《2014雪花纯生中国古建筑摄影大赛移动广告投放方案点媒课件1》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2014雪花纯生中国古建筑摄影大赛移动广告投放方案点媒课件1（21页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2014雪花纯生 中国古建筑摄影大赛 移动广告投放方案,推广背景,雪花纯生 中国古建筑摄影大赛2014光影园林 由华润雪花啤酒（中国）有限公司与清华大学建筑学院联合主办，经过5届的成功举办， 目前已成为全国规模最大的中国古建筑类摄影赛事。,雪花纯生中国古建筑摄影大赛的移动广告推广目标,辅助品牌建设,通过移动广告的投放，精准覆盖目标群体，增强活动影响力。,活动宣传,通过广告信息的不断曝光，加深人们对雪花纯生的印象，提升品牌知名度。,目标人群分析,地理属性：生活在浙江省 年龄属性：20岁55岁 性别属性： 男性为主 兴趣爱好：喜欢摄影、旅游 移动互联网使用习惯：移动互联网的重度使用者，每日使用手机
2、时常超过3小时，碎片化时间较多，平时喜欢使用商旅、汽车、阅读、娱乐、游戏、新闻、工具等应用。 综合属性：具有较强的消费能力，关注天气、新闻、财经、地理等信息，关注摄影器材、旅游、酒店、个人健康、汽车、娱乐、美食等消费信息。,推广策略,根据目标人群分析，精准筛选点媒匹配人群进行投放； Minisite通过新颖的创意形式，实现与用户有效深度的互动，增加参与大赛的用户数量，同时提升雪花品牌的亲和度。 在人群定向的基础上，结合地域、时间、平台、网络、媒体等多维度定向，精准抓住目标人群，实现广告信息的有效到达。,创意思路,创意概念： 雪花纯生+古建筑摄影是一场现代对古代的礼赞，本着弘扬中国古代建筑文化，
3、来彰显雪花纯生对民族文化遗产传承与保护的倡导，唤醒有着共同意识的一群人共同加入进来，通过用单反相机作为创意核心元素贯穿其中，以此来汇聚摄影爱好者以及雪花纯生的粉丝深度的参与广告互动中来，利用可以和用户互动广告创意画面，增加雪花的品牌亲和度。,广告形式,Banner,采用最新的HTML5网页技术，文字和图片以动态效果浮现，实现banner动画效果； 动画效果说明： 啤酒瓶从底部慢慢浮出，“雪花纯生匠心营造”主题文字和古典建筑图片依次慢慢浮现，使之具有强烈的视觉冲击力。,广告形式,插屏 动画效果说明： 啤酒瓶随着泡沫的律动漂浮。,全屏 广告浮现，极富广告渲染力。,Minisite创意演示（一）,单
4、反相机： 用户通过按下画面中相机的“快门”按键，可启动手机自带摄像头功能，并进行自拍。 拍完照片，可选取下方的各种古代建筑的素材模板，将其合成作品。,Minisite创意演示（二）,个性签名： 照片合成完毕，用户可以在照片上签上自己的名字或者心情感言，将照片晾晒，照片将在风中摇摆，感受虚拟的摄影享受。,Minisite创意演示（三）,我要分享： 签名完毕，用户可将自己拍摄的作品分享到微博，并邀请小伙伴一同来参与，进行二次传播。,我要参赛： 点击“我要参赛”按钮，跳转到大赛指定官网进行在线报名。,广告执行-投放人群,根据对目标人群的具体分析，选定出五类匹配中国古建筑摄影大赛的人群细分，分别是：旅
5、游人群/汽车人群/职场白领人群/学生人群/商务精英人群,商务精英人群,旅游人群,汽车人群,学生人群,职场白领人群,广告执行-投放区域,针对 浙江省地区 进行精准地域投放,广告执行-投放时间,投放日期： 2014年3月1日2014年4月30日 进行61天的持续投放。,投放时间段： 建议 24小时全天投放 增大用户接收信息的机会，让广告不断曝光。,投放网络 2G、3G、WiFi,广告执行-投放平台及网络,投放系统 Android、IOS,根据目标人群分析， 优先推荐投放时间内用户使用较多的媒体进行投放，实现信息的有效覆盖。,高频次媒体推荐,(应用推荐仅供参考),效果预估,广告监测,点媒提供广告后台供招行进行数据监测，包括： （1）地域定向、运营商、网络类型、应用类型、终端型号、点击量、曝光率、新增受众等核心数据 （2）MINISITE各级页面，重点区域的用户浏览数据 （3）点媒支持第三方监测平台为广告做监督监测，保障广告数据的科学有效,投放报告 投放期间共提交两次投放报告,报告具体内容包括广告概况、详细广告数据分析及后续投放建议等,报价预算,
