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1、2014年上半年家居行业 电视媒体投放简报,2014.08 媒介策略中心,数据来源：Adex Power,家居行业电视媒体投放趋势,家居行业电视媒体选择特点,家居行业电视媒体项目选择,1、家居行业整体投放趋势,投放趋势,家居行业近三年上半年同期整体投放：2012年-2013年随着国家对房地产“稳中趋紧”的调控，家居行业受到直接影响，2013年广告投放总量较2012年上半年同期下降了21%；面对这一政策，家居行业为提升产品销量，更注重对品牌知名度的提升，再加上2013年后半年房地产又出现回暖，所以2014年家居行业投放总量较2013年上半年整体上涨了106%。,21%,106%,数据来源：CTR
2、 全电视媒体 2012年-2014年上半年同期,2012年,2013年,2014年1月-6月,2、家居行业淡旺季分布,投放趋势,家居行业近三年淡旺季表现：全年保持着持续性的品牌渗透，不断强化消费者的品牌记忆；但整体投放淡旺季明显，在时期上出现4-10月的投放高峰期，与春秋家装旺季高度契合，旺季加大频次暴露，能有效的带动市场销售，而2013年受房地产回暖现象和企业对品牌知名度重视的影响下，2013年下半年起广告投放整体有大幅度提升。,数据来源：CTR 全电视媒体 2012年1月-2014年6月,3、家居行业品类投放特点,投放趋势,单位：万元,家居行业近三年上半年同期品类投放特点：家具/装饰材料及
3、服务为主要投放类别，尤其是家具品牌的消费最为突出，这也表明消费者对此类品牌的购买需求比较大，因此家具/装饰材料及服务广告投放总量也是逐年呈现增长态势，其中2014年较2013年上半年同期上涨182%。,182%,2012年-2014年上半年同期家居行业品类投放费用分布,数据来源：CTR 全电视媒体 2012年-2014年上半年同期,4、家居行业媒体行政级别,媒体选择,单位：万元,家居行业近三年上半年同期媒体行政级别分布：采用多种媒体组合的投放模式，其中地方频道侧重对终端市场的覆盖，国家级媒体侧重对品牌知名度的提升，尤其是家居品牌，消费者越来越多的注重“低碳环保”的生活理念，因此家居品牌更应该注
4、重对央视权威媒体的使用，彰显品牌公信力和影响力。,数据来源：CTR 全电视媒体 2012年-2014年上半年同期,5、家居行业媒体投放区域,媒体选择,单位：万元,家居行业近三年上半年同期媒体投放区域：大多数地区广告投放有大幅度提升，其中广东省的投放费用最多，全国媒体（即央视媒体）紧随其后，湖南、福建、四川、江苏等地区表现也比较突出，表明行业越来越重视对媒体的选择，但是作为品牌还是应该注重差异化的投放策略，应结合自己的市场进行有针对性的广告投放。,2012年-2014年上半年同期家居行业媒体投放区域费用分布,数据来源：CTR 全电视媒体 2012年-2014年上半年同期,6、家居行业央视媒体投放
5、,媒体选择,单位：万元,家居行业近三年上半年同期央视媒体投放：国家级媒体即央视媒体侧重对品牌知名度的提升，家居行业主要以央视1套为主要投放频道，13套和3套的表现也比较突出，受房地产行业以及人们对家具“低碳环保” 需求的影响，企业逐步利用央视1套媒体的权威性打造品牌优势，此外3套主要以家庭受众为主，与家居行业的核心消费群体高度吻合，能有效网罗目标受众。,2012年-2014年上半年同期家居行业央视媒体投放费用分布,数据来源：CTR 央视媒体 2012年-2014年上半年同期,7、家居行业卫视媒体投放,媒体选择,单位：万元,家居行业近三年上半年同期卫视媒体投放：地方媒体侧重对终端消费市场的深度渗
6、透，其中主要投放的是天津卫视、云南卫视、黑龙江卫视、山西卫视以及福建东南卫视等频道，而这几个频道收视虽然较一线卫视较弱，但广告价格相对较低，可以有效的提升品牌传播频次，从而扩大品牌宣传力度。,2012年-2014年上半年同期家居行业卫视媒体投放费用分布,数据来源：CTR 卫视媒体 2012年-2014年上半年同期,8、家居行业时间段分布,项目选择,单位：频次,家居行业近三年上半年同期时段的分布：全天覆盖，早、中、晚均有不同程度的侧重，其中晚间黄金时间段17:00-23:00为主要投放时段，这时段也是收视比较高的时段，能有效聚焦目标受众同时可以有效的覆盖不同时间段的收视人群，强化消费者的品牌认知
7、，从而扩大品牌知名度。,2012年-2014年上半年同期家居行业广告时间点频次分布,数据来源：CTR 全电视媒体 2012年-2014年上半年同期,9、家居行业广告版本使用,项目选择,单位：频次,家居行业近三年上半年同期广告版本的使用：5秒和15秒为主要投放的广告版本，其中5秒广告侧重对频次的暴露，且价格便宜，能保证消费者与品牌的有效传递，15秒则能充分的展示家居品牌形象，多角度诠释品牌特性，侧重对品牌的充分展示，增加消费者的喜好度，二者结合较为科学。,数据来源：CTR 全电视媒体 2012年-2014年上半年同期,家居行业央视投放品牌汇总,2014年1-6月家居行业央视频道品牌投放汇总：在监
8、测期间，共有451个品牌，利用央视媒体合计投放刊例费用达109881万元，共计播出广告43360次！,TOP1-100,费用单位：万元,数据来源：CTR 央视媒体 2014年1月-2014年6月,家居行业央视投放品牌汇总,2014年上半年家居行业央视频道品牌投放汇总：行业大牌云集，品类繁多，表明行业发展前景可观，企业可抓住时机，借助科学的媒体营销策略，进行品牌的充分宣传，扩大品牌知名度和影响力！,TOP101-200,费用单位：万元,数据来源：CTR 央视媒体 2014年1月-2014年6月,家居行业电视媒体投放趋势,家居行业投放总结：,家居行业电视媒体选择特点,家居行业电视媒体项目选择,家居行业随着房地产的回暖，广告投放2014年较2013年上半年同期增长了一倍之多，4-10月为主要投放季节，其中以家居/装饰材料及服务为主要投放类别，更能迎合消费者的需求。,采用多种媒体组合投放模式，其中央视侧重对品牌知名度的提升，央视1套广告投放最多，卫视侧重对市场的覆盖，以天津卫视、云南卫视等为主要投放频道，应结合企业重点市场进行有针对性的投放。,晚间黄金时间为主要投放项目，有效聚焦目标受众，网罗核心消费群体，另外在广告版本的选择上，以5秒和15秒为主要投放版本，多维度诠释品牌特性。,Thanks,启迪智慧 超凡传播,
