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1、那英形象物料终端布置规范指导方案,杭州名气电器有限公司 2013-06,本指导方案针对旗舰店及网点规范布置，请各经销商按照此规范进行那英形象物料布置规范 那英形象物料的有效利用，增加终端销售氛围与营销力 统一形象，规范应用标准，形成专业、系统、规范的终端形象展示,布置规范说明,目 录,一、物料清单 二、专卖店布置规范 三、网点布置参考 四、物料展示 附录一、布置前后对比图 附录二、名气终端网点形象维护标准,目 录,一、物料清单 二、专卖店布置规范 三、网点布置参考 四、物料展示,一、物料清单,目 录,一、物料清单 二、专卖店布置规范 三、网点布置参考 四、物料展示,门头展示,二、专卖店布置规范
2、,二、专卖店布置规范,整体效果展示,主推产品展示,二、专卖店布置规范,精品展示,二、专卖店布置规范,常规出样展示,二、专卖店布置规范,体验区展示,二、专卖店布置规范,1、主推产品区-围脖形象,二、专卖店布置规范,1、主推产品区-围脖,1、围脖间隔陈列于笼烟腔之上； 2、确保整体高度统一，露出机身名气LOGO。,1、在悬挂机身围脖时，可以拉参考线 2、围脖距离烟罩14CM左右高度,1、符合公司的布置标准； 2、高度保持一致 3、两种主题围脖形象间隔陈列。,围脖两个画面交替布置,二、专卖店布置规范,参考线,高度14cm,1、主推产品区-围脖,二、专卖店布置规范,1、主推产品区-价格牌形象,二、专卖
3、店布置规范,1、按烟机、 燃气灶、消毒柜顺序上下粘贴； 2、最高点位置在整个店内保持一致； 3、位置在信息看板右侧，距离2cm。,1、价格牌贴与信息看板距离规定好，按顺序依次粘贴 2、尽量保持在信息看板右侧，特殊情况可在左侧,1、符合公司的布置标准，顺序不能贴错； 2、对齐，与信息看板距离保持统一 3、价格需醒目工整,1、主推产品区-价格牌,二、专卖店布置规范,注： 按烟机、 燃气灶、消毒柜顺序左右或上下粘贴； 上下粘贴为首选，若为尺寸原因可左右粘贴，左到右的顺序为烟机、 燃气灶、消毒柜,1、主推产品区-价格牌,二、专卖店布置规范,1、主推产品区-卖点台卡1形象,二、专卖店布置规范,1、主推产
4、品区-卖点台卡1,1、烟机与燃气灶卖点台卡组合摆放； 2、位置摆放于燃气灶与信息看板之间； 3、组合卖点台卡按间隔顺序排列,相邻灶机不能同时出现台卡,1、符合公司的布置标准； 2、位置与方向不能错误,二、专卖店布置规范,卖点组合台卡,荣誉台卡,1、主推产品区-卖点台卡1,注： 卖点台卡与荣誉台卡摆放参考,二、专卖店布置规范,1、主推产品区-卖点台卡2形象,二、专卖店布置规范,1、主推产品区-卖点台卡2,1、321C/322C烟机必须摆放“快可离”技术台卡，也仅有321C/322C烟机可以摆放“快可离”技术台卡，其他烟机不可摆放; 2、摆放于烟机右侧位置，与边线对其。,1、符合公司的布置标准；
5、2、位置不能错误,二、专卖店布置规范,2、体验区,1、体验区需布置灶机卖点台卡及烟机围脖； 2、灶机卖点台卡需放置灶机中间位置； 3、烟机围脖距离烟罩14CM左右高度，露出名气LOGO； 4、价格贴与烟机右边线对齐，按顺序布置。,1、体验区可适当放置蔬菜水果道具，营造真实的厨房环境及烹饪氛围,二、专卖店布置规范,3、精品区,1、精品区需布置卖点台卡、烟机围脖、荣誉台卡、价格牌、信息看板及获奖证书 2、灶机、烟机卖点台卡对应摆放（灶机摆灶机卖点，烟机摆烟机卖点） 3、灶机台卡摆放于灶机与信息看板的中间位置；烟机卖点摆放于烟罩右侧 3、烟机围脖距离烟罩14CM左右高度，露出名气LOGO,1、物料是
