,000 2,000,000,单位：千元,100% 80% 60% 40% 20% 0% -20% -40%,另一方面，中美天津史克的投放增幅领 先于其他公司，可口可乐、伊利、等公 司的投放也有所增加 Copyright Aegis Media,单位：

13、千元 8,000,000,央视,80%,6,000,000 4,000,000 2,000,000 0 单位：千元,60% 40% 20% 0% -20% -40% -60%,除传统投放大类化妆品和食品 外，药品和汽车产品对央视较 为青睐，而饮料品类对于央视 丝毫没有广告投放的热情,20,000,000 16,000,000 12,000,000 8,000,000 4,000,000,卫视,160% 140% 120% 100% 80% 60% 40% 20%,相反，在省级卫视中，饮料品 类的投放花费位居第2，而药品 和汽车产品的投放则难寻其踪 影，同时电讯产品也为省级卫 视的投放大户,0%

14、,0,-20%,相比央视而言，地方卫视的 广告投放面对更多的年轻消 费人群 Copyright Aegis Media,Copyright Aegis Media,2010 互联网广告投放花费增长接近50%，是所有媒体投放中 增长最快的，并且其投放总量也达到了250亿元人民币,单位：千元 30,000,000 25,000,000,36%,52%,20,000,000 15,000,000 10,000,000 5,000,000 -,56%,51%,Y2007,Y2008,Y2009,Y2010,Copyright Aegis Media,单位：千元 12,000,000,10,000,00

15、0 8,000,000 6,000,000 4,000,000 2,000,000 0,门户网站 搜索引擎 视频门户 社交网站 广告联盟,搜索引擎快速发展，其广告 投放量在2010年相比2007年 增长了接近5倍,Y2007,Y2008,Y2009,Y2010,单位：千元,12,000,000,120.0%,10,000,000,100.0%,从投放花费的角度来说，搜,8,000,000 6,000,000 4,000,000 2,000,000 0,2009 2010 growth,80.0% 60.0% 40.0% 20.0% 0.0%,索引擎和门户网站依然占据 主导份额；同时在2010年

16、视 频广告的投放得益于电视广 告的投放转移，增长近1倍,门户网站,搜索引擎,视频门户,社交网站,广告联盟,Copyright Aegis Media,新浪，搜狐和腾讯等门户网站依然占据主导份额，同时搜房网由于其专 业的房地产服务信息在2010年获得较大广告投放，相比2009年增长250% 网络媒体开始展现其多元化的格局，专业服务性网站开始逐步从综合性 门户网站获得更多广告投放市场的份额 单位：千元,2,500,000,300% 250%,2,000,000 1,500,000,Y2009 Y2010,200% 150%,1,000,000 500,000 0,Growth,100% 50% 0% -50% -100%,Copyright Aegis Media,单位：千元,300,000 250,000,180% 160% 140%,200,000 150,000 100,000 50,000 -,Y2009 Y2010 %,120% 100% 80% 60% 40% 20% 0%,网络服务商