《2012郎朗福州新年音乐会方案2011425精选》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2012郎朗福州新年音乐会方案2011425精选（52页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中国福州,2012,郎朗钢琴新年音乐会,在市场竞争激烈的今天，永不落幕的促销宣传活动每天都在我们身边进行着，但是这些大同小异、缺乏亮点的活动却已经越来越让人们感到麻木，而单纯的媒体投放已不能带动高效回报。高品质高规格的活动赞助是品牌传播差异化的着力点，创新的、有传播力的活动逐渐进入人们的视野。 合作伙伴参与“郎朗新年音乐会”这一顶级品牌的文化盛宴，将在企业品牌中注入“高雅、精英、文化质感”的元素，明星榜样作用将大大增强品牌公信力，在日趋激烈的市场竞争环境中打造品牌的差异，全面提升品牌的影响力。,背景 Background,芝加哥论坛报惊呼“一个世纪巨星诞生了”； 美国纽约时报称他为“当今古典星
2、球最受追捧的艺术家，全世界观众的最爱”； 法国星期天日报称他为“中国的莫扎特”； 英国泰晤士报称他为“郎朗的旋风，历史的创举”； 伦敦晚报称他为“中国最伟大的音乐巨星” “三千万琴童的偶像”，“郎朗把古典音乐带到火箭上”；,奇迹 Miracle,已然成为国际巨星偶像的年轻钢琴大师，郎朗所到之处尽是精彩纷呈、星光灿烂，人们的热烈总能使他神采飞扬，人们的欢欣总是让他汹涌澎湃郎朗的意义不仅仅是他成为了顶级的国际钢琴音乐大师，更在于他成为了一个民族复兴腾飞的符号标志。,德国世界报及国家电视台称他为“当今世界最成功的钢琴家”； 韩国KBS电视台称他为“中国诞生出的世界第一钢琴家”； 日本朝日电视台称他为
3、“最具世界影响力的钢琴家”。 “一个最醒目的中国符号” “世界和平的使者” “当代最伟大的艺术家之一” “一位将改变世界的年轻人”,奇迹 Miracle,联合国儿童和平基金会国际亲善大使 上海世博会形象代言人 2008北京奥运火炬手 格莱美中国文化大使 ,2010年4月30日，郎朗为上海世博会开幕式演奏,郎朗在第29届北京奥运会开幕式上独奏星光,郎朗在天安门广场建国60周年庆典晚会上演奏,郎朗在庆祝香港回归十周年晚会上压轴演出,奇迹 Miracle,郎朗受邀参加波兰政府举办的纪念肖邦诞辰200周年开幕音乐会,郎朗参加宋祖英鸟巢音乐会，与宋祖英、多明戈、周杰伦一起登上鸟巢缤纷舞台,郎朗在白宫出席
4、中国国家主席胡锦涛的欢迎会,郎朗被联合国授予儿童和平基金会国际亲善大使,英国女王接见郎朗,美国总统奥巴马与郎朗,联合国前秘书长安南与郎朗,美国前总统布什接见郎朗,5-17岁的青少年儿童及其父母： 特别针对喜欢音乐、学钢琴的青少年儿童，其家庭都有着较强经济基础，他们一定会亲临现场，近距离观摩钢琴大师的现场演奏。 18-25岁高校学生： 主要针对音乐专业及喜欢音乐的 高校学生，以郎朗为榜样的“粉丝级”年轻人，也会成为受众人群。,30-45岁的成功人士： 主要针对有较高经济收入，追求高素质、高品味精神生活的金领人群。 大中型企业团购： 正值岁末，主要针对大中型企业回馈客户、回 报社会、奖励员工的团购
5、。 政商界领导： 郎朗受到国家领导人及各国政要的青睐，他的影响力已远非一般艺术家所能企及，主要针对省市级相关领导和各大企业领导。 非专业人士： 郎朗的演出具有极强的表演性，在古典音乐界可谓独树一帜，主要针对喜欢新年音乐会和古典音乐的非专业人士。,受众 Audience,全省主流媒体 全程跟踪报道 多渠道立体宣传,东南早报,海峡都市,东南电视台,海报、DM宣传单、纪念画册、琴童海选、新闻发布会、开票仪式、郎朗见面会、郎朗成长分享会等。,中国电信118114 中国移动12580 手机报 等,福州主干道经十路路牌、过街天桥广告牌 楼宇、电梯、 休闲娱乐场所、公交车体及站牌等,福州晚报,强势媒体,报刊
