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1、iCTR 数字业务研究总监 江燕斌 2015年8月14日 媒介课堂,2015年上半年中国网民上网行为盘点报告,2,2015年上半年中国网民 结构及基本形态,3,2015年上半年中国网民数量,PC网民6.68亿,手机网民5.94亿,Source: CTR Smart DMP，2015.6月。,4,Source: CNNIC2015年6月 第36次中国互联网络发展状况统计报告。,截至 2015 年 6 月，中国网民男女比例为 55.1:44.9，女性网民占比相比 2014 年底提升了1.3 个百分点。,2015年上半年中国网民基础属性,5,Source: CNNIC2015年6月 第36次中国互联
2、网络发展状况统计报告。,截至 2015 年 6 月，我国网民以 10-39 岁年龄段为主要群体，比例达到 78.4%。其中，20-29 岁年龄段网民的比例为 31.4%，在整体网民中的占比最大。与2014 年底相比，20 岁以下网民规模占比增长 1.1 个百分点，互联网继续向低龄群体渗透。,2015年上半年中国网民基础属性,6,Source: CNNIC2015年6月 第36次中国互联网络发展状况统计报告。,截至 2015 年 6 月，整体网民中小学及以下学历人群的占比为 12.4%，较 2014 年底上升1.3 个百分点。与此同时，大专及以上人群占比下降 0.8 个百分点，中国网民继续向低学
3、历人群扩散。,2015年上半年中国网民基础属性,7,Source: CNNIC2015年6月 第36次中国互联网络发展状况统计报告。,2015年上半年中国网民基础属性,截至 2015 年 6 月，网民中学生群体的占比最高，为 24.6%，其次为个体户/自由职业者，比例为 22.3%，企业/公司的管理人员和一般职员占比合计达到 16.3% 。,8,中国网民患有严重的“手机依赖症”,39% 111分钟,61% 172分钟,移动App,PC网页,人均日均上网时长,283 分钟上网,中国网民患有严重的 “手机依赖症”，每天上网超过4个小时，其中手机上网时间近3小时。,Source: CTR Smart
4、 DMP，2015.6月。,9,中国网民患有严重的“手机恐慌症”,25% 29次,75% 86次,移动App,PC网页,人均日均使用次数,115 使用次数,中国网民患有严重的 “手机恐慌症”，每天使用网络次数为115次，其中每天使用手机86次。,Source: CTR Smart DMP，2015.6月。,中国网民上半年PC时间分配,门户 18.7%,视频 16.9%,电商 16.4%,搜索导航 14.7%,社交 6.4%,垂直 6.3%,生活服务 5%,软件服务 4.6%,中国网民在PC的时间分配,中国网民在PC的时间主要花费在门户、视频、电商、搜索导航和社交上。,Source: CTR S
5、mart DMP，2015.6月。,中国网民上半年App时间分配,社交 22.4%,通讯聊天 19.5%,实用工具 13.9%,视频 13.1%,文体娱乐 6%,电商 5.8%,金融保险 4.2%,游戏 4%,新闻媒体 2.7%,中国网民在App的时间分配,中国网民在APP应用的时间主要花费在社交、通讯聊天、实用工具、视频和文体娱乐上。,Source: CTR Smart DMP，2015.6月。,12,中国网民的 喜爱的网站和APP应用盘点,2015年上半年中国网民热爱网站盘点,PC网站覆盖率Top20的网站中，BAT应用占主流，三家并驾齐驱。,腾讯系应用,阿里系应用,百度系应用,其他系应用
6、,Source: CTR Smart DMP，2015.6月。,2015年上半年中国网民热爱手机应用盘点,App应用覆盖率Top20的移动应用中，腾讯、阿里巴巴优势明显。百度竞争力稍显不足。阿里系应用的布局更广，横跨互联网金融、电商、浏览器、应用商店等多个领域,腾讯系应用,阿里系应用,百度系应用,其他系应用,Source: CTR Smart DMP，2015.6月。,15,中国网民的 电商行为分析,16,电商：电商的优势依然在PC端,人均日均在线时长（分钟）,月用户规模（亿人）,Source: CTR Smart DMP，2015.6月。,17,电商：PC端受环境限制在次数上不敌APP,So