6、否齐全 2、摆放是否正确,二、专卖店布置规范,4、常规出样区,1、常规出样区需布置卖点台卡、烟机围脖及荣誉台卡及价格牌及信息看板 2、卖点台卡组合摆放 3、烟机围脖距离烟罩14CM左右高度，露出名气LOGO,1、物料是否齐全 2、摆放是否正确,5、休息区台卡形象,荣誉台卡 媒体赞誉台卡 天天饮食台卡,二、专卖店布置规范,5、休息区,1、休息区需布置荣誉台卡、媒体赞誉台卡或天天饮食台卡其中之一 2、相关产品宣传单页陈列 3、茶水或糖果盘及烟灰缸、一次性纸杯,1、桌椅摆放整齐 2、残留纸杯及烟灰需及时清理 3、相关台卡及宣传单页必须陈列,二、专卖店布置规范,吊旗形象,二、专卖店布置规范,吊顶：吊旗
7、,1、吊旗采用一正一反的摆放顺序； 2、位置位于天花板顶端； 3、前后确保整齐，平整，错落有致； 4、吊旗不宜悬挂太多，避免凌乱，一排5-6面为佳 5、靠近最外面一排左边第一面吊旗为正面形象,1、符合公司的布置标准； 2、顺序间隔不能错误 3、数量不宜过多 4、平整、整齐,二、专卖店布置规范,人形立牌形象,二、专卖店布置规范,人形立牌,1、人像立牌需摆放于展厅醒目位置，确保在展厅外能看到那英形象 2、可供选择放置的位置：前台、展厅门口（不影响进出及展厅主要产品信息的遮挡）,二、专卖店布置规范,人形立牌放置参考,二、专卖店布置规范,1、店信息看板全部改换那英形象及技术卖点形象，画面修改尺寸需根据
8、源文件修改，不可随意拉扯比例，造成画面失真，信息看板有十一个画面可选用。,信息看板形象布置,注：此画面在店内的370出样的展柜上出样一次即可。,二、专卖店布置规范,可选择的信息看板画面,二、专卖店布置规范,1、店内外灯箱画面全部改换那英形象，画面修改尺寸需根据源文件修改，不可随意拉扯比例，造成画面失真，灯箱有三个画面选用。,店内外灯箱形象布置,二、专卖店布置规范,1、店内外灯箱画面全部改换那英形象，画面修改尺寸需根据源文件修改，不可随意拉扯比例，造成画面失真。,收银台灯箱形象布置,二、专卖店布置规范,目 录,一、物料清单 二、旗舰店布置规范 三、网点布置参考 四、物料展示,三、网点布置参考,整
9、体效果展示 卖场终端,三、网点布置参考,三、网点布置参考,整体效果展示 卖场终端,三、网点布置参考,整体效果展示 有门头网点,三、网点布置参考,整体效果展示 有门头网点,三、网点布置参考,整体效果展示 无门头网点,三、网点布置参考,整体效果展示 无门头网点,一、物料清单 二、旗舰店布置规范 三、网点布置参考 四、物料展示,目录,1、人形立牌形象,四、物料展示,2、价格牌,四、物料展示,3、吊旗,四、物料展示,4、台卡-荣誉,四、物料展示,荣誉台卡 媒体赞誉台卡 天天饮食台卡,4、台卡-卖点,四、物料展示,5、信息看板,四、物料展示,6、围脖,四、物料展示,7、荣誉证书,四、物料展示,8、单页,
10、四、物料展示,附录一、布置前后对比图,附录一、布置前后对比图,规范前,规范后,附录一、布置前后对比图,规范前,规范后,附录一、布置前后对比图,规范前,规范后,附录一、布置前后对比图,规范前,规范后,附录一、布置前后对比图,规范前,规范后,附录二、名气终端网点形象维护标准,附录二、名气终端网点形象维护标准,名气终端网点形象维护标准 在竞争的市场环境中，终端形象是品牌竞争最直接、最有效的竞争利器，终端竞争愈演愈烈，加强终端网点的品牌形象，维护、提升终端整体形象，规范终端形象维护和管理师品牌终端建设的关键。,一、终端硬装维护规范,1终端门头（门楣）形象的使用，必须符合名气的SI标准。 终端市场，卖场
11、门头（门楣）形象好似一个人的脸面，极容易影响第一印象，关系到能否吸引顾客进店选购产品。 门头不可出现缺省，品牌（logo）不可私自变动、涂色、乱贴，防止门头品牌形象走调，色彩陈旧。 要保持门店（卖场）外围卫生整洁，如玻璃的光洁，包柱的整洁，无乱放物品等。 从意识方面重视起来，对于后期门头（门楣）形象可能出现的各种问题，充分估计，定期进行检查，对已出现的问题要及时处理。,附录二、名气终端网点形象维护标准,2展厅内装修维护，名气的SI标准为基本准则。 主要针对展厅内墙面、天花、地面、展台（柜）、形象墙、桌椅等。 墙面油漆不可有脱落、陈旧、脏乱现象。 天花吊顶要整洁合理，不可出现蚊虫、蜘蛛网等想象。