6、,地面推广,网络媒体,户外,广播,电视媒体,媒体 Media,福建私家车广播电台 交通频道 音乐频道等,本演出于2012年1月8日（周日）举行，同一档期的福州演出市场，没有同等规模的演出活动； 此活动定位华南地区规模最大、档次最高的豪华音乐盛宴； 郎朗星耀十年，首次莅临泉州，如此盛会良机，人气必然爆棚； 主打“新年音乐会”品牌，会引起广泛的社会效应，这样的大型高端演艺活动必将引起人们极大地关注；,郎朗北京演出,郎朗上海演出,企业的发展需要注入良好的文化，企业与大型高雅音乐会的合作将是一种荣耀空前的营销整合。,影响 Influence,在新春来临之际，大中型企业会以各种各样的活动回馈客户、增加影
7、响力，此次活动可与之紧密结合； “百名琴童全省海选”预热，“郎朗成长分享会”加推，1月7日“百名琴童”与郎朗同台演出为8日的新年音乐会作全方位公关活动推广。 全省售票，在全省不少于4个地市进行全方位宣传、票务推广、公关活动。 本活动定于周日晚上，便于周边地市受众人群购票、参与活动。,郎朗哈尔滨演出,郎朗重庆演出,丰富有效的公关活动。 海选出百名优秀琴童，在音乐会之前与郎朗同台演出 （该项活动可单独冠名，具体细节另行协商）。 郎朗父亲做专场“郎朗成长分享会”。 郎朗父亲做“开票会” 召开新闻发布会，并借助媒体造势。 音乐会之前举办“郎朗媒体见面会”。 与赞助商联合，搞促销活动。 针对网络点击进行
8、抽奖、门票促销活动。,国际大师造就纯正经典 顶级豪华彰显巅峰魅力 高贵典雅注定华丽尊崇 非凡品质体现核心价值 精准传播领航主流高端 超强影响铸成超值回报,合作方式 Cooperation,￥300万,价值500万以上回报,朗朗音乐会-福州站 总冠名单位,通过朗朗音乐会这个杠杆和强大宣传的支持，投入300万，将获得500万以上的回报,。1、冠名企业拥有本次演唱会的独家冠名权，冠名形式为”（赞助商名称）* “朗朗音乐会福州站”。 2、冠名赞助企业可以在已有的宣传媒体上使用此标准名称组合，并且为本次演唱会所进行的一切推广活动（包括但不限于电视广告、广播广告、平面广告、户外广告、互联网广告以及落地活动
9、）均使用此标准名称组合。 3、冠名企业将获得赞助现金部分的20%的演唱会门票。,一一、权益回报,广告价值：100万,二、演唱会整合专属营销,1、冠名赞助企业可以使用本次演唱会的主元素及门票资源结合企业或企业产品开展专属营销推广活动 2、冠名赞助企业可以使用本次演唱会的统一主视觉形象应用于本次演唱会相关营销活动中的广告宣传发布、宣传物料制作、终端店招支撑,新闻发布会独享：体现企业总冠名主题及LOGO A、邀请福州各大主流新闻媒体参加新闻发布 会，通过新闻报道形式来扩大总冠名方形象宣传； B、邀请总冠名方代表出席演唱会新闻发布会并在 新闻发布会上致辞； C、在新闻发布会现场布置总冠名方企业形象牌，
10、 为冠名方提供媒体曝光的机会； D、在新闻见面会的请柬显著位置上体现总冠名方 名号或LOGO。,三、配套活动广告回报,广告价值：20万,音乐会现场回报 音乐会开始前大屏幕循环播放郎朗宣传片及赞助单位宣传片（宣传内容须符合法律规定）。 音乐会现场设置横幅，体现冠名赞助商名称，具体尺寸待定。 音乐会现场，授权冠名赞助商可于场区主要入口处摆放易拉宝等宣 传品，易拉宝由冠名赞助商提供。 音乐会现场，赞助商广告喷绘二块，于体育馆显要位置挂放。（尺寸为馆内标准尺寸） 音乐会现场，郎朗及主持人将在演出过程中对冠名赞助商表示感谢（口头致谢方式，说明企业名称）。,广告价值：30万,四、报纸媒体广告回报,广告价值
11、：64万,海峡都市报：合计2个版演唱会硬广宣传及1篇企业软文报道，体现总冠名企业主题或LOGO。 东南快报：合计3个版演唱会硬广宣传及1篇企业软文报道，体现总冠名企业主题或LOGO 。 福州晚报：合计1个版演唱会硬广宣传及1篇企业软文报道，体现总冠名企业主题或LOGO 。,五、电视媒体广告回报 广告价值：135万,福建电视台 15秒冠名演唱会宣传广告， 将通过口播或画面体现总冠名企业主题或LOGO ； 滚动播放频度：多个频道多次播出，周期约60天,户外LED广告 15秒广告片：演唱会广告中体现总冠名企业主题或LOGO； 东方百货户外LED大屏，滚动播放15-20次/天，周期约60天,高级商务楼
