2017中国互联网+文化专题研究报告

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1、,2017年中国互联网+,文化专题研究报告,2017 China Internet Plus Culture,Research Report,（内部精简版）,通过对行业专家、相关企业与手机网民进行深度访谈， 了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。, 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照手机网 民调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。, ,政府数据与信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点, 根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草 莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分 析。 艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用自主研

2、 发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情 可咨询 。,研究方法 本报告主要采用行业深度访谈 、桌面研究等方法， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 及北极星 统计分析系统等。,目录,中国互联网+文化发展背景 2017年中国互联网+文化行业现状 2017年中国互联网+文化手机网民分析 2017年中国互联网+文化案例分析 中国互联网+文化行业影响及趋势预测,1 2 3 4 5,中国互联网+文化 发展背景,1,PART ONE,金 融,政 务,交 通 医 疗,工 业 通 讯,零 售 文 化,文学,体育 漫画,游戏,电影,音乐 直播,设计

3、 垂直领域丰富,教育 传媒,发展条件成熟,“工业4.0”、物联网 在线理财、二维码 支付、小额贷 通信APP、在线语言,两个概念当今的延伸与应用 “互联网+”是互联网创新2.0的新业态，利用信息技术和互联网平台极 大促进生产要素的优化和集成，目前已与多个应用领域深度结合，创造 诸多新产业链和巨大经济价值。而随着各发展条件的成熟互联网在文化 领域已向垂直领域渗透，呈现多样形态。 跨境电商、新零售,移动地图、共享单 车、网约车 政务APP 在线预约、健康云,政策红利,知识变现,生活需求,中外交流,体验技术,文化具有多种形态 文化属于广泛概念，从成形艺术科技、到文娱产业，呈现出多种形态， 而与互联网

4、结合将不断刺激新的发展生态。按照内容可以分成文学、戏 剧、电影、电视、音乐、舞蹈、美术、摄影、书法、曲艺、杂技以及民 间文艺等。,+音乐 智能推荐 UGC+PGC 社区互动 +摄影：图片银行, ,浏览信息 使用工具 购买产品,+文学 数字阅读 +工艺藏品 刺激网民需求和经济行为, ,鉴赏艺术 学习知识,+电影 +书法：网络书法 促进文化传播,打通文化产业链 相互促进文化发展,互联网+文化发展的促进和阻碍因素,理解文化本身自由度 高，不同人对同一类 型文化评价差异明 显。互联网与文化结 合众口难调。 过去对内容原创的 保护意识不强，削 弱了人们的创作动 力，文化创作人流 失严重。 阻碍因素,用户

5、逐渐从PC端转手机端， 文化的数字展示受众更广， 市场潜力大。 有利的宏观条件支持，如 促进文化发展政策和中外 文化交流。 互联网技术在多领域 的成功运用为文化的 跨领域发展提供基础 和更广阔空间。 促进因素,互联网+文化发展行业图谱 文化传媒 新闻资讯客户端 资讯公众号/微博 文化娱乐,音乐、文学,游戏、影视,实用功能,文化艺术 艺术普及,在 线 交 易 其他 在线学习,2017年中国互联网 +文化行业现状,2,PART TWO,数据来源：国家统计局公开数据、艾媒咨询,文化及相关产业发展宏观数据 文化相关产业经济发展情况 根据国家统计局2017年2月消息，2016年对全国规模以上文化及相关产

6、业五 万家企业调查。结果显示：调查企业实现营业收入80314亿元，比上年增长 7.5%，增速比上年加快0.6个百分点。其中，以“互联网+”为主要形式的 文化信息传输服务业营业收入5752亿元，增长30.3%，文化休闲娱乐服务业 1242亿元、增长19.3%，文化艺术服务业为312亿元、增长22.8%。,70000.0 60000.0 50000.0 40000.0 30000.0 20000.0 10000.0 0.0,58,766 7.0% 东部地区,9.4% 13,641 中部地区,12.5% 5,963 西部地区,15.0% 10.0% 5.0% 0.0% -5.0% -10.0% 94