12、 灯管老化引起的色变、闪烁、暗淡必须更换。 地面不可有明显破损、污垢。 展柜、形象墙等品牌形象的硬装，必须保持SI标准的规范，不可私自更改，并且保持品牌形象硬装的整洁，一旦出现破损，及时采取补救措施，破损严重及时更换。 展厅内灯箱的灯管必须可以正常使用，不能出现一明一暗的现象。 桌椅在无人使用的情况下保持完好、整洁。桌子上可适当整体摆放品牌资料，但不可超过桌面三分之一的面积。 问题肯定会有，出现问题及时处理，以致问题不会扩大，长期坚持下去，自然会形成一个良好的形象，就会保持一个完整的品牌形象氛围。,附录二、名气终端网点形象维护标准,二、终端软装管理规范,附录二、名气终端网点形象维护标准,1样机
13、摆放 摆放在展台上的样机应进行分区展示（欧式区、侧吸区、中式区），即相同系列机型、外形相似机型应摆放在一起，并且在每一区中依据顾客的参观方向依次分为高中低端。 样机与样机之间的间距要等宽，烟灶（消）在竖直方向上要对齐，烟灶（消）根据其档次的统一性进行组合，可根据市场需求反馈进行适当调整。 样机机身应该时刻保持清洁、卫生，特别是指纹、灰尘不可遗留在样机上，必须保证无破损，无使用障碍问题。 样机上装饰管上的薄膜需撕下，伸拉管上的薄膜可保留。 因销售、破损等原因需要拆卸下来的样机，必须在最短时间内用其它样机代替，间隔时间不可超过一个小时，不可让展台（柜）空着。 样机机身上张贴的物品，不得超过两种。,
14、附录二、名气终端网点形象维护标准,2POP、促销贴、立牌等物料的布置 样机上张贴的POP、促销贴、立牌等应该在相同位置，高度趋于一致，并物料且与样机相对应，不可张冠李戴。 如有其它物料的特殊要求，则需按其特殊要求进行布置。 3价格标签 价格标签的张贴应该保证位置、高度、形式的一致性。 4吊旗、地贴、横幅的布置 吊旗、地贴必须有序布置，平整统一，吊旗不可有折痕，地贴不可有气泡。 横幅必须平直布置，不可出现一高一低现象。,附录二、名气终端网点形象维护标准,5宣传资料、X展架的放置 若有资料架，则宣传资料应分类放置在资料架上，由上到下依次是：主推机型、畅销机型、低价机型。 资料架摆放在方便顾客拿取得
15、位置，但不能遮挡样机，影响顾客选购。 在没有资料架的情况下，宣传资料应整齐摆放在展台上，不同机型单页不能混合摆放。 X展架需放置在显眼位置，但是不能构成选购障碍。 保证资料的及时更新、补充，多余、过期资料需要集中妥善处理，不得随意丢弃。,附录二、名气终端网点形象维护标准,6证书、牌、照的摆放 证书、牌、照等的摆放，要全部集中在展区内的荣誉柜（区）上，并且分类摆放。 某款机型的认证证书、牌、照等，应该展示在该样机旁边。 所有证书、牌、照等的摆放要端正，不歪扭，保持干净。 过期、无效的证书、牌、照等宣传资料应按公司相关规定及时进行更换或撤走。 7活动促销海报的张贴 海报张贴应该规范，张贴要端正，不
16、能歪斜，且不能直接张贴在形象墙或样机上。 对于旧海报或破损的海报要及时更换，促销海报活动结束后及时去除。 8吊旗、地贴、横幅的布置 吊旗、地贴必须有序布置，平整统一，吊旗不可有折痕，地贴不可有气泡。 横幅必须平直放置，不可出现一高一低现象。,附录二、名气终端网点形象维护标准,9赠品的摆放和管理 赠品的摆放应集中摆放在开票台旁边或地台的空白处，不得影响顾客参观，赠品要堆码整齐，将包装上印有赠品图片的一面一致对外。 赠品可生动化陈列，但不能凌乱。 若赠品样品需要需要展示，必须把赠品包装去除干净，保持待使用状态。 赠品若堆码在户外，同样需要有序陈列。 10演示道具的使用和摆放 名气的演示道具都是经过公司精心制作，为了增加产品卖点说服力而制作的，必须重视它们的地位，提高其使用效率，保持它们的整洁。 演示道具需统一摆放，位置不需要显眼，但是应方便取用和回放。,附录二、名