12、宇电视广告 15秒广告片：演唱会广告中体现总冠名企业主题或LOGO； 市区内高级商务楼约300余台楼宇电视，滚动播放40-50次/天，周期约60天,六、广播媒体广告回报 广告价值：25万,交通之声 15”时长 4-7次/天 987私家车广播FM101.5 15”时长 4-7次/天 1036福建新闻广播 15”时长 4-7次/天 演唱会广播宣传将以口播形式体现总冠名企业主题。,七、平面印刷品回报 广告价值：10万,DM宣传单/海报 显著位置体现总冠名企业主题或LOGO 约10000份DM宣传单，2000份海报 1/2p总冠名企业宣传广告回馈，派送泉州各区县 各联盟商家等人流量大的公共场合 受众群
13、：直接受众超过50万人次,七、平面印刷品回报,演唱会门票票册 约6000份演唱会门票票册封面显著体现总冠名企业主题或LOGO 回馈演唱会门票票册跨版2P版面宣传总冠名企业 受众群：直接受众2万人次以上,广告价值：10万,八、网络媒体回报 广告价值：20万,腾讯福建 宣传中体现总冠名企业主题或LOGO 首页通栏硬广、娱乐版块焦点窗口、活动放送图片文字链接专题版、微博 新浪福建 宣传中体现总冠名企业主题或LOGO 首页焦点图片、炫彩活动图片文字链接专题版、微博 福建广电集团各媒体网站、福建报业集团各媒体网站,九、电梯平面广告回报 广告价值：5万,电梯广告 体现演唱会总冠名主题及LOGO 投放特A级
14、、A级、B级写字楼、住宅区共50面电梯广告,十、公交车亭平面广告回报,公交车亭广告 体现演唱会总冠名主题及LOGO 投放特AA级以上30面候车亭站牌广告 受众群：直接受众达百万人次,广告价值：18万,十一、公交车身广告回报 广告价值：18万,公交车身广告 体现演唱会总冠名主题及LOGO 投放特4A级、3A级、2A级路线公交20辆车身广告 受众群：直接受众达百万人次,十二、音乐会现场宣传回报（类专场效果）,舞台两侧上方LOGO吸塑灯箱（不小于70cm直径） 2、LED屏播放广告 舞台大型LED屏幕开场前滚动播放冠名企业广告片（广告片长度1分钟，播放时间开场前1个小时滚动播放均出现冠名商名称） 3
15、、检票入口处指示广告发布（ 冠名商设计主导） 8处广告位 4、体育馆场外广告发布 西大门、东大门陈列展示位 5、体育馆场内广告发布（制作费另计） 看台围栏广告位50% 场地区陈列展示位 座号贴广告发布优先权 气氛物料（荧光棒、啦啦棒）广告发布优先权,广告价值：70万,冠名商内外场布置效果：,专属外场形象展示 内场横幅、展示区、吸塑灯（出现冠名企业名称LOGO）； 广告片/指示系统： 舞台大型LED屏幕开场前滚动播放协办企业广告片 应用（广告片长度1分钟，播放时间开场前1个小时滚动播放） 舞台大型LED屏幕开场前滚动播放协办企业广告片 应用（广告片长度1分钟，播放时间开场前1个小时滚动播放）,现
16、场LED屏下方冠名单位吸塑灯,现场LED屏播放协办企业广告片,￥70万,价值100万以上回报,朗朗音乐会-福州站 唯一特别协办单位,通过张学友个人演唱会这个杠杆和强大宣传的支持，投入70万，将获得100万以上的回报,一、权益回报 广告价值：36万 1、协办企业可以使用本次演唱会的主元素及回报的门票资源结合企业或企业产品开展专属营销推广活动 2、协办企业可以使用本次演唱会的统一主视觉形象应用于本次演唱会相关营销活动中的广告宣传发布、宣传物料制作、终端店招支撑 3、协办企业将获得赞助现金部分的20%的演唱会门票 二、演唱会配套活动营销 “百名琴童全省海选”预热，“郎朗成长分享会”加推，1月7日“百名琴童”与郎朗同台演出