7、3 -13.0% -15.0% 东北地区,从地区来看，东部、中部、西部和东北地区企业实现营业收入全占比分别 为74.4%、17.0%、7.4%和1.2%。从增长速度看，中部、西部地区增长 均高于东部地区，而东北地区继续下降。 2016年中国五万家规模文化相关产业企业调查,营业收入（亿元）,增速,调查企业总营业收入 文化信息传输服务业 文化休闲娱乐服务业 文化艺术服务业,80314亿元 5752亿元 1242亿元 312亿元,+7.5% +30.3% +19.3% +22.8%, ,文化部公布7家文化文物单位文化创意产品开发试点单位和55家备案单 位名单，目前共有154家文创产品开发试点单位。

8、文件强调完善文创产品营销体系、品牌建设保护，促进跨界融合。,2017年文化相关政策动态 2017-01-16 国家“十三五”文化遗产保护与公共文化服务科技创新规划,全民阅读促进条例等列入国务院2017年立法工作计划,2017-02-22, ,发展公共图书馆事业，提请审议公共图书馆法草案（文化部起草）。 促进全民阅读，制定全民阅读促进条例（新闻出版广电总局起草）。 改进互联网信息管理，修订互联网信息服务管理办法（网信办起草）。,中共中央办公厅中国文联深化改革方案,2017-03-21, ,探索“互联网+文联”“互联网+协会”的工作模式，开展网上文联、 网上文艺家协会建设；建立稳定有效的联系服务渠

9、道。 建设网上推介平台发展网络文艺，促进传统文艺与网络文艺融合发 展；深入实施中国文艺信息数据库建设工程。,关于新形势打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作的意见,2017-03-23, ,加强大数据、云计算、物联网、移动互联网等新技术在执法监管中的 运用，打破“信息孤岛”。 实施统一社会信用代码制度，构建覆盖全国的一体化信用信息体系。 发展“互联网+” 引导企业利用电商拓展营销渠道、培育自主品牌。,分析师点评 2017年第一季度国家联合多部门针对传统文化、知识产权保护、公共服务等 出台多个规定，值得关注的是，文件多次强调利用互联网平台以及数据信息 技术，在一定程度上创造2017年互联网与文化

10、领域深度结合的政策红利。,新盈利增长点 尊重原创内容,手机网民,内容 付费 优质内容,特点：知识付费时代到来 在过去，文化内容公司与互联网结合进而完成数字化转型，主要依靠用 户规模获得广告收益，但2016年起内容付费成为文化公司的新盈利增长 点，更有意义的是，它不仅拉近文化内容创作者与内容消费者距离，且 培植一批有特色的小众应用。 知识共享,网生内容 社群电商 移动音频 移动直播 ,0.48,2.92,93.8% 0.93,102.2% 1.88,0.0%,120.0% 90.0% 55.3% 60.0% 30.0%,0.00,3.50 3.00 2.50 2.00 1.50 1.00 0.5

11、0,2015年,2016年,2017E,2018E,iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年中国内容付费用户规 模为0.98亿人。预计2018年用户规模将达到2.92亿人。艾媒咨询分析师 认为，随着亚马逊kindle、付费问答等产品相继推出，未来公众号等新 媒体将成为内容付费变现主要渠道之一，内容付费时代已然来临。 2015-2018年中国内容付费用户规模及预测,用户规模（亿人）,增长率,2017年互联网+文化领域市场动态,纸媒转型 ：京华时报、东方早报元旦正式休刊,1月上海报业集团的东方早报休刊，原有新闻报道、舆论引导功能全部 转移到澎湃新闻网。同日，京华时报休刊转战