7、urce: CTR Smart DMP，2015.6月。,40% 4次,60% 6次,移动App,PC网页,人均日均使用次数,10 使用次数,移动APP不受上网地点变化影响，网民使用手机浏览电商次数多于使用PC,18,中国网民在电商方面的喜好-PC,6月用户覆盖人数（亿）Top 5,6月用户总使用次数Top 5(单位:亿次),6月用户总浏览时长Top 5(单位:亿小时),在PC电商方面，淘宝网、天猫、京东商城同属电商第一梯队。聚划算、阿里巴巴和苏宁易购前途也不可估量。,Source: CTR Smart DMP，2015.6月。,19,手机淘宝、京东和天猫是中国网民最喜欢的电商应用,Sourc
8、e: CTR Smart DMP，2015.6月。,6月用户覆盖人数（亿）Top 5,6月用户总使用次数Top 5(单位:亿次),6月用户总浏览时长Top 5(单位:亿小时),中国网民在电商方面的喜好-APP,20,关于电商 我们还有这些发现,21,小额,高频,中国网民在电商具有“小额高频”的特征,Source: CTR2015年7月话题调查数据，BASE=3637,22,“服饰鞋帽”是中国网民网购最爱 而支付宝是他们实现网购的必备武器,Source: CTR2015年7月话题调查数据，BASE=3637,23,优惠便利与网购隐患并存 四成以上网民有过网购受骗经历,Source: CTR201
9、5年7月话题调查数据，BASE=3637,24,中国网民的 社交行为分析,25,在社交方面，使用PC端网民多，但APP粘性大,人均日均在线时长（分钟）,月用户规模（亿人）,Source: CTR Smart DMP，2015.6月。,26,在社交方面，中国网民更依赖使用APP应用,Source: CTR Smart DMP，2015.6月。,7% 2次,93% 30次,移动App,PC网页,人均日均使用次数,18 使用次数,27,中国网民在社交方面的喜好-PC,6月用户覆盖人数（亿）Top 5,6月用户总使用次数Top 5(单位:亿次),6月用户总浏览时长Top 5(单位:亿小时),中国网民在
10、PC端的社交方面，QQ空间、百度贴吧和新浪微博属于第一梯队。 新浪微博用户粘性十足,Source: CTR Smart DMP，2015.6月。,28,微信和QQ几乎是中国网民的手机必备应用。占绝对优势。其次是新浪微博,Source: CTR Smart DMP，2015.6月。,6月用户覆盖人数（亿）Top 5,6月用户总使用次数Top 5(单位:亿次),6月用户总浏览时长Top 5(单位:亿小时),中国网民在社交方面的喜好-APP,29,中国网民的 视频浏览行为分析,30,视频：视频的优势依然在PC端,人均日均在线时长（分钟）,月用户规模（亿人）,Source: CTR Smart DMP
11、，2015.6月。,31,视频：PC端受环境限制在次数上不敌APP,Source: CTR Smart DMP，2015.6月。,28% 2次,82% 6次,移动App,PC网页,人均日均使用次数,8 使用次数,移动APP不受上网地点变化影响，网民使用手机浏览视频次数多于使用PC,32,中国网民在视频方面的喜好-PC,6月用户覆盖人数（亿）Top 5,6月用户总使用次数Top 5(单位:亿次),6月用户总浏览时长Top 5(单位:亿小时),中国网民最喜欢在PC上观看的视频是爱奇艺、优酷和通讯视频。,Source: CTR Smart DMP，2015.6月。,33,Source: CTR Sm
12、art DMP，2015.6月。,6月用户覆盖人数（亿）Top 5,6月用户总使用次数Top 5(单位:亿次),6月用户总浏览时长Top 5(单位:亿小时),中国网民在视频方面的喜好-APP,中国网民最喜欢使用APP应用上观看的视频也是爱奇艺、优酷和通讯视频。,iCTR两大数字化业务平台：用户行为和态度洞察,SmartDMP 中国互联网网民行为数据管理平台,Smart Survey 专属样组和自定义在线调研社区,34,SmartClick WEB分析,SmarTouch APP/Wap分析,WeChat Weibo,自定义样组,自定义功能,自主式调查,35,“不管你现在做什么行业，未来都是数据生意。” K.K,iCTR更懂中国网民！,姓名：江燕斌 邮箱：,