12、京华圈APP。这标志着 上海报业与北京日报报业从传统媒体向互联网新媒体行业整体转型。 纸媒受互联网阅读极大冲击，但仍有如人民日报、新华社等传统媒体开发 微博、微信、微视频和客户端的“三微一端”成功转型。,内容竞争：腾讯投入12亿、网易云音乐A轮融资，鼓励内容原创,2月腾讯公布芒种计划2.0计划将12亿投入原创和短视频创作的补贴，希望 鼓励优质和原创内容生产。,无独有偶，4月网易云音乐获SMG芒果文创投资7.5亿人民币，用以扶植独 立音乐人、推广原创音乐作品和拓宽艺人渠道。随着文化内容渠道的多样 化，内容上游产业资源争夺更加受重视。,BAT布局：阿里游戏10亿资金布局游戏IP生态，且完成大麦网全

13、资收购 2016年腾讯和网易在游戏领域开始开拓海外市场收益颇丰，2017年3月阿 里游戏公布与阿里文学、阿里影业和优酷联手推出“IP裂变计划”，有意 全面进军海外游戏发行领域，意味着出海规模逐渐扩大。同时，阿里完成 对大麦网的全资收购，补充了阿里线下内容落地和渠道触达服务。,文娱板块BAT三家竞争十分激烈，基本都在2015和2016年就展开布局，目 前基本处于收割完毕状态。,知识付费：豆瓣上线“豆瓣时间”，腾讯计划推出微信付费阅读内容 此前豆瓣一直被视为互联网文化阵地“扶不起的阿斗”， “豆瓣时间”目 前只推出由北岛主持的第一专栏并采取付费形式，颇受欢迎。同时，微信 也在2月宣布推出付费内容计

14、划。内容付费在2016下半年已在直播、有声 书及视频等领域逐渐火热，在用户反响意味着内容付费将成文化创业风 口，2017年值得期待。,2017年中国互联网+ 文化手机网民分析,2,PART TWO,数据来源：iiMedia Research,互联网 26.8% 金融 12.5%,建筑 16.1% 公共 部门 11.7% 传媒 艺术 4.9%,36.8% 46.2% 47.5%,63.2% 26-35岁 家长 3501-8000元,59.0%,性别 年龄 家庭 月收入,互联网+文化专题研究手机网民画像 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年Q1互联网+ 文化专题调查以年

15、轻男性手机网民居多。从职业来看，目前就职 于互联网、计算机科技和大数据类型公司较多，占比26.8%。手 机网民爱好分布相对集中，其中音乐、影视占比均在五成以上。,职 业,兴 趣 爱 好,音乐 59.2% 影视 50.3% 文学阅读 41.3% 体育 26.4%,数据来源：iiMedia Research,4.5%,30.9%,41.3%,53.2% 51.7%,查看资讯APP中的文化专栏 关注文化类型的公众号或微博 使用文化类型的APP 关注文化创作人的个人公众号、微博等 从不关注,1.2%,4.7% 5.0%,20.4%,35.6% 33.1%,每天不到半小时 每天半小时到一小时 每天若干小

16、时 不会每天看 无固定频率 从未看过,2017年中国手机网民浏览网上文化资讯或知识花费时间,手机网民有浏览在线文化信息习惯 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年95.5%手机网民会关注 网上文化资讯或知识，过半数网民通过文化类型APP和社交平台浏览文化 信息。此外，89.1%网民有每日关注的习惯，其中多数人每日花费不到1小 时浏览文化资讯，占比68.7%。 艾媒咨询分析师认为，互联网文化信息成为用户日常生活不可或缺的一部 分，文化既能传递教育价值、拓宽知识面，也是娱乐消遣的方式之一。 2017年中国手机网民通过互联网了解文化资讯或知识的情况,31.3%,7.7% 53.3%,家人,1-5个朋友,5个以上朋友,独自一人,2017年中国手机网民线下文化体验与陌生人的互动 从不, 19.9% 与不认识的人聊天 分享, 39.0% 与不认识的人成为 朋友, 41.1% 数据